Google Ads nel 2021: la guida definitiva

Capitolo I - Introduzione a Google Ads

A prima vista, la pubblicità su Google può sembrare scoraggiante. Ma una volta acquisita l'esperienza richiesta (ovvero, capire come funziona Google Ads, definire cosa vuoi ottenere e come raggiungerlo, ecc.), il quadro diventa più chiaro e le cose diventano più facili.

Questa guida è il preludio del nostro vasto ed entusiasmante viaggio nel mondo di Google Ads: copre le basi della pubblicità di Google Ads, cos'è il marketing online, la differenza tra ricerca organica e a pagamento, cosa devi fare prima di iniziare a fare pubblicità su Google , e altro ancora!

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Capitolo II - Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google: come trovare le parole chiave utilizzate dai tuoi clienti?

Le parole chiave sono alla base di qualsiasi strategia SEO e PPC di successo: il targeting delle parole chiave giuste indirizzerà il traffico giusto al tuo negozio Shopify. Ciò si tradurrà in più contatti e più vendite.

Il focus di questo articolo è lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google: parliamo di come sfruttarlo per trovare le parole chiave giuste per le tue campagne Google Ads. Discutiamo anche dei diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave, delle parole chiave a corrispondenza inversa e del motivo per cui è importante raggruppare parole chiave simili nei gruppi di annunci.

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Capitolo III - Padroneggiare il PPC: come creare campagne di ricerca di successo su Google?

Gli annunci di ricerca di Google sono annunci di testo che vengono visualizzati nelle SERP (Search Engine Results Pages) - in alto (sopra i risultati di ricerca organici) o in basso (sotto i risultati di ricerca organici).

Ampliano la tua portata e possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business, marketing e acquisizione di clienti.

Questa guida copre tutto ciò che devi sapere su di loro, dai fattori che Google tiene in considerazione quando definisce la posizione dei tuoi annunci e ciò che devi considerare prima di impostare la tua prima campagna sulla rete di ricerca di Google a come creare effettivamente annunci di ricerca di Google di successo.

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Capitolo IV - Campagne display di Google: scoprire il potere del remarketing

Hai mai avuto la sensazione che Google possa leggere la tua mente? Che sa esattamente cosa vuoi o hai bisogno? Che ti mostra l'annuncio perfetto nel momento perfetto?

Gli annunci display di Google sono la ragione di ciò in larga misura. Gli annunci display di Google vengono visualizzati su siti Web, piattaforme di social media e app mobili che fanno parte della Rete Display di Google (GDN). Un fatto interessante della Rete Display di Google è che è composta da oltre 2 milioni di siti Web e raggiunge oltre il 90% delle persone su Internet. Questa è una portata su larga scala su diversi dispositivi, che equivale a una tonnellata di esposizione. Inoltre, poiché la Rete Display di Google è "progettata per aiutarti a trovare il pubblico giusto", gli annunci display sono estremamente mirati.

Gli annunci display sono disponibili in tutte le forme e dimensioni. Annunci video, banner pubblicitari, annunci interstitial, annunci Gmail e annunci rich media sono esempi comuni di annunci display: puoi scegliere il formato che trasmette il tuo messaggio e presenta il tuo marchio nella migliore luce.

Questo articolo ti mostrerà come sfruttare gli annunci display di Google. Imparerai cosa sono, come possono avvantaggiarti, come configurarli correttamente e altro ancora.

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Capitolo V - Google Shopping in breve

Google Shopping è un servizio che consente ai commercianti di creare campagne e pubblicizzare i propri prodotti o creare schede di prodotto gratuite. Rispettivamente, consente ai potenziali acquirenti di scoprire, confrontare e acquistare facilmente i prodotti online.

I clienti possono confrontare prodotti di marche diverse: possono visualizzare immagini e nomi dei prodotti, descrizioni, prezzi, disponibilità, informazioni sul venditore e altro ancora. In questo modo, possono prendere decisioni di acquisto più informate.

Rispetto agli annunci della rete di ricerca, gli annunci Shopping sono più coinvolgenti: c'è il vantaggio aggiuntivo degli stimoli visivi, ovvero le foto dei prodotti. I clienti possono vedere esattamente come appare un prodotto prima di fare clic sull'annuncio.

Rispetto agli annunci display, gli annunci Shopping sono più informativi: i clienti possono visualizzare le informazioni essenziali sul prodotto (ad esempio, il nome e la descrizione del prodotto, il prezzo, la disponibilità, le condizioni, il marchio e altro).

In questa guida parliamo di come funzionano gli annunci di Google Shopping e ti mostriamo come creare la tua prima campagna di Google Shopping.

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Capitolo VI - Come creare campagne di annunci Google ottimizzate per dispositivi mobili?

Gli annunci per dispositivi mobili vengono visualizzati su smartphone e tablet, sia sulle SERP che all'interno delle app. Di conseguenza, gli annunci per dispositivi mobili ti consentono di raggiungere i clienti ovunque si trovino, a casa o in viaggio. Nota: al momento, gli annunci per dispositivi mobili non vengono visualizzati sui dispositivi indossabili (come gli smartwatch).

In questa guida, parliamo dei diversi tipi di annunci per cellulari, di come puoi creare campagne Google Ads ottimizzate per dispositivi mobili e di ottimizzare gli annunci esistenti per cellulari.

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Capitolo VII - Guida per principianti alle offerte Google Ads

La tua offerta indica a Google quanto sei disposto a pagare per un clic, una conversione, un'impressione o una visualizzazione (solo per gli annunci video). Tieni presente che le tue offerte non devono essere né troppo alte (perché stai rischiando di spendere tutto il tuo budget senza ottenere i risultati desiderati) né troppo basse (perché ciò potrebbe comportare un minor numero di impressioni). La chiave del successo è trovare l'equilibrio e regolare costantemente le offerte in base a diversi fattori, dal tipo di campagna e dal budget al comportamento dei consumatori e alle tendenze stagionali.

Valutare tutto questo è un'attività che richiede tempo, che richiede un alto livello di competenza PPC e una profonda comprensione di come funziona Google Ads. Quindi, se hai bisogno di aiuto, puoi sempre rivolgerti a un esperto Shopify esperto. Ma se vuoi farlo da solo, questa guida ti aiuterà a iniziare e a comprendere le basi delle offerte di Google Ads.

Parliamo della differenza tra offerte manuali, automatiche e Smart. Spieghiamo cosa dovresti considerare quando scegli una strategia di offerta. Inoltre, esaminiamo più da vicino le 8 principali strategie di offerta che dovresti sfruttare: CPC manuale, CPC ottimizzato, Massimizza i clic, Quota impressioni target, CPA target, ROAS target, Massimizza le conversioni e Massimizza il valore di conversione.

Continua a leggere → Guida per principianti alle offerte di Google Ads