Che cos'è il punteggio di qualità in Google Ads? E come puoi migliorarlo?

Nel mondo del PPC, sentirai spesso parlare del punteggio di qualità degli annunci di Google e di come influisce sulla posizione in cui vengono visualizzati i tuoi annunci nel motore di ricerca.

La tua valutazione ha un enorme impatto sul successo delle tue campagne PPC, quindi è importante massimizzare il tuo potenziale con le migliori pratiche PPC.

Come si fa a farlo? Bene, siamo qui per guidarti attraverso tutti i punti chiave. Cominciamo con le basi.

Che cos'è il punteggio di qualità?

È la metrica utilizzata da Google per influenzare il ranking dell'annuncio e il costo per clic (CPC) dei tuoi annunci.

La valutazione che hai è una stima della qualità del testo dell'annuncio, della parola chiave e della pagina di destinazione a cui ti stai collegando.

Quindi, sì, questo significa che il gigante dei motori di ricerca decide la posizione di ciascuno dei tuoi annunci. Come? Bene, utilizza i calcoli per determinare la tua offerta e il tuo punteggio di qualità.

Ciò significa che dovresti mirare al miglior punteggio possibile che puoi ottenere. Il tuo annuncio sarà in una posizione forte se hai una valutazione alta, che può portare a una migliore percentuale di clic (CTR).

Sembra tutto semplice, ma con una massa di concorrenti là fuori è una dura battaglia per cui devi essere ben preparato.

E poiché Google è il gigante dei motori di ricerca che vuoi impressionare, è essenziale assicurarsi che i tuoi annunci siano di alta qualità e corrispondano alle query di ricerca delle persone. La pertinenza è un grosso problema.

Google è un'azienda, dopo tutto, e vuole fornire annunci (e contenuti) della migliore qualità alle persone che utilizzano il suo prodotto.

E dal punto di vista della tua attività, la scala di valutazione di Google determina il tuo potenziale successo.

Se sbagli, è la differenza tra non partecipare a un'asta e, di conseguenza, non riuscire a pubblicare il tuo annuncio nella rete di ricerca di Google.

In definitiva, dovresti visualizzare il tuo punteggio come feedback sulla tua esperienza utente, sulla pertinenza delle parole chiave e sul rendimento della tua campagna.

Come controllare il tuo punteggio di qualità

Google ha una scala tra 1 e 10, dove 1 è scarso e 10 il migliore.

Vuoi sapere qual è la tua valutazione? Bene, nel tuo account PPC ci sono quattro colonne di stato a cui prestare attenzione:

1. Punteggio di qualità.
2. Esperienza sulla pagina di destinazione.
3. Pertinenza dell'annuncio.
4. Percentuale di clic prevista (CTR).

Ci sono alcuni passaggi da seguire per trovare i valori per questi. Si deve:

• Accedi al tuo account Google Ads.
• Una volta entrato, trova la campagna e il gruppo di annunci che desideri controllare.
• Seleziona la scheda Parole chiave.
• Infine, fai clic sulla colonna Stato accanto a qualsiasi termine che stai utilizzando. Questo rivelerà il campo Analisi delle parole chiave - lì vedrai la tua valutazione.

Ricorda, le valutazioni variano nel tempo. Quindi, è importante controllare regolarmente il rendimento delle tue campagne.

In che modo Google calcola il tuo punteggio di qualità?

Google calcola la tua valutazione ogni volta che qualcuno esegue una ricerca che mostra uno dei tuoi annunci.

Utilizza tre fattori per determinare dove finisci nella sua scala di punteggio:

1. CTR previsto : questa è la stima di Google sulla velocità con cui i visualizzatori del tuo annuncio faranno clic su di esso. Il gigante dei motori di ricerca considera la cronologia della tua campagna per elaborare questa valutazione.
2. Pertinenza dell'annuncio : quanto è stretta la connessione tra le parole chiave e il testo dell'annuncio. Maggiore è la pertinenza, meglio apparirai nella scala di valutazione.
3. Esperienza sulla pagina di destinazione : quanto bene la pagina di destinazione sul tuo sito fornisce alle persone ciò che stanno cercando.

Pertanto, le statistiche a lungo termine del tuo account (come le parole chiave e gli annunci che utilizzi) determinano il tuo posizionamento.

Che cos'è un buon punteggio di qualità negli annunci Google?

Questo dipende dalle parole chiave che stai guardando. Ci sono tre serie di valutazioni a cui puntare. Questi sono:

• Con marchio : punta a un valore compreso tra 8 e 10.
• Pubblicità ad alto intento : puntare tra 7 e 9.
• Pubblicità a basso intento : puntare ad almeno 7.

Se ti stai avvicinando all'estremità inferiore della scala di punteggio di Google, allora è il momento di agire e migliorare la situazione. Da 1-5, puoi considerarlo un brutto voto.

Le ragioni di un punteggio di qualità scadente

Ok, quindi come e perché puoi finire all'estremità inferiore della scala di Google? Potresti impegnarti molto nella tua campagna, solo per non vedere alcuna ricompensa per le tue azioni.

Ci sono alcune ragioni comuni per questo. Alcuni sono sotto il tuo controllo, altri no. Questi includono:

• Il tuo CTR è scarso : se hai un CTR scarso per determinate parole chiave, questo suggerisce a Google che non stai soddisfacendo i requisiti della query di ricerca. Questo non solo può costarti denaro a lungo termine, ma otterrai anche una valutazione negativa.
• Mancanza di pertinenza : se non organizzi molto bene le tue campagne, possono diventare ingombranti e questo porta a un punteggio basso.
• Utilizzo di tutte le parole chiave a coda corta : se fai affidamento su queste (come "calzini blu"), il tuo CTR rimarrà al di sotto del 2%. Le varietà a coda lunga sono più efficaci, come l'uso di "calze di cashmere blu di alta qualità".
• Pagina di destinazione di bassa qualità : se qualcuno fa clic sul tuo annuncio e si trova su una pagina di destinazione di scarsa qualità, ciò può portare a una frequenza di rimbalzo elevata. In breve, la persona non soddisfa la sua query di ricerca, il che è un brutto segno per Google.
• Il tuo rendimento storico : se hai una storia a lungo termine di contenuti scadenti o parole chiave prive di pertinenza, ciò influirà sulla tua valutazione. Dovrai mantenere costantemente standard più elevati per migliorare la tua situazione.
• Click fraud : sta diventando sempre più comune, con i bot progettati per sabotare le tue campagne. La frode sui clic PPC prende di mira il budget di marketing della tua azienda e tenta di aumentare i costi. Ricevi anche molto traffico in arrivo alla tua pagina di destinazione che, alla fine, rimbalza: questo suggerisce a Google che la tua campagna non è pertinente.

Dopo aver identificato i problemi, il passaggio successivo importante è agire per correggere la situazione. Come si fa a farlo? Continua a leggere di seguito.

Come migliorare il punteggio di qualità negli annunci di Google

A lungo termine, migliorare la tua valutazione può aiutarti ad aumentare i tuoi profitti PPC e la posizione del tuo sito web nel motore di ricerca.

E ora probabilmente stai pensando: "Cosa devo fare con un punteggio di qualità basso in Google Ads?" Bene, ecco i passaggi che puoi utilizzare per massimizzare il tuo potenziale.

Capire cosa influenza il tuo punteggio

Più conosci il modo in cui opera Google Ads, maggiori sono le tue possibilità di avvicinarti alla vetta della sua scala di punteggio.

Dedica un po' di tempo a leggere la campagna ideale e i vari fattori che influenzano il tuo punteggio.

Puoi controllare i nostri 100 termini e acronimi PPC per portarti sulla strada giusta.

Ma ricorda che non esiste una soluzione unica. Per migliorare la tua valutazione avrai bisogno di una serie di risorse della campagna che lavorino in tandem.

E dovrai mantenere standard elevati a lungo termine per ottenere i principali vantaggi.

Trova miglioramenti scegliendo come target i gruppi di annunci

Dovresti cercare di progettare i tuoi gruppi di annunci in campagne altamente mirate. Come mai? Aumenta l'importanza tra la ricerca e il tuo annuncio.

In breve, ogni gruppo di annunci che hai necessita di parole chiave pertinenti. E la pertinenza è il grosso problema qui, in quanto ha un grande impatto sul tuo punteggio finale.

Quindi, scopri quali parole chiave ti servono concentrandoti sui gruppi di annunci e sulle parole chiave che faranno il lavoro.

Hai bisogno di aiuto lì? Dai un'occhiata a questo elenco dei migliori strumenti PPC per scavare un po' più a fondo e raccogliere i frutti.

Ricerca di più sulle tue parole chiave

Con milioni di parole chiave là fuori, è buona pratica PPC acquisire una comprensione delle varie combinazioni che un ricercatore può digitare in Google per far apparire il tuo annuncio.

Ulteriori ricerche che esegui forniranno informazioni chiave come:

• Le varie combinazioni utilizzate dai ricercatori.
• Quanto sono importanti per i ricercatori.
• Le opportunità che hai per portare più traffico alla tua pagina di destinazione.

Scrivi annunci PPC di migliore qualità

Poiché hai solo un breve lasso di tempo per attirare l'attenzione di un ricercatore, la tua copia dell'annuncio deve contare.

La tua copia deve essere di alta qualità.

Ma cos'è un annuncio PPC di livello mondiale? Uno che si concentra su un prodotto o servizio e spiega chiaramente cosa stai facendo e come soddisferai la query di ricerca.

Mantieni il tuo annuncio pulito e ordinato, massimizzando le parole chiave entro i limiti di caratteri che hai. Ciò contribuirà notevolmente a migliorare la tua valutazione.

Hai bisogno di qualche consiglio? Dai un'occhiata a questi esempi di annunci PPC avanzati per trarre ispirazione.

Migliora la qualità della tua pagina di destinazione

Poiché questa è la pagina a cui arriveranno i ricercatori, deve essere completamente ottimizzata per la tua campagna e pronta per portare a termine il lavoro. Assicurati che sia:

• Mobile-friendly.
• Ha una forte velocità di caricamento della pagina.
• Utilizza parole chiave pertinenti nel testo della pagina di destinazione.

Dovrebbe anche presentare CTA pertinenti e un'esperienza utente fluida in modo che il ricercatore possa completare facilmente i propri obiettivi.

Prova gli annunci di testo espansi

Vuoi usare più copia? Questa funzione è una buona opzione. Con il 50% di personaggi in più con cui giocare, puoi migliorare la pertinenza e il targeting dei tuoi annunci PPC.

Con questa opzione puoi:

• Aggiungi un terzo titolo all'annuncio.
• Usa una seconda descrizione.
• Approfitta di 90 caratteri per ogni descrizione.

Il grande vantaggio qui è che puoi utilizzare più parole chiave a coda lunga. Questa funzione è disponibile sulla rete di ricerca di Google e sulla Rete Display di Google.

Evita l'inserimento dinamico di parole chiave (DKI)

Alcune aziende possono trarre vantaggio da questa funzione in Google AdWords, ma DKI non è consigliabile se stai cercando di migliorare la tua valutazione.

Questo perché può rendere scadente la copia dell'annuncio, il che può far sì che gli utenti evitino il tuo annuncio e si spostino altrove.

Ancora una volta, per migliorare la tua valutazione devi massimizzare la tua qualità complessiva per salire nella scala delle valutazioni di Google.

Stop Click Frode

E infine, c'è la sfortunata realtà che alcuni dei tuoi concorrenti (o altri utenti online dannosi) potrebbero tentare di danneggiare le tue campagne.

Fermare le frodi sui clic dovrebbe essere una priorità assoluta per qualsiasi attività commerciale. Per fare ciò, dovresti:

• Esegui ricerche sulla concorrenza per campagne simili.
• Limita la tua esposizione ove possibile.
• Monitora attentamente le tue campagne per rilevare eventuali segnali di comportamento dannoso.
• Investi in un software di prevenzione delle frodi sui clic.

Questo è un problema del settore da 25 miliardi di dollari. Le buone notizie? Sono già disponibili soluzioni leader del settore.

È qui che entriamo in gioco noi. La nostra sicurezza informatica PPC previene le frodi sui clic attraverso funzionalità automatizzate e iper scalabili.

È tutto progettato per bloccare solo il traffico dannoso, in modo che il tuo punteggio di qualità aumenti naturalmente nel tempo.

I tuoi punti chiave per una sana campagna PPC

In definitiva, la pianificazione e l'organizzazione continua sono una parte importante di una campagna PPC di successo.

Se gestisci con attenzione queste fasi della tua strategia, hai tutte le possibilità di mantenere un punteggio elevato agli occhi digitali di Google.

Tuttavia, per i problemi più sinistri che potrebbero influenzare il tuo punteggio di qualità, puoi rivolgerti a fonti attendibili per risolvere i tuoi problemi e mantenere alta la tua valutazione.

Interrompi i tuoi problemi di frode sui clic oggi

In PPC Protect, aumenteremo le prestazioni della tua campagna fino al 30%. Come? Prendiamo di mira ed eliminiamo le frodi sui clic e il traffico non valido.

Con il nostro prodotto risparmierai tempo e denaro: è la tecnologia di prevenzione delle frodi sui clic più avanzata al mondo per le campagne sui media a pagamento.

Vuoi iscriverti al nostro sistema proattivo di protezione e prevenzione? Dai un'occhiata ai nostri prezzi per la prevenzione delle frodi sui clic pacchetti, a partire da un minimo di £ 49 al mese.

Oppure prenota subito una demo di PPC Protect per verificarlo di persona. Puoi anche contattare il nostro team al numero 01204 235 288 per qualsiasi domanda.