8 tipi di estensioni di annunci di Google per un CTR più elevato

Le estensioni di Google Ads aiutano gli inserzionisti a mostrare informazioni più utili nei loro annunci a pagamento e ad aumentare la SERP immobiliare, portando a un aumento del CTR. Pensa a numeri di telefono, indirizzi, collegamenti aggiuntivi a pagine e molto altro. L'utilizzo di estensioni annuncio appropriate aumenterà il CTR che porta a un punteggio di qualità più elevato. Ciò significa che il tuo CPC diminuirà e i tuoi annunci potranno ricevere più clic con lo stesso budget.

Esistono oltre 10 diversi tipi di estensioni e qui esamineremo le più utilizzate. Puoi trarre vantaggio da tutti loro, o solo da uno o due. Non esitare a testare diverse combinazioni finché non trovi quella più redditizia.

Una nota importante è che Google decide quando e quale estensione visualizzare. Il tuo compito è aggiungere quelli rilevanti per la tua attività. Quindi vediamo cosa puoi scegliere.

Estensioni di chiamata

Le estensioni di chiamata mostrano il tuo numero di telefono e consentono ai tuoi potenziali clienti di contattarti direttamente dall'annuncio. A seconda del dispositivo utilizzato, i tuoi contatti vengono visualizzati in due modi: come numero effettivo (sul desktop)

e come pulsante di chiamata (su cellulare).

Quando accedono al tuo annuncio da smartphone, i potenziali clienti possono chiamarti direttamente premendo il pulsante. Le estensioni di chiamata sono il modo migliore per le attività di "emergenza" per attirare nuovi clienti, ad esempio servizi dentistici di emergenza, idraulici di emergenza, negozi di auto di emergenza. Il successo nell'utilizzo di questa estensione si nasconde nella connessione diretta tra te e i tuoi clienti.

Se desideri conteggiare le chiamate come conversioni, devi attivare la funzione di monitoraggio delle chiamate nel tuo account Google Ads.

Le estensioni di chiamata sono un modo efficace per raggiungere il CTR desiderato, in quanto consentono ai clienti di agire sul momento, facendo loro risparmiare tempo.

Questo tipo di estensione non è molto utile se hai un negozio online. Per questo tipo di attività, suggeriamo di utilizzare i sitelink.

Estensioni sitelink

Le estensioni sitelink includono link aggiuntivi al tuo sito web nel tuo annuncio. Mostrano ai tuoi potenziali clienti più pagine del tuo sito web a cui potrebbero essere interessati. Ciò aumenta le tue possibilità di ottenere il clic dell'utente.

A seconda dell'algoritmo di Google, a volte i sitelink possono essere mostrati solo come titolo, senza la descrizione. Ciò significa che se vuoi avere un impatto sul tuo pubblico e abbinare l'intento dell'utente, è essenziale fare una ricerca approfondita delle parole chiave. Trova le frasi che risuoneranno con le esigenze dei tuoi clienti.

Tieni presente che per sfruttare appieno il potenziale delle estensioni sitelink, devi disporre di una copia sufficiente sul tuo sito. Pianifica i tuoi contenuti per le pagine che desideri collegare in modo che l'utente possa trovare facilmente ciò che sta cercando. Utilizza fino a 10 ma non meno di due sitelink in ogni campagna pubblicitaria. Questo è il requisito minimo affinché Google possa mostrare i sitelink nel risultato della SERP.

Quando si tratta delle pagine a cui ti stai collegando, scegli quelle che possono avvantaggiare i tuoi potenziali clienti fornendo loro dettagli su prezzi, offerte attuali, servizi specifici/unici o articoli interessanti e informativi.

Un modo per scoprire cosa funziona meglio con il tuo pubblico è eseguire un'analisi dei backlink. Scoprendo a quale dei tuoi contenuti si fa più riferimento, puoi ottenere informazioni su ciò che i visitatori trovano più utile sul tuo sito. Prova con alcune delle pagine principali e vedi cosa funziona meglio.

Estensioni snippet strutturati

Le estensioni snippet strutturati vengono visualizzate subito sotto il testo principale dell'annuncio e forniscono maggiori dettagli sulla tua attività.

Scegli attentamente i tuoi snippet strutturati e abbinali al testo dell'annuncio. Fornisci informazioni preziose, non solo superlativi come "incredibile" e "migliore", e non ripetere ciò che dice già il testo dell'annuncio.

Lo spazio di testo aggiuntivo può aiutarti a mostrare informazioni più preziose per i tuoi utenti e soddisfare in anticipo le obiezioni dei clienti. Prova a pensare a cosa potrebbe impedire a un lead di fare clic sull'annuncio, affronta le sue preoccupazioni e guadagna la sua fiducia.

Google ti offre un paio di diversi punti dati (intestazioni) da cui puoi scegliere quando crei i tuoi snippet strutturati. Loro sono:

• Servizi
• Marche
• Corsi
• Corsi di laurea
• Destinazioni
• Hotel in primo piano
• Copertura assicurativa
• Modelli
• Quartieri
• Catalogo servizi
• Spettacoli
• Stili
• tipi

Ad esempio, se scegli " Servizi ", puoi elencare tutti gli "extra" che il tuo alloggio o hotel ha come WiFi, parcheggio, aria condizionata, ecc. L'intestazione " Corsi " ti consente di mostrare i vari tipi di corsi e classi che hai offerta. Google consiglia di utilizzare almeno quattro valori per intestazione, in modo che disponga di dati sufficienti tra cui scegliere quando si risponde a una particolare query dell'utente.

Le estensioni snippet strutturati possono aiutarti a sviluppare una campagna Google Ads di successo e ad aumentare il tuo traffico.

Estensioni callout

Le estensioni callout sono simili agli snippet strutturati, in quanto ti aiutano anche a evidenziare una caratteristica dei servizi/prodotti offerti dalla tua attività. Considerali come il luogo in cui mostrare i tuoi punti di forza unici.

A differenza degli snippet strutturati che elencano diverse funzionalità, le estensioni callout si basano sul flashing dei vantaggi immediati della tua attività. Frasi come "Sconto 50%", "24/7" e "Spedizione gratuita" sono ideali per attirare potenziali clienti. I callout devono contenere al massimo 25 caratteri, quindi è necessario usarli con saggezza.

L'algoritmo di Google di solito mostra da due a sei callout sotto il testo del tuo annuncio. Fai attenzione a non ripetere gli USP che hai già nella copia dell'annuncio e concentrati sull'esprimere diversi vantaggi. Non sai mai cosa potrebbe risuonare con l'intento di ricerca dei tuoi clienti.

Questa estensione può essere particolarmente vantaggiosa per le start-up in quanto possono mostrare come sono diverse e quali caratteristiche uniche offrono. Li distinguerà dalla concorrenza e li aiuterà ad aumentare le vendite, le due cose di cui ogni nuova azienda ha bisogno.

L'algoritmo di Google di solito mostra da due a sei callout sotto il testo del tuo annuncio, quindi assicurati di aggiungerne almeno due.

Estensioni di prezzo

Le estensioni di prezzo indicano il prezzo dei servizi/prodotti che offri. Puoi usarli con successo per differenziare la tua attività dalla concorrenza e impostare le giuste aspettative dei clienti fin dall'inizio.

La trasparenza dei prezzi influenza l'affidabilità dell'azienda e indirettamente il traffico del suo sito. Assicurati solo che i tuoi prezzi siano competitivi. In caso contrario, potresti scoraggiare le persone dal fare clic sul tuo annuncio e scoprire di più sul tuo prodotto/servizio. Più clic ottieni dai potenziali clienti, più vendite puoi realizzare.

Estensione di località

L'estensione di località mostra l'indirizzo della tua attività commerciale sotto il testo dell'annuncio. Tieni presente che questo link non porta al tuo sito web ma a Google Maps.

L'estensione di località richiede una scheda in Google My Business. Quindi assicurati di averne uno prima di configurarlo.

Queste estensioni sono un must per tutte le attività fisiche locali e sono particolarmente utili quando le applichi nelle campagne pubblicitarie incentrate sui dispositivi mobili. Le persone che utilizzano prevalentemente i loro smartphone per accedere alle informazioni hanno maggiori probabilità di venire a trovare la tua posizione. Pertanto è importante verificare se le informazioni e l'indirizzo della tua attività sono aggiornati.

Estensioni di promozione

Le estensioni di promozione mostrano le offerte in corso in modo accattivante. Puoi anche aggiungere codici sconto, come nell'esempio qui sotto.

Puoi mostrare questa estensione in un giorno particolare o per un certo periodo, ad esempio un giorno prima della festa della mamma. Le estensioni di promozione sono un ottimo modo per aumentare il CTR.

Google ti consente di modificare il tipo di promozione, la valuta, l'occasione, le date visualizzate e i requisiti della promozione. Ottieni due righe di testo aggiuntivo per quest'ultimo. Hai anche un elenco di festività internazionali tra cui puoi scegliere. È importante notare che è necessario creare e modificare le estensioni entro sei mesi dalla data di inizio per utilizzarle.

Se fai parte di un programma di affiliazione, un'altra opzione è quella di collegarti a una pagina in cui fornisci un codice sconto di affiliazione. L'obiettivo è creare opportunità vantaggiose per te e per i visitatori del tuo sito.

Estensione dell'app

Le estensioni per app sono specifiche per i dispositivi mobili e possono aumentare le possibilità di scaricare la tua app. Sembrano così:

Quando qualcuno fa clic su "Installa", verrà indirizzato all'app store, non al tuo sito. Tuttavia, le estensioni delle app ti consentono di tenere traccia dei tuoi download, quindi questo è un vantaggio enorme.

Una volta che inizi a creare la tua estensione, puoi aggiungere il tuo CTA unico. Lo spazio del testo è limitato a 25 caratteri, quindi non c'è molto spazio per la creatività. Usa parole urgenti come "ora" e "oggi", per influenzare i tuoi potenziali clienti. Un buon esempio di CTA convincente è "Ottieni [nome app] ora".

Le estensioni per app ti aiutano a estendere la tua portata oltre l'app store e a superare i tuoi concorrenti direttamente nella SERP.

Pensieri finali

Come puoi vedere, le estensioni di Google Ads possono migliorare enormemente la qualità del testo del tuo annuncio, attirando l'attenzione dei tuoi potenziali clienti e aumentando il CTR e il traffico. Ricorda, non limitarti a usarne solo uno. Scegli quelli più pertinenti alla tua attività e ai tuoi obiettivi e crea annunci accattivanti e redditizi.