Uno script di Google Ads che utilizza GPT per scrivere RSA

La gestione efficiente delle campagne PPC richiede l'utilizzo del giusto mix di strumenti.

Gli script di Google Ads sono stati a lungo tra i miei preferiti perché sono completamente personalizzabili, si adattano ragionevolmente bene e sono inclusi gratuitamente con qualsiasi account Google Ads.

Ma c'è un nuovo ragazzo sul blocco: GPT. Potremmo combinare l'IA generativa con gli script di Google Ads?

Questa era la domanda a cui volevo rispondere e il risultato è il mio primo script Google Ads che utilizza GPT.

Identifica le opportunità per gli annunci reattivi della rete di ricerca (RSA) e utilizza GPT per contribuire a generare risorse creative aggiuntive per sfruttare l'opportunità.

Puoi prendere il codice dello script alla fine di questo articolo e provarlo sul tuo account.

Perché dovresti utilizzare il numero massimo di risorse per gli RSA

Gli annunci adattabili della rete di ricerca (RSA) sono un tipo di formato dell'annuncio su Google Ads che consente agli inserzionisti di creare più titoli e descrizioni per un singolo annuncio.

Google utilizza quindi l'apprendimento automatico per testare diverse combinazioni di titoli e descrizioni per determinare quali funzionano meglio per diverse query di ricerca e contesti utente.

Questo aiuta a migliorare la pertinenza e il rendimento degli annunci e consente agli inserzionisti di raggiungere un pubblico più ampio.

Abbiamo scoperto che gli RSA generano 4 volte le impressioni degli annunci di testo espansi e gli annunci con più varianti del titolo hanno ottenuto più impressioni per annuncio rispetto a quelli con meno varianti.

Google consente agli inserzionisti di inviare 15 versioni del titolo e quattro versioni della descrizione per ogni RSA.

Sebbene ciò non significhi che 43.000 varianti delle tue risorse raccolgono impressioni uguali, è sempre una buona idea alimentare la macchina con il numero massimo consentito di risorse in modo che i suoi algoritmi possano mostrare i tuoi annunci a tutti gli utenti interessati.

Ma ammettiamolo, scrivere 15 grandi titoli e quattro lunghe descrizioni per ogni gruppo di annunci nel tuo account può diventare noioso. Quindi non sorprende che molti inserzionisti abbiano delle lacune nei loro RSA.

Gli strumenti di gestione PPC semplificano l'individuazione e la risoluzione di questo problema. Ma ci sono anche modi per farlo su larga scala senza pagare software aggiuntivo.

Gli script di Google Ads sono tra i migliori strumenti gratuiti per le operazioni collettive sugli account pubblicitari.

L'anno scorso, ho scritto una sceneggiatura con Matt Umbro, un leader di pensiero PPC di lunga data e fondatore di #ppcchat su Twitter, per creare un elenco di annunci RSA con risorse mancanti.

Ma questo era prima che ChatGPT sensibilizzasse l'opinione pubblica sull'IA generativa. Così ho deciso di vedere se potevo combinare gli script e l'API di GPT per migliorare un account pubblicitario.

Usando la sceneggiatura

Lo script crea un foglio di calcolo con un RSA su ogni riga e colonna per ogni asset titolo e descrizione.

Quando un RSA non utilizza il numero massimo di varianti consentite da Google, chiama l'API GPT per suggerire ulteriori varianti del testo dell'annuncio.

Questi suggerimenti generati dall'intelligenza artificiale vengono quindi inseriti nel foglio di lavoro per essere caricati in blocco su Google per creare facilmente le risorse mancanti.

Per facilitare la visualizzazione di ciò che è stato generato da GPT, quelle celle vengono automaticamente colorate in verde.

Per eseguire questo script, dovrai ottenere una chiave API dal sito Web di OpenAI e aggiungere la chiave allo script intorno alla riga 39 dove dice:

 var OPEN_AI_API_KEY = ''; // get your own API key at https://platform.openai.com/account/api-keys

Puoi eseguire lo script in modalità anteprima e guardare i log per ottenere l'URL del nuovo foglio di calcolo.

Ogni volta che lo script viene eseguito, utilizzerà l'API OpenAI. Questo costa denaro, quindi non inserire questo script in una pianificazione automatica.

Scarica la sceneggiatura

Prendi una copia del codice qui:

Se non conosci Google Ads Scripts, puoi seguire le istruzioni qui per configurarlo per la prima volta.

Limitazioni di GPT per Google Ads

Mentre GPT è bravo a scrivere, è notoriamente pessimo a contare. Gli ho chiesto perché, ed ecco cosa ha spiegato:

“Come modello di linguaggio AI, GPT (Generative Pre-trained Transformer) non è intrinsecamente cattivo in matematica. Tuttavia, potrebbe non funzionare bene come modelli matematici specializzati perché non è stato specificamente addestrato su compiti matematici. GPT è progettato principalmente per l'elaborazione del linguaggio naturale, che implica la comprensione e la generazione del linguaggio umano. Sebbene possa eseguire operazioni matematiche di base, potrebbe avere problemi con calcoli più complessi.

Per il nostro caso d'uso PPC, dovrai ricontrollare la lunghezza delle risorse suggerite per assicurarti che rientrino nei limiti di caratteri di Google.

Quando ho chiesto a GPT di aggiungere il conteggio dei caratteri accanto a ciascun titolo suggerito, puoi vedere che di solito si avvicina ma sbaglia:

L'esperienza mi ha insegnato che GPT tende a seguire i modelli trovati nel prompt durante il completamento di un'attività.

Ciò significa che è più probabile scrivere titoli di una lunghezza adeguata quando si lavora con un elenco di titoli esistenti come quelli che hai attualmente nel tuo account.

Pertanto, lo script funzionerà al meglio per completare gli RSA a cui mancano solo alcuni elementi anziché la maggior parte o tutti gli elementi.

Come puoi vedere nello screenshot precedente, a volte tende anche a fornire elenchi numerati di suggerimenti e ciò non rende grandi annunci quando ciascuno dei titoli inizia con "1)," "2)" ecc.

Non lascerei che GPT generi automaticamente annunci perché sono riluttante a lasciare che alcuni dei suggerimenti di Google vadano sull'automazione.

Quando ho accidentalmente attivato i consigli applicati automaticamente per le parole chiave ridondanti, la parola chiave del mio brand, Optmyzr, è stata rimossa dal mio account.

Prendi il lavoro di GPT come un suggerimento per velocizzare la generazione di nuove varianti dell'annuncio.

Combinare Google Ads con l'IA generativa

GPT è una delle nuove tecnologie più entusiasmanti dall'invenzione di Internet.

È strabiliante quanto capisca bene le domande e quanto sia sicuro (anche se non sempre accurato) nelle sue risposte.

Sono entusiasta di avere un altro fantastico strumento nel mio toolkit PPC per aiutare i miei annunci a superare la concorrenza.

Spero che questo script ti dia un assaggio di ciò che è possibile quando combini Google Ads con l'intelligenza artificiale generativa come GPT.