4 motivi per automatizzare il monitoraggio del budget degli annunci di Google

Indipendentemente dal fatto che lavori internamente per un marchio o per una delle tante agenzie PPC disponibili, il tuo lavoro come inserzionista PPC è spendere il tuo budget pubblicitario nel modo più saggio possibile per raggiungere i tuoi obiettivi di rendimento.

Ma come sa chiunque gestisca decine, centinaia o migliaia di campagne pubblicitarie in Google Ads, è più facile a dirsi che a farsi.

Insieme all'ottimizzazione quotidiana delle campagne, gli inserzionisti PPC devono monitorare gli account per minacce impreviste che potrebbero inaspettatamente esaurire il loro budget. Ciò potrebbe includere qualsiasi cosa, dal monitoraggio delle pagine di destinazione PPC per errori 404 all'identificazione di clic fraudolenti sui tuoi annunci da bot e altri attori dannosi.

Con molto da monitorare, automatizzare il maggior numero di questi processi è la chiave per garantire che le campagne vengano eseguite nel modo più efficiente possibile.

In questo articolo, evidenzieremo quattro minacce comuni che possono esaurire rapidamente la spesa pubblicitaria di Google insieme a soluzioni automatizzate per impedire che queste minacce si trasformino in un vero e proprio abbattimento del budget.

1. Irregolarità nelle prestazioni

Se hai mai effettuato l'accesso a Google Ads la mattina dopo aver ottimizzato un account per scoprire che una campagna ha speso l'intero budget in un giorno. Oppure il tuo CTR è sceso quasi allo 0%, quindi dovresti essere consapevole di quanto sia importante per il tuo budget rilevare rapidamente le anomalie delle prestazioni.

È essenziale disporre di un sistema che ti avvisi automaticamente quando i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI) oscillano al di fuori di un intervallo accettabile in modo da poter implementare ottimizzazioni per correggere la rotta.

A seconda della complessità/frequenza delle tue esigenze e del tuo budget, sono disponibili numerose soluzioni che possono essere utilizzate separatamente o in tandem.

Il modo più semplice (e conveniente) per identificare le anomalie del rendimento di Google Ads è impostare regole automatizzate che ti inviino un'email se le tue campagne, i gruppi di annunci e le parole chiave soddisfano condizioni specifiche.

Quando questi elementi non funzionano o soddisfano le tue regole, Google Ads può inviarti un avviso via email, mettere in pausa o attivare gli statuti, modificare offerte e budget e altro ancora. Le regole possono essere facilmente implementate tra gli account, sovrapposte e pianificate automaticamente.

Tuttavia, puoi eseguire regole automatizzate solo giornalmente, quindi se hai bisogno di un rilevamento delle anomalie più frequente, ti suggeriamo script di Google Ads o software PPC di terze parti.

Se hai collegato Google Ads e Google Data Studio, è anche possibile creare un rapporto di audit per identificare anomalie di performance. Analogamente alle regole automatizzate, dovrai identificare le condizioni che gli elementi della tua campagna pubblicitaria devono raggiungere o meno.

Da lì, puoi creare grafici, grafici e tabelle incentrati su questi dati e utilizzare il filtro e la formattazione condizionale per evidenziare quali parti delle tue campagne devi ottimizzare.

I rapporti di Google Data Studio sono facilmente replicabili su più account Google Ads, si aggiornano automaticamente e sono gratuiti. Allo stesso modo, i rapporti possono essere inviati automaticamente via email ogni giorno, rendendo più semplice l'inserimento dei rapporti sulle anomalie di controllo nella routine quotidiana.

Se hai bisogno di un rilevamento delle anomalie più avanzato rispetto alle regole automatizzate o ai rapporti di controllo di Data Studio, gli script di Google Ads e/o gli strumenti di monitoraggio PPC di terze parti potrebbero essere la soluzione migliore.

Uno script Google Ads è un codice JavaScript che esegui nei tuoi account pubblicitari per identificare o controllare le tue campagne Google Ads. Esistono molte ottime risorse online per l'avvio di script di rilevamento delle anomalie, come quelli di Google.

Infine, molte soluzioni software di Google Ads offrono il rilevamento delle anomalie come parte delle loro suite di software di reporting, alcune più avanzate di altre. Se stai considerando il percorso del software, assicurati di trovare quel software che offre le migliori funzionalità e il miglior prezzo per il tuo budget.

2. Fare clic su Frode

La quantità di dollari pubblicitari PPC persi a causa delle frodi sui clic è astronomica. È anche molto difficile da individuare. Secondo recenti statistiche, si stima che gli inserzionisti perdano tra $ 6,5 miliardi e $ 19 miliardi ogni anno a causa di frodi pubblicitarie.

Per dirla senza mezzi termini, tutta la tua pubblicità online potrebbe essere mirata a truffatori, concorrenti e bot incentivati ​​a raccogliere clic sui tuoi annunci. Con così tanto in gioco, perché non dovresti proteggere automaticamente i tuoi soldi pubblicitari?

Sebbene esistano percorsi fai-da-te per rilevare frodi pubblicitarie come l'identificazione e il blocco di indirizzi IP sospetti che visitano il tuo sito (es: visite eccessive, visite in rapida successione impossibile), questo è un processo abbastanza manuale. Allo stesso modo, Google Ads esegue regolarmente la scansione, l'identificazione e la rimozione di clic e impressioni non validi per conto degli inserzionisti.

Sebbene Google ricrediti gli inserzionisti per questi clic fraudolenti, la frequenza con cui lo fanno indica che anche gli algoritmi di frode sui clic di Google Ads non sono perfetti. Il modo migliore per garantire che i tuoi dollari pubblicitari di Google siano protetti automaticamente dal traffico non valido è utilizzare piattaforme di rilevamento delle frodi sui clic come PPC Protect.

Il software per la frode dei clic non si limita a identificare il traffico/utenti fraudolenti. Può anche proteggere la tua azienda o i tuoi clienti. Utilizzando l'intelligenza artificiale, le piattaforme di protezione dalle frodi sui clic scoprono gli attori fraudolenti che fanno clic sui tuoi annunci e li inseriscono nella lista nera per non vedere i tuoi annunci in futuro.

E poiché hanno passato anni a filtrare il traffico degli inserzionisti PPC per i clic non validi, molte soluzioni tra cui PPC Protect dispongono già di numerosi IP nella lista nera che applicano immediatamente al tuo account.

3. Superamento del budget

Gli inserzionisti digitali che gestiscono campagne PPC con budget rigorosi sanno che una spesa eccessiva rispetto a un obiettivo di budget può non solo distorcere le prestazioni, ma alimentare la sfiducia tra te e le tue parti interessate. E con le piattaforme pubblicitarie come Google Ads che rendono più difficile (non più facile) tenere sotto controllo la spesa pubblicitaria, le spese eccessive si verificano con frequenza regolare.

Quando si spende accidentalmente un budget Google Ads, lo scenario migliore è che la spesa aggiuntiva vada verso campagne con un buon rendimento e mostri una crescita delle conversioni e un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) positivo.

Il più delle volte, però, le spese eccessive di budget si verificano a causa di errori umani e non sono facilmente giustificabili per le parti interessate. Un inserzionista PPC inserisce troppi zeri in un campo del budget giornaliero. Una campagna è stata accidentalmente impostata sul targeting per rete di ricerca e display. O, semplicemente, l'inserzionista PPC ha calcolato in modo errato la spesa e il pacing nel foglio di calcolo del monitoraggio del budget.

L'automazione del monitoraggio del budget di Google Ads è un modo semplice per assicurarti di avere sempre il controllo della tua spesa PPC. Contribuisce inoltre a ridurre la natura dispendiosa in termini di tempo, manuale e soggetta a errori del monitoraggio multipiattaforma e multiaccount.

Analogamente al rilevamento delle anomalie, è possibile automatizzare parzialmente il monitoraggio del budget di Google Ads con script e/o rapporti su fogli di calcolo. Questi strumenti sono molto utili se pubblichi solo campagne di annunci Google e hai bisogno di controllare la spesa ogni giorno o giù di lì.

Inoltre, è importante che tu ti senta a tuo agio nell'aggiornare manualmente questi strumenti quando aggiungi nuove campagne, modifichi gli obiettivi di budget, modifichi le durate del ciclo di budget, ecc.

Se stai già utilizzando il software PPC, probabilmente ha alcune funzionalità di monitoraggio del budget integrate. Molte soluzioni PPC ti consentono di monitorare le spese della campagna e ti invieranno un'e-mail quando ti avvicini al tuo obiettivo di budget e devi agire.

In modo ottimale, l'utilizzo di un software di gestione del budget PPC automatizzato come Shape.io ti consentirà di fare molto di più che monitorare le spese della campagna ogni giorno. Il software di gestione del budget PPC controlla frequentemente la spesa della campagna durante il giorno.

Può proteggere in modo programmatico dalla spesa eccessiva assicurando che le tue campagne vengano disattivate automaticamente quando raggiungono il loro obiettivo di budget. Oppure puoi utilizzare il pacing del budget automatizzato per regolare in modo intelligente i budget giornalieri della campagna per raggiungere i tuoi obiettivi di rendimento e il limite di budget.

4. Pagine di destinazione rotte

Quando gestisci le campagne PPC, poche cose ti fermano il cuore come rendersi conto che i tuoi annunci hanno inviato traffico a una pagina di destinazione non funzionante o errata. In genere, Google Ads ti avvisa quando i tuoi annunci sono diretti a pagine che non funzionano o sono state rimosse in modo permanente.

Ma ti permetteranno di inviare traffico a pagine che 404 o reindirizzano a un'altra pagina e ti addebitano comunque. Dire al tuo capo o al tuo cliente che i tuoi annunci hanno indirizzato utenti qualificati a una pagina inesistente o non funzionante è rivoltante, soprattutto quando è possibile prevenire questi errori.

Sebbene richiedano un po' di curva di apprendimento per abituarsi in anticipo, abbiamo scoperto che il modo migliore per identificare in modo programmatico le pagine di destinazione non funzionanti sono gli script di Google Ads. Sebbene Google Ads offra il proprio script di controllo dei collegamenti, ti consigliamo di provare/utilizzare script di terze parti da Optmyzer. Questi script controllano sia gli errori 404 (non trovato) che 301/302 (reindirizzamenti) e possono avvisarti via e-mail per correggere questi errori il prima possibile!

Migliore utilizzo del budget attraverso l'automazione

Quando si automatizzano attività altamente manuali, ma importanti come il rilevamento di anomalie, il monitoraggio del budget, le frodi sui clic e il monitoraggio della pagina di destinazione, non si evitano solo sprechi di pubblicità PPC.

Stai anche risparmiando alla tua azienda e/o ai tuoi clienti risorse preziose poiché il tuo tempo e la tua energia possono essere reindirizzati verso ottimizzazioni di valore più elevato e sviluppo di strategie. Con una miriade di opzioni di automazione per ogni inserzionista e budget, inizia identificando il più grande spreco di budget per gli annunci di Google per te e inizia ad automatizzare!