Non perdere le grandi notizie nascoste negli annunci degli strumenti di intelligenza artificiale di Google

La scorsa settimana, Google si è riunito per annunciare tutte le cose che stanno sviluppando.

Le rivelazioni di Google si sono concentrate sul suo principale prodotto e modello di entrate: ricerca e pubblicità. Non sorprende che queste due categorie attirino l'interesse dei professionisti del marketing di tutto il mondo. Ma ci arriveremo tra un minuto.

Tra le novità più divertenti c'è una visualizzazione immersiva per i percorsi in Google Maps per alcune città, un Magic Editor basato sull'intelligenza artificiale per le foto e uno strumento Magic Compose basato sull'intelligenza artificiale per riscrivere il testo in modo più positivo, professionale o in stile shakespeariano. (Google sembra equiparare AI e magia.)

Google ha condiviso notizie su Bard, il suo concorrente ChatGPT. La lista d'attesa è sparita e lo strumento funziona in inglese, giapponese e coreano. Inoltre, può far emergere immagini nelle sue risposte, alcune delle quali possono essere integrate con Firefly, il generatore di arte AI di Adobe e possibilmente modificate negli strumenti Adobe.

Ora, sull'annuncio di Google più grande ma meno notato.

Il capo consulente strategico di CMI, Robert Rose, condivide i suoi pensieri nel video CMI News di questa settimana. Guardalo qui sotto o continua a leggere per i punti salienti:

La più grande novità per i marketer

Ciò che interessa ai marketer è arrivato quasi come una linea usa e getta in tutte le nuove fantastiche funzionalità: Google ha in programma di cambiare la presentazione dei risultati di ricerca. Con sorpresa di nessuno, il look integrerà l'intelligenza artificiale.

Robert afferma che l'affascinante sviluppo fa presagire implicazioni interessanti per i professionisti del marketing che hanno a cuore il futuro della ricerca organica.

Nella dimostrazione di Google alla I/O Conference, qualcuno “chiede” al motore di ricerca: “Cosa c'è di meglio per una famiglia con bambini sotto i 3 anni e un cane, il Bryce Canyon o il Parco Nazionale degli Arches?” Ricerca Google restituisce una lunga risposta che dettaglia i pro e i contro di ciascuno.

"Ora, la ricerca fa il lavoro pesante per te", spiega Cathy Edwards, vicepresidente di Ricerca Google, durante la conferenza.

Ma lo fa? Davvero?

"Se leggi la risposta, sembra molto simile a quella che ora sta iniziando a diventare una risposta AI generativa formattata in modo classico", afferma Robert.

Ecco come il risultato restituito dall'IA generativa sperimentale:

Entrambi i parchi nazionali del Bryce Canyon e degli Arches sono adatti alle famiglie. Sebbene entrambi i parchi proibiscano i cani sui sentieri non asfaltati, il Bryce Canyon ha due sentieri asfaltati che consentono ai cani.

“Il Bryce Canyon ha caratteristiche distintive come hoodoos, ponti naturali e cascate. Nelle mostre interattive del centro visitatori, i bambini possono conoscere la geologia, la fauna selvatica e le persone della zona. Puoi portare il tuo cane sulle sezioni pavimentate sia del Rim Trail che del Shared Use Path, entrambi adatti anche ai passeggini.

“Ad Arches, i bambini possono apprezzare le formazioni rocciose e alcuni dicono che Arches ha più varietà del Bryce Canyon. Gli animali non sono ammessi su nessun sentiero, sebbene siano ammessi nei campeggi, nei ritiri, nelle strade e nei parcheggi.

“Entrambi i parchi offrono visite guidate, programmi guidati dai ranger, aree pic-nic e servizi igienici, ed entrambi i parchi richiedono che gli animali domestici siano tenuti al guinzaglio.

Robert spiega: "La risposta è abbastanza logica, ben costruita, ha molti aggettivi e, in definitiva, fornisce poco valore".

Trae caratteristiche rilevanti ma generali da entrambi i parchi. Tenta di distinguere tra i due dicendo che Bryce consente ai cani di percorrere due sentieri lastricati. Ma un po' più di scavo avrebbe portato il ricercatore a scoprire che entrambi i parchi hanno la stessa politica: i cani sono ammessi sulle strade asfaltate. Bryce ha solo alcune strade asfaltate che fanno parte di alcuni sentieri.

Sebbene il risultato tenti di tracciare distinzioni, una vaga affermazione parziale funge da unico vero accenno alle differenze, "... alcuni dicono che gli Arches hanno più varietà del Bryce Canyon".

Ma cosa significhi non è molto chiaro e non è stato chiesto nella domanda di ricerca.

Alla fine della risposta testuale, Google offre tre opzioni da esplorare ulteriormente:

• "Chiedi un follow-up."
• "Quanto tempo trascorrere nel Bryce Canyon con i bambini?"
• "Di quanti giorni hai bisogno nel Parco nazionale degli Arches per i bambini?"

Queste opzioni di chiusura potrebbero essere facilmente trasformate in link sponsorizzati per mantenere in movimento il treno del sugo di Google.

2 passaggi per eludere le previsioni mortali

“Non intendo prendermela con Google. La tecnologia dimostra solo cosa potrebbe accadere ", afferma Robert. "Ma voglio scegliere la reazione istintiva secondo cui il traffico di ricerca diminuirà o questo ucciderà gli editori".

Puoi aspettarti che motori di ricerca come Google, YouTube, Bing, Amazon e molti altri prodotti verticalizzati alla fine si evolvano come quello che Google ha dimostrato la scorsa settimana.

Quindi, dice Robert, chiediti come risponderà il tuo marchio ora e cosa farà al riguardo a lungo termine. Vede almeno due scommesse sicure per sopravvivere all'impatto futuro dell'IA sui risultati di ricerca.

Innanzitutto, crea contenuti che non solo attraggano, ma mantengano un pubblico. Concentrati su qualcosa di più che portare le persone nella tua sfera di influenza: il tuo sito Web, e-mail, hub di contenuti, negozio, ecc. Pianifica come mantenere le persone sui tuoi contenuti diventando una fonte affidabile e segnalata.

In secondo luogo, investire in media di proprietà comprendendo come creare contenuti nel contesto delle domande poste. L'esperienza alla base di qualsiasi ricerca AI si basa in gran parte sull'accesso ai media di proprietà. Utilizza anche un modello di linguaggio di grandi dimensioni (LLM) per apprendere tali informazioni.

"Guarda i tuoi contenuti attraverso l'obiettivo di un ricercatore che vuole distinguere tra gli aspetti più importanti della sua domanda", dice Robert.

Torna all'esempio di Google dei due parchi statunitensi. Il ricercatore voleva sapere quale parco è meglio per una famiglia con un cane. Quando l'umano di CMI (alias Robert) ha trascorso 10 minuti a scavare nei siti web di entrambi i parchi, ha scoperto che hanno spiegato bene perché i cani non sono fantastici da portare nei parchi. Tuttavia, nessuno dei due ha spiegato perché sarebbe adatto per un animale domestico.

Di cosa non hai scritto ma dovresti?

Parli spesso della grandezza della tua attività, dei tuoi prodotti e del tuo settore sui tuoi siti Web, blog e centri risorse. Ma cosa non è così eccezionale? Chi non servi? Rendi più facile per gli utenti vedere le distinzioni.

"Non puoi sapere dove andrà l'intelligenza artificiale di Google e di altri motori di ricerca, ma puoi sapere che sta andando", afferma Robert.

Cosa ne pensi dei cambiamenti? Fateci sapere nei commenti.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute