Verifica dell'inserzionista Google: 5 motivi principali per verificare il tuo account in anticipo

Miliardi di persone utilizzano Google ogni giorno per trovare nuove attività, risposte a domande o soluzioni utili ai loro problemi e Google Ads è una parte preziosa di questo scambio sia per gli utenti che per le aziende.

Sfortunatamente, alcuni malintenzionati hanno cercato di trarre vantaggio da questa fiducia reciproca tentando di pubblicizzare in modo fraudolento i propri concorrenti o di spacciarsi per altre aziende online. Questi truffatori approfittano dei tuoi potenziali clienti e possono erodere la fiducia del tuo marchio. È stato stimato che fino al 20% degli annunci digitali finiscono per essere fraudolenti o truffe e il 49% degli inserzionisti segnala la frode pubblicitaria come una delle principali preoccupazioni quando si implementano tattiche come gli annunci della rete di ricerca.

Per prevenire questo tipo di inganno online, Google ha annunciato nel 2020 che avrebbe iniziato a richiedere ai suoi inserzionisti di verificare la propria identità per continuare a utilizzare Google Ads. Tuttavia, la stragrande maggioranza degli inserzionisti su Google non ha verificato i propri account, in gran parte perché Google non li richiede o non li invita ancora a verificare la propria identità.

Per aiutare più inserzionisti a iniziare a verificare la propria identità, Google ha recentemente annunciato che alcuni account possono iniziare a inviare la verifica dell'inserzionista in anticipo. Condivideremo cinque motivi per cui dovresti completare questa verifica anticipata e perché è così importante.

Che cos'è la verifica dell'inserzionista Google?

Google ha introdotto per la prima volta la verifica dell'inserzionista per coloro che acquistano annunci politici nel 2018. Ma l'hanno ampliata nel 2020 per aumentare la trasparenza. Ecco cosa ha detto Google al riguardo:

"[La verifica dell'inserzionista] renderà più facile per le persone capire chi è l'inserzionista dietro gli annunci che vedono da Google e li aiuterà a prendere decisioni più informate quando utilizzano i nostri controlli pubblicitari. Contribuirà inoltre a sostenere la salute dell'ecosistema della pubblicità digitale rilevando i cattivi attori e limitando i loro tentativi di travisarsi".

Da questo annuncio nel 2020, molti inserzionisti sono stati invitati a verificare la propria identità nel proprio account Google Ads, in genere tramite email o notifica, e hanno quindi avuto 30 giorni per iniziare la procedura. Per la maggior parte degli inserzionisti, il processo è semplice e diretto e potrebbe richiedere solo pochi minuti per essere completato.

Completare in anticipo il processo di verifica dell'inserzionista di Google Ads è molto più che anticipare alcune pratiche burocratiche necessarie. Nell'ultimo anno, Google ha implementato silenziosamente alcuni vantaggi, funzionalità e vantaggi aggiuntivi per i suoi inserzionisti verificati. Li tratteremo, insieme ad alcuni ulteriori vantaggi della verifica anticipata, in seguito.

5 motivi per completare la verifica dell'inserzionista Google il prima possibile

Ecco cinque vantaggi chiave per completare in anticipo la verifica dell'account Google Ads.

1. Maggiore fiducia e credibilità per i tuoi annunci Google

Il programma di verifica degli inserzionisti di Google è progettato per evidenziare i marchi autentici ed eliminare eventuali impostori dalla SERP. È probabile che gli utenti scettici evitino annunci con cui non hanno familiarità o offerte che potrebbero essere "troppo belle per essere vere", anche quando sono autentiche. Verificando i tuoi annunci con Google, i tuoi annunci verranno visualizzati automaticamente con un'informativa ogni volta che vengono visualizzati in cui gli utenti possono verificare rapidamente e facilmente la tua autenticità e posizione e visualizzare altri annunci che stai pubblicando su Google.

Nella SERP, gli inserzionisti possono visualizzare le informazioni di verifica dell'inserzionista facendo clic sull'icona con i tre puntini (o sull'icona delle informazioni sui dispositivi mobili). Anche gli annunci su YouTube o sulla Rete Display di Google prevedono informative e trasparenza simili per gli inserzionisti verificati.

2. Distintivi verificati esclusivi sui tuoi annunci (liberando titoli con brand)

Twitter non è più l'unico badge blu in città. Poiché Google consente a un numero maggiore di inserzionisti di verificare la propria identità, evidenzia con orgoglio anche gli inserzionisti che hanno completato il processo di verifica con un nuovo badge brillante accanto ai loro annunci. Google ha testato sia un badge di spunta blu che uno dorato accanto a diversi inserzionisti verificati sulla SERP.

Fonte

Questi badge di verifica hanno il potenziale per essere enormi per gli inserzionisti che cercano di differenziarsi dagli altri sulla SERP, in particolare per i concorrenti che cercano di capitalizzare la loro forte reputazione del marchio. Questi badge sono unici per gli account verificati e potrebbero influire direttamente sul rendimento degli annunci e migliorare le percentuali di clic.

Non solo questi badge sono una bella aggiunta ai tuoi annunci PPC, ma possono consentire agli inserzionisti di sostituire alcuni dei titoli degli annunci attuali che rassicurano gli utenti con il comune "sito ufficiale BRAND" e messaggi simili. Sebbene questi titoli spesso aiutino il rendimento di un annuncio, non sono il messaggio più convincente. Sono sicuro che la maggior parte degli inserzionisti apprezzerebbe il fatto di non dover utilizzare uno dei loro titoli semplicemente per assicurare agli utenti l'autenticità del loro annuncio.

3. Metti in evidenza il tuo brand con la risorsa del nome dell'attività commerciale (disponibile solo per gli inserzionisti verificati)

Alla fine del 2022, Google ha annunciato alcune funzioni pubblicitarie esclusive per gli inserzionisti verificati. Tra queste funzionalità c'è la nuovissima risorsa del nome dell'attività commerciale, che ti consente di visualizzare in modo ben visibile il nome della tua attività commerciale sopra l'annuncio.

Questo nuovo asset ti consente di affermare l'autenticità dei tuoi annunci e di promuovere il tuo brand. Google può estrarre dinamicamente queste informazioni dal tuo sito web oppure puoi fornire la tua risorsa Nome azienda a livello di campagna all'interno di Google Ads. Le risorse del nome commerciale di Google devono:

1. Essere un massimo di 25 caratteri.
2. Abbina rigorosamente il nome di dominio o il nome legale dell'azienda inviato durante il processo di verifica.
3. Essere ben visibile sulla pagina di destinazione dell'annuncio.

4. Risorse del logo personalizzate per inserzionisti verificati

Sorella della nuova risorsa del nome commerciale, la risorsa del logo è anche una funzionalità esclusiva per gli inserzionisti verificati. La risorsa del logo aziendale consente agli inserzionisti verificati di includere un'icona del logo personalizzato a sinistra dei propri annunci. Ciò consente effettivamente al tuo annuncio PPC di pubblicare una favicon molto simile ai risultati organici.

Tutti gli annunci senza una risorsa logo pubblicheranno semplicemente la stessa icona globo blu come segnaposto.

Un esempio di due annunci: uno con e uno senza nome commerciale univoco e risorse del logo.

Proprio come gli altri asset pubblicitari di Google (precedentemente noti come estensioni), queste nuove funzioni possono essere create direttamente nel tuo account Google Ads dopo aver completato il processo di verifica dell'inserzionista. All'interno di Google Ads, gli inserzionisti verificati noteranno che il nome dell'attività e le risorse del logo aziendale vengono visualizzate come opzioni di menu in "Annunci e risorse".

Ricorda che le nuove risorse del logo aziendale di Google devono:

• Abbina l'attività pubblicizzata e sii coerente per un determinato nome di dominio.
• Sii un formato quadrato (1×1).
• Avere una risoluzione compresa tra 128×128 (minimo) e 1200×1200 (massimo).
• Sii compatibile sia con la modalità chiara che con quella scura.

Infine, Google può visualizzare il tuo logo in una risorsa quadrata o circolare sulla SERP accanto al tuo annuncio. Assicurati che qualsiasi contenuto importante nel logo della tua piccola impresa sia centrato per evitare che il tuo logo venga tagliato quando appare sulla SERP.

5. Supporto prioritario da Google Ads

Le norme di Google possono essere difficili da gestire e anche il gestore dell'account PPC più diligente vedrà di tanto in tanto disapprovare i propri annunci Google. Google utilizza diversi sistemi automatizzati per verificare la conformità degli annunci e a volte può essere troppo zelante nel disapprovare o addirittura sospendere un account PPC. Può essere una notizia devastante scoprire che Google ha sospeso il tuo account per errore.

Sfortunatamente, i sistemi di supporto di Google Ad possono essere deludenti per gli inserzionisti che cercano di correggere questi errori e pubblicare rapidamente i loro annunci online. Ad esempio, il supporto automatico di Google avvisa che gli inserzionisti "possono aspettarsi una risposta entro cinque giorni lavorativi, anche se a volte può volerci un po' più di tempo". Accidenti.

Tuttavia, gli inserzionisti verificati potrebbero avere una pausa fortunata da questa coda di assistenza lunga una settimana. Di recente, Google ha annunciato che alcuni inserzionisti potrebbero essere idonei a dare la priorità ai propri ricorsi al completamento della verifica dell'account.

Questo nuovo appello prioritario consente agli inserzionisti di risolvere i loro problemi più velocemente e di riportare i loro annunci online con meno tempi di inattività, risparmiando in ultima analisi alle loro aziende innumerevoli dollari in entrate perse e giorni di ansia e mal di testa da parte del team di assistenza di Google.

Verifica subito il tuo account Google Ads

Il programma di verifica degli inserzionisti di Google è progettato per essere vincente sia per gli utenti che per gli inserzionisti. Mentre Google continua a implementare l'opzione per più account, sii proattivo nella verifica del tuo account per assicurarti che le tue campagne traggano vantaggio dalla maggiore fiducia nei tuoi annunci, nonché da nuove funzioni esclusive e dal supporto prioritario di Google Ads.

Ecco i cinque motivi per cui dovresti completare subito la verifica della pubblicità su Google:

1. Maggiore fiducia e credibilità per i tuoi annunci Google
2. Badge verificati esclusivi sui tuoi annunci (liberando titoli con brand)
3. Evidenzia il tuo marchio con l'asset del nome dell'azienda
4. Risorse del logo personalizzate per inserzionisti verificati
5. Assistenza prioritaria da Google Ads

Per avviare la verifica dell'account Google Ads, segui le istruzioni nella guida alla verifica dell'account Google qui.