Iniziare con i modelli di monitoraggio degli annunci di Google

Non importa se sei un principiante o un veterano del marketing PPC, il monitoraggio dei clic del tuo annuncio è fondamentale quando si tratta di gestire le tue campagne pubblicitarie.

Potresti pensare che il monitoraggio GCLID integrato di Google Ad ti fornisca informazioni sufficienti per gestire le tue campagne, ma ti sbaglieresti.

Per il gestore PPC professionale, ottenere quante più informazioni sugli utenti che fanno clic sui tuoi annunci è essenziale se desideri migliorare il tuo ROI.

Poiché Google non fornisce agli utenti le informazioni più dettagliate su chi ha fatto clic sui loro annunci, è fondamentale utilizzare tracker di terze parti. Con questi tracker, i gestori PPC possono acquisire più dati, che possono quindi utilizzare per migliorare le loro opzioni di targeting.

Se non hai mai pensato di utilizzare un modello di monitoraggio nella tua campagna, ora è il momento.

Per iniziare con i modelli di monitoraggio di Google Ads, abbiamo una guida completa passo passo su come installarne uno da zero e verificare che tutto funzioni.

Quindi preparati a portare le tue campagne Google Ads al livello successivo imparando a conoscere i modelli di monitoraggio e come possono migliorare le tue campagne.

Che cos'è un modello di monitoraggio?

Se non hai mai visto un modello di monitoraggio prima di allora, può essere difficile capire esattamente di cosa si tratta. È una pagina web? Un file? O qualcos'altro?

Ogni modello di monitoraggio è una pagina Web accessibile su un sito Web, ma di solito non ha alcun tipo di interfaccia utente grafica. Se hai provato ad accedervi direttamente, verrai accolto con un messaggio di errore o solo una schermata vuota.

Come parte del nostro software qui a PPC Protect, utilizziamo modelli di monitoraggio che assomigliano a questo:

https://monitor.ppcprotect.com/v2.0/template?accid=XXXXX&kw={keyword}&mt={matchtype}&nw={network}&cpn={campaignid}&devi={device}&devm={devicemodel}&locp= {loc_physical_ms}&loci={loc_interest_ms}&pl={placement}&cr={creative}&adp={adposition}&ruid={random}&sadt={adtype}&url={unescapedIpurl}

Potrebbe sembrare solo una pagina web su un sottodominio, ma è molto più di questo. Questo URL passa al server una serie di informazioni sull'utente quando viene effettuato l'accesso. Una volta inseriti in Google Ads, gli utenti visiteranno questa pagina senza accorgersene prima che l'annuncio venga caricato. Questo passa tutti i dati al provider del modello di monitoraggio, che viene quindi utilizzato per creare rapporti.

Attualmente, ci sono migliaia di aziende là fuori che hanno i propri modelli di monitoraggio. Quasi tutti possono crearne uno, ma non ce ne sono due uguali.

Perché le persone usano i modelli di monitoraggio?

Come accennato in precedenza, ci sono molte ragioni per cui qualcuno potrebbe voler utilizzare un modello di monitoraggio nel proprio account pubblicitario. Il motivo più comune è che fornisce agli utenti molte più informazioni sui clic che stanno ricevendo rispetto all'analisi predefinita di Google.

Per impostazione predefinita, l'analisi di Google non raccoglie informazioni personali o identificabili su un utente. Ciò significa nessun indirizzo IP, referrer o ID dispositivo. Per molti gestori di PPC, questo rende incredibilmente difficile sapere se i loro sforzi di marketing stanno attirando o meno il giusto tipo di utenti. Inoltre, poiché i professionisti del marketing vogliono migliorare e perfezionare continuamente le proprie campagne di annunci Google, mettere le mani su questi dati è incredibilmente prezioso.

Raccogliendo più dati dagli individui, questi dati possono essere elaborati e utilizzati per generare una serie di approfondimenti interessanti. Come:

• Qual è il dispositivo utilizzato più comunemente dagli utenti quando fanno clic sui tuoi annunci?
• Quali sono i siti web della Rete Display che indirizzano il maggior numero di clic?
• I clic provengono dallo stesso indirizzo IP o dalla stessa rete?

Questi dati non solo possono essere utilizzati per migliorare le opzioni di targeting, ma possono anche essere utilizzati per aumentare il ROI complessivo.

Ora che conosci i vantaggi dell'utilizzo dei modelli di monitoraggio di Google, come fai a configurarne uno tu stesso?

Come impostare un modello di monitoraggio degli annunci di Google

Prima di impostare un modello di monitoraggio in Google Ads, devi trovare un tracker di terze parti da utilizzare. Attualmente, ci sono molte opzioni di monitoraggio là fuori, molte delle quali hanno un prezzo intorno alla quantità di clic mensili.

All'estremità inferiore della scala, puoi ottenere qualcosa a partire da $ 9 al mese, con prezzi che salgono rapidamente fino a 100 dollari. A seconda delle dimensioni della tua campagna e del numero di clic che stai effettuando, determinerà il pacchetto di cui hai bisogno.

Un buon tracker a basso costo che può essere utilizzato con Google Ads è LinkTrackr, a partire da $ 7 al mese, sarai in grado di monitorare oltre 10.000 clic che dovrebbero essere sufficienti per la maggior parte dei piccoli account. Se stai cercando qualcosa con più clic al mese, il loro pacchetto estremo fa fino a 500.000 clic al mese.

Dopo esserti registrato a un servizio di monitoraggio, dovrai seguire le istruzioni e creare il link del modello di monitoraggio. Ovviamente, questo è diverso per ogni tracker, quindi non menzioneremo alcun passaggio specifico qui. Ma una volta creato il collegamento, l'impostazione in Google Ads sarà la stessa per ogni tracker.

Esempio di modello di monitoraggio degli annunci di Google passo dopo passo

Ora hai il tuo modello di monitoraggio pronto per l'uso. È ora di installarlo effettivamente all'interno di Google Ads.

Il primo passaggio consiste nel fare clic sulla campagna a cui si desidera aggiungere il modello di monitoraggio e accedere al menu delle impostazioni nel menu a sinistra. Puoi anche scegliere di installare il tuo modello su tutte le campagne o solo su quelle specifiche.

Facendo clic su questo si aprirà una nuova finestra sul lato destro che elencherà tutte le impostazioni specifiche per la campagna. Nella parte superiore di questo elenco, vedrai la casella di monitoraggio che aprirà una nuova sezione a discesa una volta cliccata.

Dopo aver aperto le impostazioni aggiuntive, vedrai il campo che dice il modello di monitoraggio. La prima casella in alto è dove andrà il tuo modello di monitoraggio dal tuo software di monitoraggio. Basta incollarlo come ti dice il tuo tracker e il gioco è fatto.

Questo URL conterrà i parametri tra parentesi graffe che rappresentano le variabili che verranno passate al software di monitoraggio. Usandoli, il tracker sarà in grado di capire da quale campagna proviene il clic, la parola chiave e la pagina di destinazione, tra le altre cose. Tutte informazioni preziose quando si tratta di monitorare le tue campagne e generare report.

Se hai problemi a configurare il tuo modello di monitoraggio specifico, è sempre meglio chiedere aiuto alle persone che realizzano il software di monitoraggio. Qui a PPC Protect, abbiamo la nostra guida dettagliata sull'installazione di un modello di monitoraggio. Questo sarà simile a molti altri tutorial là fuori, ma ci saranno alcune differenze chiave quando si tratta di gestire i parametri.

In questa guida, ci concentriamo sull'aggiunta di modelli di monitoraggio a livello di account. Ricorda che Google darà sempre la preferenza al modello al livello granulare inferiore. Ciò significa che qualsiasi modello di cui disponi a livello di annuncio, gruppo di annunci o campagna sovrascriverà qualsiasi modello di monitoraggio a livello di account. In casi come questo, dovrai unire questi modelli con tutti i nuovi modelli che stai utilizzando.

Testa il tuo modello di monitoraggio

Una volta installato il modello di monitoraggio, la prima cosa da fare è testarlo. Questo può essere fatto facendo clic sul pulsante di prova appena sotto il campo di input. Oltre a ciò, molto probabilmente vorrai fare clic su uno dei tuoi annunci (o attendere che lo faccia qualcun altro).

Questo serve per confermare che il tuo modello di monitoraggio funziona e sta acquisendo dati dall'utente. L'ultima cosa che vuoi è il modello di monitoraggio per interrompere la tua campagna o non raccogliere tutte quelle informazioni preziose.

Una volta che tutto è impostato e funziona correttamente, puoi iniziare ad analizzare tutti i clic dai tuoi annunci per vedere come puoi migliorare le tue opzioni di targeting e aumentare il tuo ritorno sull'investimento.

Questo è un intero argomento per un altro articolo, ma le cose principali a cui prestare attenzione sono la posizione, il dispositivo, il browser e l'indirizzo IP. Agendo sui dati che hai raccolto, rimarrai sorpreso dalla rapidità con cui puoi trasformare le tue campagne pubblicitarie e iniziare a fare cambiamenti positivi.