Come utilizzare Google Keyword Planner 2021 [Trucchi e suggerimenti principali]
Pubblicato: 2020-12-17Il Google Keyword Planner (precedentemente chiamato pianificatore di parole chiave AdWords) è uno degli strumenti più essenziali nel toolkit di qualsiasi marketer digitale. Non importa se sei un principiante o un veterano del settore, le intuizioni che lo strumento può dimostrare sono eccezionali, considerando che è gratuito!
Se non hai mai utilizzato lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google prima d'ora, ti stai perdendo molto tempo. Non solo è un colossale alveare di informazioni per aiutarti a prendere decisioni sulle tue campagne PPC e SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca), ma è anche il miglior suggerimento di parole chiave e strumento di ricerca di parole chiave. Con così tanti dati disponibili a portata di mano, puoi utilizzarli per ottenere dati fondamentali sulle parole chiave che ti aiuteranno a modellare la tua strategia e le tue campagne digitali complessive.
Per assicurarti di sapere come ottenere il massimo dallo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google, stiamo approfondendo il suo funzionamento e le sue funzioni più utili. Non importa se non l'hai mai usato prima o se sei interessato a conoscere le nuove funzionalità, abbiamo tutto coperto.
Che cos'è lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google?
Rilasciato molti decenni fa, il pianificatore di parole chiave di Google è lo strumento per le parole chiave di Google che aiuta gli inserzionisti a trovare parole chiave pertinenti all'interno della piattaforma Google Ads.
All'interno dello strumento per le parole chiave, gli utenti sono in grado di visualizzare una serie di dati, i due più importanti sono le nuove idee per le parole chiave e le cifre del volume di ricerca mensile. Utilizzando le informazioni fornite da Google, gli utenti possono quindi creare elenchi di parole chiave su cui desiderano eseguire campagne di annunci Google.
Sebbene la maggior parte delle persone utilizzi lo strumento per le campagne PPC, i dati forniti dallo strumento possono essere utilizzati anche per le campagne SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) e una serie di altri motivi, tra cui:
- Pianificazione dei contenuti
- Elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa
- Analisi del volume di ricerca
- Analisi dei concorrenti
- Stime del costo per clic
- Previsioni di budget PPC
Rispetto ad altri strumenti di ricerca di parole chiave sul mercato, il pianificatore di parole chiave di Google ha molti vantaggi e svantaggi. Il vantaggio più evidente è che è gratuito e i dati dei termini di ricerca provengono direttamente da Google stesso, che di solito è più accurato. D'altra parte, uno svantaggio dello strumento è che non fornisce tante parole chiave suggerite o non fornisce un punteggio di difficoltà della parola chiave per una particolare parola chiave.
Sin dal suo rilascio, lo strumento è stato gratuito per chiunque disponga di un account Google Ads. Sebbene il processo sia cambiato nel corso degli anni e sia diventato probabilmente più difficile, è ancora possibile ottenere un account gratuito oggi.
Accesso allo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
Per accedere allo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google, ci sono alcuni passaggi che devi seguire prima di poter arrivare alle cose buone. Questi possono essere riassunti in questi tre semplici passaggi:
- Crea un account Google Suite
- Crea un account Google Ads
- Inizia a utilizzare il pianificatore di parole chiave
Se non hai già un account Google, dovrai crearne uno. In questo momento, ogni utente ha bisogno di un account Google per accedere allo strumento, quindi se vuoi accedere, non c'è modo di aggirare questo passaggio.
Crea un account Google Suite
Se hai già un account Google, puoi saltare questo passaggio e andare direttamente al pianificatore di parole chiave di Google.
Per coloro che non hanno un account Google, puoi crearne uno con un nuovo indirizzo email di Google o utilizzare la tua email esistente per l'account. Per fare ciò, visita il pianificatore di parole chiave di Google e fai clic su "vai al pianificatore di parole chiave" per iniziare a creare un account.
Crea un account pubblicitario
Dopo aver creato un account Google e aver effettuato l'accesso, dovrai configurare il tuo account Google Ads prima di poter accedere al pianificatore di parole chiave.
Attualmente, l'uso del pianificatore di parole chiave è gratuito e non devi pagare nulla o inserire i dettagli di pagamento per utilizzarlo. Puoi anche accedere allo strumento senza dover impostare completamente una campagna Google Ads. Se Google prova a chiederti di impostare una campagna, puoi saltarla premendo "crea un account senza campagna" in basso.
Allo stesso modo, se vieni accolto da un'altra schermata che sta cercando di farti impostare una campagna, puoi anche saltarla premendo il pulsante "passa alla modalità esperto" in basso.
Come utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google?
Ora che hai finalmente configurato il tuo account Google Ads e puoi accedere al pianificatore di parole chiave, è il momento di dare un'occhiata a cosa può fare questo strumento.
Se è la prima volta che lo usi, potresti praticamente passare ore a sperimentare tutte le diverse funzionalità e opzioni per creare un elenco di parole chiave. Ma poiché capiamo che il tuo tempo è prezioso, ti mostreremo alcuni degli usi più comuni e importanti che ti trasformeranno in un professionista della pianificazione delle parole chiave in pochissimo tempo!
Come trovare nuove parole chiave
La prima cosa che vorrai imparare nel pianificatore di parole chiave di Google è come trovare nuove parole chiave per le tue campagne PPC o SEO. Se non hai mai fatto alcuna ricerca utilizzando il pianificatore di parole chiave prima, non preoccuparti, Google lo ha reso incredibilmente facile.
- Seleziona scopri nuove parole chiave
- Inserisci le parole chiave del seme
- Amplia o filtra i risultati delle parole chiave
Google divide il suo strumento in due sezioni, una sezione di scoperta e una sezione di previsione come di seguito:
Per trovare nuove parole chiave correlate per le tue campagne, ti consigliamo di utilizzare la sezione " scopri nuove parole chiave " poiché ti aiuterà a generare una quantità infinita di idee per le parole chiave. La sezione delle previsioni viene utilizzata principalmente per le persone usate che desiderano impostare campagne PPC all'interno di Google Ads.
Per iniziare un nuovo elenco di parole chiave, inserisci semplicemente una parola chiave seme e seleziona il Paese che desideri scegliere come target.
All'interno della sezione dei risultati, sarai in grado di visualizzare informazioni più dettagliate come il volume di ricerca medio mensile, la difficoltà della parola chiave e le offerte medie.
Tutte le idee per le parole chiave possono essere aggiunte a un elenco selezionando la casella, che può quindi essere utilizzata all'interno di Google Ads per eseguire campagne. Oppure, se hai intenzione di utilizzarli per campagne SEO, possono essere facilmente esportati in un secondo momento.
Ruba le parole chiave del tuo concorrente
L'utilizzo di parole chiave seme per generare idee per le parole chiave è generalmente sufficiente per la maggior parte delle campagne e delle persone. Ma a volte, vuoi fare un passo avanti e dare un'occhiata a ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti.
Se i tuoi concorrenti hanno già un'eccellente strategia per le parole chiave, perché reinventare la ruota? Il pianificatore di parole chiave di Google può darti molte informazioni importanti sulla loro strategia e su quali parole chiave stanno prendendo di mira.
Per spiare i tuoi concorrenti, seleziona semplicemente la sezione " scopri nuova parola chiave " e passa alla scheda "inizia con un sito web" in alto. Quindi puoi inserire l'URL del sito Web del tuo concorrente e scegliere se desideri visualizzare le parole chiave dell'intero sito o solo una pagina specifica.
L'utilizzo di questo metodo di solito ti aiuterà a scoprire molte nuove parole chiave che non avresti mai trovato utilizzando il metodo seed delle parole chiave. Utilizzando questo metodo su più siti Web della concorrenza, sarai rapidamente in grado di creare un elenco di parole chiave mirate al laser che puoi utilizzare sul tuo sito Web o sulle campagne PPC.
Trova volumi di ricerca mensili accurati
Un altro bel trucco che puoi fare con Google Keyword Planner è ottenere volumi di ricerca mensili accurati senza pagare strumenti costosi. Altri software PPC come Ahrefs e SEMRush fanno pagare un sacco di soldi ai clienti per questi dati, ma utilizzando il pianificatore di parole chiave di Google, puoi ottenerli gratuitamente. Per non parlare del fatto che i dati provengono direttamente da Google, sono molto più accurati e non sono un numero medio.
Per scoprire quante persone stanno cercando una parola chiave specifica, ti consigliamo di utilizzare la sezione " volume di ricerca e previsioni ". Quindi inserisci semplicemente la frase chiave o la parola chiave a coda lunga di cui vuoi vedere il volume di ricerca.
Una volta nella pagina delle previsioni, puoi modificare i dettagli in alto, inclusa la posizione da cui desideri i dati. Se desideri conoscere solo il volume di ricerca mensile dal Regno Unito, lo passerai solo al Regno Unito. Oppure puoi sempre aggiungere più paesi in un secondo momento.
La chiave per ottenere il numero totale di ricerche mensili è aumentare il valore CPC massimo fino al valore consentito . Questo prevede tutte le impressioni come se il tuo annuncio fosse il numero uno e nella parte superiore della prima pagina. Assicurati solo di avere l'impostazione di corrispondenza esatta e non la corrispondenza generica per sbaglio poiché le stime del volume potrebbero essere molto lontane!
In questo modo, puoi vedere quante impressioni otterrebbe nel mese successivo, il che indicherebbe quante persone stanno cercando la parola chiave. In questo esempio, puoi vedere che oltre 14.000 persone stanno cercando la parola chiave "PPC".
Perfeziona la tua lista di parole chiave
Una delle funzionalità più recenti nel pianificatore di parole chiave di Google è la possibilità di perfezionare il tuo piano di parole chiave dopo averle cercate.
Per utilizzare questa nuova funzione, inserisci alcune parole chiave nella sezione " scopri nuove parole chiave " per iniziare. Per questo esempio, utilizzeremo "pelle secca" poiché fornisce molte parole chiave diverse per mostrare cosa può fare la funzione di perfezionamento delle parole chiave.
Dopo aver inserito la tua idea per le parole chiave e aver generato l'elenco delle parole chiave, se guardi a destra, noterai la funzione di perfezionamento delle parole chiave. Questa scheda ordina automaticamente le parole chiave in diversi marchi, prodotti, parti del corpo, tipo di pelle e molti altri a seconda delle parole chiave generate.
Facendo clic su un gruppo specifico, l'utente può anche scegliere quali gruppi di parole chiave includere o escludere dall'elenco delle parole chiave. Qualsiasi modifica all'elenco delle parole chiave di perfezionamento modificherà le parole chiave visualizzate nella tabella di sinistra.
Sebbene la funzione non sia perfetta, poiché è ancora in fase di sviluppo beta, può ancora essere di grande aiuto con la ricerca e il filtro delle parole chiave, rendendo più facile trovare la parola chiave giusta.
Come esportare parole chiave da Google Keyword Planner
Ora che hai trovato tutte le tue parole chiave target, come puoi salvarle per un uso futuro?
Se hai intenzione di creare una campagna Google Ads, selezionando le parole chiave nell'elenco delle idee potrai inviarle a un nuovo gruppo di annunci. Questo è il primo passo per lanciare la tua campagna pubblicitaria e puoi utilizzare questo gruppo di annunci per stimare costi e clic prima di continuare.
Tuttavia, se hai intenzione di utilizzare le parole chiave per la SEO o stai cercando di inviarle a qualcun altro, questo non è esattamente utile. Per esportare parole chiave da Google Keywords Planner, ci sono due modi.
Il primo è scaricare tutte le parole chiave dall'elenco delle idee semplicemente facendo clic sul pulsante " scarica idee per le parole chiave " in alto a destra. Questo scaricherà ogni singola parola chiave nell'elenco in un file .csv o Fogli Google. Puoi quindi manipolare e modificare i dati quanto vuoi utilizzando le formule in Fogli Google o Excel.
Ma cosa succede se si desidera scaricare solo parole chiave specifiche? Bene, puoi anche farlo! Sfortunatamente, la semplice selezione delle parole chiave nella scheda dell'idea delle parole chiave e la pressione di download non funzioneranno. Per ottenere solo le parole chiave selezionate, dovrai aggiungerle a un gruppo di annunci indipendentemente dal fatto che tu voglia o meno pubblicare annunci PPC.
Dopo averli aggiunti a un gruppo di annunci, dovrai passare alle sezioni dei gruppi di annunci utilizzando il menu a sinistra. Per scaricare le parole chiave specifiche da quel gruppo di annunci, dovrai fare clic sulla freccia nell'angolo in alto a destra dove di solito si trova " scarica idee per le parole chiave ".
Ci saranno due opzioni di metriche storiche o di previsione, ma se vuoi solo scaricare le parole chiave selezionate, allora andranno bene entrambe. Anche in questo caso puoi scegliere tra un file CSV o Fogli Google.
Come puoi vedere, ci sono un sacco di fantastiche funzioni e trucchi che puoi fare in Google Keyword Planner. Non solo è un potente strumento per le parole chiave per la ricerca PPC, ma può anche aiutare con la pianificazione SEO e ottenere importanti dati sul volume di ricerca senza dover pagare centinaia al mese. Non importa se sei nuovo nella ricerca di parole chiave o stai cercando modi per portare il tuo gioco al livello successivo, si spera che questi suggerimenti ti torneranno utili.