Impostazione dei parametri degli eventi in GA4: tutto ciò che devi sapere

GA4 si rivela uno strumento incredibilmente prezioso, offrendo approfondimenti approfonditi sulle prestazioni del tuo sito web.

Mentre alcune metriche e dimensioni sono preconfigurate dallo strumento, altre richiedono una configurazione parziale o personalizzata da parte degli utenti.

Questo è il caso dei parametri evento, che ci consentono di ottenere informazioni rilevanti sulle azioni che si svolgono sul nostro sito web.

Sebbene alcuni di questi parametri siano predefiniti da GA4, la maggior parte richiede una configurazione adeguata per garantire una raccolta dati accurata.

Quali sono i parametri evento in GA4?

In GA4:

• Gli eventi consentono di misurare le interazioni specifiche dell'utente su un sito Web, come il caricamento di una pagina, il clic su un collegamento o l'invio di un modulo.
• I parametri forniscono informazioni aggiuntive su tali eventi.

Ad esempio, un utente visualizza un prodotto o aggiunge un articolo al carrello.

Con i parametri evento, puoi creare impostazioni che descrivono il prodotto che stanno visualizzando o il prodotto che stanno aggiungendo al carrello, come il nome, la pagina, il collegamento, il metodo o il prezzo.

Puoi utilizzare i parametri per creare dimensioni e metriche personalizzate che miglioreranno il modo in cui analizzi le prestazioni del tuo sito web.

Puoi aggiungere fino a 25 parametri per ciascun evento. I nomi dei parametri evento possono contenere fino a 40 caratteri e il valore assegnato a ciascuno deve contenere al massimo 100 caratteri.

Tipi di parametri evento in GA4

Esistono due tipi di parametri evento in GA4, a seconda di come vengono acquisiti dallo strumento:

• Parametri raccolti automaticamente : GA4 acquisisce automaticamente una serie di parametri. Sia gli eventi raccolti automaticamente che gli eventi di misurazione avanzata sono dotati di parametri predefiniti. Tuttavia, quest'ultimo spesso richiede in molti casi una configurazione personalizzata.
• Parametri personalizzati : questi parametri consentono di raccogliere informazioni che non vengono acquisite per impostazione predefinita. Questo viene applicato agli eventi consigliati e agli eventi personalizzati, dove è richiesta una configurazione personalizzata.

Parametri raccolti automaticamente

Quando crei una proprietà GA4, i seguenti parametri, che forniscono informazioni supplementari sugli eventi, sono: raccolti automaticamente da GA4:

• lingua
• pagina_posizione
• page_referrer
• titolo della pagina
• risoluzione dello schermo

Controlla l'elenco dei parametri automatici forniti da GA4 per gli eventi raccolti automaticamente.

Come visualizzare i parametri raccolti automaticamente nei report GA4

Per visualizzare i parametri raccolti automaticamente è necessario andare su Report > Coinvolgimento > Eventi , quindi cliccare su uno di essi (es. page_view)

Quelli visualizzati qui sono impostati e attivati ​​correttamente. Altrimenti dovrai eseguire una configurazione personalizzata.

Parametri personalizzati

I parametri personalizzati consentono di acquisire informazioni che non vengono raccolte per impostazione predefinita. A seconda del tipo di evento, Google consiglia una serie di parametri:

• Elenco dei parametri per gli eventi di misurazione avanzati.
• Elenco dei parametri per gli eventi consigliati.

Come puoi vedere, la maggior parte dei parametri richiedono una configurazione personalizzata.

I parametri evento personalizzati possono essere configurati tramite:

• Gestore tag di Google
• GA4

Come configurare i parametri degli eventi tramite Google Tag Manager

L'opzione più consigliata per la creazione di parametri evento (migliorati, consigliati o personalizzati) è tramite Google Tag Manager.

Per fare ciò, devi seguire i passaggi successivi per creare parametri personalizzati tramite Google Tag Manager:

Innanzitutto, assicurati che gli account GA4 e Google Tag Manager siano configurati e collegati correttamente.

Quando crei o configuri i parametri dell'evento, controlla i parametri consigliati forniti da Google per questo evento:

Prendi in considerazione i parametri di cui hai bisogno quando configuri l'evento in Google Tag Manager. Per esempio:

Scopri ulteriori informazioni sulle diverse dimensioni e metriche di GA4 e sui diversi parametri consigliati a seconda dell'evento.

Dopo aver creato il tag, verifica che sia attivato correttamente tramite Admin > Debugview :

E anche tramite Google Tag Manager:

Se tutto è in ordine, devi inviare questi parametri come dimensioni personalizzate per collegarli a ciascun evento in GA4, consentendoti di analizzare gli eventi con le informazioni sui nuovi parametri.

Per raggiungere questo obiettivo, vai su Amministrazione > Dimensioni personalizzate > Crea dimensione personalizzata e creane una per ogni nuovo parametro.

Se salti questo passaggio dopo averli creati per la prima volta, non verranno visualizzati nello strumento con ogni evento.

Ora puoi visualizzare le nuove informazioni per ciascuno dei tuoi eventi ( Coinvolgimento > Eventi ):

Nella maggior parte dei casi, potrebbero essere necessarie ore o addirittura giorni per la raccolta e la visualizzazione dei dati.

Dove estrarre le informazioni sui parametri per ciascun evento

Oltre ai parametri consigliati per ciascun evento, puoi scoprire tutti i parametri inclusi in ciascun evento del sito Web tramite Google Tag Manager.

Per conoscere tutti i parametri che può avere un evento, vai su Google Tag Manager > Anteprima . Quindi, fai clic sull'evento che desideri misurare. Ad esempio, su un collegamento all'interno del tuo sito web.

Le variabili del livello dati ti forniranno tutte quelle che vengono attivate. Questo ti aiuterà a identificare i diversi parametri che includono quell'azione all'interno del sito web.

Ad esempio, puoi visualizzare le seguenti variabili attivate per questo Link Click . Tutti possono essere impostati come parametri:

Come configurare i parametri degli eventi tramite GA4

Sebbene sia fortemente consigliata la creazione di nuovi parametri tramite Google Tag Manager, GA4 consente anche di creare o modificare parametri di eventi esistenti direttamente all'interno dello strumento stesso.

Nei casi in cui l'evento è una misurazione automatica o avanzata, spesso puoi farlo direttamente da Dimensioni personalizzate tramite GA4:

Il parametro search_term , ad esempio, ti permetterà di scoprire cosa cercano gli utenti nella casella di ricerca del tuo sito web.

In questo caso, puoi anche includere la dimensione Regione per visualizzare i termini più ricercati di ciascuna regione.

GA4 prevede inoltre una serie di parametri predefiniti, che possono essere modificati qualora l'utente sia interessato. Questa operazione viene eseguita nella stessa area in cui GA4 consente di modificare gli eventi.

Per farlo, vai su Amministrazione > Eventi > Modifica evento .

Come creare report per visualizzare i parametri degli eventi

Se desideri analizzare queste nuove informazioni, vai a Esplora > Rapporti , con i parametri come dimensioni:

Inoltre, puoi incorporare questi parametri nei report di Looker Studio, consentendoti di analizzare ed esaminare le informazioni in base a specifici obiettivi e requisiti aziendali.

Ad esempio, l'immagine seguente mostra, attraverso il parametro page_url , in quale pagina si sta verificando l'evento file_download :

Un altro esempio potrebbe essere la seguente diapositiva, che mostra specificamente, tramite il parametro evento form_id , quale modulo è stato inviato specificatamente su una pagina web:

Per aggiungere i parametri a Looker Studio è necessario includerli come dimensioni e gli eventi o conversioni come metriche.

L'impostazione dei parametri degli eventi è fondamentale per un'analisi olistica del tuo sito web. I parametri consentono di visualizzare completamente gli eventi del sito Web, consentendo un'interpretazione più dettagliata.