Cosa possiamo imparare dagli aggiornamenti passati e presenti dell'algoritmo di Google

Aggiornamenti dirompenti dell'algoritmo hanno scosso le SERP di Google nel corso degli anni.

Ricordi Pinguino, Panda, Caffeina e Primo Maggio?

Gli aggiornamenti di Google in genere iniziano come un tentativo ristretto di risolvere un singolo problema, quindi si ampliano e ottengono nomi prima di essere assorbiti negli algoritmi di classificazione di base.

Nonostante la natura dinamica della ricerca, l'impegno di Google nell'affrontare i contenuti Web contenenti spam rimane invariato.

Comprendere la psiche di ricerca di Google diventa cruciale poiché l'intelligenza artificiale rivoluziona la ricerca e le nostre vite.

Esaminiamo i fili comuni tra gli aggiornamenti passati e presenti di Google per comprendere le azioni e i contenuti che Google apprezza.

Esperienza generativa di Ricerca Google vs. Knowledge Panel

Questo è forse il paragone più ovvio che possiamo fare. Questi due aggiornamenti sono sostanzialmente simili nel modo in cui hanno reagito gli utenti della comunità di ricerca.

Di recente, abbiamo l'anteprima di Search Generative Experience di Google. Abbiamo anche vari articoli di Google, che avvicinano SGE e Bard (il prodotto AI di Google).

Ecco una delle anteprime animate che Google ha condiviso:

L'anteprima ha scatenato il panico tra i SEO, in quanto indicava uno spazio limitato per i link di ricerca organici.

I marketer della ricerca temevano che la SEO (e potenzialmente la ricerca a pagamento) sarebbe diventata obsoleta senza elementi cliccabili.

Non passò molto tempo prima che il linguaggio diventasse apocalittico e le persone iniziarono a dichiarare che la ricerca era di nuovo morta:

Un certo aggiornamento delle FAQ ha iniziato a esplodere su Twitter, poiché la documentazione di Google ha confermato che Bard "raramente elenca citazioni e collegamenti ai creatori di contenuti". (Più copertura dal rapporto di Barry Schwartz)

I professionisti della ricerca erano preoccupati che Google avrebbe effettivamente smesso di fornire traffico al Web più ampio con un minor numero di posizionamenti di link organici e una mancanza di citazioni dirette.

A me sembra improbabile. L'intero modello di entrate di Google si basa sulla pubblicità pay-per-click.

Questo non vuol dire che le cose non potrebbero funzionare diversamente. (ad esempio, paga per fare riferimento al tuo marchio più spesso da un'intelligenza artificiale all'interno di chat più pertinenti: dimentica le parole chiave!)

Tuttavia, ci vuole tempo perché tale tecnologia si diffonda a livello globale.

Quindi, non mi aspetto che il modello pubblicitario di Google cambi dall'oggi al domani.
Subiremo un periodo di adattamento alle nuove tecnologie.

I nostri ruoli possono comportare una creazione più rapida e approcci pubblicitari mutevoli utilizzando i consigli dell'intelligenza artificiale invece di parole chiave e collegamenti.

Nonostante i cambiamenti, la ricerca continuerà, anche se in modo significativamente diverso.

Questo suona un campanello? Nel 2012, Google ha lanciato i pannelli informativi.

Ciò si basava sul Knowledge Graph precedentemente rilasciato da Google (un sistema dietro le quinte per contestualizzare le informazioni e raggrupparle in forma di entità) per estrarre informazioni specifiche direttamente nei risultati di ricerca invece di collegarsi alla pagina Web di hosting.

Da allora, ha subito molte evoluzioni.

Quando la scheda informativa è stata rilasciata per la prima volta, aveva più o meno questo aspetto:

Quindi, c'erano ancora molti link organici. Ma è stato un enorme cambiamento visivo, che ha dato più spazio alla ricerca (specialmente all'interno di spazi di query informativi) alla pura informazione.

Al giorno d'oggi, i riquadri informativi possono assumere una varietà di forme:

In molti casi non è necessario fare clic sul collegamento di citazione poiché i riquadri di informazioni forniscono direttamente le informazioni richieste.

Anche se i riquadri informativi potrebbero non essere sempre così aggressivi, spesso annullano la necessità di fare clic, soprattutto per query altamente informative.

I pannelli di conoscenza sono stati rilasciati nel 2012, prima che l'IA diventasse mainstream. Anche allora, c'erano molti SEO che prevedevano il destino e l'oscurità.

Ma eccoci qui, 11 anni dopo, e la ricerca esiste ancora.

Google fornisce ancora traffico ai siti web.

SEO non è morto.

Quindi, proprio come il knowledge panel, anche nella sua forma più avanzata, non è riuscito a uccidere la ricerca, sospetto che lo stesso varrà per le implementazioni SGE e Bard di Google.

Tuttavia, ciò non garantisce un futuro d'oro.

Tutti dobbiamo adattarci e potrebbe esserci una diminuzione dei clic che dobbiamo gestire o trovare metodi pubblicitari alternativi.

Tuttavia, l'intelligenza artificiale non è una meteora disastrosa che pone fine alle nostre carriere.

Proprio come l'era del recupero delle informazioni (IR) è arrivata prima della SEO, la SEO si evolverà in qualcos'altro.

Contenuti utili di Google contro Panda

Qui possiamo tracciare un paragone molto ovvio.

Nell'agosto 2022, Google ha iniziato a parlare di un sistema di "Contenuti utili", che aveva i seguenti obiettivi:

" L'utile aggiornamento dei contenuti mira a premiare meglio i contenuti in cui i visitatori ritengono di aver avuto un'esperienza soddisfacente, mentre i contenuti che non soddisfano le aspettative dei visitatori non funzioneranno altrettanto bene.

Come puoi assicurarti di creare contenuti che avranno successo con il nostro nuovo aggiornamento? Seguendo i nostri consigli e linee guida di lunga data per creare contenuti per le persone, non per i motori di ricerca. I creatori di contenuti incentrati sulle persone si concentrano innanzitutto sulla creazione di contenuti soddisfacenti, utilizzando anche le migliori pratiche SEO per offrire agli utenti un valore aggiunto. Rispondere sì alle domande seguenti significa che probabilmente sei sulla strada giusta con un approccio che mette al primo posto le persone:

• Hai un pubblico esistente o previsto per la tua attività o il tuo sito che troverebbe utile il contenuto se venisse direttamente da te?
• I tuoi contenuti dimostrano chiaramente esperienza di prima mano e una conoscenza approfondita (ad esempio, esperienza che deriva dall'aver effettivamente utilizzato un prodotto o servizio o aver visitato un luogo)?
• Il tuo sito ha uno scopo o un focus principale?
• Dopo aver letto i tuoi contenuti, qualcuno se ne andrà sentendo di aver imparato abbastanza su un argomento per raggiungere il proprio obiettivo?
• Qualcuno che legge i tuoi contenuti se ne andrà con la sensazione di aver avuto un'esperienza soddisfacente?
• Stai tenendo presente la nostra guida per gli aggiornamenti principali e per le recensioni dei prodotti?

Evita di creare prima contenuti per i motori di ricerca

Il nostro consiglio sull'avere un approccio incentrato sulle persone non invalida il rispetto delle migliori pratiche SEO, come quelle trattate nella guida SEO di Google. La SEO è un'attività utile quando viene applicata ai contenuti incentrati sulle persone. Tuttavia, i contenuti creati principalmente per il traffico dei motori di ricerca sono fortemente correlati ai contenuti che gli utenti trovano insoddisfacenti. "

Molti SEO riconosceranno gran parte di quanto sopra dagli aggiornamenti precedenti di Panda di Google.

Google fa ancora spesso riferimento all'aggiornamento per nome.

Questo post sul blog del 2011 fornisce approfondimenti sulle note di rilascio iniziali dell'aggiornamento (anche se allora Panda non era indicato con il suo nome).

“ Il nostro obiettivo è semplice: fornire alle persone le risposte più pertinenti alle loro domande il più rapidamente possibile. Ciò richiede una messa a punto costante dei nostri algoritmi, poiché i nuovi contenuti, sia buoni che cattivi, arrivano sempre online.

Molti dei cambiamenti che apportiamo sono così sottili che pochissime persone li notano. Ma nell'ultimo giorno o giù di lì abbiamo introdotto un notevole miglioramento algoritmico del nostro ranking, un cambiamento che ha un impatto notevole sull'11,8% delle nostre query, e volevamo far sapere alle persone cosa sta succedendo. Questo aggiornamento è progettato per ridurre le classifiche per i siti di bassa qualità, siti che aggiungono poco valore per gli utenti, copiano contenuti da altri siti Web o siti che non sono molto utili. Allo stesso tempo, fornirà classifiche migliori per siti di alta qualità, siti con contenuti e informazioni originali come ricerche, rapporti approfonditi, analisi ponderate e così via.

Non possiamo fare un grande miglioramento senza influenzare il ranking di molti siti. Deve essere che alcuni siti saliranno e altri scenderanno. Google dipende dai contenuti di alta qualità creati da meravigliosi siti Web in tutto il mondo e abbiamo la responsabilità di incoraggiare un sano ecosistema web. Pertanto, è importante che i siti di alta qualità vengano premiati, ed è esattamente ciò che fa questo cambiamento. "

L'obiettivo di Google rimane invariato: si basano su un motore di ricerca utile per le entrate.

Se i contenuti "creati per la SEO" dominano i risultati di ricerca, gli utenti devono affrontare più spam, con conseguente riduzione dell'utilizzo e perdita di entrate pubblicitarie.

È scioccante quanto sia simile la retorica tra la versione originale di Panda e l'aggiornamento dei contenuti utili.

Il tono di voce è leggermente cambiato, ma i punti chiave rimangono gli stessi:

• Google è consapevole del fatto che un sano ecosistema web li avvantaggia. Anche se potresti non fidarti di Google o di qualsiasi grande azienda, è nel loro interesse non mangiare il proprio pubblico (qualcosa che rimarrà vero mentre distribuiscono l'IA).
• Produrre contenuti utili e utili per gli utenti finali. Non produrre contenuti per il bene del SEO (o dei motori di ricerca).
• Google cerca di tenere d'occhio quanto drasticamente i singoli aggiornamenti influiscano sui loro spazi di query collettivi. Google tende a progredire con cautela e in modo incrementale, dandoci il tempo di adattarci.
• Gli utenti hanno attività da completare quando sono online. In che modo i tuoi contenuti aiutano gli utenti a raggiungere i loro obiettivi? Concentrati su questo quando produci i tuoi contenuti.
• Anche con la potenza dell'intelligenza artificiale, Google ha bisogno di contenuti prodotti dall'uomo per imparare dal web. Senza di esso, non ci sarà nuovo materiale da cui la loro intelligenza artificiale possa apprendere e le informazioni e le notizie online ristagneranno, rendendo inutile il motore di ricerca di Google.

E se pensi che l'intelligenza artificiale alla fine imparerà da se stessa ed eliminerà la necessità di contenuti prodotti dall'uomo, i test iniziali in quell'area non hanno avuto successo:

Sembra che quando l'IA si nutre di se stessa, l'integrità del materiale prodotto si degradi rapidamente.

Esaminando i fili comuni tra il passato e il presente

Quando emergono tecnologie dirompenti come l'intelligenza artificiale, i profeti di sventura ottengono rapidamente trazione dichiarando: "La ricerca sarà finita, la SEO è morta!"

Tuttavia, possiamo ottenere un'interpretazione più realistica confrontando la retorica sugli aggiornamenti passati e presenti di Google.

Questo approccio ci aiuta a evitare il panico e ad allinearci con la visione a lungo termine di Google per i nostri siti, contenuti e link.

Ci consente di pianificare e adattare strategicamente le nostre attività in anni di interruzione.

Le opinioni catastrofiche sulla rapida permeazione tecnologica sono spesso imprecise, poiché la storia mostra che l'adozione diffusa richiede tempo.

L'intelligenza artificiale è semplicemente un'altra nuova frontiera da esplorare e, con l'economia globale in condizioni così precarie, è disperatamente necessaria.