5 cose che la tua dashboard PPC di Google Looker Studio deve avere

Se hai appena iniziato con Google Looker Studio, probabilmente hai sperimentato la sindrome della pagina bianca.

Connetti la tua origine dati, apri un nuovo file e non hai idea di cosa fare dopo.

Non ci sono istruzioni. Nessun binario di guida. Solo tu e una pagina vuota da riempire.

E mentre puoi iniziare con un modello (Looker Studio Report Gallery ne ha diversi), è comunque difficile sapere come personalizzarlo per adattarlo perfettamente alle tue esigenze.

Ecco alcuni elementi collaudati da includere nei dashboard e nei report PPC che elimineranno la sindrome da pagina bianca e forniranno ai tuoi stakeholder le informazioni di cui hanno bisogno.

1. Titoli, sottotitoli e contesto

Quando aggiungi un grafico in Looker Studio, selezioni l'origine dati, le dimensioni, le metriche e l'intervallo di date dal pannello di configurazione per popolare la visualizzazione.

Ma il tuo lettore non vede il pannello di configurazione e non saprà di cosa tratta il tuo grafico a meno che tu non faccia un passo in più per includerlo nella dashboard.

I due grafici seguenti mostrano visualizzazioni di dati identiche. La figura A include solo il grafico, mentre la figura B include i titoli scritti e il contesto.

La figura A lascia domande nella mente del lettore a cui la figura B risponde.

Puoi rendere i tuoi grafici e tabelle più facilmente comprensibili a colpo d'occhio con questi suggerimenti :

• Assegna un titolo alle visualizzazioni dei dati.
• Usa sottotitoli e microcopia per un contesto aggiuntivo.
• Usa leggende.
• Indica l'intervallo di date se non è incluso nel grafico. (Nota: l'intervallo di date "auto" per impostazione predefinita dura 28 giorni.)
• Se nella dashboard vengono utilizzate più origini dati, chiarisci quale viene utilizzata in grafici specifici.

Come farlo:

1. Aggiungi una casella di testo e scrivi i titoli e le descrizioni.
2. Si aprirà un pannello "Proprietà del testo" per modificare i caratteri, la dimensione del testo e gli elementi di stile.

Vale la pena il piccolo sforzo manuale necessario per aggiungere una casella di testo e includere il contesto!

2. Schede di valutazione KPI

Non hai bisogno di un articolo che ti dica che la tua dashboard dovrebbe includere i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI).

Ma mentre stai pianificando la tua dashboard, presta particolare attenzione a dove includerli.

I tuoi KPI contano di più nel tuo rapporto e meritano la massima fatturazione.

Ciò significa mostrare i tuoi KPI con scorecard in questo modo:

Non come ripensamenti alla fine di un tavolo:

Non solo le tabelle rendono difficile identificare i KPI, per le lingue che vengono lette da sinistra a destra, rimboccando i KPI all'estrema destra della tabella indica al lettore che queste metriche hanno una priorità bassa.

Mantieni il tuo lettore concentrato sulle tue metriche di crescita chiave come il volume dei lead, le entrate o il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), piuttosto che sulle metriche di vanità e traffico come impressioni e clic.

Come farlo:

1. Usa Grafico > Segnapunti .
2. Nella sezione "metrica" ​​del pannello di configurazione, aggiungi il tuo KPI. Ripetere se necessario.
3. Controlla il formato e le dimensioni nel pannello Stile.

La visualizzazione dei KPI nelle tabelle e in altri grafici non è un problema, ma presta loro maggiore attenzione utilizzando le scorecard.

3. Ritmo obiettivo

Alcuni inserzionisti utilizzano budget di marketing fissi mensili o annuali senza spazio per gli adeguamenti.

Altri hanno obiettivi di vendita o di efficienza che devono raggiungere con budget flessibili.

Indipendentemente dall'approccio, la tua dashboard dovrebbe rispondere alla domanda:

Stiamo raggiungendo i nostri obiettivi e come lo sappiamo?

Gli obiettivi dell'account non sono standardizzati e nemmeno l'approccio per includere il pacing degli obiettivi nella dashboard.

Fortunatamente, Looker Studio offre molte opzioni per l'aggiunta di obiettivi e il ritmo, dal tracciare letteralmente un grafico rispetto a un obiettivo all'aggiunta di una descrizione scritta dell'obiettivo.

Ecco alcuni esempi di come puoi ancorare le prestazioni a un obiettivo:

Come farlo:

1. Opzione: aggiungi un'intestazione che indichi l'obiettivo
2. Opzione: utilizzare un grafico di stimolazione come un punto elenco o un indicatore
3. Opzione: aggiungi un campo calcolato con l'avanzamento all'obiettivo (metrica/obiettivo)

L'inclusione del ritmo degli obiettivi dà al tuo lettore sicurezza su come interpretare i dati sulle prestazioni.

4. Andamenti e confronti storici

Le tendenze e i confronti storici consentono al lettore di sapere se le cose stanno migliorando, o hanno bisogno di miglioramenti, nel tempo.

Forse non sei riuscito a raggiungere l'obiettivo, ma lo manchi sempre perché non è realistico.

Forse hai raggiunto il tuo obiettivo, ma sei in calo rispetto all'anno scorso e devi intraprendere azioni correttive.

Non lasciare che il tuo lettore si chieda se le prestazioni attuali sono nella media, in calo o "il mese migliore in assoluto".

Confronti istantanei (a metrica singola).

Tabelle e scorecard ti offrono un modo semplice per mostrare al tuo lettore come si confrontano le prestazioni per questo periodo con un altro, utilizzando frecce colorate per indicare la direzione del cambiamento (delta).

Come farlo:

• In "Intervallo di date", seleziona l'intervallo di date di confronto:
  • Fisso
  • Periodo precedente
  • L'anno scorso
  • Avanzate
• Nel pannello Stile:
  • Controlla il colore delle frecce di modifica positive o negative
  • Solo per Scorecard, puoi selezionare se mostrare la variazione assoluta o percentuale e se includere una descrizione del periodo di tempo precedente (etichetta di confronto).
  • Puoi anche formattare le Scorecard per mostrare i confronti YoY e MoM.

Grafici a linee

È possibile ottenere un quadro completo delle tendenze delle prestazioni utilizzando i grafici delle serie temporali.

Piuttosto che confrontare questo periodo con l'ultimo periodo, hai un'intera storia che rivela tendenze in termini di stagionalità, impatto sul mercato e altro ancora.

Puoi utilizzare un grafico delle serie temporali continuo (mostrato sopra) o designare un periodo di tempo di confronto.

Ecco come appaiono gli stessi dati di un grafico delle serie temporali anno su anno (YoY). Si noti che l'anno di confronto verrà visualizzato come una tonalità più chiara della linea di questo periodo:

Un altro modo per mostrare il rendimento storico è con un grafico a linee che utilizza un periodo di tempo come dimensione di scomposizione.

Questo grafico a linee è tratto da un rapporto che confronta i CPC prima e durante la pandemia di Covid-19:

Come farlo:

• Per confrontare due periodi di tempo: utilizza un grafico delle serie temporali e seleziona un intervallo di date di confronto.
• Per confrontare tre o più periodi di tempo (mostrati qui per anni):
  • Seleziona un grafico a linee
  • Imposta la "Dimensione" su Mese
  • Imposta la "Dimensione di scomposizione" su Anno
  • Imposta "Ordina" su Mese
  • Imposta "Ordinamento secondario" su Anno

Alcune note importanti per tendenze e confronti storici –

• Usali solo per i tuoi KPI o metriche che contribuiscono direttamente ai tuoi KPI . Non aggiungere un grafico di tendenza CTR solo per includere un grafico di tendenza.
• Non c'è quasi mai un motivo per mostrare la granularità giornaliera in questi grafici. Ingrandito così da vicino, perderai il segnale del rumore quotidiano. Cerca le tendenze a livello mensile .

5. Tabelle categoriali

Ok, quindi i tavoli non sono così glamour.

Ma se la dashboard di Looker Studio non ha una tabella, probabilmente manca qualcosa.

Come mai? Perché ci sono momenti in cui il tuo pubblico ha bisogno di confrontare più categorie su più metriche. E niente lo fa in modo più efficiente di un tavolo.

Le tabelle sono ottime per confrontare categorie predefinite come:

• Campagne
• Gruppi di annunci
• Parole chiave
• Termini di ricerca
• URL finali

E a seconda della complessità della dashboard PPC, puoi creare tabelle per:

• Motori e piattaforme
• Canali e reti
• Canalizzazioni/intento/fasi di consapevolezza
• Marca contro non marca
• Pivot di segmenti temporali, tipi di conversione e altre categorie

Come farlo:

• Grafico > Tabella (o tabella pivot)
• Dimensione/i: la categoria o le categorie che si desidera confrontare
• Metriche: i tuoi KPI e le metriche di supporto
• Dal pannello Stile, puoi formattare la tua tabella per includere mappe di calore, barre e target

È facile creare tabelle e aggiungere metriche ed è facile lasciarsi trasportare. Esercitati un po' di moderazione e limita il numero di metriche nella tua tabella, quindi rimane utile per il tuo lettore.

Bonus: grafici brillanti

La nostra lista ci ha vincolato a cinque categorie, ma ecco un bonus per arrivare alla fine:

Grafici brillanti.

Cosa sono i grafici brillanti?

I grafici brillanti sono visualizzazioni che il tuo pubblico ama e di cui si entusiasma, anche se non sono super fruibili.

I tuoi lettori potrebbero non imparare nulla di nuovo, ma si sentiranno come se avessero imparato qualcosa di nuovo.

Le mappe sono un ottimo esempio.

Molti esperti di dataviz dicono di non usare le mappe; ci sono modi migliori per comunicare i dati sulla posizione.

Ma prova a trovare un cliente o uno stakeholder a cui non piace vedere i dati sulle prestazioni su una mappa. Andare avanti. Aspetterò.

Certo è un po' controintuitivo quando stai cercando di costruire una dashboard fruibile. Forse anche un po' controverso. E non devi farlo. Ma un grafico che fa sentire bene il tuo pubblico solo per averlo visto ha i suoi meriti.

Mettere tutto insieme

Sebbene la dashboard di Looker Studio possa tecnicamente includere tutto ciò che desideri, dovrebbe almeno includere:

• Titolo e contesto
• Schede di valutazione KPI
• Ritmo obiettivo
• Confronti storici
• Tabelle categoriali

Queste non devono (e non possono) essere tutte sezioni discrete. Una scorecard può includere un titolo, un KPI, un ritmo e un confronto temporale.

Esistono molti altri grafici e visualizzazioni che possono portare il dashboard PPC da buono a eccezionale. Iniziare con questo elenco ti preparerà al successo e ti darà una dashboard che vale il tempo impiegato per la creazione.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.