Comprendere e dimostrare Google EEAT: una guida completa

Nel 2022, Google ha aggiornato le sue linee guida EAT per includere una “E” extra: “Esperienza”.

Ma cosa significa questo per i tuoi sforzi SEO?

In questa guida tratterò:

• Cos’è realmente l’EEAT
• I suoi elementi fondamentali
• I diversi livelli di EEAT secondo le Linee guida per i valutatori della qualità di Google
• I modi migliori per migliorare l'EEAT del tuo sito

Il mio obiettivo è dirti tutto ciò che devi sapere su Google EEAT e come farlo funzionare per te.

Andiamo!

Cos'è l'EEAT?

Prima di parlare di EEAT dobbiamo dare un'occhiata a EAT.

EAT è apparso per la prima volta nelle linee guida per i valutatori della qualità di Google nel lontano 2014.

Le linee guida per i valutatori della qualità di Google sono un insieme di istruzioni fornite ai valutatori noti come "valutatori della qualità". Questi valutatori utilizzano le linee guida per valutare la qualità dei risultati di ricerca di Google.

Le linee guida aiutano inoltre l'algoritmo di Google a comprendere cosa costituisce un contenuto valido e pertinente.

L’acronimo EAT sta per competenza, autorevolezza e affidabilità. Google utilizza questi criteri per valutare la qualità e la credibilità dei contenuti e dei siti.

Cosa significano allora competenza, autorevolezza e affidabilità?

Analizziamolo.

• Competenza : il livello di abilità e conoscenza dimostrato dal creatore di contenuti. Google si aspetta che i contenuti provengano da persone con autentica esperienza nell'argomento di cui stanno discutendo.
• Autorevolezza : l'autorità e la reputazione dei creatori di contenuti o del sito stesso. Affinché un sito o un creatore di contenuti siano considerati autorevoli, devono essere ben consolidati e rispettati nel loro campo.
• Affidabilità : la credibilità e l'affidabilità delle informazioni presentate. Se il contenuto è accurato, di buona provenienza e trasparente, è più probabile che venga considerato attendibile sia dagli utenti che dai motori di ricerca.

In poche parole, EAT è stato progettato per garantire che agli utenti vengano fornite informazioni affidabili e preziose quando utilizzano Google.

Nel dicembre 2022, Google ha aggiunto una “E” in più per creare l’acronimo EEAT. Questa “E” sta per esperienza.

Ma cosa significa questo?

Ciò significa che Google ora attribuisce più importanza che mai al coinvolgimento genuino e personale o alla familiarità pratica con l'argomento trattato in un contenuto.

La ragione di ciò è che gli utenti spesso cercano approfondimenti da persone con esperienza reale sull'argomento di cui stanno leggendo.

Ciò è particolarmente vero quando un utente sta valutando se acquistare un prodotto o un servizio oppure sta cercando consigli su un argomento specialistico.

Ad esempio, supponiamo che tu voglia imparare come eseguire posizioni yoga avanzate in sicurezza. Molto probabilmente preferiresti leggere contenuti creati da un istruttore di yoga certificato.

Per questo motivo, Google tende a premiare le pagine con un ranking più alto in cui il creatore di contenuti ha un'esperienza effettiva con l'argomento di cui sta discutendo.

Se i tuoi contenuti sono in linea con i principi EEAT, le possibilità di ottenere posizioni di rilievo nella SERP aumentano. Inoltre, aumenta le probabilità che tu possa navigare con successo nei futuri aggiornamenti dell'algoritmo di Google.

Quando Google ha introdotto EEAT, ha anche sottolineato che la “T” (fiducia, nel caso te ne fossi dimenticato) è il fondamento di EEAT e ha un ENORME significato.

In sostanza, Google afferma che se la tua pagina non è affidabile, il suo livello di EEAT sarà notevolmente ridotto.

Questo ha senso. Pensaci: se gli utenti non si fidano dei tuoi contenuti, che valore hanno davvero?

Gli elementi fondamentali dell'EEAT

Ok, ho spiegato brevemente cosa significano le diverse lettere in EEAT.

Ricorda, Google considera l’affidabilità il fattore più importante di tutti. Infatti, utilizza esperienza, competenza e autorevolezza per stabilire quanto sia affidabile un sito.

Ora, approfondiamo ciascuno dei quattro elementi che compongono l'EEAT.

Esperienza

Quando Google si riferisce all'esperienza, significa coinvolgimento diretto e nel mondo reale con l'argomento trattato da un contenuto.

Nell’attuale panorama digitale, in cui i contenuti generati dall’intelligenza artificiale stanno diventando comuni, il valore dell’esperienza sta diventando sempre più importante.

Questo è uno dei motivi per cui Google ha aggiunto esperienza alle sue linee guida.

Una vera esperienza con un soggetto è (attualmente) fuori dall’ambito delle capacità dell’intelligenza artificiale. L’intelligenza artificiale potrebbe tentare di emulare aspetti dell’esperienza umana, ma il contenuto che produce non ha un’autentica unicità.

Pertanto, Google considera l’esperienza come un fattore chiave nel distinguere i contenuti creati dagli esseri umani da quelli generati dall’intelligenza artificiale.

Per questo motivo, Google pone l'accento sul fatto che gli autori delle pagine YMYL abbiano un alto livello di esperienza e competenza.

Le pagine YMYL trattano argomenti che potrebbero potenzialmente influire sulla salute, sulla sicurezza, sulla felicità o sulla sicurezza finanziaria di una persona se le informazioni non sono accurate.

Ecco alcuni esempi forniti da Google nelle sue Linee guida per i valutatori della qualità per evidenziarlo:

Quindi, l’esperienza è molto importante per Google.

Ma come dimostri questa esperienza a Google quando crei contenuti?

Diamo un'occhiata.

Come dimostrare l'esperienza

Esistono diversi modi in cui puoi dimostrare la tua esperienza a Google.

Uno dei modi più efficaci è fornire prova della tua esperienza in un particolare argomento.

Supponiamo che tu gestisca un sito sugli strumenti di falegnameria.

Il tuo pubblico spazia dai falegnami alle prime armi ai professionisti che desiderano tutti migliorare le proprie capacità.

Per dimostrare che hai un'esperienza reale nel tuo campo, crei video in cui mostri al tuo pubblico come utilizzare varie tecniche di falegnameria.

Proprio come questo sito, ad esempio:

Chiaramente, il creatore di contenuti qui ha esperienza pratica con questi strumenti e gli utenti possono effettivamente vederlo da soli.

Anche i valutatori della qualità di Google lo considererebbero una buona dimostrazione di esperienza, il che significa che è più probabile che considerino il sito affidabile.

Competenza

Il modo in cui Google interpreta la competenza è strettamente legato all'autore del contenuto.

I valutatori della qualità di Google considerano quanta dedizione, lavoro e competenza sono stati investiti nella creazione di un contenuto specifico.

Fanno domande come:

• Chi è la forza trainante del contenuto?
• L'autore è esperto dell'argomento?
• Qual è la posizione del creatore all'interno del campo?

Come per l’esperienza, l’importanza della competenza dipende dal tipo di contenuto.

Per argomenti YMYL come la finanza e la medicina, dimostrare competenza è MOLTO importante. In questi casi, ci si aspetta che l'autore fornisca informazioni che rientrano nell'attuale consenso medico o finanziario.

Anche le qualifiche dell'autore, i risultati accademici e la posizione nel suo campo sono cruciali quando si creano tali contenuti.

Tuttavia, per determinati argomenti e tipi di contenuti, anche la competenza quotidiana può essere classificata come competenza.

Per rendere tutto più chiaro, diamo un'occhiata ad alcuni esempi:

Esempio 1 : stai cercando articoli sull'arte di preparare un classico piatto di pasta italiano.
Trovi un articolo scritto da un rinomato esperto culinario che ha passato la vita a studiare la cucina italiana. Hanno lavorato in ristoranti stellati Michelin e hanno anche scritto un libro sulla cucina italiana.

L'articolo parla ampiamente della storia del piatto di pasta, del significato culturale degli ingredienti e fornisce approfondimenti sulle tecniche tradizionali.

Esempio 2 : un altro articolo che trovi è scritto da un appassionato cuoco casalingo che ha trascorso anni a perfezionare la propria versione del piatto.

Non hanno alcuna formazione culinaria formale, ma nel corso degli anni hanno sperimentato molte tecniche, ingredienti e sapori.

Il contenuto è coinvolgente e riconoscibile e l'autore ti fornisce alcuni aneddoti personali sulla cucina di questo piatto per la sua famiglia.

In questo contesto, e nel primo esempio, l’articolo dimostra un profondo livello di competenza e conoscenza autorevole. Questo articolo sarà adatto agli utenti che cercano una comprensione profonda della storia del piatto e del suo contesto culturale.

Il secondo esempio dimostra un tipo di competenza basata sull'esperienza pratica e sulla sperimentazione. L'articolo potrebbe avere più risonanza tra i cuochi casalinghi alla ricerca di consigli pratici e riconoscibili.

I Quality Raters di Google probabilmente apprezzerebbero l'esperienza mostrata in entrambi gli articoli e terrebbero conto del contesto.

Naturalmente, questo sarebbe diverso se gli articoli trattassero argomenti YMYL.

Ad esempio, se stavi cercando un articolo sulle norme in materia di salute e sicurezza saresti più interessato a un esperto qualificato che a un appassionato.

Come dimostrare competenza

Uno dei modi più semplici per dimostrare la tua esperienza ai valutatori della qualità di Google è aggiungere informazioni su di te o sugli altri creatori di contenuti per il tuo sito.

Dovresti considerare di includere dettagli sull'autore come le sue qualifiche, informazioni sulla carriera e lo stato all'interno di un campo specifico.

Se qualcuno è alla ricerca di un consiglio medico, è chiaro che un autore con una laurea in medicina sarà considerato una fonte esperta.

Dai un'occhiata a questo articolo di Healthline. Innanzitutto ci viene mostrato che l'articolo è stato esaminato da un esperto medico.

Elencando le qualifiche di questa persona, otteniamo una chiara indicazione della sua esperienza nel campo.

Inoltre, in fondo alla pagina, troviamo molte informazioni sull'autore.

Puoi anche aggiungere fonti ai tuoi contenuti per dimostrare che le tue opinioni sono supportate dal consenso degli esperti. Ciò è particolarmente importante per le pagine YMYL. Devi essere in grado di dimostrare che i tuoi contenuti sono ben studiati e aggiornati con gli ultimi sviluppi.

In precedenza, ho anche menzionato come anche la competenza quotidiana possa essere interpretata come competenza.

Allora qual è un buon modo per dimostrare questo tipo di competenza a Google?

Beh, può sembrare molto semplice, ma assicurati di scrivere su argomenti che conosci.

Ad esempio, se trascorri molto tempo lavorando sui motori delle automobili, dovresti avere una certa esperienza su di essi. Dovresti essere in grado di creare un blog pieno di contenuti utili su problemi comuni con i motori e così via.

D'altra parte, se non hai mai preparato una torta in vita tua e avvii un blog sulla preparazione di torte, diventerà presto evidente agli utenti e a Google che non hai alcuna esperienza in questo campo.

Autorevolezza

Questo si riferisce a quanta autorità detiene un creatore di contenuti o un sito.

Essenzialmente, significa fino a che punto sei una fonte di conoscenza su un argomento.

Il Financial Times, ad esempio, è considerato una delle fonti più autorevoli al mondo in materia di finanza.

Allo stesso modo, ESPN ha un’enorme autorità nel campo dello sport.

Ma perché è così?

Sfoglia uno qualsiasi degli articoli su siti come questi e la prima cosa che noterai è un'enorme quantità di (hai indovinato) esperienza e competenza in mostra.

Noterai anche che questi siti hanno:

• Backlink da altri siti autorevoli
• Autori con forti brand personali o profili digitali come esperti in argomenti specifici
• Forte architettura dei contenuti che copre tutti gli aspetti di un determinato argomento

Quando si parla di autorevolezza, bisogna tenere presente che va sempre di pari passo con competenza ed esperienza.

Se non hai alcuna competenza o esperienza su un argomento, non puoi essere una voce autorevole al riguardo.

Come dimostrare autorevolezza

Come accennato in precedenza, un modo per rafforzare l’autorevolezza del tuo sito è guadagnare backlink da altri siti ad alta autorità.

Ma come si fa a farlo?

Uno dei modi migliori per farlo è utilizzare lo strumento Backlink Gap di Semrush per visualizzare siti ad alta autorità che si collegano alle pagine dei tuoi concorrenti ma non alle tue.

Per utilizzare lo strumento Backlink Gap, digita prima il tuo dominio e poi il dominio del tuo concorrente. Successivamente, fai clic su “Trova potenziali clienti”.

Ti verrà quindi mostrato un elenco di domini di riferimento che si collegano alle pagine del tuo concorrente. Tuttavia, cerchiamo solo domini con autorità elevata. Quindi, per visualizzarli, è necessario utilizzare il filtro “Punteggio di autorità”. Fare clic sulla casella a discesa "Punteggio autorità" e digitare un intervallo personalizzato compreso tra 50 e 100, quindi fare clic su "Applica".

Qui vedrai solo i domini di riferimento con un punteggio di autorità compreso in questo intervallo. Puoi quindi scorrere l'elenco e fare clic sul numero nella colonna sotto il dominio del tuo concorrente. Quando lo fai, sarai in grado di vedere a quale pagina è stata collegata in "URL di ancoraggio e di destinazione".

Ora, se hai una pagina sul tuo sito che tratta lo stesso argomento, confrontala con la pagina del tuo concorrente. Dovrai identificare le lacune nei loro contenuti su cui puoi trarre vantaggio e trovare modi per migliorare i tuoi contenuti in modo che siano superiori a quelli dei tuoi concorrenti.

Se non hai una pagina che tratti l'argomento, dovrai creare contenuti attorno a quell'argomento il prima possibile.

Successivamente, dovrai raggiungere il dominio di riferimento che si collega alla pagina del tuo concorrente e provare ad acquisire il collegamento per la tua pagina. Quando hai deciso quali domini di riferimento vuoi scegliere come target, seleziona le caselle accanto ad essi e fai clic su "Avvia sensibilizzazione".

Ora vedrai l'elenco dei domini di riferimento che hai selezionato come target. Successivamente, scegli in quale progetto desideri salvarli e fai clic su "Invia potenziali clienti". Questi domini di riferimento verranno quindi salvati nello strumento di Link Building dove potrai accedervi in ​​qualsiasi momento.

Costruire collegamenti con siti della tua nicchia è un ottimo modo per stabilire autorità per il tuo sito web.

Ad esempio, se un post sul blog sul basket ottiene un collegamento da un sito come ESPN, ciò aiuta a costruire la reputazione e l'autorità del sito.

Gli utenti si fidano di ESPN come voce di autorità all'interno della nicchia sportiva e quando seguono un collegamento che porta alla tua pagina, vieni visto come una fonte credibile e rispettabile che migliora la tua autorità.

Dovresti mirare a creare autorità di attualità anche sul tuo sito.

Ciò significa creare contenuti di alta qualità che trattino tutti gli aspetti del tuo argomento.

Pensaci in questo modo:

Stai cercando di assumere un istruttore di fitness per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di salute. Il primo allenatore che incontri conosce le routine di fitness di base. Il secondo conosce le routine di fitness di base, nonché le tecniche di allenamento avanzate, le strategie di prevenzione degli infortuni e la pianificazione dei pasti.

Il terzo formatore ha tutte le stesse conoscenze dei due precedenti. Tuttavia, possono anche dimostrare la propria esperienza attraverso storie di successo nella vita reale di clienti che hanno aiutato a trasformare la propria forma fisica.

Chiaramente, considererai il terzo trainer come l'opzione più autorevole.

Lo stesso vale per il tuo sito.

Dovresti avere una strategia di contenuto che ti aiuti a dimostrare la tua autorità d'attualità sull'argomento. Allora come si fa? Bene, devi creare quanti più contenuti utili possibile che coprano tutti gli aspetti del tuo argomento.

Ad esempio, se pubblichi un solo articolo sul ciclismo sul tuo sito, Google non ti considererà un'autorità nella nicchia del ciclismo. Tuttavia, se pubblichi un gran numero di articoli che coprono tutti gli aspetti del ciclismo (equipaggiamento di sicurezza, routine di allenamento, tutorial sulla riparazione della bicicletta, ecc.). Google inizierà a vederti come una fonte esperta e autorevole.

I tuoi contenuti dovrebbero essere veramente utili e dovrebbero mirare a rispondere a tutto ciò che un utente vuole sapere sull'argomento.

Allora, come procedere? Bene, per prima cosa devi fare qualche ricerca di parole chiave per generare alcune idee per la creazione di contenuti. Uno dei miei strumenti preferiti per la ricerca di parole chiave è lo strumento Keyword Magic di Semrush.

Ecco come usarlo. Vai allo strumento Keyword Magic.

Successivamente, digita la parola chiave seed, ad esempio "ciclismo", e premi "Cerca".

Riceverai quindi un elenco di parole chiave correlate alla tua parola chiave seed, insieme al volume di ricerca mensile e ai punteggi di difficoltà delle parole chiave.

Sulla sinistra ci sono diversi gruppi di parole chiave. Questi sono argomenti secondari relativi alla tua parola chiave seed.

Se fai clic su uno di questi argomenti secondari, ad esempio scarpe, otterrai un elenco di parole chiave correlate alla parola chiave seed e al sottoargomento. Ad esempio, “scarpe da ciclismo indoor”.

Ora avrai un numero significativamente maggiore di parole chiave tra cui scegliere per creare contenuti.

Per salvare le tue parole chiave, seleziona semplicemente le caselle accanto ad esse e fai clic su "Aggiungi all'elenco delle parole chiave".

Potrai quindi visualizzarli quando vuoi nello strumento Gestione parole chiave.

Un altro ottimo modo per trovare idee per i tuoi contenuti è utilizzare lo strumento Topic Research di Semrush. Tutto quello che devi fare è digitare un argomento nella barra di ricerca e fare clic su "Ottieni idee per i contenuti". Qui ho optato per il “giardinaggio”.

Lo strumento genererà quindi diverse schede con argomenti secondari correlati e altre idee pertinenti al tuo argomento principale.

Se fai clic su una delle schede, puoi vedere il volume di ricerca, la difficoltà e l'efficienza dell'argomento. Inoltre, ottieni i titoli utilizzati per l'argomento secondario e le domande che gli utenti pongono al riguardo.

Questo ti dà un sacco di idee che puoi utilizzare per creare i tuoi contenuti e iniziare a costruire l'autorevolezza del tuo sito.

Un altro modo per rafforzare l'autorità del tuo sito è prestare molta attenzione alle Linee guida sulla credibilità web di Stanford che affermano che dovresti:

• Rendi semplice contattarti.
• Semplifica la verifica dell'accuratezza delle informazioni sul tuo sito.
• Progetta il tuo sito in modo che abbia un aspetto professionale (o sia appropriato per il tuo scopo).
• Rendi il tuo sito facile da usare e utile.
• Aggiorna spesso il contenuto del tuo sito (almeno mostra che è stato rivisto di recente).
• Utilizzare moderazione con qualsiasi contenuto promozionale (ad esempio, annunci, offerte).
• Evita errori di ogni tipo, non importa quanto piccoli sembrino.

Affidabilità

Come ho detto prima, l'affidabilità è il fattore più importante nell'EEAT di Google.

In sostanza, Google considera il tuo sito affidabile se dimostra esperienza, competenza e autorevolezza.

Se si pensa all’EEAT come a quattro pilastri, l’affidabilità sarebbe quello orizzontale in alto e l’EEA sarebbero gli altri tre a sostenerlo.

Una pagina può sembrare dimostrare esperienza, competenza e autorevolezza, ma essere comunque considerata inaffidabile dai valutatori di qualità di Google.

Quindi, se gli utenti non hanno fiducia nella tua pagina, tutti gli altri tuoi sforzi SEO saranno praticamente andati sprecati.

Tuttavia, quanto sia importante l’affidabilità per una pagina o un sito dipende dal tipo di contenuto. Google tiene conto dello scopo previsto del contenuto quando ne valuta l'affidabilità.

Ad esempio, una pagina YMYL che fornisce informazioni cruciali deve essere più affidabile di un post sul blog che fornisce un'opinione sui migliori locali di taco a Los Angeles.

Supponiamo che tu avvisi i cittadini statunitensi che non hanno bisogno di ottenere un visto prima di recarsi in Giappone. Bene, si scopre che lo fanno. Se questo consiglio è stato pubblicato sul tuo sito, indovina un po'? Sia gli utenti che i valutatori di qualità di Google vedranno il tuo sito come dannatamente inaffidabile.

Diamo un'occhiata a un altro esempio.

Se gestisci un sito di e-commerce, gli utenti devono poter avere la certezza che qualsiasi transazione finanziaria online verrà gestita correttamente.

Se il tuo sito non utilizza la crittografia SSL (Secure Socket Layer) o HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), è improbabile che gli utenti si fidino di te.

Un modo semplice e veloce per verificare la sicurezza del tuo sito è utilizzare lo strumento Site Audit di Semrush.

Innanzitutto, fai clic su “Site Audit”, inserisci il tuo dominio nella barra di ricerca e fai clic su “Avvia audit”.

Verrai quindi indirizzato al menu "Impostazioni di controllo del sito". Se desideri utilizzare le impostazioni predefinite, fai semplicemente clic su "Avvia controllo del sito".

Oppure, se desideri personalizzare le impostazioni, puoi utilizzare le sei schede che sono:

• “Dominio e limite di pagine”
• "Impostazioni del crawler"
• "Consenti/non consenti URL"
• "Rimuovi parametri URL"
• “Ignora le restrizioni del sito web”
• "Programma"

Una volta completato l'audit, fai clic sul tuo progetto.

Nella pagina successiva, sotto “Rapporti tematici” vedrai il widget “HTTPS”. Fare clic su "Visualizza dettagli".

Lo strumento quindi ti dice:

• Il tuo punteggio di implementazione "HTTPS".
• Se i tuoi certificati di sicurezza sono aggiornati
• Se la sicurezza del tuo server è aggiornata
• Quanto è sicura l'architettura del tuo sito

Se l'audit rileva eventuali problemi con la sicurezza del tuo sito, puoi fare clic sul problema e Semrush ti fornirà consigli su come risolverlo.

Come dimostrare affidabilità

Finché il tuo sito ha un intento onesto, in realtà non è troppo difficile creare fiducia. Ricorda, il modo migliore per farlo è dimostrare esperienza, competenza e autorevolezza.

Esistono però altri modi per creare fiducia nel tuo sito, tra cui:

• Informazioni di contatto precise : a seconda del tipo di sito che gestisci, fornire dettagli di contatto chiari è un buon modo per stabilire fiducia. Ciò è particolarmente importante per i siti di e-commerce. Dovresti avere una pagina di contatto che elenchi nome, indirizzo, numero di telefono e indirizzo email. Dovresti includere anche una politica sulla privacy e sui cookie. Se il tuo sito vende beni, avrai bisogno anche di una politica di restituzione. Di solito si trova nel menu a piè di pagina insieme al timbro del copyright del tuo sito.
• Assistenza clienti : oltre a fornire le informazioni di contatto di base, dovresti anche fornire dettagli dettagliati sul servizio clienti. Spiega agli utenti quali sono i tempi di risposta previsti, rendili consapevoli dei canali di supporto disponibili e informali di qualsiasi ulteriore assistenza disponibile.
• Evita tattiche click-bait : mantieni la trasparenza e non utilizzare titoli click-bait. I tuoi contenuti dovrebbero essere rappresentati accuratamente nei meta titoli, nelle meta descrizioni e nei titoli delle pagine.
• Mantieni aggiornati i tuoi contenuti : i tuoi contenuti dovrebbero essere aggiornati regolarmente. Se il tuo sito è pieno di contenuti obsoleti, Google non si fiderà molto di esso.
• Consenti testimonianze e recensioni autentiche : consenti agli utenti di lasciare recensioni e testimonianze. Un buon feedback crea fiducia e gestire un feedback negativo dimostra responsabilità.
• Transazioni finanziarie sicure : se il tuo sito elabora pagamenti o altri dati sensibili, devi salvaguardare i tuoi utenti. Dovresti utilizzare connessioni HTTPS sicure e disporre di certificati SSL validi. Dovresti anche mostrare sigilli di sicurezza verificati di fornitori noti, come questo:

Livelli di EEAT e linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google

Le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google mostrano che l'EEAT ha diversi livelli: "Più basso", "Carente", "Livello alto" e "Livello molto alto".

L'obiettivo SEO è elevare l'EEAT delle tue pagine al livello più alto possibile.

Se il tuo sito e i tuoi contenuti sono davvero vantaggiosi per gli utenti, è improbabile che abbiano un livello EEAT particolarmente basso.

I siti al livello EEAT più basso sono generalmente contenenti spam e hanno quasi nessuna credibilità. Se vuoi che il tuo sito raggiunga livelli EEAT più alti, allora ci vuole impegno e attenzione.

È necessario creare una strategia di contenuti incentrata sulla condivisione di contenuti di valore che soddisfino gli utenti in ogni fase del loro percorso.

Se lo fai, allora sarai sulla strada giusta. Tuttavia, è utile comprendere i diversi livelli di EEAT stabiliti nelle linee guida.

Quindi, diamo un'occhiata.

MANGIATO più basso

Le pagine di questa categoria contengono spesso spam e mancano di credibilità. Non riescono a fornire un'esperienza utente positiva (UX).

Questi sono i tipi di pagine considerate con l'EEAT più basso secondo le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google:

Nota : quando Google fa riferimento a "MC", questo sta per "Contenuto principale".

Pertanto, le pagine EEAT più basse mostrano un’ampia gamma di pratiche dannose, contenenti spam o ingannevoli.

È fondamentale che tu capisca cosa fa sì che le pagine abbiano i livelli EEAT più bassi. Evitare queste pratiche può aiutarti a mantenere una presenza online positiva e a sostenere gli standard etici nelle tue interazioni digitali.

Mancanza di MANGIARE

Nelle Linee guida per i valutatori della qualità di Google, è chiarito che una pagina specifica può mancare di EEAT anche se il resto del sito è affidabile.

Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un blog su salute e fitness.

La maggior parte dei post del blog sul tuo sito tratta argomenti come integratori e guide all'allenamento.

Contengono conoscenze pertinenti ed esperte scritte da fanatici esperti del fitness e il tuo sito è generalmente una fonte attendibile nella tua nicchia. Tuttavia, uno dei tuoi blog è un elenco di chitarre costose.

A Google non importa che gli altri post del tuo blog siano di prim'ordine. Dato che l'attualità è bassa per quella pagina, questa sarebbe classificata come priva di EEAT.

Come afferma Google nelle sue linee guida:

“ La valutazione Bassa dovrebbe essere utilizzata se la pagina non dispone di un EEAT appropriato per il suo scopo. Nessun’altra considerazione, come la reputazione positiva o il tipo di sito web, può superare la mancanza di EEAT per l’argomento o lo scopo della pagina ”.

Google fornisce anche altri esempi di tipi di pagine che ritiene prive di EEAT:

A differenza delle pagine con i livelli più bassi di EEAT, le pagine prive di EEAT non sono considerate dannose o potenzialmente in grado di causare danni.

Sono più il risultato di disattenzione e di mancanza di qualità e pertinenza.

Google guida i suoi valutatori a cercare:

• MC di scarsa qualità che non è stato creato con l'originalità, il talento, l'impegno o l'abilità adeguati necessari per raggiungere in modo soddisfacente lo scopo della pagina.
• Titoli leggermente esagerati, scioccanti o fuorvianti
• Siti o creatori di contenuti con una reputazione leggermente negativa
• Quantità insoddisfacenti di informazioni sull'autore del contenuto o sul sito necessarie per la pagina
• Annunci o contenuti supplementari che distraggono in modo significativo dal MC principale della pagina

Diamo un'occhiata ad un esempio di una pagina che soddisfa almeno uno di questi criteri.

Questo articolo è intitolato “Idee alimentari per la festa del 40° compleanno”.

Nella parte superiore della pagina, hai alcuni degli MC.

Come puoi vedere, è scritto male e ci sono errori. Ciò dimostra chiaramente una mancanza di impegno e abilità. Ma va MOLTO peggio.

Quando scorri verso il basso, vengono visualizzati diversi annunci.

Ora, penso che sia giusto dire che i valutatori di Google classificherebbero quegli annunci come distraenti in modo significativo dal MC.

Quindi, anche se il resto del sito è abbastanza affidabile, è quasi certo che questa pagina otterrà una valutazione EEAT bassa.

MANGIARE alto

Le pagine con un alto livello di EEAT offrono quantità significative di competenza, credibilità e affidabilità.

Nell'ultima sezione, ho menzionato che un sito generalmente credibile può avere una pagina classificata come priva di EEAT.

Ebbene, lo stesso vale qui.

Un sito potrebbe non essere credibile nella maggior parte delle sue pagine, ma averne comunque una o due classificate come ad alto EEAT.

Nelle Linee guida per i valutatori della qualità di Google, vengono illustrate le caratteristiche delle pagine con un elevato EEAT:

Ecco un esempio tratto dalle Linee guida per i valutatori della qualità di una pagina con un elevato EEAT. Google ritiene che questi contenuti abbiano soddisfatto lo scopo dichiarato della pagina.

MANGIARE molto alto

Le pagine con un EEAT molto elevato sono prodotte da creatori di contenuti che sono autorità credibili e senza pari su un argomento.

Dimostrano una vasta conoscenza pratica dell'argomento di cui stanno scrivendo e sono considerati fonti di informazioni MOLTO affidabili.

Ciò porta a un punteggio EEAT elevato, in particolare quando l’argomento richiede che il creatore di contenuti abbia molta esperienza e competenza.

Ad esempio, se leggi un articolo su un serio problema finanziario, ti aspetteresti che l'autore sia un esperto di finanza e abbia esperienza pratica in questo campo.

Dai un'occhiata a questo articolo finanziario della CNBC. L'autore è chiaramente elencato.

Se fai clic sul loro nome, verrai indirizzato a una pagina con informazioni su di loro.

Le informazioni fornite mostrano chiaramente l'esperienza, la competenza e l'autorità dell'autore che creano fiducia nel contenuto dell'articolo.

Tuttavia, se leggi un elenco dei libri preferiti di qualcuno, non ti aspetteresti necessariamente che abbiano un alto livello di competenza o esperienza nel mondo dell'editoria.

Quindi, come fa Google a determinare l'esperienza e la competenza di un autore?

Bene, esamina numerosi fattori tra cui:

• Il livello di formazione e istruzione dell'autore
• Quanti contenuti ha pubblicato l'autore
• La quantità di tempo in cui un autore ha pubblicato contenuti su un argomento specifico
• Quanto tempo è passato dall'ultima volta che l'autore ha pubblicato qualcosa
• Quanto è rilevante l'occupazione dell'autore rispetto al contenuto che pubblica

Tuttavia, la reputazione dell'autore non è sufficiente per ottenere una pagina con un punteggio EEAT molto alto. La pagina deve anche avere un “ MC molto soddisfacente che raggiunga bene lo scopo della pagina. "

EEAT è un fattore di ranking?

Non esattamente. L'EEAT non è una singola metrica che può essere misurata dai SEO e da Google. Ciò significa che l'EEAT non viene utilizzato come fattore di ranking diretto da Google. Tuttavia, i segnali EEAT di un sito contribuiscono ad altri fattori di ranking.

Dovresti pensare all’EEAT come a un concetto piuttosto che a un fattore di ranking. Ma è un concetto che devi incorporare in ogni contenuto che crei. Google considera l'EEAT un fattore cruciale nel determinare il valore delle tue pagine per gli utenti.

Per quanto riguarda le classificazioni EEAT, in “Come Google combatte la disinformazione” Google afferma che:

" Le valutazioni risultanti non influiscono sul ranking di alcun singolo sito web, ma ci aiutano a valutare la qualità dei nostri risultati, il che a sua volta ci consente di creare algoritmi che riconoscono a livello globale i risultati che soddisfano criteri di alta qualità. "

Quindi, anche se non è un fattore di ranking diretto, l'EEAT è MOLTO importante.

Come migliorare la tua MANGIATA

Ho già spiegato come dimostrare l'EEAT ai valutatori della qualità di Google. Ma come puoi migliorare il tuo EEAT se non è in ottima forma?

Fortunatamente, ci sono molti modi per farlo.

Collegamento semantico del contenuto

Utilizza i collegamenti interni per creare connessioni significative con contenuti pertinenti sul tuo sito. Ciò ti aiuta a creare cluster di argomenti interconnessi che metteranno in mostra la tua esperienza negli argomenti specifici trattati e dimostreranno a Google una conoscenza approfondita.

Ad esempio, se hai un post sul blog sugli hotel di lusso a Tahiti, ha senso includere un collegamento interno a qualsiasi altro post che tratti Tahiti come argomento.

I tuoi collegamenti interni dovrebbero essere incorporati in un ricco testo di ancoraggio che descriva chiaramente il contenuto a cui è collegato. Per garantire che ciò accada in tutto il tuo sito, devi verificare se sono presenti collegamenti incorporati nel testo di ancoraggio non descrittivo. Questo accade quando il testo di ancoraggio non corrisponde al contesto del collegamento. Ad esempio, collegandosi a una pagina sui cereali sani utilizzando il testo di ancoraggio “ottimale”.

Per aiutarti a identificare eventuali istanze di testo di ancoraggio non descrittivo sulle tue pagine, puoi utilizzare lo strumento Site Audit di Semrush. Head over to “Site Audit” and choose your project. Then, click the “Issues” tab.

Next, you need to scroll down to the “Notices” section and see if the tool has identified any links embedded in non-descriptive anchor text. Here, it's telling me there is one example of this on my site.

When I click on the issue, I can see the anchor text that needs to be addressed and the page it appears on.

If you find this issue on your pages then you should look into replacing these with descriptive anchor texts that provide context to the reader and search engines.

Collaborate With Experts

You should look to collaborate with recognized experts in your niche. This could mean co-authoring content, reviewing products together, or even co-hosting webinars about your specialist topic.

For experts to be “recognized” by Google, it means they've demonstrated strong EEAT signals through things like their:

• Sites or blogs
• Social media profiles
• Online publications
• University site profiles
• Amazon author profiles

You should also reference experts in your content through external links. This is especially important for YMYL content.

Address Knowledge Gaps

The majority of content online is simply people re-hashing the same content over and over again.

We've all had the experience of researching a topic and realizing that the top results in the SERPs are giving the exact same information as each other. A great way of demonstrating EEAT to Google is to fill a knowledge gap by bringing something new to the table.

This could be an interesting fact that you haven't seen in any of the other top-ranking results on Google. Or, it could be a unique perspective on a subject that's been covered many times.

If you think about it, what do experts do? They tell you things about a topic that you didn't know before.

One of my favorite ways of finding knowledge gaps is by using Semrush's Topic Research tool. To start, type in your topic.

On the next page, add a competitor's domain and click “Get Content Ideas”.

Lo strumento presenterà quindi varie schede con sottoargomenti relativi al tuo argomento principale. Quelli verdi con un segno di spunta rappresentano i sottoargomenti per i quali il tuo concorrente si posiziona tra i primi 100 risultati di Google. Gli altri sono argomenti secondari che il tuo concorrente non ha ancora trattato.

Ora saprai quali argomenti secondari sono sfuggiti ai tuoi concorrenti e potrai iniziare a creare contenuti che colmino questa lacuna. Questo è un modo brillante per dimostrare la tua esperienza a Google.

Mescola i tuoi tipi di contenuto

Il tuo contenuto non deve essere solo testo. Dovresti essere creativo e includere diversi tipi di contenuti sul tuo sito.

Prendi in considerazione l'aggiunta di contenuti come:

• Podcast
• Video
• Webinar

I video sono particolarmente importanti se scrivi recensioni di prodotti. Quando un utente può effettivamente vederti utilizzare un prodotto e esprimere la tua opinione al riguardo, dimostra esperienza e aiuta a stabilire fiducia.

Utilizza markup dello schema persona

Il markup dello schema persona è un tipo di dati strutturati. Implementando questo tipo di dati strutturati sulla tua pagina, consenti ai motori di ricerca di comprendere meglio le relazioni tra gli autori e i loro contenuti.

Quando Google comprende queste informazioni sulla paternità, può potenzialmente visualizzare risultati di ricerca arricchiti come pannelli informativi con informazioni concise e pertinenti su autori specifici.

Il markup dello schema persona è particolarmente utile per la pagina "Chi siamo". Puoi includere foto, nomi, ruoli, qualifiche e qualsiasi altra informazione rilevante sui membri del tuo team.

Ecco un esempio del pannello informativo di Steve Jobs su Google:

Mantieni aggiornati i tuoi contenuti

Dovresti aggiungere regolarmente nuovi contenuti al tuo sito per mostrare a Google che il tuo sito è ben mantenuto. Dimostra anche l'EEAT in quanto mostra che hai costantemente nuove conoscenze da fornire su un argomento.

La frequenza con cui è necessario aggiungere nuovi contenuti dipende dal tipo di contenuto che crei. Se sei noto per articoli di lunga durata basati su ricerche scientifiche approfondite, è logico che tu non aggiunga contenuti ogni giorno.

D'altra parte, se pubblichi principalmente brevi articoli di opinione sui nuovi film, dovrai pubblicare contenuti con maggiore regolarità.

Ricorda, dovresti anche aggiornare i tuoi contenuti abbastanza frequentemente. Questo non significa semplicemente cambiare il titolo di un pezzo da “I migliori luoghi di vacanza per il 2022” a “I migliori luoghi di vacanza per il 2023”. Google probabilmente non cadrà in questo trucco.

Il contenuto stesso deve essere aggiornato per riflettere i cambiamenti e le nuove informazioni emerse da quando hai scritto il pezzo originale.

Rimani aggiornato sul tuo SEO tecnico

Anche la funzionalità del tuo sito viene presa in considerazione nell'EEAT.

Se il tuo sito non funziona correttamente e fornisce un'esperienza utente scadente, ci sono poche possibilità che i visitatori del tuo sito si fidino di te. Inoltre, non emana esattamente un'aria di competenza se le tue pagine impiegano molto tempo a caricarsi e la struttura del tuo sito è sconcertante.

Per stare al passo con eventuali problemi che potrebbero influire sulle prestazioni del tuo sito, prendi l'abitudine di condurre regolari controlli SEO tecnici. Per aiutarti a farlo, puoi utilizzare lo strumento Site Audit di Semrush.

Ecco come usarlo.

Vai su Site Audit, seleziona il tuo progetto e fai clic sulla scheda "Problemi". Lo strumento ti presenterà quindi un elenco di problemi identificati. Questi potrebbero includere problemi tecnici SEO come errori 404, problemi relativi ad AMP e così via.

Accanto a ciascun problema, puoi fare clic su "Perché e come risolverlo". Questo ti fornisce maggiori informazioni sul problema e ti dice come affrontarlo.

Stabilire una reputazione positiva del marchio

Se il tuo marchio ha una reputazione positiva, aiuta a migliorare l’affidabilità del tuo sito. D’altro canto, se hai una reputazione del marchio negativa, è probabile che gli utenti pensino che manchi di credibilità.

Uno dei modi migliori per costruire una reputazione positiva è rispondere alle recensioni, buone e cattive. Se noti una recensione negativa del tuo marchio, rispondi in modo utile e trasparente. Chiedi scusa per l'accaduto e offri consigli o informazioni che potrebbero aiutare a risolvere il problema.

Se vedi una recensione positiva, ringrazia l'utente per questo e valuta la possibilità di condividerla sulla tua piattaforma.
Dovresti anche prendere in considerazione l'utilizzo di Profilo dell'attività su Google. Ciò semplifica la condivisione degli orari di apertura, dei dettagli di contatto e della sede dell'attività. Inoltre, puoi rispondere rapidamente alle recensioni dei clienti.

Anche il tuo profilo aziendale su Google viene visualizzato nelle SERP, come in questa immagine:

Tuttavia, tenere traccia delle tue recensioni può essere un po’ complicato. Per aiutarti in questo, puoi utilizzare lo strumento di gestione delle recensioni di Semrush. Per iniziare, fare clic su Gestione revisioni.

Quindi digita il nome della tua attività.

Dovrai quindi aggiungere i dettagli della tua attività. Una volta fatto, puoi visualizzare le valutazioni a stelle della tua azienda in un piccolo grafico pulito.

Se scorri verso il basso, puoi visualizzare tutte le tue recensioni e fare clic su di esse per accedere al sito in cui è stata pubblicata la recensione.

Ciò ti consente quindi di rispondere alle tue recensioni e migliorare la tua affidabilità. Mi piace MOLTO questa pratica funzionalità!

Domande frequenti

Ci sono settori o nicchie specifici in cui l’EEAT è particolarmente cruciale per la SEO?

Sebbene EEAT sia importante per tutti i tipi di contenuto, è fondamentale per gli argomenti YMYL. Come discusso in precedenza, si tratta di pagine che potrebbero avere gravi implicazioni sulla salute e sulle finanze delle persone se le informazioni fornite non sono accurate.

Alcuni esempi di nicchie YMYL includono:

• Finanza : contenuti riguardanti operazioni bancarie, tasse, investimenti, ecc.
• Salute e sicurezza : contenuti su farmaci, questioni mediche, ospedali, ecc.
• Notizie ed eventi di attualità : contenuti che trattano notizie su eventi internazionali, scienza, politica, disastri naturali, ecc.
• Educazione civica, governo e diritto : contenuti che informano le persone su questioni legali, voto, servizi sociali, ecc.
• Shopping : pagine in cui le persone possono effettuare acquisti online

Per gli argomenti YMYL, è assolutamente fondamentale seguire i principi EEAT. Gli utenti devono potersi fidare delle informazioni fornite ed è necessario ridurre al minimo il rischio di causare danni agli utenti.

Sono disponibili strumenti specifici per valutare il livello EEAT di un sito web?

Temo di no. Come ho già detto, l'EEAT non è un singolo fattore di ranking misurabile. Il modo migliore per verificare che le tue pagine stiano inviando segnali EEAT è familiarizzare con le linee guida per i valutatori della qualità di Google e poi attenervisi.

Quali sono gli errori EEAT più comuni?

Gli errori più comuni commessi dai webmaster quando si tratta di EEAT includono:

• Travisare la competenza
• Pubblicazione di contenuti di scarsa qualità
• Esclusi i backlink autorevoli
• Esclusi riferimenti o citazioni
• Impossibile fornire informazioni di contatto chiare
• Non aggiornare regolarmente il loro contenuto
• Fare affermazioni esagerate
• Pubblicazione di contenuti click-bait
• Impossibile proteggere il sito con un certificato SSL
• Duplicazione dei contenuti
• Ignorare le recensioni