Le migliori estensioni Google Ads per migliorare le tue campagne

Non è un segreto che Google ti permetta di personalizzare fortemente i tuoi annunci di ricerca per distinguerti dalla concorrenza. In effetti, questo è uno dei motivi principali per cui Google Ads è così popolare rispetto ad altre reti PPC come Bing Ads e Facebook Ads.

Sono lontani i tempi degli annunci di testo di base con una breve descrizione e un titolo. Al giorno d'oggi, gli annunci PPC possono includere una gamma di componenti aggiuntivi speciali che aiutano ad aumentare il coinvolgimento degli utenti e la percentuale di clic.

Tuttavia, con l'elevata personalizzazione vengono fornite centinaia di impostazioni e opzioni tra cui scegliere. Con così tante opzioni disponibili, quali dovresti scegliere per i tuoi annunci per aiutarti a migliorare il rendimento dei tuoi annunci?

Per aiutarti a prendere questa decisione, stiamo esaminando le estensioni Google Ads più utili disponibili. Dai sitelink alle valutazioni del venditore e altro ancora, tutto questo aggiunge più coinvolgimento ai tuoi annunci di ricerca.

Se non hai mai sentito parlare delle estensioni per gli annunci di Google, non preoccuparti, tutto sta per cambiare. Questa guida ti aggiornerà in pochissimo tempo e ti informerà su tutte le estensioni più recenti e migliori che devi conoscere.

Quindi cosa sono le estensioni per gli annunci di Google? E perché sono così cruciali per una campagna pubblicitaria di Google di successo?

Cosa sono le estensioni annunci di Google?

È probabile che se hai visto annunci di ricerca Google di recente, probabilmente hai visto estensioni annuncio senza nemmeno rendertene conto. Per l'utente medio, questi potrebbero sembrare un normale annuncio, ma per i marketer PPC è chiaro che non sono inclusi per impostazione predefinita.

Queste estensioni di Google Ads consentono agli inserzionisti di impostare manualmente e automaticamente diverse funzioni su annunci specifici. In questo modo, i professionisti del marketing possono aumentare significativamente le percentuali di clic dei loro annunci e altre metriche, inclusi il punteggio di qualità e il ranking dell'annuncio.

Secondo le statistiche ufficiali di Google, l'aggiunta di una singola estensione annuncio a una campagna può aumentare la percentuale di clic tra il 10-25%.

Con solo così tanti annunci visualizzati per pagina, è fondamentale che i marketer PPC facciano tutto il possibile per assicurarsi che il loro annuncio venga cliccato. Considerando che la persona media vede più di 6.000 annunci al giorno, sono molti gli altri annunci che i marketer devono competere!

Queste estensioni annuncio non solo aumentano la probabilità che gli utenti facciano clic, ma consentono anche una serie di funzioni sugli annunci che non sono incluse per impostazione predefinita.

Ma sicuramente aggiungerli ai tuoi annunci significa che dovrai pagare più soldi a Google? Affatto!

Questi extra sono completamente gratuiti e chiunque può aggiungerli ai propri annunci, senza costi aggiuntivi. Sebbene l'aggiunta di ogni singola estensione annuncio potrebbe non avere senso e in alcuni casi non sarà applicabile, gli inserzionisti non hanno davvero nulla da perdere.

Con oltre dieci diversi componenti aggiuntivi attualmente disponibili, l'unica domanda rimasta è: quali estensioni per gli annunci di Google dovresti utilizzare?

Per aiutarti a prendere questa decisione, ecco i migliori che miglioreranno i tuoi annunci.

Le migliori estensioni per annunci di Google

1. Estensione di località
2. Estensione della promozione
3. Estensione sitelink
4. Estensione modulo lead
5. Estensione callout
6. Estensione di chiamata
7. Estensione della località di affiliazione
8. Estensione dell'app
9. Estensione snippet strutturati
10. Estensione del prezzo
11. Estensione di valutazione del venditore

Estensione di località

• Aggiunge l'indirizzo fisico dell'attività all'annuncio
• Visualizza la posizione più vicina all'utente
• Facendo clic sull'indirizzo verrà visualizzata una mappa con la posizione tracciata
• Può essere utilizzato da qualsiasi azienda con un indirizzo fisico

Una delle migliori estensioni di Google Ads da utilizzare in qualsiasi campagna pubblicitaria è l'estensione di località. Ideale per qualsiasi attività con un negozio fisico o una sede che si basa sul traffico pedonale, questo componente aggiuntivo rende incredibilmente facile per gli utenti trovare un'attività.

A partire da luglio 2015, l'estensione di località può anche mostrare le valutazioni a stelle del profilo Google My Business di un'attività che inserirà la valutazione a stelle sotto l'annuncio. (Più su questo più tardi!).

Utilizzando l'estensione di località, Google visualizzerà automaticamente l'indirizzo dell'attività commerciale all'interno dell'annuncio, che fa diverse cose per l'utente. Innanzitutto, dà loro una buona idea di dove si trova l'attività senza che debbano fare clic sull'annuncio e visitare il sito web. Ciò incoraggia tutti gli utenti vicini a fare clic sull'annuncio per ulteriori informazioni.

In secondo luogo, facendo clic sull'indirizzo dell'attività, verrà automaticamente visualizzata la posizione su Google Maps, il che aiuta gli utenti a vedere esattamente dove si trova un'attività.

In questo esempio, l'indirizzo è chiaramente visibile e dà a qualsiasi utente una buona idea di quanto sia vicina l'attività alla sua posizione attuale.

Negli annunci per cellulari, l'estensione di località offre inoltre agli utenti la possibilità di trovare la posizione utilizzando le indicazioni stradali di Google Maps. Il pulsante delle indicazioni stradali nella parte inferiore dell'annuncio invierà automaticamente la posizione a Google Maps e traccia un viaggio senza che l'utente debba ricordare nulla.

Estensione della promozione

• Consente alle aziende di evidenziare le loro attuali promozioni di vendita
• Facendo clic sulla promozione, gli utenti verranno indirizzati direttamente alla pagina della promozione
• Può essere programmato automaticamente per l'accensione o lo spegnimento in date specifiche

Un altro must per qualsiasi attività commerciale è l'estensione della promozione, che è perfetta per promozioni e saldi speciali per le vacanze. Se un'azienda sta organizzando una vendita speciale estiva o del Black Friday, questo componente aggiuntivo consente agli utenti di sapere sotto la copia dell'annuncio principale.

Sfortunatamente, l'estensione della promozione non è disponibile per qualsiasi promozione. Per scoprire quali occasioni e date sono disponibili per l'estensione della promozione, assicurati di controllare l'elenco delle occasioni disponibili nella documentazione di Google.

Come puoi vedere dall'esempio sopra, l'estensione aggiunge una riga aggiuntiva all'annuncio contrassegnato da un'icona di cartellino del prezzo. La copia è anche in grassetto per distinguersi e informare gli utenti della promozione speciale attualmente in corso.

Questo componente aggiuntivo non solo rende gli annunci più evidenti e occupa più spazio sullo schermo, ma aumenta anche notevolmente le possibilità che gli utenti facciano clic sull'annuncio. Se l'utente finisce per fare clic sull'estensione della promozione, verrà reindirizzato alla pagina Web con lo sconto; come una pagina di destinazione speciale.

Estensione sitelink

• Aumenta significativamente la percentuale di clic degli annunci di ricerca
• Porta gli utenti direttamente a pagine importanti del sito web
• Può mostrare da due a sei sitelink per annuncio
• È possibile aggiungere una descrizione di due righe a ciascun sitelink

Aumentare la percentuale di clic di un annuncio può essere un compito difficile per molti esperti di marketing, soprattutto quando hanno riscritto la copia più volte senza alcun miglioramento.

Un modo rapido e semplice per aumentare significativamente la percentuale di clic di un annuncio è sfruttare l'estensione sitelink. In effetti, alcuni studi hanno dimostrato che la semplice aggiunta dell'estensione sitelink può aumentare la percentuale di clic di un annuncio in media dell'8%!

Il sitelink consente agli inserzionisti di collegarsi alle loro pagine più importanti direttamente sul loro annuncio affinché gli utenti possano vederle. Ciò significa che Google può scegliere di visualizzare da due a sei collegamenti aggiuntivi nella parte inferiore dell'annuncio che indirizzeranno gli utenti alle loro pagine più popolari.

In questo esempio di elettricisti locali, hanno aggiunto quattro sitelink sul loro annuncio che porteranno l'utente a una pagina diversa a seconda del collegamento su cui fa clic. Tutti questi collegamenti sono correlati all'annuncio e a ciò che l'utente sta cercando, sia che si tratti di prodotti simili o di modi per contattare l'azienda.

A seconda dello spazio disponibile, ogni sitelink può anche visualizzare una descrizione di due righe sotto ogni link, che occupa ancora più spazio sullo schermo per l'annuncio. Ciò non solo aumenta le possibilità che un utente faccia clic sull'annuncio, ma è anche molto vantaggioso avere una descrizione di ogni pagina.

Estensione modulo lead

• Un'alternativa al pulsante clicca per chiamare
• Il modulo per i lead viene compilato automaticamente con i dettagli dell'utente
• Ideale per la generazione di lead
• Sono disponibili diversi pulsanti di invito all'azione

Una delle più recenti estensioni per gli annunci di Google disponibili, l'estensione del modulo per i lead sostituisce la vecchia estensione di messaggistica che non è mai decollata.

Simile all'estensione di chiamata, il modulo per i lead incoraggia gli utenti a inviare le proprie informazioni di contatto senza dover mai fare una telefonata. Sia che si trovino da qualche parte in cui non possono parlare, sia che semplicemente non vogliano chiamare nessuno, il modulo per i lead rende super veloce l'invio di una richiesta.

Simile all'estensione delle promozioni, il modulo per i lead viene visualizzato nella parte inferiore dell'annuncio con un'icona negli appunti, che lo rende piuttosto accattivante per l'utente. Il pulsante di invito all'azione può anche essere modificato in diverse frasi come prenota ora e chiedi preventivo .

Facendo clic sul pulsante, l'utente viene indirizzato a una nuova pagina con un modulo che può compilare. Se l'utente ha già effettuato l'accesso a un account Google, Google completerà automaticamente molti campi per aumentare le possibilità che l'utente lo invii.

Con solo tre campi in totale da compilare (nome, e-mail e numero di telefono), questo aumenta anche le possibilità di una conversione di successo. L'immagine di sfondo in alto può anche essere personalizzata per personalizzare il modulo di piombo con un logo dell'azienda.

Attualmente, i moduli per i lead sono disponibili solo su dispositivi mobili, ma poiché è ancora in versione beta, potrebbe arrivare agli annunci desktop.

Estensione callout

• Ottimo per evidenziare le caratteristiche e i punti vendita dei prodotti
• Google visualizzerà da due a sei callout a seconda dello spazio disponibile
• Ogni callout ha un limite di 25 caratteri

Un'altra aggiunta di annunci molto popolare e utile è l'estensione callout.

Da non confondere con l'estensione di chiamata, l'estensione callout consente agli inserzionisti di "richiamare" caratteristiche specifiche dei loro prodotti e servizi nella loro copia dell'annuncio. Queste potrebbero essere funzionalità come "spedizione gratuita" o "servizio clienti 24 ore su 24, 7 giorni su 7", tutto ciò che attirerà l'attenzione dei lettori.

Ogni callout ha un limite di 25 caratteri e Google visualizzerà da due a sei callout a seconda dello spazio e del loro algoritmo. Aspettati che la maggior parte degli annunci visualizzi solitamente quattro didascalie.

A volte questi callout si fondono con la copia dell'annuncio aggiungendo una riga in più e rendendo l'annuncio ancora più accattivante. Altre volte, i callout saranno distanziati e separati da punti.

In questo esempio di callout, i callout si fondono con l'annuncio ma aggiungono un'intera riga in più alla copia, il che aiuta a ottenere più di quel prezioso spazio sullo schermo.

Estensione di chiamata

• Alternativa al modulo di piombo
• Incoraggia gli utenti a chiamare l'attività
• Disponibile su annunci desktop e mobile
• Aumenta significativamente le possibilità che gli utenti chiamino

Una delle estensioni per annunci Google per cellulari più popolari in assoluto è l'estensione di chiamata. Particolarmente popolare tra i fornitori di servizi come idraulici, fabbri ed elettricisti, è più efficace sui dispositivi mobili.

Sebbene l'estensione venga visualizzata anche sui desktop, l'invito all'azione e l'efficacia non sono altrettanto buoni; principalmente perché gli utenti non possono fare clic per chiamare sul desktop. Ma non lasciarti scoraggiare dall'aggiungerlo alle tue campagne!

Poiché gli annunci della rete di ricerca con numeri di telefono nella loro copia vengono sempre rifiutati, l'estensione di chiamata è l'unico modo per visualizzare il tuo numero di telefono negli annunci Google. Ciò significa che, indipendentemente dal fatto che tu abbia come target dispositivi mobili o desktop, è sempre un'ottima estensione da utilizzare.

Questo esempio per cellulari mostra l'efficacia dell'estensione di chiamata sugli annunci per cellulari. Tutto ciò che l'utente deve fare è toccare l'icona o il numero di telefono per iniziare a chiamare l'azienda. Per quanto semplice possa sembrare, l'estensione di chiamata è un'aggiunta eccellente a qualsiasi annuncio Google.

Estensione della località di affiliazione

• Consente a franchising e produttori di visualizzare la posizione della catena più vicina
• Può visualizzare fino a quattro località vicine per annuncio
• Facendo clic su una posizione verranno visualizzate le indicazioni stradali su Google Maps
• Più utile dell'estensione di località standard

L'estensione di località potrebbe essere un modo eccellente per le attività locali di visualizzare l'indirizzo della propria attività, ma cosa succede se l'azienda ha più sedi o negozi?

Simile all'estensione di località, ce n'è anche un'altra che consente a franchising e produttori di elencare tutti i loro negozi. Che si tratti di un produttore di automobili che elenca le sedi delle proprie concessionarie o di un produttore di TV che elenca i rivenditori che vendono il loro prodotto, l'estensione della località di affiliazione è estremamente potente.

L'addon della posizione dell'affiliato mostrerà le posizioni più vicine nella parte inferiore dell'annuncio a seconda di quante ce ne sono nelle vicinanze. Proprio come l'annuncio della posizione, gli utenti possono fare clic sull'indirizzo per le indicazioni stradali in Google Maps o persino chiamare il negozio utilizzando l'icona del telefono.

In questo esempio, Mercedes Benz utilizza l'addon della posizione dell'affiliato per visualizzare tutte le concessionarie nelle vicinanze. A seconda di dove l'utente sta effettuando la ricerca, determinerà quali e quante delle loro posizioni vengono mostrate.

Estensione dell'app

• Incoraggia gli utenti a scaricare app mobili
• Visualizza un pulsante di invito all'azione nella parte inferiore dell'annuncio
• Facendo clic sul pulsante, gli utenti verranno indirizzati all'app o al Google Play Store
• Un'alternativa agli annunci per la promozione di app

Le app sono diventate un grande business negli ultimi anni con intere aziende (come Uber e Instacart) costruite attorno alle app mobili.

Google attualmente offre annunci per la promozione di app per aiutare a promuovere le app, ma per qualsiasi motivo, ha deciso di offrire anche agli inserzionisti un altro modo per pubblicizzare le proprie app. La differenza principale tra i due è che un annuncio per la promozione di app è un annuncio autonomo, mentre un'estensione per app è un invito all'azione su un annuncio esistente.

L'estensione dell'app è piuttosto semplice. Viene visualizzato sotto un annuncio esistente e offre all'utente un modo semplice e veloce per scaricare l'app facendo clic su un pulsante.

Sotto un annuncio, l'app verrà visualizzata con un pulsante di invito all'azione per scaricarla. Quando un utente fa clic sul pulsante, a seconda del dispositivo mobile su cui si trova, determinerà a quale app store verrà reindirizzato.

Nell'esempio Just Eat sopra, l'estensione dell'app è stata aggiunta all'annuncio e ora crea un CTA in basso. Ciò aumenta notevolmente le possibilità che un utente scarichi l'app rispetto a non utilizzare l'estensione.

Estensione snippet strutturati

• Consente agli inserzionisti di evidenziare aspetti dei loro prodotti o servizi
• Possono essere visualizzati fino a due snippet strutturati per annuncio
• Appare nella parte inferiore dell'annuncio
• Aiuta a dare agli utenti un'idea migliore di ciò che vende un'azienda

Da non confondere con lo schema o i dati strutturati presenti nelle pagine web, l'estensione snippet strutturati consente agli inserzionisti di evidenziare aspetti dei loro prodotti o servizi.

Visualizzato nella parte inferiore dell'annuncio e separato da due punti, ogni annuncio può mostrare fino a due diversi snippet strutturati. Ciò significa che se utilizzi snippet strutturati, assicurati di aggiungerne più di uno per annuncio.

Attualmente esiste un'intera gamma di intestazioni di snippet strutturati diversi che gli inserzionisti possono utilizzare, ad esempio tipi, stili, modelli, marchi e destinazioni, solo per citarne alcuni.

Come puoi vedere nell'annuncio di esempio sopra, John Lewis sta utilizzando l'intestazione dei tipi per elencare tutti i diversi tipi di TV in stock. Questo non solo aiuta ad aumentare le dimensioni dell'annuncio, ma dà anche una buona idea degli usi dei diversi tipi di TV che vendono.

Estensione del prezzo

• Fornisce agli utenti informazioni sui prezzi di un prodotto o servizio
• Può essere visualizzato su annunci per dispositivi mobili e desktop
• Cliccando sul prezzo si indirizzerà l'utente a quella sezione del sito web
• Google visualizzerà fino a otto schede dei prezzi

Uno dei fattori più importanti quando si tratta di prendere una decisione di acquisto è senza dubbio il prezzo. Quale modo migliore per rispondere a questa importante domanda visualizzando il prezzo all'interno dell'annuncio. Per fortuna questo può essere fatto facilmente con una delle tante estensioni di Google Ads disponibili.

L'addon del prezzo fa esattamente questo ed è disponibile sia sugli annunci mobili che su quelli desktop. Perfetto per dare ai clienti un'idea dei prezzi prima che facciano clic sull'annuncio, incoraggia gli utenti a fare clic risparmiando anche denaro agli inserzionisti.

Se un servizio o un prodotto è troppo costoso, ci sono buone probabilità che un utente non faccia clic sull'annuncio. Senza l'estensione del prezzo, l'utente dovrebbe fare clic sull'annuncio per visitare la pagina e controllare il prezzo, il che costerebbe all'inserzionista denaro prezioso.

Attualmente, l'addon del prezzo può essere utilizzato su una gamma di prodotti e servizi diversi all'interno delle seguenti categorie: marchi, eventi, servizi, livelli di prodotti e categorie di prodotti.

L'estensione di prezzo su questo annuncio offre agli utenti un'ottima idea di quanto costerebbe un noleggio auto al giorno senza dover fare clic sull'annuncio. Aggiunge anche diverse caselle di prezzo nella parte inferiore, il che aiuta sicuramente l'annuncio a risaltare.

Estensione di valutazione del venditore

• Componente aggiuntivo automatizzato
• Consente valutazioni di revisione su vari formati di annunci
• Aumenta significativamente la fiducia e le percentuali di clic
• Richiede revisioni esterne da fonti affidabili

Sebbene l'estensione della valutazione del venditore non sia un componente aggiuntivo manuale, saremmo pazzi a non includerla in questo elenco!

Una delle estensioni di Google Ads più popolari per tutti i rivenditori online e fornitori di servizi, avere valutazioni a stelle nei tuoi annunci è un ottimo modo per aumentare la fiducia con l'utente.

Le recensioni per gli annunci sono estratte direttamente da fonti attendibili di terze parti come Trustpilot e vengono visualizzate come una scala da 1 a 5. Situate appena sotto l'annuncio, attirano l'attenzione soprattutto grazie al loro colore giallo.

Se ti stai chiedendo perché ogni azienda non ha valutazioni del venditore sui propri annunci, è perché c'è un piccolo problema. Il problema è che per essere mostrati, le aziende hanno bisogno di almeno 100 recensioni uniche negli ultimi 12 mesi da quel paese specifico. Anche la valutazione media deve essere di 3,5 stelle o superiore.

L'estensione della valutazione del venditore potrebbe essere un concetto semplice, ma è estremamente potente e può aumentare significativamente le percentuali di clic e le conversioni. In questo esempio, avere una valutazione a stelle di 4,7 da oltre 15.132 recensioni è senza dubbio impressionante e attirerà sicuramente l'attenzione degli utenti.

Riepilogo delle estensioni di Google Ads

Si spera che questo articolo ti abbia fornito una buona panoramica di tutte le estensioni per gli annunci di Google disponibili e di cosa fanno. Indipendentemente dal settore in cui ti trovi, dovresti essere in grado di aggiungerne molti ai tuoi annunci.

Queste estensioni annuncio non solo aumentano le dimensioni dei tuoi annunci e attirano maggiormente l'attenzione dell'utente. Ma aiutano anche in modo significativo a migliorare il coinvolgimento e metriche importanti come le percentuali di clic e il punteggio di qualità.

Per aggiungerne uno ai tuoi annunci, tutto ciò che devi fare è fare clic sulla scheda delle estensioni nel menu a sinistra nella piattaforma di annunci di Google.

Molti di questi sono piuttosto autoesplicativi, ma se hai dei dubbi, assicurati sempre di controllare la documentazione ufficiale degli annunci di Google.