L'importanza dello strumento di cronologia delle modifiche di Google Ads

Non è un segreto che quasi tutte le campagne pay per click di successo non vengono create al primo tentativo.

Per creare una campagna PPC di successo, è necessaria una notevole quantità di modifiche e test prima di iniziare a vedere risultati positivi.

Che ci crediate o no, la cronologia delle modifiche di Google Ads è uno degli strumenti più importanti quando si tratta di tenere traccia di queste modifiche. A prima vista, la cronologia delle modifiche potrebbe non sembrare molto importante, ma come presto vedrai, è cruciale sia per i gestori che per i clienti PPC.

Per mostrarti quanto sia potente questo strumento, diamo un'occhiata a cosa fa, perché è utile e come puoi trarne il massimo.

Per coloro che non ne hanno mai sentito parlare, qual è esattamente la cronologia delle modifiche di Google Ads?

Che cos'è la cronologia delle modifiche di Google Ads?

Nei suoi termini più semplici, lo strumento di cronologia delle modifiche di Google Ads elenca tutte le modifiche apportate a un account Google Ads negli ultimi due anni.

Il tipo di modifiche registrate dallo strumento è tutto, dalla messa in pausa delle campagne, a chi ha aggiunto parole chiave e aggiustamenti al targeting per località. Un elenco completo delle modifiche registrate dallo strumento è:

• Azioni intraprese per creare, modificare o mettere in pausa un annuncio
• Adeguamenti al budget di una campagna
• Azioni intraprese per creare, modificare o rimuovere azioni di conversione
• Modifiche alla rete pubblicitaria a cui si rivolge la tua campagna
• Azioni intraprese per aggiungere o rimuovere parole chiave
• Modifiche al targeting per lingua o per località
• Eventuali modifiche apportate tramite l'API di Google Ads
• Eventuali modifiche apportate nello strumento editor di Google Ads scaricabile

Come puoi vedere, con tutti questi dati registrati, c'è un motivo per cui i gestori PPC lo usano molto.

Per visualizzare la cronologia delle modifiche di qualsiasi account, seleziona semplicemente una campagna specifica o tutte le campagne dal menu a sinistra della dashboard. Nel menu secondario che elenca le parole chiave, le pagine di destinazione e le impostazioni, c'è un pulsante nascosto "altro" in basso. Facendo clic su questo si espanderà il menu e si riveleranno alcune nuove opzioni nascoste, una delle quali è la cronologia delle modifiche.

Una volta aperto, sarai in grado di vedere tutte le modifiche per una specifica campagna o l'intero account Google Ads in questo modo.

Ogni voce mostra quale utente dell'account pubblicitario ha apportato la modifica, a che ora l'ha fatta e quale campagna è stata effettuata. Facendo clic sulla singola voce verranno forniti maggiori dettagli e potrai persino annullare qualsiasi voce semplicemente facendo clic sul pulsante.

Perché è così importante?

Quindi la cronologia delle modifiche registra ogni modifica apportata a un account negli ultimi due anni, ma in che modo esattamente è utile? E perché è importante?

In realtà ci sono molte ragioni per cui questo registro della cronologia delle modifiche è così importante come vedremo presto, ma la ragione principale è che aiuta con la trasparenza e i test.

Gestori PPC

Immagina di essere un gestore PPC (o forse non hai bisogno di immaginarlo perché lo sei!) e di aver appena apportato alcune modifiche al tuo account pubblicitario. Pensi che le modifiche aumenteranno le prestazioni della tua campagna e miglioreranno il tuo punteggio di qualità, ma in realtà hanno l'effetto opposto. Come fai a sapere esattamente quali modifiche hai apportato per riportarlo a quello che era prima? A meno che tu non abbia annotato manualmente ogni singola modifica da qualche parte, non lo fai. È qui che la cronologia delle modifiche salverà la situazione!

Essendo in grado di vedere cosa hai cambiato fino al minuto più vicino, puoi rapidamente annullare in massa le modifiche per un minuto, un'ora o un giorno specifico.

Clienti PPC

Un altro motivo per cui lo strumento della cronologia delle modifiche è così importante è che offre ai clienti PPC un rapporto di tutto il lavoro svolto sul loro account.

Certo, l'agenzia potrebbe inviare loro un rapporto dicendo loro cosa è stato fatto, ma come possono essere sicuri al 100% che le modifiche siano state apportate? Ovviamente controllando il registro della cronologia delle modifiche!

Poiché non è possibile falsificare le voci di modifica, tutte le modifiche nel report delle agenzie possono essere incrociate con la cronologia delle modifiche per assicurarsi che si sommino. Il cliente sarà anche in grado di vedere a che ora sono state apportate le modifiche e in che modo hanno influito sul rendimento complessivo della campagna.

Software PPC

Con così tanti strumenti PPC automatizzati che costano centinaia di dollari al mese, come puoi essere sicuro che funzionino effettivamente come previsto? L'ultima cosa che vuoi fare è spendere $ 100 solo per scoprire che non l'hai acceso o impostato correttamente nell'ultimo mese!

A differenza delle modifiche manuali apportate a un account da un essere umano, praticamente tutti i software PPC utilizzeranno l'API di Google Ads (interfaccia di programmazione dell'applicazione). Ciò significa sostanzialmente che può apportare modifiche al tuo account pubblicitario senza utilizzare direttamente l'interfaccia utente. Questo lo rende più veloce in quanto non deve passare attraverso tutti i menu e fare clic sui pulsanti, ma ignora tutto ciò.

Per fortuna, proprio come le normali modifiche all'account, tutte le modifiche API vengono registrate anche nel registro della cronologia delle modifiche. Ciò consente a chiunque di sapere con quale frequenza un software PPC apporta modifiche al proprio account e se funziona correttamente.

Ottenere il massimo dallo strumento Cronologia modifiche

Ora che conosci la potenza dello strumento di cronologia delle modifiche, come puoi trarne il massimo dai tuoi annunci e dalle tue campagne?

Bene, come abbiamo detto prima, il vantaggio principale della cronologia delle modifiche è avere tutte le modifiche al tuo account in un unico posto. Con la possibilità di vedere esattamente quali modifiche hai apportato fino al minuto più vicino, rende incredibilmente facile modificare le campagne.

Se non ritieni che una modifica recente abbia avuto l'effetto desiderato, puoi ripristinare rapidamente tutte le modifiche al punto di partenza.

E se non gestisci tu stesso il tuo account Google Ads, puoi anche utilizzarlo per vedere quale lavoro (se presente) viene svolto nel tuo account.

Questo aiuta a dimostrare che il libero professionista o l'agenzia PPC con cui stai lavorando sta effettivamente apportando modifiche al tuo account e non solo prendendo i tuoi soldi.

Non importa se sei un principiante o un gestore PPC esperto, lo strumento di cronologia delle modifiche ha molti vantaggi per tutti. Se non l'hai mai usato o anche solo dato un'occhiata prima, allora dovresti esserlo. Non solo ti terrà aggiornato su tutte le modifiche al tuo account, ma ti dirà anche se quell'agenzia o il software PPC funziona effettivamente!