EEAT di Google: ecco tutto ciò che devi sapere

Sin dall'aggiornamento medico di Google nel 2018, EAT (esperienza, competenza, autorevolezza) è stato un argomento scottante nel mondo della SEO. E non solo per i siti Web sanitari e medici, che sono stati tra i più colpiti da quell'aggiornamento, ma per tutti i settori: SaaS, e-commerce, automotive, ecc.

Bene, da allora Google ha alzato la posta, aggiungendo un'altra "E" per creare l'acronimo altamente intimidatorio "EEAT".

Cosa significa esattamente? E in che modo influisce sulla capacità del tuo sito Web di indirizzare il traffico?

Immergiamoci e vediamo di cosa tratta EEAT.

Perché dovrei preoccuparmi di EEAT?

Quando si tratta di qualità dei contenuti e di come le pagine vengono classificate nella SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca), Google insiste da un po' di tempo su Competenza, Autorità e Fiducia (o EAT). In effetti, possiamo risalire alle origini di EAT fino al 2014, quando Google lo ha aggiunto alle Linee guida sulla qualità della ricerca in una sezione intitolata "Caratteristiche delle pagine di alta qualità".

Ecco cosa ha detto Google all'epoca su come i SEO e i creatori di contenuti dovrebbero pensare a EAT:

“Gli articoli di notizie High EAT dovrebbero essere prodotti con professionalità giornalistica – dovrebbero contenere contenuti accurati nei fatti presentati in un modo che aiuti gli utenti a raggiungere una migliore comprensione degli eventi. Le fonti di notizie High EAT in genere hanno pubblicato politiche editoriali consolidate e solidi processi di revisione.

Mentre Google avrebbe successivamente chiarito che EAT non era, in effetti, un fattore di ranking, e mentre i rappresentanti di Google avrebbero persino affermato che il concetto sembrava avere più peso di dominio pubblico che all'interno dell'azienda stessa, l'aggiornamento dell'algoritmo di agosto 2018, chiamato Aggiornamento medico, siti specificamente mirati che hanno dimostrato bassi livelli di EAT.

E non solo li ha presi di mira, ma li ha davvero martellati.

Ketodash.com aveva bassi livelli di EAT al momento dell'aggiornamento del medico e, di conseguenza, è stato colpito piuttosto duramente.

Quando l'aggiornamento di Medic ha colpito, molti nella sfera SEO si sono resi conto che i siti che sono stati colpiti più duramente erano quelli nel regno YMYL (Your Money or Your Life). In effetti, Google ha recentemente aggiornato le proprie linee guida sulla qualità della ricerca per definire YMYL come:

In poche parole, Google stava chiarendo che i contenuti che trattano argomenti con una posta in gioco nella vita reale (vie di evacuazione per uno tsunami, notizie sulla violenza in corso, informazioni sull'acquisto di farmaci da prescrizione, ecc.) dovrebbero mostrare livelli considerevoli di EAT, o rischiare di perdere classifiche e traffico.

EAT = competenza, autorità e fiducia

Ed è esattamente quello che è successo. Questa è stata una distinzione importante rispetto alla continua affermazione di Google secondo cui guarda alla qualità dei contenuti soprattutto quando classifica i contenuti. Non che ora la competenza fosse improvvisamente più importante della qualità. Ma che, quando si trattava di contenuti YMYL, competenza, autorità e fiducia avrebbero agito come secondi strati di difesa contro contenuti che sembravano qualitativi ma provenivano da fonti scadenti.

Ecco un'istantanea dei primi 30 perdenti di traffico dall'aggiornamento medico:

Come avrai intuito, ci sono un sacco di siti sanitari e medici in questo elenco. Ma è diventato subito chiaro che mentre Google individuava i contenuti YMYL nelle sue linee guida, EAT era qualcosa di cui tutti i siti web avrebbero dovuto preoccuparsi . Google lo dice nelle sue linee guida, spiegando che esistono "siti Web esperti di tutti i tipi".

A parte le linee guida, non puoi guardare oltre la spiegazione di Google su come funzionano i motori di ricerca per vedere che prende in considerazione l'esperienza quando classifica i contenuti. Ciò significa tutto il contenuto. Non solo YMYL.

Cosa hanno fatto i siti Web sulla scia di tutto questo per assicurarsi di avere livelli adeguati di EAT? È una domanda importante perché stabilisce una solida base per il modo in cui gli imprenditori dovrebbero controllare i loro siti Web per EEAT. Diamo un'occhiata.

Come i siti web si sono tradizionalmente avvicinati a EAT

Come puoi immaginare, la maggior parte, se non tutta, dell'esperienza, della fiducia e dell'autorità si riduce alla persona che sta scrivendo il contenuto (che significa: l'autore). E in molti modi, i giorni e i mesi successivi all'Aggiornamento medico hanno visto i webmaster controllare non solo la qualità dei contenuti, ma anche la qualità degli autori.

Raddoppiare l'esperienza dell'autore

Come fai a sapere se un autore ha credibilità? Beh, è ​​come quel vecchio detto: lo riconosci quando lo vedi.

È utile se l'autore è un autore per il quale Google ha creato un'entità reale a causa della sua reputazione online. Ma questo non significa che ogni persona che contribuisce al tuo blog debba essere Gary Vaynerchuk. Significa solo che dovrebbero avere un livello dimostrabile di competenza nella loro materia.

Quindi, se un autore ha crediti su altri siti Web credibili nella tua nicchia, se i suoi nomi compaiono spesso nei risultati di ricerca e se i suoi post hanno generato collegamenti da siti Web autorevoli in passato: tutte queste cose possono solo aiutare le tue classifiche di ricerca.

Raddoppiare la competenza sui contenuti

Oltre alla credibilità dell'autore, EAT ha anche ribadito l'importanza della qualità dei contenuti.

E non solo la qualità dei contenuti, ma la credibilità dei contenuti . Come fai a sapere se il tuo stesso contenuto è credibile? Dovresti:

• Vendi prodotti e servizi con ottime recensioni da parte di clienti reali.
• Cerca di fornire contenuti, prodotti e servizi che aiutino effettivamente le persone, non solo vendendo loro cose.
• Dimostra la tua esperienza e credibilità quando possibile. Distintivi, premi, stampa rispettabile: queste sono tutte cose che dovrebbero essere mostrate apertamente e collegate il più possibile sul tuo sito web.
• Assicurati che tutti i contenuti siano collegati e citati in modo appropriato e assicurati che tali citazioni provengano da fonti affidabili.

Quindi, ora che ti abbiamo fornito le informazioni necessarie su come gli imprenditori si sono tradizionalmente avvicinati a EAT, parliamo di come EEAT alza il livello (leggi: rende l'esperienza ancora più importante per più persone).

Come EEAT alza l'asticella

La "E" in più in EEAT sta per Experience. E questo è il modo fondamentale in cui la definizione moderna di EEAT, rilasciata da Google nel dicembre del 2022, differisce da EAT come la conoscevamo.

"Esperienza" significa che chiunque può essere un esperto, indipendentemente dal fatto che abbia o meno un dottorato di ricerca. nella biografia dell'autore. Significa anche che Google prevede di mantenere i creatori di contenuti di tutti i tipi agli standard che hanno stabilito nel loro framework EAT.

In poche parole, "Esperienza" rende EEAT un concetto più inclusivo nell'odierna economia dei creatori. Se hai un'esperienza diretta in buona fede di un argomento, anche tu puoi e sarai considerato un esperto. Ecco una breve definizione dalle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google:

“Considera la misura in cui il creatore di contenuti ha la necessaria esperienza di prima mano o di vita per l'argomento. Molti tipi di pagine sono affidabili e raggiungono bene il loro scopo se creati da persone con una vasta esperienza personale. Ad esempio, di cosa ti fideresti: una recensione di un prodotto da parte di qualcuno che ha utilizzato personalmente il prodotto o una "recensione" di qualcuno che non l'ha fatto?"

Questo è un concetto davvero potente per molti creatori di contenuti. Mostra la consapevolezza di Google che nell'odierno ecosistema digitale è possibile trovare grandi (e popolari) contenuti in una varietà di mezzi, su una moltitudine di piattaforme e da esperti di ogni forma e dimensione.

È anche un concetto davvero potente per marchi e aziende. L'influencer che ha scritto il blog per il tuo marchio di cosmetici ha un vasto seguito, forti segnali sociali e contenuti popolari sul Web? Puoi raccogliere tutti gli stessi vantaggi di EEAT da quel creatore di contenuti che potresti dal tradizionale "esperto" con un titolo di fantasia.

Il rovescio della medaglia è che ampliando la definizione di ciò che si qualifica come competenza, Google mantiene più contenuti a standard di competenza più elevati. Non solo YMYL. Quindi prendilo a cuore e assicurati che chiunque stia creando i tuoi contenuti abbia livelli dimostrabili di esperienza, competenza, autorità e fiducia.

EEAT raddoppia la fiducia

A proposito di fiducia: questo è l'altro cambiamento degno di nota nel nuovo framework EEAT di Google. La "T" arriva ancora per ultima; ma, a tutti gli effetti, dovresti considerarlo il fattore più importante nella definizione di contenuti credibili e autorevoli.

Dai un'occhiata a questo nuovo diagramma di Venn fornito da Google:

Fonte

La fiducia, afferma Google, è ora il "membro più importante della famiglia EEAT... perché le pagine inaffidabili hanno un EEAT basso, non importa quanto esperte, esperte o autorevoli possano sembrare".

Continuano a chiarire ciò che considerano il "contenuto EEAT più alto e, opportunamente, la fiducia è la componente decisiva:

“Le pagine con EEAT elevato sono affidabili o molto affidabili. L'esperienza è preziosa per quasi tutti gli argomenti. I post sui social media e le discussioni nei forum sono spesso di alta qualità quando coinvolgono persone che condividono la loro esperienza. Dalla scrittura di sinfonie alla revisione di elettrodomestici, l'esperienza diretta può rendere un post sui social media o una pagina di discussione di alta qualità.

Per me, questa è una reazione a due cose. Uno, viviamo in un mondo di copiosa disinformazione. Piattaforme, marchi e fonti stanno raddoppiando l'affidabilità da qualche tempo. Google si sta semplicemente unendo alla festa qui.

E in secondo luogo, con la proliferazione dell'intelligenza artificiale (AI), sarà più difficile trovare contenuti unici e affidabili. Non perché l'intelligenza artificiale sia intrinsecamente inaffidabile, ma perché ora sarà più facile per fonti inaffidabili creare contenuti che appaiano completi, accurati e credibili, ma in realtà non hanno avuto input o supervisione umani.

15 suggerimenti rapidi per la creazione di contenuti EEAT di alta qualità

Ecco qua. Questa è una carrellata completa di tutto ciò che sappiamo su EEAT, in gran parte direttamente da Google. Per concludere la nostra discussione, ti darò i miei 15 migliori consigli per assicurarti che il tuo sito Web aderisca ai nuovi standard di qualità del motore di ricerca, in modo da poter indirizzare prezioso traffico organico per la tua attività.

I primi quattro di questi li ho già menzionati, ma li rifarò qui, perché penso che siano davvero critici:

1. Vendi prodotti e servizi con ottime recensioni da parte di clienti reali.
2. Cerca di fornire contenuti, prodotti e servizi che aiutino effettivamente le persone. Cioè, non solo vendere loro cose!
3. Dimostra la tua esperienza e credibilità quando possibile. Distintivi, premi, stampa rispettabile: queste sono tutte cose che dovrebbero essere mostrate apertamente e collegate il più possibile sul tuo sito web.
4. Assicurati che tutti i contenuti siano collegati e citati in modo appropriato e assicurati che tali citazioni provengano da fonti affidabili.
5. Richiedi contenuti a creatori con livelli dimostrabili di competenza, esperienza, autorità e fiducia.
6. Sii affidabile sopra ogni altra cosa. Non pubblicare contenuti che in alcun modo fuorviano o fuorviano gli utenti allo scopo di vendere un prodotto. Questo è tanto più cruciale nell'era dell'informazione di oggi.
7. Semplifica il contatto con te. Mostra il tuo indirizzo fisico, il tuo indirizzo e-mail, il tuo numero di telefono e tutte le altre informazioni di contatto ben visibili sul tuo sito web.
8. Non bombardare gli utenti con interstitial invadenti e altri contenuti promozionali sul tuo sito web.
9. Assicurati che il contenuto sia stato accuratamente studiato e verificato prima che venga pubblicato sul tuo sito, dalle pagine dei prodotti al tuo blog.
10. Includi collegamenti ai profili dei social media, collegamenti a siti Web e biografie per tutti i tuoi autori.
11. Dimostra di essere un'azienda reale e credibile, composta da persone reali e credibili, che vende prodotti reali e credibili. Una pagina Chi siamo ponderata può fare molto qui.
12. Se utilizzi l'intelligenza artificiale per creare contenuti, assicurati che siano stati completamente umanizzati da un esperto umano all'interno della tua organizzazione.
13. Usa i backlink per sviluppare competenze e autorità di attualità su argomenti importanti per la tua nicchia.
14. Collegamento a fonti e immagini credibili e autorevoli.
15. Assicurati che, soprattutto, i tuoi contenuti siano originali , accurati, completi e chiaramente comunicati.

Per soddisfare le linee guida EEAT di Google, basta essere d'aiuto

EEAT è davvero un insieme di criteri per le persone di Google che verificano la qualità dei contenuti. Ma è anche un'ottima guida per gli esperti di marketing per aiutarli a creare contenuti che hanno maggiori possibilità di arrivare in alto nelle SERP.

Mentre c'è molto da disimballare in EEAT, il vero vantaggio è creare contenuti che aiutino veramente le persone. Fallo e sarai sempre dalla parte giusta delle SERP