Gli script di Google Ads inaugurano una nuova era con l'accesso API

Per quasi un decennio, gli script di Google Ads sono stati gli eroi non celebrati per gli inserzionisti che miravano ad automatizzare i propri account.

Inizialmente creati per fornire agli utenti funzionalità di automazione basate su JavaScript, questi script ora possono utilizzare la funzione "mutazione" dell'API di Google Ads.

Ciò significa che gli inserzionisti possono integrarsi direttamente con la miriade di funzionalità dell'API Ads. Non si limitano più a lavorare con le entità e le funzioni pubblicitarie abilitate dal team degli script.

Gli script di Google Ads colmano il divario con l'API Ads

Inizialmente introdotti come strumento che consentiva agli utenti di sfruttare la potenza di JavaScript per automatizzare attività ripetitive, gli script si sono continuamente evoluti, rispecchiando il dinamico panorama della pubblicità digitale.

La recente aggiunta della funzione mutate colma il divario di capacità tra gli script di Google Ads e l'API di Google Ads.

Con questa integrazione, gli inserzionisti possono ora manipolare e controllare direttamente praticamente qualsiasi componente del proprio account Google Ads, raggiungendo un livello di sofisticazione precedentemente riservato a coloro che si interfacciano direttamente con l'API.

Questa evoluzione incarna il modo in cui Google cerca di democratizzare potenti strumenti pubblicitari, rendendoli accessibili a un più ampio spettro di utenti.

Il panorama delle opzioni di automazione PPC

La nuova capacità di mutazione negli script cambia il modo in cui dovremmo pensare alle opzioni di automazione nel search marketing.

Gli script di Google Ads sono solo una delle numerose opzioni di automazione per gli inserzionisti PPC che possono anche scegliere di utilizzare uno strumento di gestione PPC di terze parti, l'API Ads o meccanismi integrati più semplici per l'automazione come quelli nel frontend di Google Ads.

Diamo un'occhiata ai vantaggi e ai potenziali svantaggi di ciascuno.

Strumenti di gestione PPC di terze parti

Si tratta in genere di piattaforme complete che forniscono funzionalità e gestione delle campagne end-to-end quali:

• Modifica in blocco.
• Rapporti sulle prestazioni.
• Funzionalità di automazione sofisticate.

Questi strumenti gestiscono le chiamate API e gestiscono le complessità della manutenzione del codice, rendendoli intuitivi anche per i professionisti del marketing non tecnici.

Tuttavia, questi strumenti possono avere una curva di apprendimento e costi potenzialmente più elevati rispetto alle soluzioni interne.

API di Google Ads

L'API di Google Ads fornisce un controllo affidabile e granulare sulle campagne, consentendo l'automazione personalizzata e l'integrazione con altri sistemi. Offre l'accesso a tutte le funzionalità di Google Ads, inclusa la funzione di mutazione.

Tuttavia, è l'opzione più tecnica, che richiede la comprensione delle chiamate API, l'autenticazione e la gestione di un ambiente server.

In genere è più adatto per team più grandi con sviluppatori dedicati o aziende con esigenze altamente specifiche che gli strumenti standard non possono soddisfare.

Script di Google Ads

Gli script consentono l'automazione personalizzata senza il pesante sollevamento tecnico dell'API.

Sono basati su JavaScript e vengono eseguiti all'interno della piattaforma Google Ads, riducendo la necessità di server esterni o configurazioni complesse.

La recente aggiunta del supporto della funzione di mutazione ha sostanzialmente potenziato le loro capacità. Tuttavia, hanno limiti di tempo di esecuzione e non sono adatti per operazioni complesse e su larga scala.

Automazione integrata nel frontend di Google Ads

Il metodo più semplice, include funzionalità come strategie e regole di offerta automatica.

Questi strumenti sono eccellenti per semplici attività di automazione e sono facilmente accessibili a tutti gli inserzionisti, indipendentemente dalle capacità tecniche.

Tuttavia, mancano della personalizzazione e del controllo forniti dagli altri metodi.

Casi d'uso degli script di Google Ads

Di seguito sono riportate alcune delle cose tipiche che gli inserzionisti hanno automatizzato con gli script:

Gestione delle offerte

• Gli script possono automatizzare le offerte in base a una serie di regole predefinite. Ciò consente di risparmiare tempo e assicura che le offerte siano sempre ottimizzate per il miglior rendimento.

Segnalazione

• È possibile creare script personalizzati per generare report importanti per l'inserzionista. Questi potrebbero variare dai rapporti sul rendimento delle parole chiave all'analisi dei costi e altro ancora. (ad es. Rapporti + script GPT)

Gestione del budget

• Gli script possono aiutare a regolare automaticamente i budget delle campagne in base al rendimento o a fattori esterni come la stagionalità.

Parole chiave e gestione degli annunci

• Gli script possono aggiungere, mettere in pausa o rimuovere parole chiave o annunci in base a determinate condizioni, come le metriche sul rendimento. (ad esempio, script per creare RSA con GPT)

Avvisi e notifiche

• Gli inserzionisti possono creare script per avvisarli di modifiche significative o potenziali problemi nel loro account.

Queste applicazioni di script consentono agli inserzionisti di semplificare le proprie operazioni, concentrandosi su attività strategiche mentre gli script si occupano di queste attività di routine.

Perché l'aggiunta della capacità di "mutazione" negli script è un punto di svolta

Storicamente, l'API di Google Ads è stata una roccaforte di sviluppatori di strumenti, grandi team pubblicitari interni e persone con un'abilità tecnica più approfondita.

L'interfaccia con l'API richiedeva una miriade di complessità tecniche, tra cui l'autenticazione, la gestione dei token per sviluppatori e altre sfumature non direttamente legate alla gestione degli annunci.

Tuttavia, con i recenti aggiornamenti agli script, l'API Ads non è più dominio esclusivo di sviluppatori esperti.

Le nuove funzionalità degli script di Google Ads aprono la strada agli inserzionisti per trascendere i limiti di ciò che era direttamente supportato dagli script, offrendo loro un accesso senza precedenti alle funzionalità dell'API.

Poiché gli script gestiscono gli aspetti tecnici dell'autenticazione, dei token e della gestione dei server, i professionisti del marketing possono concentrarsi su ciò che sanno fare meglio: ottimizzare le campagne pubblicitarie e creare valore per i loro marchi.

E ora, i tipi di ottimizzazioni che possono eseguire con gli script sono molto più estesi.

Cosa fa la funzione 'mutate'?

La capacità di mutare è un grande miglioramento per gli utenti di script grazie alla sua ampiezza e profondità di capacità.

Questa funzione facilita la maggior parte delle modifiche alle risorse, sia che si tratti di creare, aggiornare o rimuovere elementi da un account pubblicitario.

Ecco uno sguardo più da vicino a ciascuno di essi:

Creazione di risorse

L'operazione "crea" consiste nel dare vita a nuove entità all'interno di Google Ads.

Gli utenti forniscono una rappresentazione JSON completa della risorsa che intendono creare.

Dopo una chiamata API riuscita, la risposta del sistema include il nome dell'oggetto appena coniato, su cui è possibile lavorare ulteriormente.

Aggiornamento delle risorse esistenti

L'operazione di "aggiornamento" dell'API offre un approccio intuitivo per apportare modifiche.

Gli utenti possono eseguire aggiornamenti sparsi invece di ripetere ogni dettaglio su una risorsa.

Ciò significa individuare solo i campi che vogliono essere modificati.

L'uso dell'attributo updateMask consente questa selettività, assicurando che solo i campi specificati vengano modificati, il che diventa particolarmente utile quando si ha a che fare con oggetti come le campagne con molte impostazioni.

Ad esempio, la modifica del nome e dello stato di una campagna può essere eseguita facilmente senza dover conoscere o influire sugli altri suoi attributi.

Rimozione di risorse

A volte, il decluttering e la semplificazione sono vitali tanto quanto la creazione e l'aggiornamento.

L'operazione "rimuovi" nella funzione mutate è adatta a questo scopo. Non elimina definitivamente un oggetto, ma ne modifica lo stato Google Ads in " REMOVED ".

Un altro vantaggio della funzione "mutazione" è la sua capacità di raggruppare queste operazioni.

Gli inserzionisti possono inviare una singola chiamata API che comprende più azioni su risorse diverse, ottimizzando l'efficienza.

Inoltre, l'API di Google Ads garantisce l'atomicità, il che significa che all'interno di una singola richiesta API, le azioni sono viste come un insieme, completamente riuscite o completamente fallite, garantendo la coerenza delle operazioni.

Alcuni casi d'uso della capacità 'mutate'

Apporta modifiche collettive alle tue campagne Google Ads

Uno dei casi d'uso più importanti per la funzionalità di mutazione nell'API di Google Ads è l'implementazione di modifiche collettive nelle campagne in un'unica azione.

Immagina di voler modificare le strategie di offerta per più campagne durante periodi di traffico elevato come il Black Friday o il Natale.

Con la funzione di mutazione, gli inserzionisti possono apportare modifiche radicali a centinaia di campagne, gruppi di annunci o persino parole chiave, assicurandosi di massimizzare il ROI durante questi periodi cruciali.

Prima di questo, l'utilizzo solo degli script pubblicitari richiedeva la creazione di codici più complessi e iterativi e potenzialmente il raggiungimento di limiti di tempo di esecuzione.

Processi completi di impostazione della campagna

Un altro caso d'uso trasformativo è la creazione olistica di campagne.

Prima della funzionalità di mutazione, l'impostazione di una nuova campagna prevedeva più passaggi distinti: creazione della campagna, aggiunta di gruppi di annunci, assegnazione di parole chiave e altro ancora. Ciascuno di questi passaggi sarebbe la propria funzione di script.

Ora, con la funzione di mutazione, gli inserzionisti possono progettare una configurazione completa della campagna in cui creano la campagna, i gruppi di annunci associati, gli annunci pertinenti e le parole chiave mirate, il tutto in un'unica chiamata API.

Ciò accelera il processo e garantisce che nessun elemento venga tralasciato o erroneamente trascurato.

In questo esempio tratto dal sito di Google Developers, una singola chiamata crea un budget condiviso, una nuova campagna e un nuovo gruppo di annunci e inserisce la campagna nel budget condiviso.

Controllo degli errori

La funzione mutate offre un meccanismo di controllo degli errori integrato.

Quando un elemento (come un gruppo di annunci) rileva un errore durante la creazione di componenti interconnessi, l'intera operazione può essere interrotta.

Ciò garantisce che gli inserzionisti non finiscano con campagne o strutture completate a metà.

Senza la funzione mutate, gli script verrebbero eseguiti in sequenza senza tale fail-safe integrato, portando probabilmente a strutture di campagna incomplete che richiederebbero controlli e correzioni manuali.

Questi sono solo alcuni esempi che sottolineano il potenziale trasformativo della funzione mutate, semplificando i processi e garantendo una gestione più solida delle campagne pubblicitarie.

Alcuni avvertimenti da considerare

Sebbene l'aggiunta di funzionalità di "mutazione" agli script di Google Ads apra nuove strade alla gestione automatizzata degli account, non sono prive di limitazioni.

Ad esempio, gli script degli annunci hanno un limite di tempo di esecuzione di 30 minuti.

Le integrazioni API dirette o gli strumenti di terze parti potrebbero rimanere soluzioni migliori per attività complesse che potrebbero superare questo periodo di tempo.

Rivoluzionando la gestione di Google Ads

Con le loro nuove funzionalità, gli script di Google Ads stanno inaugurando una nuova era di automazione della pubblicità.

Colmando il divario tra l'inserzionista medio e l'API di Google Ads, un tempo arcana, stanno rendendo la sofisticata gestione degli annunci più accessibile e democratizzata.

È un momento entusiasmante per gli inserzionisti. Che tu sia un principiante che si avventura nel regno di Google Ads o un professionista esperto, questi progressi promettono di ridefinire ciò che è possibile.

Tieniti informato, sperimenta e sfrutta questi strumenti al massimo delle loro potenzialità!