In che modo i servizi predefiniti di Profilo dell'attività su Google possono influire sulla SEO locale

I servizi Google Business Profile (GBP) potrebbero avere più a che fare con le classifiche locali di quanto si pensasse, secondo recenti test di Sterling Sky (Disclosure: I work at Sterling Sky) e Whitespark.

In particolare, l'aggiunta di servizi predefiniti in GBP sembra avere un impatto sulle classifiche di ricerca locali.

Prima di questa scoperta, potevi fare poco con GBP per influenzare i risultati di ricerca locali oltre a posizione, categorie, recensioni e parole chiave nel nome dell'attività.

Ora puoi aggiungere i servizi GBP all'elenco dei principali fattori SEO locali a cui dare la priorità.

Da quando i servizi GBP sono importanti?

I servizi in GBP non hanno avuto un impatto significativo sulle classifiche locali nel 2019, quando abbiamo condotto il test iniziale.

A quel tempo, Google stava lentamente e silenziosamente aggiungendo servizi predefiniti a molte categorie GBP. Ma quando lo abbiamo testato nuovamente nel 2022, i risultati sono stati sostanzialmente diversi.

Darren Shaw di Whitespark ha condotto un test simile con risultati positivi.

Entrambi i test hanno dimostrato che l'aggiunta di servizi predefiniti alla tua scheda in GBP migliora significativamente le classifiche di ricerca locali.

Ma l'eccitazione per questa scoperta si fa sentire solo all'interno della comunità SEO locale. Molti proprietari di piccole imprese non sanno come aggiungere servizi alle loro inserzioni o da dove iniziare.

Questo perché Google non annuncia così tanto nuove funzionalità, tenendole nascoste in una nuova e confusa interfaccia di modifica della ricerca che non piace a nessuno.

Dove trovare i servizi nel dashboard GBP (NMX)

Per trovare servizi nella nuova esperienza commerciante GBP (NMX), devi andare alla sezione servizi del menu.

Da lì, vedrai un elenco delle tue categorie e dei servizi corrispondenti sotto ciascuna categoria.

Fai clic su Aggiungi altri servizi e verrà visualizzata una nuova schermata con i servizi correnti disponibili per la selezione in quella categoria. Alcune categorie hanno più servizi, mentre altre non ne hanno.

Se hai suggerimenti di servizi in sospeso da accettare o rimuovere, devi farlo prima di poter fare clic per altri servizi.

Tutte le categorie hanno servizi da aggiungere?

No. Non tutte le categorie hanno servizi predefiniti che puoi aggiungere. Tuttavia, abbiamo notato che Google ne aggiunge costantemente di nuovi.

Controlla regolarmente i tuoi GBP per vedere se ci sono nuovi servizi rilevanti per la tua attività.

È interessante notare che ho visto esempi di aziende con più elenchi con diversi servizi predefiniti nella loro categoria principale.

Quindi, se gestisci attività con più sedi, assicurati di controllare i servizi per tutte le tue sedi per evitare di perdere nuovi servizi.

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Vedi termini.

In che modo i servizi GBP incidono sulle classifiche locali?

Da tonnellate di test, sembra che l'aggiunta di servizi in GBP aiuti a migliorare il posizionamento delle parole chiave implicite ed esplicite.

Questo è estremamente eccitante, considerando quanto l'aggiornamento di Vicinity abbia reso difficile classificare parole chiave implicite lontane dalla tua posizione fisica.

Questi servizi aiutano anche a migliorare il posizionamento per parole chiave basate su servizi di nicchia.

Ad esempio, nella categoria elettricista, Google mostra due servizi relativi a "installazione di allarmi" e "ricarica di auto elettriche".

Se questi sono servizi per i quali desideri più contatti, spuntarli ti aiuterà a migliorare la tua visibilità locale per le ricerche.

Ricerca di idee per contenuti unici da GBP

Questo è ottimo anche per ottenere idee sui contenuti, soprattutto se gestisci più aziende e account.

Questi servizi predefiniti possono darti argomenti e parole chiave unici per le tue pagine di servizio a cui probabilmente non avresti pensato da solo.

A quanto mi risulta, Google suggerisce questi servizi in base alle ricerche effettuate dagli utenti in relazione alla categoria o al settore in cui opera l'azienda.

In un certo senso, Google ti dice cosa cercano le persone. Pertanto, vale la pena menzionarli sul tuo sito web fintanto che fornisci quel servizio.

Tieni traccia dei risultati della ricerca locale

Come con tutto nella ricerca locale, dovresti prendere molti screenshot per tenere traccia dei risultati.

Acquisisci screenshot prima e dopo della SERP e del local finder quando aggiungi nuovi servizi alle tue inserzioni GBP.

Prendi screenshot delle parole chiave principali e correlate e annota alcune note di ciò che vedi.

Quindi, alcuni giorni dopo, dopo aver aggiunto questi servizi, acquisisci di nuovo gli stessi screenshot e confronta le differenze.

L'impatto sulla classifica sembra richiedere dalle 24 alle 72 ore per avere effetto. Consiglio vivamente strumenti come il SERP tracker automatico di Mobile Moxie per farlo automaticamente, oppure puoi farlo manualmente utilizzando un'estensione che cambia posizione come GS Location Changer. ( Suggerimento : usa la navigazione in incognito e lo strumento contemporaneamente.)

Consiglio di tenere traccia delle classifiche locali utilizzando uno strumento di tracciamento della geogriglia come Places Scout o Local Falcon.

Entrambi gli strumenti ti consentono di vedere come si posiziona il tuo annuncio in un'area di servizio utilizzando i pin per mostrare le classifiche in indicatori specifici all'interno della tua città.

Monitorando le classifiche locali prima e dopo l'aggiunta di servizi al tuo GBP, probabilmente vedrai un buon aumento delle classifiche locali per le parole chiave correlate ai servizi che hai aggiunto.

Mantieni aggiornata la tua strategia GBP

La SEO locale è in continua evoluzione, in gran parte grazie alle numerose modifiche apportate da Google a GBP. Monitora regolarmente la tua quotazione in GBP e tieniti aggiornato sugli ultimi aggiornamenti del prodotto.

Google rilascerà spesso silenziosamente funzionalità come servizi predefiniti, quindi tieniti aggiornato con le tue notizie SEO locali.