Google Analytics 4 vs Universal Analytics: un confronto completo

Se sei come la maggior parte dei professionisti nel settore del marketing digitale, probabilmente sei già consapevole che, tra pochi mesi, l'iconico strumento Universal Analytics di Google non esisterà più ufficialmente. Invece, viene completamente sostituito dal più recente Google Analytics 4, ma cosa significa veramente per te come marketer?

Qui esamineremo tutti i dettagli su ciò che devi sapere su Google Analytics 4 rispetto a Universal Analytics.

Ad esempio, in che modo i due si impilano davvero l'uno contro l'altro?

Tratteremo anche tutto ciò che devi sapere per determinare se dovresti passare a GA4 o esplorare altre alternative.

Qual è la differenza tra Google Analytics 4 (GA4) e Universal Analytics?

Sebbene GA4 e Universal Analytics siano strumenti simili progettati per aiutare i marketer digitali e i proprietari di siti Web a fare più o meno la stessa cosa, i due programmi funzionano in modo molto diverso .

Ecco uno sguardo più da vicino ad alcune delle differenze più significative tra Google Analytics 4 e Universal Analytics.

Preoccupazioni relative alla privacy

La privacy degli utenti è stata una preoccupazione sempre più importante online per un po' di tempo, quindi probabilmente non sorprende che GA4 adotterà un approccio molto diverso a questioni come la privacy dei visitatori, la raccolta dei dati e così via.

• GA4 non raccoglie né memorizza gli indirizzi IP, che è davvero il più grande cambiamento di privacy.
• È più facile eliminare i dati su richiesta dell'utente o come desiderato dall'amministratore con il nuovo modello GA4.
• Hai anche opzioni per quanto tempo GA4 conserva i dati.

Raccolta dati

Scoprirai anche che il modo in cui Google Analytics 4 raccoglie i dati, in generale, è molto al passo con il panorama digitale omnicanale di oggi.

Nel 2012, quando Universal Analytics è apparso per la prima volta sulla scena, solo il 45% circa degli utenti web aveva uno smartphone e il numero di app collettive là fuori era solo di centinaia di migliaia.

Comparativamente, all'inizio del 2021, l'85% delle persone aveva uno smartphone e c'erano quasi 5 milioni di app là fuori. Naturalmente, quei numeri hanno continuato a crescere solo nei due anni successivi.

GA4 tiene conto di questi cambiamenti e delle tendenze in corso, nonché del modo in cui il percorso dell'acquirente medio è cambiato di conseguenza. Ora sarai in grado di visualizzare, valutare e confrontare i dati di tutti i tuoi stream (comprese le app) in un unico comodo posto.

Segnalazione dei dati

Scoprirai che gran parte del linguaggio incentrato sui dati è cambiato anche in Google Analytics 4 rispetto a Universal Analytics. Ecco uno screenshot che descrive in dettaglio cosa è diverso e cosa è uguale.

Fonte: WordStream.com/Google

Come puoi vedere, GA4 ha molte informazioni organizzate in una scheda "ciclo di vita" per aiutare a riflettere l'importanza non solo di attrarre e soddisfare i clienti, ma anche di trasformarli in sostenitori del marchio. Anche il comportamento viene ora definito coinvolgimento e le conversioni sono diventate monetizzazione.

Tieni presente che sia il coinvolgimento che la monetizzazione sono termini che possono coprire molto terreno qui nel 2023 e oltre, e Google Analytics 4 è impostato in modo da soddisfare questo obiettivo.

Eventi vs Sessioni

Come probabilmente già saprai, Universal Analytics ha raccolto e organizzato i dati in base alle sessioni dei visitatori. Ciascuna di queste sessioni consisteva inoltre in vari tipi di "hit" associati all'e-commerce, alle visite alle pagine e così via.

Fonte: WordStream.com/Google

In Google Analytics 4, tutte queste occorrenze (e altre) sono invece considerate "eventi". Ciò include le prime visite al tuo sito Web, una nuova visualizzazione di pagina, ecc. Questa modifica è progettata per fornire agli operatori di marketing e agli amministratori Web molte più informazioni su come i consumatori interagiscono realmente con le loro risorse, e lo fa.

Tuttavia, è essenziale rendersi conto che questo cambiamento significa che i dati passati non vengono trasferiti quando si passa da Universal a GA4. Gli eventi vengono elaborati in modo completamente diverso dai dati basati sugli hit di prima, quindi ci vorrà del tempo per abituarsi al cambiamento e creare una cache di dati con cui lavorare per andare avanti.

Maggiore funzionalità

Fonte: WordStream.com/Google

Una delle maggiori (e migliori) differenze associate a Google Analytics 4 rispetto a Universal Analytics è la semplice funzionalità della nuova piattaforma (come vedrai durante la configurazione). Tra le altre cose, GA4 include:

• La possibilità di personalizzare la piattaforma in base alle tue effettive esigenze non solo creando report personalizzati ma aggiungendoli direttamente alla tua interfaccia di navigazione sotto "report"
• Funzionalità di machine learning che continuano a sviluppare le opzioni di base offerte in Universal Analytics a partire dal 2018 con la funzione "approfondimenti"
• Analisi predittiva integrata direttamente nella piattaforma, quindi non è più necessario acquisire strumenti aggiuntivi a pagamento per lo scopo
• Comode funzionalità di rilevamento delle anomalie
• Strumenti avanzati per monitorare e misurare i percorsi di conversione, i punti di contatto per la conversione e altro ancora

E, naturalmente, Google Analytics 4 continua a cambiare ed evolversi quasi ogni giorno, quindi c'è molto da imparare. Ma coloro che hanno familiarità con Universal Analytics dovrebbero avere un tempo relativamente facile nel complesso.

Posso utilizzare sia Universal Analytics che Google Analytics 4?

Il supporto per Universal Analytics diventerà ufficialmente un ricordo del passato nel luglio del 2023, quindi alla fine verrà il giorno in cui dovrai passare completamente da una piattaforma all'altra. Ma nel frattempo, è possibile iniziare a dare corpo alla tua futura implementazione GA4 continuando con Universal Analytics.

Ad esempio, puoi inviare eventi a entrambe le piattaforme utilizzando l'approccio a doppia codifica di Google. Ciò ti consentirà di iniziare a creare una cronologia dei dati in GA4 che sarà pronta e ti aspetterà ogni volta che sarai pronto per il passaggio permanente.

Scarica la nostra guida di Google Analytics per saperne di più su Google Analytics.

Vale la pena eseguire l'aggiornamento a Google Analytics 4?

Per quanto riguarda Google Analytics 4 vs Universal Analytics, Universal Analytics è (ed era) uno strumento formidabile. Ma GA4 promette di essere ancora migliore, soprattutto andando avanti mentre la SEO e il web in generale continuano a evolversi e cambiare.

In altre parole, Google Analytics 4 è una piattaforma innovativa e altamente funzionale che vale la pena provare. È anche probabile che sia il futuro gold standard per le piattaforme di analisi dei dati web, quindi vale la pena dedicare del tempo all'aggiornamento prima piuttosto che dopo.

Perché dovrei passare a GA4?

La semplice funzionalità di Google Analytics 4 rispetto a Universal Analytics è davvero il miglior motivo per passare. Sì, quel livello di funzionalità e personalizzazione comporta una curva di apprendimento e ci vorrà del tempo per abituarsi. Ma luglio 2023 arriverà prima di quanto pensi per coloro che dipendono ancora da Universal Analytics.

Inoltre, l'aspetto dell'apprendimento automatico di GA4 porta molto sul tavolo quando si tratta di indirizzare meglio i tuoi sforzi di marketing digitale e prevedere il comportamento futuro dei tuoi clienti (come con il tasso di abbandono, il potenziale di conversione, ecc.). E la piattaforma diventerà sempre più intelligente col passare del tempo.

Google Analytics 4 è migliore di Universal Analytics?

Entrambe le piattaforme sono incredibilmente efficienti e utili per coloro che cercano di ottenere veri successi dai loro siti Web e attività online. Tuttavia, Universal Analytics rappresenta il passato del mondo dell'analisi web, mentre Google Analytics 4 è il futuro .

Detto questo, GA4 è sicuramente una piattaforma più personalizzabile e funzionale di Universal Analytics. Sicuramente offre ai professionisti del marketing digitale più strumenti con cui lavorare, nonché modi per utilizzare tali strumenti a proprio vantaggio, soprattutto mentre avanziamo in un futuro senza cookie e sempre più utenti scelgono di non condividere i propri dati.

Quando devo passare a Google Analytics 4?

Dopo luglio 2023, Universal Analytics non riceverà più assistenza continua. Inoltre, ci vorrà del tempo per creare una cache della cronologia dei dati in modo che funzioni da Google Analytics 4.

Detto questo, prima ti abitui a GA4 e inizi a farlo funzionare per te, meglio è. Ricorda che per ora puoi ancora utilizzare entrambe le piattaforme, consentendo di generare una solida cronologia dei dati in GA4 pur continuando a utilizzare Universal Analytics.

Come posso aggiornare Universal Analytics a GA4?

Puoi creare una nuova proprietà Google Analytics 4 con cui iniziare a lavorare tramite l'Assistente configurazione GA4 di Google. L'assistente copierà automaticamente i tuoi dati da Universal Analytics, attiverà la tua nuova proprietà GA4 e creerà una connessione tra GA4 e la tua presenza esistente su Universal Analytics.

L'unica cosa che non accadrà è che i tuoi dati storici non verranno trasferiti. A causa delle differenze tra il modo in cui le due piattaforme raccolgono e organizzano i dati, GA4 sarà in grado di raccogliere dati solo a partire dalla data di attivazione.

Come posso passare da GA4 a UA?

Puoi passare facilmente da un account all'altro per il quale disponi attualmente dell'autorizzazione tramite il menu situato nell'angolo in alto a sinistra della dashboard dell'utente. Utilizza questo menu per spostarti a piacimento tra la proprietà Universal Analytics che utilizzi e di cui ti fidi da un po' di tempo e la nuova proprietà GA4 che utilizzerai in futuro.

Quanto costa GA4?

Come per molte proprietà e funzionalità di Google, tra cui Universal Analytics, Google Analytics 4 è gratuito e non ti costerà nulla passare dalla vecchia interfaccia UA alla nuova interfaccia GA4.

Se hai bisogno o desideri molto più spazio di archiviazione o funzionalità rispetto a quello disponibile nella versione base di Google Analytics 4, puoi prendere in considerazione l'upgrade a un account Google Analytics 360. Tuttavia, questo può essere costoso, quindi è probabilmente solo un'opzione di cui avrai bisogno se gestisci una grande azienda o un marchio.

Per quanto tempo GA4 conserva i dati?

In Universal Analytics, l'impostazione predefinita per la conservazione dei dati era di 26 mesi, ma gli utenti potevano reimpostarla manualmente su un intervallo di tempo più breve se lo desideravano. Tuttavia, in Google Analytics 4, gli utenti possono scegliere tra due tempi prestabiliti per la conservazione dei dati: 2 mesi o 14 mesi.

Tuttavia, alcune risorse di dati possono essere limitate a un periodo di conservazione di due mesi, come per i dati relativi a sesso, interessi ed età. Anche la conservazione di immobili di maggiori dimensioni è soggetta a un limite di due mesi.

Quali metriche stanno andando via in GA4?

Poiché il modello di dati è completamente diverso in Google Analytics 4 rispetto a Universal Analytics, ha senso solo che perderai molte metriche molto familiari su cui potresti aver fatto molto affidamento in passato.

Ad esempio, il modello di dati di GA4 non contiene più dati relativi alla durata media della sessione. La perdita della metrica della durata della sessione è davvero un dato di fatto, poiché Google Analytics 4 non classifica e organizza più i dati in base alle sessioni.

E per un po', GA4 non ha nemmeno incluso la metrica della frequenza di rimbalzo. Da allora questo è stato aggiunto di nuovo al mix. Tuttavia, è comprensibilmente molto diverso dalla metrica a cui saranno abituati gli utenti di Universal Analytics di lunga data.

Vale anche la pena notare che GA4 ha introdotto molte nuove metriche progettate per sostituire, aggiungere e migliorare quelle perse durante il passaggio . In definitiva, tutte le metriche necessarie sono presenti e contabilizzate in una forma o nell'altra. Ci vorrà semplicemente del tempo e un uso continuo per conoscerli.

Incartare

Il passaggio in sospeso a Google Analytics4 rispetto a Universal Analytics è solo uno dei modi in cui ci stiamo muovendo collettivamente verso un nuovo entusiasmante futuro quando si tratta di marketing digitale. Ma il contenuto sarà comunque il re, qualunque cosa accada , quindi un team di produzione di contenuti qualificato su cui poter contare è un must.

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