Oltre 60.000 siti web, app e canali da escludere dalle campagne della Rete Display di Google (aggiornato al 2021)

Di fretta? Puoi accedere al nostro elenco di esclusioni qui e caricarlo nelle tue campagne Google Ads con un clic.

Per molti inserzionisti, la Rete Display di Google può essere un po' come il selvaggio west. Con così tanti siti web là fuori è quasi impossibile rivedere manualmente su quali dovrebbero apparire i tuoi annunci.

Ciò lascia il problema di Google che posiziona i tuoi annunci su siti Web che non sono pertinenti per la tua attività o che non ti porteranno alcuna vendita. A lungo termine, questo spreca la tua preziosa spesa pubblicitaria e il tuo tempo!

Ma cosa puoi fare per migliorare i tuoi risultati senza dover passare manualmente attraverso ogni sito della Rete Display di Google?

Fortunatamente per te, abbiamo fatto tutto il duro lavoro!

Dopo aver monitorato milioni di siti Web per mesi, ne abbiamo scoperti decine di migliaia, che semplicemente non generano conversioni. E stiamo dando via tutti questi siti Web per escluderli dalle tue campagne PPC.

Cosa sono le esclusioni di posizionamento nella Rete Display?

Se hai mai pubblicato una campagna display prima di allora, le esclusioni di posizionamenti non dovrebbero essere una novità per te. Queste esclusioni ti consentono di definire con precisione su quali siti web, app o canali non vuoi che vengano visualizzati i tuoi annunci.

Attualmente, ci sono oltre 10 milioni di siti web iscritti alla rete AdSense di Google, ma non tutti sono pertinenti o adatti ai tuoi annunci.

Il caso d'uso più comune è impedire la visualizzazione degli annunci su siti Web che ritieni non pertinenti o di bassa qualità. Non vorrai che i tuoi annunci sul giardinaggio vengano visualizzati su un sito web sul tennis, il coinvolgimento sarebbe molto basso e qualsiasi clic raramente comporterebbe vendite.

Per fortuna, Google offre agli inserzionisti un certo controllo su quali siti Web verranno visualizzati i loro annunci con il loro strumento di esclusione dei posizionamenti. Ciò è particolarmente utile quando Google sbaglia il targeting e decide di visualizzare i tuoi annunci su siti Web non correlati.

Perché dovresti escludere determinati siti web?

Per molti principianti, escludere i siti web dalle campagne display potrebbe sembrare strano. Dopotutto, vuoi che i tuoi annunci display ottengano il maggior numero di visualizzazioni possibile, giusto? E dal momento che paghi solo per ogni clic che ricevi, perché è importante?

Sebbene ciò possa essere vero, ci sono in realtà diversi validi motivi per cui escludere determinati siti Web dalle tue campagne è una buona idea. Ecco alcuni dei principali motivi per cui.

1. Proteggi l'immagine del tuo marchio

Il primo e più ovvio motivo per cui gli inserzionisti potrebbero voler escludere i propri annunci dalla pubblicazione su un sito Web specifico è legato al modo in cui influisce sull'immagine del marchio. Negli ultimi anni, i marchi sono diventati molto attenti a ciò a cui sono associati poiché qualsiasi associato negativo può danneggiare a lungo termine il loro marchio e le vendite.

Se i tuoi annunci vengono pubblicati su un sito Web che si basa su contenuti generati dagli utenti, può essere molto difficile moderare queste migliaia di post degli utenti. Se il tuo annuncio dovesse apparire su un articolo o un post sul forum che era razzista, sessista o omofobo, allora non sarebbe una buona notizia per il tuo marchio. Gli utenti potrebbero anche pensare che pubblicizzando su un sito web che promuove l'odio e il razzismo, supporti anche queste opinioni.

2. Evita siti web irrilevanti

Un altro motivo per cui potresti voler escludere un sito web dalle tue campagne display è che il sito web semplicemente non è pertinente ai tuoi annunci. Google ovviamente farà del suo meglio per visualizzare i tuoi annunci solo su siti Web pertinenti, ma molto spesso Google sbaglia.

Non ha senso pubblicare annunci su un sito Web per bambini se stai cercando di vendere sigarette elettroniche. Anche se ricevi clic, è probabile che avvengano per errore o che non abbiano conversioni che finiranno per costarti denaro a lungo termine.

3. Stop alle frodi pubblicitarie

Un motivo poco noto per cui gli inserzionisti dovrebbero escludere i siti Web dalle loro campagne è dovuto a frodi pubblicitarie. Negli ultimi anni, c'è stato un enorme aumento della quantità di frodi pubblicitarie, in particolare sugli annunci pay per click. Conosciuto come frode sui clic, questo tipo di frode pubblicitaria costa agli inserzionisti miliardi ogni anno e non mostra segni di rallentamento.

Che ci crediate o no, ci sono molti siti web il cui unico scopo è ottenere il maggior numero possibile di clic sui loro annunci. Ciò significa prendere parte a una serie di posizionamenti di annunci non etici come l'accumulo di annunci, in cui gli annunci vengono posizionati uno sopra l'altro per ottenere più clic.

Quando un utente fa clic sull'annuncio, finisce per fare clic su diversi annunci senza che se ne renda conto, mentre Google addebita agli inserzionisti quel clic.

Questi siti Web di fattorie pubblicitarie guadagnano denaro da ogni clic che ricevono e risucchiano denaro dagli inserzionisti non restituendo conversioni o vendite. Se riesci a identificare questi siti Web, ha perfettamente senso escluderli da tutte le tue campagne display.

4. Migliora il ROI

A volte, per quanto buoni possano essere i posizionamenti degli annunci, non è economico continuare a fare pubblicità. Forse stai ricevendo molti clic da un sito Web, ma per qualsiasi motivo, quei clic semplicemente non si convertono in vendite.

Puoi modificare gli annunci e le pagine di destinazione per vedere se puoi migliorare le conversioni. Ma alla fine, se non cambia nulla, ha senso interrompere la pubblicazione di annunci su quel sito Web specifico. Dopotutto, i clic sugli annunci non pagano le bollette, le conversioni e le vendite sì!

Come abbiamo creato la nostra lista di esclusione dei posizionamenti

Ora che sai perché gli inserzionisti vorrebbero escludere i siti web dalle loro campagne display, è ora di parlare del nostro elenco di esclusioni.

Se non lo sai già, il nostro software di protezione dalle frodi sui clic aiuta gli inserzionisti a risparmiare in media centinaia di dollari al mese che sarebbero andati persi a causa di frodi e posizionamenti di visualizzazione errati.

Per aiutare gli inserzionisti a ottenere il massimo dalle loro campagne display, abbiamo preso i siti web più comuni che sono spesso segnalati come sospetti e li abbiamo inseriti in un elenco enorme. Questo processo ha comportato l'elaborazione di dati da centinaia di account utente e l'identificazione di quali siti Web il nostro software bloccava regolarmente. E sorpresa sorpresa, c'è un intero elenco di siti Web che appaiono più volte su tutti i nostri utenti.

Al momento, il nostro elenco contiene 60.000 esclusioni, che includono singoli siti Web, app mobili e video di YouTube.

Come si escludono i siti Web nella Rete Display di Google?

Ma prima di scaricare l'elenco, dovresti sapere come utilizzarlo ed escludere i siti Web dalle tue campagne. Se sai già come farlo, ottimo, puoi saltare questa sezione e scaricare l'elenco completo di seguito. Ma per coloro che non lo fanno, escludere i siti web dalle campagne sulla Rete Display di Google è molto semplice.

Il primo passo è selezionare gli strumenti e le impostazioni nel menu in alto, che è indicato con l'icona della chiave inglese. Dal menu a discesa, devi selezionare l'elenco delle esclusioni di posizionamento come mostrato di seguito.

Una volta raggiunti gli elenchi di posizionamenti esclusi, dovrai creare un nuovo elenco da zero. Per fare ciò clicca sul pulsante blu in alto a sinistra e seleziona nuovo elenco.

Nella pagina successiva, dovrai selezionare inserisci più posizionamenti in basso che ti permetteranno di incollare tutti i posizionamenti che desideri.

Una volta aggiunti tutti i domini, dovrai nominare l'elenco in alto in modo da poterlo applicare alle campagne display in futuro.

Ora che hai creato il tuo elenco di posizionamenti esclusi, non ti resta che abilitarlo nelle tue campagne display. Questo è molto facile da fare e può essere aggiunto su un singolo account o su più account con facilità. Assicurati di leggere il tutorial di Google sull'utilizzo delle esclusioni di posizionamento se non sei sicuro di come aggiungerle a specifiche campagne display.

Scarica il nostro elenco completo di esclusione

Si spera che ormai tu capisca perché gli inserzionisti vorrebbero escludere i siti Web dalla visualizzazione dei loro annunci sul loro sito Web. Con così tanti siti Web dannosi là fuori, ci sono numerosi motivi per cui potresti non volere che i tuoi annunci display vengano pubblicati su di essi.

Per darti un'anteprima del nostro elenco di esclusioni, ecco i primi 100 siti web per darti un'idea di cosa è incluso.

Scarica l'elenco completo delle esclusioni display di Google qui.

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