Come passare da segmenti di pubblico simili a Google Ads

I segmenti di pubblico (o segmenti) simili di Google verranno rimossi da tutti i gruppi di annunci e le campagne a partire dal 1° agosto 2023.

Questi segmenti di pubblico generalmente ottengono buoni risultati in ogni tipo di campagna, quindi gli inserzionisti e i marchi devono disporre di un piano per sostituire questi target di pubblico d'oro.

Cosa sono i segmenti di pubblico simili?

I segmenti simili (precedentemente noti come segmenti di pubblico simili) sono segmenti di pubblico automatici creati da Google Ads quando il tuo elenco originale soddisfa determinati criteri, come dimensioni e recency.

Per ora, Google Ads crea questo pubblico automatico utilizzando il machine learning. Analizza il tuo elenco originale per determinare i punti in comune con altri utenti di Google, ad esempio:

• Comportamento di ricerca recente.
• Siti web visitati.
• Argomenti frequentati.

Se viene rilevata una somiglianza statisticamente significativa con i nuovi utenti, viene creato automaticamente un segmento di pubblico simile.

Questi nuovi segmenti di pubblico possono essere originati da tag di siti web, utenti di YouTube o elenchi di Customer Match utilizzando dati offline importati nel tuo account.

Quando i dati proprietari, come gli elenchi di clienti, vengono utilizzati per generare un segmento di pubblico simile, questo può essere un potente fattore di rendimento per i nuovi clienti in Google Ads.

Dopotutto, il segmento di pubblico è pieno di altri utenti che corrispondono ai profili comportamentali di coloro che acquistano da te.

Puoi ottenere il 41% di conversioni in più combinando segmenti simili con campagne di annunci display, secondo Google.

Perché i segmenti di pubblico simili stanno scomparendo?

A causa della graduale eliminazione dei cookie di terze parti e della continua necessità di aumentare la privacy degli utenti, Google ha annunciato nel novembre 2022 che avrebbe rimosso i segmenti di pubblico simili.

Il ragionamento di Google includeva che con i continui cambiamenti e l'incertezza nel settore, è necessaria una soluzione più duratura per il futuro.

Sostengono che il targeting ottimizzato, l'espansione del pubblico e le offerte intelligenti sono incentrate sulla privacy e continueranno a consentire agli inserzionisti di raggiungere il proprio pubblico pertinente.

Segmenti di pubblico simili possono generare prestazioni fantastiche a seconda della qualità dell'elenco originale. Quando smetteranno di funzionare nell'agosto 2023, vorrai una strategia di sostituzione in atto e quattro settimane o più di apprendimenti prima del cambiamento.

Come prepararsi alla rimozione di segmenti di pubblico simili

Passaggio 1: fai un inventario di dove vengono utilizzati segmenti di pubblico simili

In Gestione segmenti di pubblico , in Libreria condivisa , puoi filtrare per segmenti in uso simili in tutte le tue campagne.

I segmenti di pubblico simili possono essere utilizzati su YouTube, nelle campagne discovery e display e nella rete di ricerca e Shopping. Assicurati di controllare anche gli indicatori del pubblico nelle campagne Performance Max.

Ecco un foglio di inventario che puoi utilizzare per eseguire un audit adeguato di segmenti di pubblico simili.

Una volta completato, puoi decidere la strategia corretta per allontanarti da segmenti di pubblico simili e mantenere prestazioni uguali o migliori.

Passaggio 2: utilizza Smart Bidding e passa al monitoraggio basato sul valore per migliorare gli indicatori di qualità di Google

Se non stai ancora utilizzando Smart Bidding nelle tue campagne, potresti notare che questo migliora il tuo rendimento senza segmenti di pubblico simili.

Queste strategie di offerta utilizzano il machine learning di Google in ogni asta dell'annuncio per ottimizzare automaticamente le conversioni e i valori di conversione.

Poiché i dati osservabili stanno diventando sempre meno disponibili, le offerte intelligenti saranno la soluzione migliore per questo ed è stato dimostrato che aiutano a ottenere risultati in tutti i tipi di campagna.

Il monitoraggio basato sul valore fa un ulteriore passo avanti nel segnalare ciò che è più importante. L'aggiunta di valori alle singole conversioni può aiutare gli algoritmi di offerta e targeting di Google a dare la priorità a chi cercare e perché, migliorando ulteriormente il tuo rendimento.

Passaggio 3: utilizza la corrispondenza del cliente per migliorare i segnali di Google per la ricerca e il targeting ottimizzato

A meno che tu non abbia disattivato, gli elenchi Customer Match ora vengono inclusi automaticamente come indicatori in Smart Bidding, ad esempio CPA target, ROAS target e Massimizza le conversioni.

Carica i tuoi dati di corrispondenza dei clienti di alta qualità per aiutare con le offerte basate sul rendimento e per contribuire a migliorare le prestazioni per il targeting ottimizzato. Ciò sarà particolarmente utile una volta rimossi segmenti di pubblico simili.

Passaggio 4: testa nuovi segmenti di pubblico in base alle tue informazioni sui dati

Se non l'hai già fatto, crea segmenti personalizzati per le persone che hanno cercato uno di questi termini su Google tra le tue query di ricerca più redditizie. Creane uno per i termini di ricerca con brand e un secondo per i termini di ricerca senza brand con il rendimento migliore per l'account.

Successivamente, visita I tuoi approfondimenti sui dati per scoprire segmenti in-market e di affinità ad alta indicizzazione per i tuoi segmenti di pubblico proprietari. Usa questi apprendimenti per creare un nuovo segmento di pubblico combinato e testare diversi livelli di inclusione dei punteggi di indicizzazione.

Questi segmenti di pubblico sono ottimi per testare segmenti di pubblico simili esistenti. Possono essere aggiunti contemporaneamente a livello di gruppo di annunci e misurati per il rendimento dopo due o quattro settimane.

Passaggio 5: verifica il targeting ottimizzato per il rendimento e l'espansione del pubblico per la copertura e la considerazione

Il targeting ottimizzato è il sostituto consigliato da Google per segmenti di pubblico simili nelle campagne display, discovery e video.

Tuttavia, prima di attivare il targeting ottimizzato in tutti i tuoi gruppi di annunci con segmenti di pubblico simili, è essenziale notare che questa funzione dovrebbe funzionare al meglio con i segmenti di pubblico proprietari.

Come best practice, aggiungi i tuoi dati proprietari, come gli elenchi di corrispondenza dei clienti, ed espandili lentamente nel targeting ottimizzato o nell'espansione del pubblico, concedendo tempo sufficiente per misurare i risultati.

Passaggio 6: richiedere l'accesso alla versione beta per disattivare l'espansione dei dati demografici

Se utilizzi campagne video per azione con targeting ottimizzato, Google ignorerà deliberatamente le tue esclusioni demografiche.

Secondo un rappresentante dell'Assistenza Google:

"Per quanto riguarda il targeting ottimizzato nelle campagne video per azione, abbiamo l'espansione dei dati demografici. Ciò significa che gli annunci con targeting ottimizzato abilitato possono essere offerti a utenti al di fuori del target demografico selezionato (esclusione dati demografici), ma solo se il sistema ritiene che vi sia un segnale di conversione forte o elevato con l'utente a cui è stato mostrato l'annuncio (ad es. cronologia delle ricerche passate, visualizzazioni di video pertinenti e così via). "

La soluzione migliore per eliminare la pubblicazione di annunci per i dati demografici esclusi con il targeting ottimizzato è richiedere di essere autorizzati a disattivare l'espansione dei dati demografici. Questo può essere ottenuto contattando il tuo rappresentante Google dedicato.

Passaggio 7: trasferisci il pubblico del tuo sito Web a GA4 il prima possibile

Google Analytics 4 dispone di funzionalità per la privacy e funzionalità di monitoraggio del pubblico che ti aiuteranno a stare al passo man mano che si verificano ulteriori modifiche alla privacy e rimozione di cookie di terze parti.

GA4 aiuta le aziende con strumenti e funzionalità che consentono una conformità più semplice alle leggi sulla privacy dei dati come il GDPR. Ad esempio, GA4 renderà anonimi gli indirizzi IP di tutti i visitatori del sito Web per impostazione predefinita.

Se i tuoi segmenti di pubblico per il remarketing vengono ancora generati da Universal Analytics, ricrea questi elenchi in GA4 e abilitali in Google Ads.

La transizione ai segmenti di pubblico GA4 richiederà che il tuo account GA4 sia collegato e attivato in Google Ads.

In secondo luogo, assicurati che la raccolta dei dati di Google Signals sia abilitata e di confermare il riconoscimento della raccolta dei dati dell'utente accedendo a Impostazioni dati > Raccolta dati nella scheda Amministratore GA4.

Abituarsi al targeting per pubblico incentrato sulla privacy in Google Ads

Per quanto sia stato deludente apprendere della rimozione di segmenti di pubblico simili, si spera che questa guida ti aiuti a mantenere e persino a migliorare il tuo rendimento su Google Ads.

I tempi stanno cambiando in questo settore, come hanno sempre fatto. Rimani sempre un passo avanti avendo un piano adeguato in questo panorama della privacy in continua evoluzione.