Trasparenza di Google Ads: un nuovo strumento per spiare i tuoi concorrenti
Pubblicato: 2023-08-04Come tutti sappiamo, stare al passo con la concorrenza è fondamentale. Un modo per farlo è capire cosa stanno facendo i tuoi concorrenti e imparare dalle loro strategie.
A questo proposito Google ha recentemente lanciato un nuovo strumento che ti permette di visualizzare gratuitamente gli annunci Google dei tuoi concorrenti. Questo strumento, noto come Google Ads Transparency, rappresenta un punto di svolta sia per gli esperti di marketing che per le aziende.
Ecco cosa devi sapere al riguardo.
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Comprendere le norme sulla trasparenza degli annunci di Google
Google Ads Transparency è un potente strumento progettato per fornire approfondimenti sulle strategie pubblicitarie della concorrenza. Fa parte di un'iniziativa più ampia di Google volta a migliorare la trasparenza, la responsabilità e la scelta dell'utente nella pubblicità digitale. Questo strumento rappresenta un passo significativo verso la creazione di un ecosistema pubblicitario più trasparente.
Questo strumento è disponibile nel Centro per la trasparenza degli annunci di Google:
Offre una visione completa degli annunci pubblicati dai tuoi concorrenti, inclusi il testo dell'annuncio e le varianti. Tuttavia, è importante notare che non rivela le parole chiave specifiche per le quali i tuoi concorrenti fanno offerte o le impostazioni della loro campagna. Ciò significa che mentre puoi avere un'idea delle strategie pubblicitarie dei tuoi concorrenti, non sarai in grado di vedere il quadro completo.
Diverse funzionalità chiave della trasparenza degli annunci sono:
- La possibilità di selezionare un intervallo di tempo. Ciò significa che puoi visualizzare annunci del passato o del presente, offrendoti una prospettiva storica sulle strategie pubblicitarie dei tuoi concorrenti. Ciò può essere particolarmente utile per identificare tendenze e modelli nel loro approccio pubblicitario.
- La possibilità di visualizzare annunci da paesi specifici o a livello globale. Questa funzionalità è particolarmente vantaggiosa per le aziende che operano in più mercati, poiché consente loro di comprendere come le strategie pubblicitarie dei concorrenti variano nelle diverse regioni.
- La possibilità di selezionare il formato dell'annuncio. Puoi scegliere di visualizzare annunci illustrati, annunci di testo o annunci video. Ciò ti consente di ottenere informazioni dettagliate sui tipi di annunci utilizzati dai tuoi concorrenti e su come sfruttano diversi formati di annunci per coinvolgere il loro pubblico.
Oltre a queste funzionalità, Trasparenza annunci ti consente anche di inserire l'URL del concorrente per il quale desideri visualizzare gli annunci. Ciò significa che puoi rivolgerti direttamente a concorrenti specifici e ottenere informazioni dettagliate sulle loro strategie pubblicitarie.
Il Centro per la trasparenza degli annunci è uno strumento prezioso per ottenere informazioni dettagliate sulle strategie pubblicitarie della concorrenza. Comprendendo gli annunci offerti dai tuoi concorrenti, puoi prendere decisioni più informate sui tuoi annunci di ricerca e sulla strategia pubblicitaria complessiva.
Nonostante i suoi limiti, il Centro trasparenza fornisce informazioni preziose che possono aiutarti a stare al passo con la concorrenza.
Come utilizzare la trasparenza di Google Ads
La trasparenza degli annunci è un potente strumento che ti consente di ottenere informazioni dettagliate sulle strategie pubblicitarie dei tuoi concorrenti. Ecco una guida passo passo su come utilizzare questo strumento in modo efficace:
Passaggio 1: visita il Centro per la trasparenza di Google Ads
Inizia visitando il Centro per la trasparenza di Google Ads. Questo è l'hub centrale da cui puoi accedere a tutte le funzionalità di Google Ads Transparency.
Passaggio 2: seleziona l'intervallo di tempo
Questa funzione ti consente di visualizzare gli annunci dal 31 maggio 2018 fino al giorno attuale, offrendoti una prospettiva storica sulle strategie pubblicitarie dei tuoi concorrenti:
Puoi utilizzare queste informazioni per identificare tendenze e modelli nell'approccio pubblicitario dei tuoi concorrenti.
Passaggio 3: scegli la posizione degli annunci
Lo strumento ti consente di visualizzare annunci di paesi specifici o a livello globale:
Questa funzionalità è particolarmente utile per le aziende che operano in più mercati internazionali, poiché consente loro di comprendere come le strategie pubblicitarie dei concorrenti variano nelle diverse regioni.
Passaggio 4: seleziona il formato dell'annuncio
Successivamente, seleziona il formato dell'annuncio che desideri visualizzare. Puoi scegliere di visualizzare annunci illustrati, annunci di testo o annunci video:
Questa funzionalità ti consente di ottenere informazioni dettagliate sui tipi di annunci utilizzati dai tuoi concorrenti e su come sfruttano i diversi formati di annunci per coinvolgere il loro pubblico.
Passaggio 5: inserisci l'URL del concorrente
Infine, inserisci l'URL o il nome del concorrente per il quale desideri visualizzare gli annunci:
Questa funzionalità ti consente di rivolgerti direttamente a concorrenti specifici e ottenere informazioni dettagliate sulle loro strategie pubblicitarie.
Comprendere gli inserzionisti verificati
Un aspetto importante da considerare quando si utilizza la trasparenza degli annunci è il processo di verifica. Google dispone di un rigoroso processo di verifica per garantire che solo gli inserzionisti legittimi possano pubblicare annunci. Quando visualizzi gli annunci, assicurati di controllare gli account pubblicitari verificati per assicurarti di visualizzare gli annunci corretti.
Visualizzazione di annunci politici
Il Centro per la trasparenza degli annunci ti consente inoltre di visualizzare annunci politici effettuando una ricerca in base ai nomi dei candidati. Ciò può essere particolarmente utile per comprendere come le campagne politiche utilizzano la pubblicità digitale per coinvolgere gli elettori.
Tuttavia, è importante notare che le norme e i regolamenti che regolano la pubblicità politica variano in base al Paese e non tutti i Paesi consentono la pubblicità politica.
Uno sguardo alla strategia pubblicitaria di Nike
Per illustrare il potere della trasparenza degli annunci, diamo un'occhiata alla strategia pubblicitaria di Nike.
Quando inseriamo l'URL di Nike nello strumento, possiamo vedere che Nike utilizza l'inserimento dinamico nei propri annunci e pubblica circa 4.000 annunci.
L'inserimento dinamico è una strategia in cui il contenuto di un annuncio viene adattato automaticamente in base alle informazioni sullo spettatore. Ciò significa che Nike probabilmente utilizza i dati sui propri clienti per adattare i propri annunci alle preferenze e ai comportamenti individuali.
Inoltre, osservando il testo pubblicitario, possiamo dedurre che Nike ha una strategia di offerte su celebrità e squadre. Pubblicano annunci per l'installazione di app, vendono maglie e indirizzano le persone verso canalizzazioni diverse. Ciò suggerisce che Nike sta sfruttando la popolarità delle celebrità e delle squadre sportive per promuovere i propri prodotti e coinvolgere i propri clienti.
Limitazioni della trasparenza di Google Ads
Sebbene la trasparenza degli annunci di Google sia uno strumento potente, presenta alcune limitazioni. Per esempio:
- Non rivela le parole chiave specifiche per le quali i tuoi concorrenti fanno offerte. Le parole chiave sono una parte cruciale di qualsiasi campagna pubblicitaria della rete di ricerca di Google, poiché determinano quando e dove verrà visualizzato un annuncio. Senza queste informazioni, non sarai in grado di comprendere appieno le strategie di marketing sui motori di ricerca dei tuoi concorrenti o il loro approccio di targeting.
- Non puoi fare clic sull'annuncio per andare alla pagina di destinazione. Ciò significa che mentre puoi avere un'idea delle strategie pubblicitarie dei tuoi concorrenti, non puoi valutare la piena efficacia del testo pubblicitario dei tuoi concorrenti (che porta e, si spera, converte nella pagina di destinazione) o la loro strategia di conversione complessiva.
- Non vedrai informazioni sulle impostazioni della campagna dei tuoi concorrenti , come budget, strategia di offerta o opzioni di targeting. Ciò significa che anche se puoi avere un'idea di ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti, non sarai in grado di replicare esattamente le loro strategie.
È importante ricordare che questo strumento è relativamente nuovo e potrebbero essere apportati miglioramenti in futuro. Nonostante i suoi limiti, Google Ads Transparency fornisce informazioni preziose che possono aiutarti a stare al passo con la concorrenza.
Ultima parola sul Centro per la trasparenza di Google Ads
Nel mondo competitivo del marketing digitale, capire cosa stanno facendo i tuoi concorrenti è fondamentale per rimanere al passo.
Google Ads Transparency è uno strumento prezioso che fornisce approfondimenti sulle strategie pubblicitarie della concorrenza. Utilizzando questo strumento, puoi ottenere un vantaggio competitivo e prendere decisioni più informate sulle tue strategie pubblicitarie.
Se sei pronto a far salire di livello le tue campagne pubblicitarie, gli esperti Google Ads di Single Grain possono aiutarti!
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Riproposto dal nostro podcast della Marketing School .