Come fare pubblicità su Google Maps [Tutorial sugli annunci di Google Maps]

Non c'è dubbio che a un certo punto della tua vita hai utilizzato Google Maps per aiutarti a trovare un indirizzo. Rilasciato nel 2005, Google Maps è ora utilizzato da oltre 1 miliardo di utenti ogni mese.

Dall'aiutare le persone a trovare indirizzi, esplorare strade, visualizzare fotografie di Ariel e tenerle aggiornate con le informazioni sul traffico, è facile capire perché questa semplice app per mappe è diventata così popolare.

Con così tante persone che utilizzano Google Maps per trovare indicazioni stradali, punti di riferimento e indirizzi, era solo questione di tempo prima che venissero introdotti i tipi di annunci Google per le mappe. E oggi, praticamente qualsiasi imprenditore può sfruttare la potenza del marketing di Google Maps per la propria attività in pochi semplici passaggi.

Se sei un'attività basata sulla posizione come un ristorante o un negozio al dettaglio che si basa sul traffico pedonale per generare vendite, gli annunci di ricerca locale possono aumentare significativamente i tuoi potenziali clienti durante la notte.

In questo articolo daremo un'occhiata a come funziona Google Maps, ai diversi tipi di annunci di ricerca locale disponibili e a come puoi impostarne uno personalizzato.

Come funzionano gli annunci di Google Maps

Quando si tratta di annunci in Google Maps, ci sono diversi modi in cui possono apparire nei risultati organici. I tre tipi principali di annunci di Google Maps sono gli annunci dei risultati di ricerca, i pin promossi e le promozioni in negozio.

Ecco una spiegazione più approfondita di ogni annuncio della rete di ricerca locale e dove possono essere trovati nell'app Google Maps.

Risultati della ricerca Annunci

Quando guardi un risultato di ricerca su un dispositivo mobile per un'attività commerciale nella tua zona su Google Maps, verranno restituite le attività commerciali più vicine in base alla tua posizione fisica e alle loro valutazioni.

Se vuoi essere in cima a questi risultati delle mappe in un'area specifica, Google Maps offre elenchi di annunci di mappe a pagamento in cui le aziende possono pagare per apparire in alto.

Questo tipo di annuncio aiuta chiaramente le aziende a distinguersi dal resto. Se sei un idraulico locale e desideri la massima visibilità sulle ricerche mobili, questo è un modo eccellente per farlo.

In questo esempio, l'elenco di Earlsfield Dental Studios è un annuncio a pagamento e quindi viene visualizzato in alto per tutti i risultati di ricerca relativi ai dentisti in quella zona. Oltre a essere visualizzato in alto nelle ricerche su dispositivi mobili, l'annuncio viene visualizzato anche in alto nelle ricerche su computer desktop.

Pin sponsorizzati

I pin sponsorizzati sono un altro tipo di elenco di annunci a pagamento e un ottimo modo per farsi notare quando gli utenti stanno esplorando aree nell'app delle mappe. A differenza degli annunci dei risultati di ricerca, questi pin in grassetto vengono visualizzati sulla mappa senza che l'utente debba cercare nulla.

Questo è ottimo per attirare l'attenzione di persone che potrebbero non essere necessariamente alla ricerca di un'attività commerciale o di un servizio, ma che stanno guidando o camminando lungo la zona. Questo non solo può portare ad un aumento della visibilità, ma anche a più visite in negozio.

In questo esempio, il quadrato grigio promuove Expert Evidence International. A seconda del tipo di attività promossa, determinerà il colore e lo stile delle icone. Per ristoranti e bar, le icone dei pin hanno questo aspetto:

Promozioni in negozio

Le promozioni in negozio sono quelle in cui le aziende inseriscono annunci sulla loro pagina aziendale che informano l'utente delle promozioni speciali che stanno gestendo. Queste promozioni possono essere qualsiasi cosa, dalle offerte paghi uno prendi due, agli sconti su prodotti specifici.

In questo esempio, il pin stesso è elencato come un negozio Google My Business standard, ma quando un utente fa clic sul profilo, vedrà la promozione speciale in negozio.

Per rendere gli annunci di Google Map il più efficaci possibile, gli inserzionisti possono scegliere di abilitare tutti e tre i diversi tipi di annunci per aumentare davvero la visibilità delle loro mappe. Naturalmente, possono anche scegliere quali sono adatti a loro poiché più funzionalità di solito finiscono per costare di più per clic.

I vantaggi della pubblicità su Google Maps

Come probabilmente puoi vedere dagli screenshot qui sopra, la pubblicazione di annunci su Google Maps è un ottimo modo per aumentare la visibilità e l'esposizione della tua attività.

Tuttavia, è probabile che gli annunci di Google Maps non siano l'unica strategia pubblicitaria che hai in mente, quindi perché dovresti pubblicare annunci di Google Maps sugli annunci di ricerca di Google? Bene, ci sono una serie di vantaggi che ottieni con la pubblicazione di annunci su mappe che non possono essere replicati negli annunci della rete di ricerca.

Il primo e più ovvio vantaggio è che gli annunci sulle mappe fanno risaltare la tua attività rispetto alla concorrenza. Se qualcuno utilizza Google Maps per le indicazioni stradali e passa davanti al tuo negozio, vedrà un'icona a forma di puntina promossa che attirerà la sua attenzione.

Confronta questo con gli annunci di ricerca e un utente deve cercare specificamente qualcosa prima che l'annuncio possa essere visualizzato. Tuttavia, sugli annunci sulle mappe, l'utente deve solo trovarsi nell'area affinché l'annuncio venga attivato. Ciò è particolarmente utile per ristoranti e negozi locali che si affidano principalmente al traffico pedonale per incrementare le vendite.

Un altro vantaggio della pubblicità su Google Maps è che gli annunci spingono anche gli utenti ad agire. Poiché la maggior parte delle persone che vedono gli annunci effettuerà ricerche sul proprio telefono cellulare, Google incoraggia gli utenti a interagire con gli annunci con i pulsanti tocca per chiamare e toccare per le indicazioni stradali.

Ciò aiuta notevolmente ad aumentare le possibilità che un utente visiti il ​​negozio mentre si trova in zona.

Come fare pubblicità su Google Maps

Ora che hai visto come gli annunci della rete di ricerca locale possono aiutare le aziende ad aumentare la loro visibilità e il traffico pedonale, come li imposti?

Per fortuna, l'intero processo di impostazione degli annunci di Google Maps è relativamente semplice e può essere eseguito anche dai principianti di Google Ads. Ecco i passaggi chiave che devi seguire per farli funzionare.

Configurazione degli annunci di Google Maps

Prima di provare a impostare qualsiasi annuncio su Google Maps, il primo passo è assicurarti di avere un profilo Google My Business attivo e funzionante. Senza uno, non sarai affatto in grado di apparire sulle mappe. E francamente senza un elenco di attività commerciali nel 2020, ti stai perdendo molta visibilità.

La registrazione di un profilo GMB è relativamente semplice, ma l'arrivo del codice di conferma può richiedere del tempo, quindi ti suggeriamo di richiederne uno il prima possibile. Una volta che hai un profilo GMB attivo con tutti i dettagli della tua attività, è il momento di impostare alcuni annunci.

Se non disponi già di un account Google Ads, di nuovo ne avrai bisogno per pubblicare gli annunci. Se hai già un account per pubblicare annunci sul tuo sito web, non è necessario crearne un altro. L'importante è utilizzare lo stesso indirizzo email sia per il profilo GMB che per l'account Google Ads.

Per creare annunci su Google Maps, dovrai già avere alcuni annunci di ricerca in esecuzione poiché gli annunci di ricerca locale richiedono di sfruttare le estensioni di località.

Aggiunta dell'estensione di località

Dopo aver impostato gli annunci di ricerca e averli pubblicati, se fai clic sul pannello del menu a sinistra e vai su "Annunci ed estensioni" verrà visualizzata una serie di estensioni annuncio. In questo caso, vogliamo aggiungere un'estensione di località che ti consentirà di collegare il tuo profilo Google My Business. Fai clic sul menu delle estensioni e sul pulsante blu in alto con un segno più per iniziare ad aggiungere una nuova estensione locale.

Dovrai quindi selezionare il tuo profilo Google My Business per confermare l'estensione locale e dovrebbe apparire nell'elenco delle estensioni come di seguito:

Impostazione del targeting per località

Dopo aver impostato l'estensione di località, è il momento di impostare il targeting per località specifico per i tuoi annunci. Per fare ciò, dovrai fare clic sulla sezione delle posizioni nel menu a sinistra e quindi fare clic sul cerchio blu in alto.

Dovrai quindi selezionare una campagna di ricerca attiva dall'elenco e inserire l'area specifica che desideri scegliere come target. Ti suggeriamo di scegliere come target lo stesso codice postale/codice postale della tua attività e di utilizzare il targeting per raggio per scegliere come target le persone all'interno dell'area.

Assicurati di impostare gli aggiustamenti delle offerte per le aree vicine alla tua attività. In questo modo, le persone vicine all'indirizzo della tua attività avranno maggiori possibilità di vederti su Google Maps.

Quando i tuoi annunci vengono approvati e pubblicati, puoi sempre controllare come le persone interagiscono con i tuoi annunci locali filtrando il "tipo" di clic che ricevono. Questo segmenterà tutto in dettagli sulla posizione, clic mobili per chiamare e interazioni con indicazioni stradali, dandoti un'idea del rendimento dei tuoi annunci.

Con Google Maps che guida gli utenti verso oltre 1,5 miliardi di destinazioni ogni anno, è facile vedere quanto possa essere vantaggiosa la pubblicità su Google Maps. Se possiedi un'attività locale, avere un profilo Google My Business è essenziale per sfruttare questo traffico di Google Maps.

Non importa se sei un imprenditore o un'agenzia, si spera che tu abbia imparato tutto ciò che devi sapere sulla pubblicità di Google Maps e su come impostare correttamente le campagne.

Allora, cosa stai aspettando? Inizia a sfruttare quel traffico oggi stesso!