AdWords vs AdSense: qual è la differenza tra loro?

Se sei nuovo nel mondo del marketing pay per click, la terminologia utilizzata può spesso creare confusione. Con così tanti termini del settore, nomi di marchi e rebranding, capire cosa significa tutto può sembrare travolgente.

Un problema comune nel settore del pay per click è conoscere la differenza tra Google AdWords e AdSense. E per rendere le cose ancora più confuse, hanno recentemente cambiato il nome dei loro servizi. AdWords è stato rinominato in Google Ads, ma poiché significano la stessa cosa, li useremo in modo intercambiabile in questo articolo.

Entrambi i servizi sono creati dal gigante dei motori di ricerca Google, ma entrambi sono utilizzati da persone completamente diverse. Per aiutarti a comprendere le principali differenze tra i due servizi, stiamo esaminando in modo approfondito come funzionano e per chi sono adatti.

Come qualcuno che entra nel settore del pay per click, è essenziale conoscere la differenza tra i due servizi. In tal modo, puoi contribuire a migliorare i risultati della tua campagna riducendo anche il costo medio per clic.
Quindi qual è esattamente la differenza tra AdWords e AdSense e come dovrebbero essere utilizzati per ottenere il massimo dal tuo sito web?

Per iniziare, diamo un'occhiata al servizio più popolare tra i due, Google AdWords (ora noto come Google Ads).

Che cos'è Google AdWords?

Lanciato il 23 ottobre del 2000, AdWords è stato uno dei primi servizi di marketing di Google dopo aver rilasciato il suo rivoluzionario motore di ricerca. Oggi, Google AdWords genera il 78% delle entrate di Google, rendendolo di gran lunga il loro reparto più redditizio.

Considerando che i ricavi di AdWords sono cresciuti di anno in anno negli ultimi dieci anni, Google AdWords non farà che aumentare. Se non hai idea di cosa sia AdWords o di come funzioni, presta attenzione! Ti stai perdendo uno dei servizi di marketing online più potenti che esistano.

Il servizio stesso è principalmente rivolto agli inserzionisti che desiderano fare pubblicità sul motore di ricerca o sulla rete display di Google. Grazie alle loro basse barriere all'ingresso, quasi tutte le aziende possono utilizzare AdWords per pubblicizzare i propri prodotti e servizi.

Con la possibilità di indirizzare selettivamente gli utenti online in base a posizione, età, sesso e un'intera gamma di altri dati demografici, la pubblicità online non è mai stata così facile. Questo non solo assicura che le aziende si rivolgono solo a consumatori rilevanti, ma può anche far risparmiare loro un sacco di soldi.

Utilizzando il proprio budget per rivolgersi solo ai consumatori rilevanti, le aziende possono facilmente migliorare il proprio ritorno sull'investimento. Dopotutto, che senso ha attirare visitatori dall'Europa continentale se spedisci solo a clienti nel Regno Unito?

Ora, prima di scappare e registrarti per un account AdWords, probabilmente è meglio dare un'occhiata più da vicino a come funziona Google AdWords. Senza una chiara comprensione di ciò che accade dietro le quinte, potresti avere problemi a capire AdSense in seguito.

Come funziona Google AdWords?

In parole povere, AdWords aiuta gli inserzionisti ad abbinare i loro prodotti e servizi ai consumatori. Ciò avviene principalmente consentendo agli inserzionisti di fare offerte per parole chiave e spazio pubblicitario sul motore di ricerca di Google. In cambio, gli inserzionisti pagano per ogni clic ricevuto dal loro annuncio e Google intasca il costo come profitto.

Poiché alcuni settori possono essere molto competitivi, ciò significa che gli inserzionisti fanno costantemente offerte contro altri inserzionisti per il diritto di visualizzare il proprio annuncio sul motore di ricerca di Google. A seconda di quanto offrono e quanto è competitiva la parola chiave, determinerà in quale posizione verrà visualizzato il loro annuncio.

Al momento della scrittura, possono esserci fino a 7 spazi pubblicitari per parola chiave con 4 nella parte superiore dei risultati e i restanti 4 nella parte inferiore. Ovviamente, tutti vogliono essere i numeri 1 in quanto quello spot riceverà il maggior numero di visualizzazioni e quindi il maggior numero di clic. Sfortunatamente, non tutti possono permettersi di superare i propri concorrenti e talvolta non è economico farlo. Tuttavia, avere un annuncio in posizione 3 o 4 può comunque fornire una quantità costante di clic a un prezzo molto più basso.

Quando un utente inserisce la parola chiave per la quale l'inserzionista ha fatto un'offerta; verrà visualizzato il loro annuncio. Ad esempio, se un utente cerca "abbigliamento da uomo", verranno visualizzati gli annunci che gli inserzionisti hanno impostato per quella parola chiave. A seconda del tipo di corrispondenza delle parole chiave AdWords utilizzato, si determinerà anche su quali altre parole chiave verrà visualizzato l'annuncio.

Ogni volta che l'utente fa clic su un annuncio, verrà immediatamente reindirizzato al sito Web dell'inserzionista. Ciò significa che se il tuo annuncio viene visualizzato nei primi 4 spot pubblicitari, il tuo sito web riceverà molto traffico di alta qualità. Rispetto ad altri metodi come il SEO, questo può essere un modo veloce per arrivare alla prima pagina su Google.

Utilizzando il servizio AdWords di Google, molti inserzionisti e aziende hanno avuto un grande successo aumentando i loro sforzi di marketing online e il profitto complessivo. Sebbene ci siano molte altre reti pay per click (come Bing Ads), AdWords è di gran lunga il più grande e popolare. Ciò è dovuto principalmente alla sua facilità d'uso e al fatto che esiste da oltre 17 anni.

Che cos'è AdSense?

Ora hai una buona comprensione di come AdWords può aiutare le aziende a fare pubblicità online; è il momento di dare un'occhiata all'altro servizio di Google: AdSense.
Simile a Google AdWords, AdSense è strettamente correlato e si inserisce nella stessa categoria pay per click. Rilasciato 3 anni dopo AdWords, il 18 giugno 2003, AdSense è un servizio intelligente utilizzato da Google per aumentare le dimensioni della propria rete display.

La pubblicità sul motore di ricerca di Google è ottima se hai molti soldi e sei in un settore popolare. Tuttavia, che dire quando i prezzi diventano troppo alti o non c'è abbastanza volume di ricerca mensile?

Ai vecchi tempi, prima che i motori di ricerca fossero super popolari, gli inserzionisti dovevano visualizzare annunci su singoli siti Web correlati al loro settore. Ciò significava contattare centinaia di siti Web e negoziare i prezzi per consentire loro di visualizzare il proprio annuncio.

Per accelerare il processo e far risparmiare tempo a tutti, Google ha inventato un servizio che consente ai webmaster di visualizzare annunci Google sui propri siti. Il webmaster installa semplicemente un piccolo pezzo di codice sul proprio sito web e Google visualizzerà automaticamente gli annunci ai propri utenti.

Gli inserzionisti possono quindi selezionare se desiderano che il loro annuncio venga visualizzato solo su Google o se desiderano includere siti Web di terze parti. Questa rete denominata "Rete display di Google" è un ottimo modo per gli inserzionisti di ridurre i costi pubblicitari aumentando al contempo l'esposizione.

Mostra la differenza di prezzo tra la pubblicazione di un annuncio esclusivamente sul motore di ricerca di Google e l'inclusione della rete display di Google. Come puoi vedere, il prezzo per la pubblicazione di un annuncio sul motore di ricerca di Google è di circa £ 28,12 per clic, mentre sulla rete display è leggermente più economico a £ 26,32. Questa è un'ottima notizia per gli inserzionisti in quanto consente loro di fare pubblicità a un costo molto inferiore.
Questa è anche una buona notizia per i proprietari di siti Web in quanto consente loro di guadagnare una percentuale delle entrate ogni volta che un utente fa clic su uno dei loro annunci.

Come funziona Google AdSense ?

Capire come funziona Google AdSense è essenziale sia per i proprietari di siti web che per gli inserzionisti. Ecco un esempio che spiega come un webmaster può trarre vantaggio dall'utilizzo di AdSense:

Supponiamo che Michael possieda un sito web relativo alla gestione pay per click che ottiene oltre 10.000 visitatori al mese. Michael ha un background nella pubblicità pay per click e pubblica regolarmente suggerimenti e suggerisce ai suoi lettori come migliorare il rendimento delle loro campagne. Il sito web di Michael sta andando abbastanza bene e ha un grande seguito, tuttavia, Michael non sta facendo soldi dal suo sito.

Per monetizzare il traffico che arriva al suo sito web, decide di registrarsi per un account Google AdSense gratuito. Dopo aver registrato il suo account e installato il codice sul suo sito web, inizieranno automaticamente a essere visualizzati gli annunci dinamici relativi al pay per click.

Quando i lettori visitano il suo sito Web, alcuni utenti potrebbero essere interessati agli annunci che sta visualizzando. Ogni volta che un utente fa clic su uno degli annunci, Michael guadagna il 68% del costo per clic. Dal momento che è nel settore del pay per click, queste parole chiave potrebbero costare fino a decine di sterline per clic. Nello screenshot, puoi vedere che il costo per clic per "gestione ppc" era di circa £ 26,32! Ora non stiamo dicendo che Michael otterrà sempre il 68% di £ 26,32 poiché i prezzi possono cambiare regolarmente. Tuttavia, a seconda della sua percentuale di clic, questo è un modo semplice per Michael di guadagnare dal suo sito web.

Per quanto riguarda gli inserzionisti interessati a utilizzare la Rete Display di Google, possono anche beneficiare di costi per clic inferiori. Abilitando la Rete Display tramite il loro account AdWords, i loro annunci verranno automaticamente visualizzati su questi siti web di terze parti che si sono registrati ad AdSense.

decide di registrarsi per un account Google AdSense gratuito. Dopo aver registrato il suo account e aver installato il codice sul suo sito web, inizieranno automaticamente a essere visualizzati gli annunci dinamici relativi al pay per click.

Quando i lettori visitano il suo sito Web, alcuni utenti potrebbero essere interessati agli annunci che sta visualizzando. Ogni volta che un utente fa clic su uno degli annunci, Michael guadagna il 68% del costo per clic. Dal momento che è nel settore del pay per click, queste parole chiave potrebbero costare fino a decine di sterline per clic. Nello screenshot, puoi vedere che il costo per clic per "gestione ppc" era di circa £ 26,32! Ora non stiamo dicendo che Michael otterrà sempre il 68% di £ 26,32 poiché i prezzi possono cambiare regolarmente.

Tuttavia, a seconda della sua percentuale di clic, questo è un modo semplice per Michael di guadagnare dal suo sito web.

Per quanto riguarda gli inserzionisti interessati a utilizzare la rete display di Google, possono anche beneficiare di costi per clic più convenienti. Abilitando la Rete Display tramite il loro account AdWords, i loro annunci verranno automaticamente visualizzati su questi siti web di terze parti che si sono registrati ad AdSense.

Google AdWords contro AdSense

Ora capisci le differenze tra i due; è chiaro che entrambi i servizi sono utilizzati da soggetti diversi.

Per darti un rapido riassunto dei due, tutto ciò che devi ricordare è che:
Google AdWords viene utilizzato dagli inserzionisti che desiderano pubblicizzare i propri prodotti o servizi online per i clienti.

• AdWords aiuta gli inserzionisti a raggiungere un vasto pubblico tramite la ricerca e gli annunci display
• Gli inserzionisti pagano Google per ogni clic AdWords che ricevono

Google AdSense è utilizzato dai webmaster che cercano di monetizzare il proprio traffico visualizzando annunci sul proprio sito web.

• AdSense consente ai publisher di terze parti di monetizzare il proprio sito Web iscrivendosi al programma AdSense
• I webmaster ricevono una percentuale del costo medio per clic AdWords quando ricevono un clic

Sebbene sia possibile utilizzare entrambi gli account contemporaneamente, è molto raro. La maggior parte delle persone sta cercando di pubblicizzare il proprio prodotto o di pubblicizzare altre persone, non entrambe le cose.

Inserzionisti attenzione!

Non c'è dubbio che Google AdWords sia uno dei sistemi pubblicitari online più potenti e popolari oggi disponibili. Con milioni di inserzionisti iscritti alla rete, la competizione per le parole chiave può essere spietata.

Così feroce che altri inserzionisti ricorrono a tattiche sporche per ottenere un vantaggio sui loro concorrenti. Queste tattiche sporche includono, ma non sono limitate a, la temuta frode dei clic. Se non sei a conoscenza di questa pratica AdWords non etica, presta attenzione, potrebbe costarti una notevole quantità di denaro ogni mese.

La frode sui clic è il clic fraudolento sugli annunci AdWords quando non hai intenzione di acquistare il loro prodotto o servizio. Facendo ripetutamente clic sugli annunci della concorrenza, spesso puoi causare loro perdite finanziarie che influiscono sui loro profitti. Per evitare che ciò accada a te e ai tuoi annunci, hai bisogno di PPC Protect.

Sviluppato da inserzionisti pay per click che hanno sperimentato in prima persona i danni dei clic fraudolenti, PPC Protect lavora senza sosta per eliminare le frodi sui clic. Utilizzando il suo vasto database di indirizzi IP nella lista nera, PPC Protect può impedire ai truffatori di vedere i tuoi annunci. Questo significa senza poterli vedere; non possono fare clic su di essi. Questo non solo ti fa risparmiare denaro bloccando i clic fraudolenti, ma ti protegge anche da attacchi futuri.

Vuoi saperne di più sui pericoli delle frodi sui clic e su chi è il responsabile? Assicurati di leggere la nostra guida dettagliata su cos'è la frode sui clic.

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