Punteggio di qualità di Google Ads: come migliorare il rendimento di Google Ads

Ci sono molti consigli là fuori sui punteggi di qualità, ma la cosa più importante da ricordare sempre è che Google vuole che tu crei la migliore esperienza per l'utente finale.

Quindi, qualunque sia lo strumento che utilizzi per ottenere risultati di successo con Google, se non lo incoroni con un'ottima esperienza utente, la tua intera strategia cadrà dalla scala del successo come un mazzo di carte.

Non appena Google dispone di dati sufficienti, alle parole chiave nell'account di un inserzionista viene assegnato un punteggio compreso tra 1 e 10, dove 10 è la scelta migliore. Viene utilizzato per determinare il costo per clic (CPC) e moltiplicato per l'offerta più alta per determinare il ranking dell'annuncio nel processo di asta dell'annuncio.

Ora, nessuno al di fuori di Google sa esattamente quanto pesa ciascun fattore nell'algoritmo del punteggio di qualità, ma sappiamo che la percentuale di clic (CTR) è la componente più importante.

Quando più persone visualizzano il tuo annuncio e fanno clic su di esso, Google indica chiaramente che i tuoi annunci sono pertinenti e vantaggiosi per gli utenti.

Quindi, se stai cercando una guida che ti fornisca una conoscenza approfondita del punteggio di qualità, come migliorarlo e in che modo influisca sugli annunci Google, continua a leggere perché scoprirò tutti i migliori segreti che meriti di conoscere punteggio di qualità in questo unico viaggio.

Che cos'è il punteggio di qualità?

Il punteggio di qualità è uno strumento diagnostico pensato per fornirti un'idea della qualità del tuo annuncio rispetto a quella della concorrenza. Questo punteggio viene misurato su una scala da 1 a 10 ed è disponibile a livello di parola chiave.

In sostanza, il punteggio di qualità indica se i tuoi annunci e le tue pagine di destinazione sono vantaggiosi per i tuoi consumatori.

Se la tua prossima domanda riguarda dove puoi trovare il punteggio di qualità di Google Ads, non perderò tempo prima di dirti che puoi trovare il tuo punteggio di qualità nella piattaforma Google Ads sotto l'angolo "Modifica colonne".

Perché il punteggio di qualità è importante per i professionisti del marketing?

Il tuo punteggio di qualità di Google Ads è importante perché buoni punteggi influiscono positivamente sul ranking dell'annuncio e riducono il costo per clic.

Migliore è il tuo punteggio di qualità, meno pagherai e più alti saranno i tuoi annunci nei risultati di ricerca. Invece di sprofondare così tanto nel tuo budget di marketing, concentrati prima di tutto sul determinare se il tuo punteggio di qualità necessita di miglioramenti.

Il punteggio di qualità è importante per misurare l'utilità dei tuoi annunci per le query di ricerca degli utenti finali.

Le parole chiave altamente pertinenti nel testo dell'annuncio generano in genere un punteggio di alta qualità, mentre le parole chiave non pertinenti nel testo dell'annuncio producono un punteggio di scarsa qualità.

Quindi, quando crei i tuoi contenuti, assicurati che ogni parola conti.

Il punteggio di qualità di Google garantisce che gli utenti visualizzino annunci vantaggiosi per la loro ricerca. Garantisce che i contenuti altamente pertinenti prevalgano su quelli irrilevanti per gli annunci che utilizzano la stessa parola chiave.

Questo è il modo in cui Google offre la migliore esperienza di ricerca ai suoi utenti, quindi quando non porti sul tavolo contenuti di qualità e pertinenti, Google ti mette sul sedile posteriore mentre i tuoi concorrenti prendono le ruote.

In che modo il punteggio di qualità influisce sugli annunci Google?

Un buon punteggio di qualità significa che il tuo annuncio e la tua pagina di destinazione sono più pertinenti e utili per chi cerca la tua parola chiave rispetto ai tuoi concorrenti.

Puoi sfruttare lo strumento diagnostico del punteggio di qualità per identificare dove potrebbe essere importante migliorare i tuoi annunci, la selezione delle parole chiave o le pagine di destinazione.

Che tu stia ancora leggendo significa che vuoi sapere e sicuramente ti dirò di più.

Bene, i punteggi di qualità influenzano direttamente qualcosa chiamato ranking dell'annuncio. Il ranking dell'annuncio è un valore utilizzato per decidere la posizione dell'annuncio.

A differenza del punteggio di qualità, questo numero non può essere visualizzato nel tuo account perché il ranking dell'annuncio viene calcolato durante l'asta.

Una nuova asta si verifica ogni volta che un utente digita un termine di ricerca in Google, l'asta si svolge nel periodo necessario per il caricamento della pagina di ricerca di Google. (Meno di un decimo di secondo).

A seconda dell'asta, il ranking dell'annuncio può essere molto diverso, ma l'unica cosa che può aiutarti a migliorare il tuo ranking è il punteggio di qualità.

Come si calcola il punteggio di qualità di Google Ads?

Il punteggio di qualità della parola chiave calcola la pertinenza degli annunci in base all'URL o alla pagina di destinazione associata alla particolare parola chiave utilizzata.

Dopo che una parola chiave ha ricevuto impressioni, il punteggio di qualità della parola chiave ne rivelerà il rendimento.

Se hai molte parole chiave nell'interfaccia di Google Ads con poche impressioni, probabilmente non stai ricevendo abbastanza feedback. Le parole chiave senza punteggio di qualità non hanno traffico o ricerche sufficienti per essere valutate utilizzando la formula standard del punteggio di qualità.

Quando esamini il punteggio di qualità della tua parola chiave nel tuo account Google Ads, puoi visualizzare quanto segue:

#1. Punteggio di qualità: la pertinenza degli annunci, di ciascuna parola chiave e delle pagine di destinazione per gli spettatori.

#2. Pertinenza dell'annuncio: quanto sono vantaggiose le parole chiave per il testo dell'annuncio in una campagna.

#3. Esperienza sulla pagina di destinazione: quanto vantaggiosa appare una pagina di destinazione per i visualizzatori della pagina.

#4. CTR previsto: rispetto al rendimento passato, la frequenza con cui viene fatto clic su un annuncio quando viene visualizzato da un utente.

Ogni componente viene esaminato con uno stato di "Media", "Sopra la media" o "Sotto la media".

Questo esame si basa su un confronto con concorrenti i cui annunci sono stati pubblicati per la stessa identica parola chiave negli ultimi 90 giorni.

Se uno di questi ha uno stato di "Media" o "Sotto la media", ciò potrebbe segnalare un'opportunità per apportare miglioramenti.

Che cosa è considerato un punteggio di buona qualità?

Un punteggio di qualità compreso tra 8 e 10 è considerato estremamente buono. Se stai creando nuove campagne e gruppi, sappi che devi raggiungere una soglia specifica di impressioni e clic per avere un punteggio di qualità.

Motivi per cui il tuo punteggio di qualità di Google Ads diminuisce

Come già saprai, il punteggio di qualità si basa sulle impressioni storiche per le ricerche esatte della parola chiave scelta, pertanto la modifica dei tipi di corrispondenza delle parole chiave non influirà sul punteggio di qualità.

Se noti un "—" nel dominio del punteggio di qualità, significa che non ci sono abbastanza ricerche che corrispondono esattamente alle tue parole chiave per determinare il punteggio di qualità di una parola chiave.

Di seguito sono riportati tre motivi per cui il tuo punteggio di qualità sta scendendo

#1: Il tuo CTR fa schifo.

Il principale fattore determinante di un buon punteggio di qualità è un'elevata percentuale di clic (CTR). Un CTR elevato per una parola chiave specifica significa che gli utenti fanno clic sul tuo annuncio quando la loro query di ricerca corrisponde a una delle tue parole chiave.

Se hai un CTR basso, c'è una buona probabilità che Google ti classifichi con un punteggio di qualità scadente, che può finire per costarti denaro a lungo termine.

#2. Mancanza di pertinenza e coesione nei tuoi annunci

Molti operatori di marketing ottengono punteggi di qualità delle parole chiave orribili perché le loro campagne e gruppi di annunci non sono organizzati.

Assicurati di mantenere i tuoi gruppi di annunci a circa 15-25 (o meno se puoi) pubblicità di parole chiave correlate per un articolo specifico. Ad esempio, se vendi penne, non avere un gruppo di annunci con "penne nere" e "penne blu". Dividi questi fuori!

Il vantaggio di suddividere questi gruppi di annunci è che ti consente di inserire le tue parole chiave ad alto volume nei tuoi annunci e sulla tua pagina di destinazione.

Ad esempio, se vendi specchi da bagno, ti consigliamo vivamente di inserire la parola chiave "Specchi da bagno" nel titolo dell'annuncio e di inserirla nel titolo della pagina di destinazione.

#3. Usare la parola chiave Short Tail può fallire

Se utilizzi tutte le parole chiave a coda corta come "penne blu", è molto probabile che il tuo CTR complessivo sia basso (meno del 2%). Includere parole chiave a coda lunga come "penne da ufficio in metallo nero" è un ottimo modo per migliorare sia il CTR che le conversioni.

Come migliorare il tuo punteggio di qualità

Usa questo breve elenco di controllo se stai cercando di migliorare un punteggio basso o se miri a un punteggio di alta qualità:

#1. Copia dell'annuncio su misura

Adatta la tua copia dell'annuncio alle tue parole chiave: prova ad aggiungere la tua parola chiave all'interno della tua copia dell'annuncio per migliorare la pertinenza dell'annuncio e l'esperienza dell'utente, che a sua volta può aumentare la percentuale di clic.

Ad esempio, se tu fossi un rivenditore di abbigliamento con la parola chiave "camicie di jeans", potresti utilizzare "Camicie di jeans" nel titolo per aumentare sia il punteggio di qualità che l'esperienza dell'utente.

#2. Struttura granulare dell'account

Struttura il tuo account Google Ads in modo da avere un gran numero di gruppi di annunci molto mirati. Non aver paura di utilizzare gruppi di annunci con parole chiave singole per parole chiave ad alto traffico.

#3. Scegli pagine di destinazione altamente pertinenti

Pensa a quale pagina di destinazione indirizzare il traffico del sito Web per la migliore interfaccia utente e il percorso di conversione più breve.

Se vendi elettronica, ad esempio, indirizza gli utenti che cercano un laptop HP alla pagina del laptop HP anziché alla home page.

#4. Ottimizza, Continua a ottimizzare e Continua a ottimizzare

Ricorda di valutare e aggiornare continuamente il testo dell'annuncio e le pagine di destinazione e la loro influenza sul punteggio di qualità.

Il test di diverse versioni degli annunci può fornire informazioni su ciò che determina la percentuale di clic più elevata e su quale copia dell'annuncio ottiene il punteggio di qualità più elevato.

Conclusione

In qualità di marketer digitale, è estremamente vantaggioso avere tutti i tipi di conoscenza nella cassetta degli attrezzi delle tue competenze. In qualsiasi momento, ci viene chiesto di creare una grafica per i social media, rispondere educatamente a un cliente arrabbiato e trovare contenuti per l'uscita di marketing della prossima settimana.

Imparare a conoscere i punteggi di qualità è solo un'altra abilità importante da assumere per il marketing moderno.

Come altre competenze di marketing, non esiste una soluzione rapida per il punteggio di qualità e per aumentare il tuo ci vorranno sperimentazione e perfezionamento, non stancarti mai di farlo.

Se hai appena iniziato con Google Ads, non preoccuparti, questa guida ti ha portato così tanto lontano che devi conoscere gli annunci Google e i punteggi di qualità.

Seguire i comandamenti e le raccomandazioni formulate in questa guida sicuramente metterà il tuo piede davanti ai tuoi concorrenti per quanto riguarda il miglioramento del punteggio di qualità.