Anche prima di scrivere i tuoi primi annunci PPC, una delle prime cose che devi pianificare è quanto puoi spendere per le tue nuove campagne ogni mese. Ci sono diversi fattori da considerare nella creazione del tuo primo budget per le tue campagne PPC, tra cui il volume di traffico, il costo per clic stimato, la concorrenza locale e il rendimento previsto. Ma una volta deciso il budget PPC, come lo gestisci correttamente su Google?

Questa risposta è sorprendentemente complessa! E molti inserzionisti spesso fanno fatica a evitare di spendere troppo in Google Ads una volta che i loro account vengono pubblicati. Fortunatamente esistono diverse tattiche per aiutarti a controllare il tuo budget totale all'interno dei tuoi account Google Ads, ognuna con i suoi vantaggi e svantaggi unici.

Continua a leggere per conoscere cinque strategie per un budget efficace in Google Ads.

Sommario

1. Budget giornalieri della campagna
2. Budget condivisi
3. Budget totali della campagna
4. Regole di budget automatizzate
5. Limiti di spesa mensile dell'account

1. Budget giornalieri della campagna

Il modo predefinito e più tradizionale per gestire la tua spesa in Google Ads è utilizzare un budget giornaliero. Quando crei le tue prime campagne in Google Ads, molto probabilmente le imposti con il proprio budget giornaliero. I budget giornalieri sono anche comunemente usati nella pubblicità Microsoft, negli annunci di Facebook e in molte altre piattaforme che utilizzano un approccio simile.

Come funzionano i budget giornalieri delle campagne in Google Ads

Ogni campagna in Google Ads può avere il proprio budget. Invece di limitarti a inserire il tuo budget annuale o mensile direttamente nella campagna, Google ti chiede di calcolare quanto vorresti spendere ogni giorno. Dividi il tuo budget mensile per 30,4 (che è il numero medio di giorni in un mese) e impostalo come budget giornaliero per la tua campagna. Google farà in modo che non ti venga addebitato più di 30,4 volte il tuo budget giornaliero in un mese.

Tuttavia, il budget giornaliero della tua campagna non è un limite a quanto puoi spendere in un dato giorno. Invece, Google potrebbe spendere fino al doppio del tuo budget giornaliero in un dato giorno! Nel corso del mese, Google potrebbe spendere in eccesso o in difetto il tuo budget giornaliero in un determinato giorno, a seconda di quando il traffico di ricerca potrebbe essere più elevato. Anche se in un dato giorno potresti spendere più o meno del tuo budget, questo verrà calcolato in media nel corso del mese e Google non ti addebiterà più di 30,4 volte il tuo budget giornaliero.

Un esempio di quanto può spendere il tuo budget giornaliero di $ 10 nel corso di un mese, tramite Google .

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo dei budget giornalieri delle campagne in Google Ads?

I budget giornalieri vengono utilizzati dalla maggior parte degli inserzionisti per una buona ragione: sono flessibili e facili da controllare. Poiché ogni campagna ha il proprio budget, puoi anche modificarlo in qualsiasi momento mentre valuti il ​​rendimento di ogni campagna.

Quali sono gli svantaggi dell'utilizzo dei budget giornalieri delle campagne in Google Ads?

Se disponi di più campagne nel tuo account Google Ads, ognuna con un budget giornaliero che potrebbe spendere in eccesso o in difetto può rendere difficile la gestione della spesa totale. Può essere difficile prevedere esattamente quanto spenderai se alla fine del mese ogni campagna potrebbe spendere tra zero e il doppio del tuo budget giornaliero. Man mano che il tuo account cresce in termini di dimensioni e complessità, la tua spesa può diventare sempre più variabile e difficile da prevedere e la gestione di questi singoli budget può richiedere molto tempo.

Tieni presente che il rapporto sul budget di Google Ads può essere utile qui per prevedere quale sarà la tua spesa.

Per chi è meglio utilizzare i budget giornalieri delle campagne?

I budget giornalieri possono essere ideali per gli inserzionisti di piccole imprese che pubblicano solo poche campagne e possono tollerare lievi fluttuazioni nella spesa complessiva. I budget giornalieri sono ottimi anche per le campagne che hanno prestazioni costantemente buone o per iniziative di marketing che hanno un proprio budget dedicato.

2. Budget condivisi

I budget condivisi sono stati introdotti successivamente in Google Ads per aiutare gli inserzionisti a gestire più campagne all'interno del proprio account in modo più semplice.

Come funzionano i budget condivisi in Google Ads

Anziché assegnare a ciascuna campagna il proprio budget, puoi creare un budget condiviso in Google Ads e fare in modo che più campagne utilizzino lo stesso budget giornaliero. Ad esempio, invece di assegnare a cinque campagne ciascuna il proprio budget giornaliero di $ 10, gli inserzionisti possono creare un budget di $ 50 e applicarlo a tutte e cinque le campagne.

Queste campagne condivideranno questo budget maggiore ogni giorno e ogni campagna potrebbe spendere un importo diverso. I budget condivisi seguono le stesse regole dei budget giornalieri delle campagne e allo stesso modo possono spendere in eccesso o in difetto in un dato giorno.

Per creare un budget condiviso, vai all'icona Strumenti e impostazioni nell'angolo in alto a destra all'interno di Google Ads. Da lì, seleziona Libreria condivisa > Budget condivisi

Qui puoi creare un nuovo budget e applicarlo a qualsiasi numero di campagne attive. Se desideri aggiungere una nuova campagna a un budget esistente, puoi modificare il budget e includere la nuova campagna in questo budget condiviso.

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo di budget condivisi in Google Ads?

I budget condivisi possono ridurre notevolmente la complessità della gestione dei singoli budget man mano che il tuo account diventa più grande. Possono anche aiutarti ad allocare i tuoi budget in modo più efficiente tra campagne di dimensioni diverse, poiché le campagne con un volume maggiore saranno in grado di attingere da un budget condiviso con campagne più piccole che potrebbero altrimenti essere sottoutilizzate.

Quali sono gli svantaggi dell'utilizzo di budget condivisi in Google Ads?

Il principale svantaggio di un budget condiviso è che perdi il controllo del rendimento delle singole campagne. È improbabile che quel budget condiviso di $ 50 in cinque campagne spenda anche $ 10 in ogni campagna. È del tutto possibile che una campagna possa spendere $ 48 dell'intero budget, lasciando che le altre campagne vengano visualizzate a malapena in un dato giorno! Una campagna con un buon rendimento e con un volume inferiore potrebbe essere "esclusa" da un budget condiviso da una campagna più grande!

Inoltre, le campagne che utilizzano alcune strategie di offerte automatiche non possono essere aggiunte ai budget condivisi. Google consiglia di creare strategie di offerta di portafoglio per le campagne che utilizzano questi budget condivisi per bilanciare gli obiettivi condivisi delle campagne unite sotto questo budget.

Per chi è meglio utilizzare i budget giornalieri delle campagne?

I budget condivisi possono essere ottimi per gli inserzionisti che desiderano ridurre la complessità della gestione di più campagne e budget separati. Sono particolarmente utili se hai diverse campagne che condividono all'incirca lo stesso obiettivo e le stesse aspettative di rendimento.

Le tue campagne con il rendimento migliore, come la tua campagna brandizzata, potrebbero avere un ottimo ROI anche se spendono meno di altre campagne. Per questo motivo, spesso è meglio che alcune campagne continuino ad avere il proprio budget giornaliero separato anche se la maggior parte delle altre campagne utilizza budget condivisi.

3. Budget totali della campagna

Può essere difficile pianificare i budget quotidianamente per alcune campagne, soprattutto se prevedi di eseguirle solo per un breve periodo di tempo. Per alcune campagne video, gli inserzionisti possono creare un budget totale della campagna anziché un budget giornaliero.

Come funzionano i budget totali delle campagne in Google Ads

Le campagne video con una data di inizio e una data di fine prestabilite possono saltare la matematica del budget di come appare un budget giornaliero. Invece, all'interno delle loro impostazioni di budget, queste campagne possono essere impostate con un budget totale della campagna univoco all'interno di Google Ads. Da qui, possono impostare l'importo totale che desiderano spendere per la loro campagna video durante la sua durata limitata. Google cercherà di spendere il budget totale della campagna in modo uniforme fino alla data di fine impostata.

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo dei budget totali della campagna in Google Ads?

I budget totali della campagna eliminano quasi lo stress di dover gestire un budget giornaliero per questi annunci video. Offre inoltre a Google una maggiore flessibilità per regolare ciò che spendi in un determinato giorno per assicurarti che una giornata lenta non ti impedisca di raggiungere il tuo budget totale alla fine di una campagna.

Inoltre, poiché le date di inizio e di fine sono più flessibili, non devi preoccuparti di come Google suddivide il tuo budget durante un tipico periodo mensile.

Quali sono gli svantaggi dell'utilizzo dei budget totali della campagna in Google Ads?

In particolare, i budget totali delle campagne sono disponibili solo per le campagne video e richiedono una data di inizio e di fine. Le tue campagne sempreverdi non possono utilizzare i budget totali della campagna.

Inoltre, non puoi modificare il budget totale della tua campagna in un budget giornaliero una volta che è stato creato. Ciò rende queste campagne che utilizzano un budget totale meno flessibili in quanto non possono essere facilmente estese oltre la data di fine originale.

Per chi è meglio utilizzare i budget totali della campagna?

I budget totali della campagna possono essere ideali per le campagne video di breve durata con un budget preimpostato. Questo li rende perfetti per promuovere un'imminente vendita, un evento o il lancio di un prodotto per creare clamore e consapevolezza del marchio per un periodo di tempo limitato con creatività uniche.

Regole di budget automatizzate

Le regole automatizzate in Google Ads possono alleggerire molte attività per gli inserzionisti. Le regole automatizzate possono aiutare gli inserzionisti a monitorare, aumentare, diminuire o sospendere i propri budget in base a qualsiasi insieme di criteri preimpostati.

Come funzionano le regole di budget automatizzate in Google Ads

Nella scheda delle campagne in Google Ads, le regole automatizzate sono nascoste sotto l'icona " Altro " all'estrema destra. Da lì, seleziona " crea una regola automatizzata".

Da qui, puoi creare una regola. In effetti, stai dicendo a Google di eseguire un'azione su alcune campagne , a determinate condizioni , in un determinato momento . Vago? Analizziamolo:

• Applica a (obbligatorio): seleziona se desideri che Google apporti questa modifica a tutte le campagne o a una selezione di campagne ogni volta che viene eseguita questa regola.
• Azione (obbligatoria): cosa vuoi che Google faccia per te? Le tue opzioni sono:
  • Attiva le campagne
  • Metti in pausa le campagne
  • Cambia budget
  • Cambia etichette
  • Invia una email
• Condizioni (facoltative): cosa deve essere vero per consentire a Google di apportare questa modifica al tuo account per tuo conto? Puoi impostare queste regole in modo che vengano eseguite in base al rendimento di queste campagne, ad esempio quanto hanno speso o quanto stanno andando bene al momento.
• Frequenza (obbligatoria): effettivamente, con quale frequenza vuoi che Google controlli queste condizioni ed esegua questa regola? Se non ci sono condizioni impostate, Google eseguirà sempre questa azione al momento. Le regole possono essere impostate per essere eseguite mensilmente, settimanalmente, giornalmente o anche ogni ora. Le regole possono anche essere pianificate per essere eseguite una volta a un'ora prestabilita.

Combinata, questa logica può aiutare ad automatizzare la gestione del budget molto più facilmente in un account. Ad esempio, supponiamo che tu voglia che Google ti avvisi e metta in pausa le tue campagne se spendono più di $ 5.000 al mese. Questo compito potrebbe tenere sveglio un diligente account manager fino a tarda notte mentre si avvicinano ai $ 5.000 alla fine del mese, ma una regola automatizzata può farli dormire sonni tranquilli alla fine del mese. Tale regola è inclusa di seguito:

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo delle regole di budget automatizzate in Google Ads?

L'automazione in Google Ads è un argomento delicato, ma le regole automatizzate sono quasi infinitamente flessibili, in particolare quando si gestisce un budget. Puoi utilizzarli per avvisarti quando la tua spesa pubblicitaria si avvicina al budget pianificato, mettere in pausa le campagne che hanno raggiunto il budget pianificato o persino modificare i budget delle tue campagne in base a metriche come conversioni o CPA. Queste condizioni possono aiutare gli account manager a definire i loro limiti per ciò che scelgono di automatizzare e possono aiutare a evitare situazioni difficili come spendere troppo il budget pianificato o sprecare troppi soldi in una campagna con prestazioni insufficienti.

Quali sono gli svantaggi dell'utilizzo delle regole di budget automatizzate in Google Ads?

Le regole automatizzate possono essere fantastiche, ma errori innocenti possono portare a disastri. Che tu sia nuovo a questo tipo di automazione o meno, il mio miglior consiglio è di leggere l'outload delle regole automatizzate prima di premere invio .

Dì "Voglio che tu intervenga su queste campagne con frequenza fintanto che la condizione è vera utilizzando i dati di questo momento". Sembra meccanico perché lo è! Anche un piccolo errore qui può portare a risultati molto sfortunati. Aumentare il budget del 10% ogni ora se il CPA del mese scorso è stato buono? Sì, può succedere e accadrà e sarà difficile svegliarsi.

Inoltre, se condividi la responsabilità della gestione del tuo account con più persone, assicurati di tenerle tutte informate se hai qualche tipo di regola automatizzata in esecuzione. Queste regole sono progettate per pubblicare regolarmente queste modifiche e il tuo team sarà confuso se queste campagne iniziano o si interrompono senza di esse mentre sei in vacanza!

Per chi sono adatte le regole di budget automatizzate?

Le regole di budget automatizzate sono ottime per gli utenti avanzati, in particolare per gli account manager che hanno più altre responsabilità o gestiscono più account cliente. Usali come guardrail per evitare spese eccessive e avvisarti quando le cose sono fuori ritmo.

Inizia in modo semplice con le tue regole automatizzate e poi, man mano che ti senti a tuo agio, prova alcune altre funzionalità per aiutarti a gestire questi account.

Limiti di spesa mensile dell'account

Il nuovo strumento di Google per gestire la tua spesa pubblicitaria è il limite di spesa mensile dell'account. È stato introdotto lentamente negli account per tutto il 2021 con poca fanfara ed è ancora molto sottoutilizzato!

Come funzionano i limiti di spesa mensile dell'account in Google Ads

Google ora consente agli inserzionisti di impostare un limite di spesa mensile per tutte le campagne nel proprio account, il che impedirà alle loro campagne di spendere più di tale limite in un dato mese.

Questo limite di spesa è indipendente da tutti i budget della tua campagna e interromperà effettivamente la pubblicazione dei tuoi annunci a metà mese una volta raggiunto questo limite e non spenderai un centesimo in più fino al primo giorno del mese successivo. Il mese prossimo, i tuoi annunci riprenderanno e continueranno a essere spesi fino a quando non raggiungerai nuovamente il limite di spesa mensile dell'account.

Per impostare un limite di spesa mensile in Google Ads, seleziona Strumenti e impostazioni dalla barra degli strumenti in alto, quindi vai a Fatturazione > Impostazioni. Da qui, puoi abilitare un limite di spesa dell'account e impostare l'importo massimo che desideri spendere in Google Ads in qualsiasi mese.

Gli inserzionisti possono modificare o disattivare il limite di spesa dell'account in qualsiasi momento, anche se hai già speso il limite originale per il mese.

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo dei limiti di spesa mensile dell'account in Google Ads?

I limiti di spesa mensile dell'account sono ottimi per evitare spese eccessive nel tuo account Google Ads. A meno che tu non disponga di un budget pubblicitario molto flessibile, l'impostazione di un limite di spesa mensile dell'account nel tuo account può impedire a Google di scappare con i budget combinati delle campagne nel tuo account.

Quali sono gli svantaggi dell'utilizzo dei limiti di spesa mensile dell'account in Google Ads?

I limiti mensili dell'account sono un duro colpo per TUTTE le tue campagne se hanno speso troppo a metà mese. Anche le tue campagne con il rendimento migliore o le tue prossime campagne non mostreranno annunci una volta raggiunto il limite di spesa dell'account. Il limite di spesa dell'account è uno strumento molto potente, quindi fai attenzione quando lo imposti! Se disponi della flessibilità necessaria per continuare a spendere in Google Ads se il rendimento è buono, assicurati di impostare un limite di spesa mensile elevato o valuta la possibilità di trasferire questa funzione.

Per chi sono ideali i limiti di spesa mensile dell'account?

La maggior parte degli inserzionisti può trarre vantaggio dall'impostazione di un limite di spesa dell'account, se non altro per evitare di spendere molto al di sopra del budget pianificato. Tieni presente che un limite di spesa dell'account non sostituisce la corretta gestione del budget della campagna! Dovrai continuare a ottimizzare il budget di ogni campagna per assicurarti di ottenere il miglior ROI dalla tua spesa pubblicitaria su Google Ads.

Gestisci saggiamente il budget di Google Ads

Sebbene non esista un modo "giusto" per gestire i tuoi budget in Google Ads, esistono diverse strategie e tattiche da utilizzare per evitare di spendere accidentalmente in eccesso i tuoi limitati dollari pubblicitari. Ecco le strategie che abbiamo trattato in questo post:

1. Budget giornalieri della campagna
2. Budget condivisi
3. Budget totali della campagna
4. Regole di budget automatizzate
5. Limiti di spesa mensile dell'account

Considera l'entità del tuo budget totale e il numero di campagne per scegliere le strategie di budget più adatte a te. Tieni presente che man mano che il tuo account cresce, potrebbe essere necessario cambiare anche le strategie che hai utilizzato, quindi assicurati di rivedere queste strategie regolarmente!