5 aree nascoste di Google Ads che probabilmente non conoscevi

Google Ads esiste da 23 anni ed è probabilmente la piattaforma pubblicitaria PPC più complessa nel marketing digitale.

Negli ultimi anni c’è stato uno sforzo consapevole per consolidare le impostazioni della campagna e semplificare le leve disponibili all’interno di un account.

Da un lato, penso che riduca l’attrito sulla configurazione della campagna per i meno esperti di marketing.

Tuttavia, per qualcuno che ha dedicato la propria carriera professionale al marketing digitale, ciò può causare frustrazione. In alcuni casi, gli strumenti e le funzionalità che avevo prima stanno lentamente scomparendo.

Dopo aver utilizzato Google Ads per oltre un decennio, ci sono alcune aree che ritengo che la maggior parte degli inserzionisti o delle agenzie non utilizzi abbastanza.

Questa guida mira a portare alla luce alcuni degli strumenti e delle aree meno conosciuti della piattaforma che possono dare un grande impatto se implementati correttamente.

1. Remarketing dinamico del prodotto

La prima e più sottoutilizzata funzionalità di Google Ads è il controllo di un'area poco conosciuta chiamata "parametri dinamici".

La premessa è che il marketing dinamico del prodotto è reso possibile solo assicurandosi di passare attraverso i parametri giusti tramite il tag Google.

Per qualche motivo, ci si aspetta che il remarketing dinamico dei prodotti con Performance Max sia automatico. Ma questo è vero solo se il tuo pixel è impostato correttamente.

Per l'e-commerce, riteniamo che sia un grave errore se non si effettua il remarketing dinamico verso i potenziali clienti, in particolare quando un cliente visita uno o più prodotti potenziali e non acquista.

La strategia ideale è consentire a Google di avere visibilità sui prodotti guardati da ciascun cliente.

In un certo senso, generalmente lo fa, ma per ottenere i migliori risultati, devi assicurarti di passare attraverso il valore "id" nel tuo pixel.

Questa è una variabile critica su cui il tag Google Ads necessita di visibilità per poter effettuare correttamente il remarketing.

Ho recuperato l'articolo della guida di Google su Tagging del tuo sito web per il remarketing dinamico. Devi collaborare con i tuoi sviluppatori per garantire il passaggio dei dati strutturati.

Suggerisco di utilizzare il plug-in Datalayer Checker per Chrome. Ciò aiuterà te e i tuoi sviluppatori a identificare le variabili corrette che desideri attraversare.

Dove accedervi in ​​Google Ads

• Fai clic su Strumenti e impostazioni > Gestione pubblico > Le tue origini dati > Dettagli .
• Esamina il parametro "id" .
  • Se non ne hai uno, dovrai collaborare con uno sviluppatore per assicurarti di eseguirlo.
  • Se vedi ID che passano, assicurati che corrispondano a Google Merchant Center. In caso contrario, il remarketing dinamico non funzionerà.

2. Aggiustamenti della stagionalità

Nell’era delle offerte intelligenti, la maggior parte dei professionisti del marketing si affida interamente all’algoritmo per svolgere il proprio lavoro.

Tuttavia, in molti casi un computer non è in grado di anticipare o comprendere i fattori esterni.

Se utilizzi le offerte intelligenti, ti consigliamo di conoscere la successiva impostazione nascosta, l'aggiustamento della stagionalità.

Questo strumento meno conosciuto all'interno di Google Ads ti consente di avvisare l'algoritmo delle offerte intelligenti su ciò che accadrà.

Questo è il più utile se sai con certezza che i tassi di conversione aumenteranno o diminuiranno in modo significativo.

Inserendo queste date e la varianza del tasso di conversione prevista, Smart Bidding lo utilizzerà nel processo.

Dove accedervi in ​​Google Ads

• Fai clic su Strumenti e impostazioni > Strategie di offerta > Controlli avanzati.
• Passare a Aggiustamenti della stagionalità , quindi fare clic su Nuovo aggiustamento della stagionalità .

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3. Esclusione dei dati

Nella stessa area vedrai la mia prossima funzionalità nascosta, l'esclusione dei dati.

Questo strumento ti consente di escludere date specifiche in un account, campagna o tipo di campagna. Come afferma Google:

“Le esclusioni di dati hanno lo scopo di tenere conto di interruzioni o problemi importanti relativi al monitoraggio delle conversioni. Usarli spesso o per lunghi periodi potrebbe avere un impatto negativo sul rendimento di Smart Bidding."

Ciò è estremamente utile se si verifica un calo di conversione o se il pixel presenta un reporting eccessivo.

Se riesci a identificare il problema, puoi rimuovere tali dati dall'algoritmo. Ciò può farti risparmiare molte spese potenzialmente inutili se riscontri un problema di tracciamento.

Dove accedervi in ​​Google Ads

• Fai clic su Strumenti e impostazioni > Strategie di offerta > Controlli avanzati.
• Passare a Esclusioni dati , quindi fare clic su Nuova esclusione dati .

4. Estensioni automatizzate a livello di account

Alcuni anni fa, ho iniziato a ricevere un afflusso di screenshot da parte di clienti che dicevano: "Che cos'è?" e poi mi grattavo la testa confuso.

Condividerebbero un'immagine con una risorsa (in precedenza estensioni) che non ho riconosciuto o configurato.

Mi sono presto reso conto che Google stava implementando estensioni automatiche a livello di account.

Queste estensioni verranno generate automaticamente in base al tuo sito web, dai collegamenti al sito e dai callout ai titoli più lunghi.

Generalmente li disattivo per molti clienti perché vogliamo controllare la messaggistica (scusa, Google).

Anche se Google ti dirà che migliorano le prestazioni, non l'ho necessariamente osservato personalmente, tranne alcuni.

Se sei abbastanza fortunato da avere molte recensioni dei venditori, ciò ha avuto un impatto sulle percentuali di clic.

Utilizzando immagini dinamiche, abbiamo anche osservato un aumento delle percentuali di clic per i rivenditori più grandi. Le immagini dinamiche eseguiranno la scansione del tuo sito e applicheranno immagini pertinenti al tuo annuncio.

Dove accedervi in ​​Google Ads

• Fai clic su Annunci e asset > Asset > Altre opzioni > Asset automatizzati a livello di account > Altro > Impostazioni avanzate.

5. Le tue informazioni sui dati

L'ultimo è più approfondito ma può essere utilizzabile a seconda di come desideri utilizzarlo. Penso che molti dei miei clienti siano sempre molto interessati a questo.

La funzionalità nascosta si chiama Your data insights , che prende i dati dei tuoi pixel e ti consente di ottenere una lettura della tua base clienti.

Ci sono due aree principali che ci piace considerare:

• Pubblico in-market per il quale stiamo indicizzando molto.
• Segmenti di affinità per i quali indicizziamo in alto.

Queste informazioni possono aiutare a modellare i profili e le personalità dei clienti ed essere utilizzate per il targeting. Tutti i segmenti possono essere utilizzati in alcune campagne per fare nuovamente offerte.

Puoi anche utilizzare queste informazioni per apportare modifiche al testo pubblicitario o alla creatività. Vedere alcuni interessi o affinità che non ti aspetteresti è divertente. Capirai cosa intendo quando lo guardi.

Dove accedervi in ​​Google Ads

• Fai clic su Strumenti e impostazioni > Gestione pubblico > I tuoi dati approfonditi .

Massimizzare i risultati di Google Ads con funzionalità trascurate

Molte aree utili sono nascoste in Google Ads, opzioni di cui molti inserzionisti potrebbero non essere del tutto a conoscenza.

Ognuna delle funzionalità che ho citato dovrebbe fornire un po' più di informazioni e controllo sulle tue campagne. Spero che questo articolo ti aiuti a trovare diversi modi per influenzare il rendimento di Google Ads.