Google Marketing Live 2023: gli 11 più grandi aggiornamenti da non perdere

Al Google Marketing Live 2023 l'IA è stata la parola d'ordine, con la maggior parte degli aggiornamenti e degli annunci di Google incentrati su come gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale possono consentire alle aziende di ottenere risultati migliori, entrare in contatto con i propri clienti e trasmettere il messaggio giusto al momento giusto .

Google ha suddiviso la sua presentazione in tre C: connessione con il cliente, creatività e fiducia, con esempi di come i suoi nuovi strumenti e funzionalità (supportati dall'intelligenza artificiale) possono aiutare le aziende in ciascuno di questi frangenti critici.

Sembra quasi di essere lì...

Quindi, vuoi sapere cosa sta arrivando (o cosa è già arrivato) quando commercializzi la tua attività su Google? Sei fortunato perché condividiamo una breve panoramica degli aggiornamenti e degli annunci più importanti condivisi durante Google Marketing Live 2023, come segue:

1. IA generativa/SGE
2. Campagne di visualizzazione video
3. Campagne di generazione della domanda
4. Controllo del marchio ad ampia corrispondenza
5. Performance Max acquisizione di nuovi clienti di alto valore
6. Esperienza di conversazione in Google Ads
7. Asset Performance Max creati automaticamente utilizzando l'IA generativa
8. Atelier di prodotto
9. Google Merchant Center Avanti
10. Generatore di pubblico GA4
11. Performance Max ha migliorato le informazioni sui termini di ricerca

Gli 11 principali aggiornamenti di Google Marketing Live 2023

Il principale risultato di Google Marketing Live? L'intelligenza artificiale è qui per restare. Ma in che modo Google intende utilizzare l'intelligenza artificiale per potenziare i suoi strumenti, prodotti ed esperienze? Ogni presentatore lo ha riportato a quelle tre c che abbiamo menzionato. Ecco cosa significano:

• Connessione con il cliente: fornire un'esperienza più personalizzata e unica per i tuoi potenziali clienti attraverso i prodotti Google.
• Creatività: utilizzo dell'intelligenza artificiale per creare asset creativi ad alta potenza nelle tue strategie Google Ads.
• Fiducia: capire il rendimento delle tue campagne fornendo agli utenti un'esperienza pubblicitaria che privilegia la privacy.

Per restare in tema, abbiamo suddiviso la nostra carrellata di aggiornamenti di Google Marketing Live in base alle tre c.
Ecco i principali aggiornamenti di Google Marketing Live 2023 che devi conoscere.

Collegamento con il cliente

Questi aggiornamenti di Google Marketing Live hanno lo scopo di aiutare la tua azienda a entrare in contatto con i clienti a un livello più personale.

1. Introduzione alla Search Generative Experience

Google Marketing Live 2023 è iniziato con la notizia che un'esperienza di ricerca basata sull'intelligenza artificiale, nota come Google Search Generative Experience (SGE), arriverà presto in una SERP vicino a te. Google ha trattato questo argomento in modo più approfondito al Google I/O, ma ha fornito una panoramica e una procedura dettagliata della sua nuova Search Generative Experience, nonché dove verranno visualizzati gli annunci in questa esperienza di ricerca e alcune delle funzionalità future.

Questo approccio in-test ai risultati di ricerca utilizzerà l'apprendimento automatico per fornire agli utenti risultati più personalizzati in base al percorso di ricerca dell'utente e agli indizi contestuali.

Nell'esempio riportato di seguito, Google SGE presuppone che la domanda dell'utente "è facile per loro imparare a navigare" significhi probabilmente che l'utente sta cercando lezioni di surf per i propri figli sulla base di domande e ricerche fatte in precedenza all'interno di SGE.

Google SGE invita inoltre gli utenti a porre domande di follow-up. Ciò rende l'esperienza di ricerca più simile a una conversazione piuttosto che all'inserimento di query in una macchina che restituisce i risultati.

SGE potrebbe essere vantaggioso per le aziende poiché l'utente tipico di SGE probabilmente effettuerà più ricerche tramite domande di follow-up, creando opportunità per il sito Web o l'annuncio di un'azienda da mostrare per query altamente specifiche (e di canalizzazione inferiore). Ma potrebbero esserci anche alcuni inconvenienti, che abbiamo trattato qui.

2. Campagne di visualizzazione video

Le campagne di visualizzazione video hanno lo scopo di massimizzare i risultati su YouTube in base al costo per visualizzazione. Le campagne di visualizzazione video combinano formati di annunci tra cui annunci ignorabili in-stream, annunci in-feed e YouTube Shorts.

Questo nuovo tipo di campagna è pronto per aiutare gli inserzionisti a connettersi ulteriormente con il proprio pubblico, poiché sarà facile creare un annuncio video adatto a vari posizionamenti su YouTube.

Google ha condiviso che i primi test di questo formato di campagna hanno portato al 40% di visualizzazioni in più rispetto agli annunci video in formato singolo. La versione beta per le campagne di visualizzazione video inizierà il mese prossimo.

3. Campagne di generazione della domanda

Le campagne Demand Gen sono state annunciate come un nuovo tipo di campagna progettato per i social marketer per raggiungere i clienti sui loro canali più incentrati sull'aspetto visivo, come YouTube, Discover e Gmail. Questo nuovo tipo di campagna basato sull'intelligenza artificiale è progettato per "coinvolgere e guidare l'azione tra i consumatori con funzionalità coinvolgenti e visive".

All'interno delle campagne Demand Gen, puoi creare segmenti di pubblico simili basati sull'intelligenza artificiale, personalizzare segmenti di pubblico specifici e misurare le conversioni, oltre a ricevere approfondimenti sull'impatto del brand.

Naturalmente, l'utilizzo di questi tipi di campagna basati sull'intelligenza artificiale che estraggono i dati dal monitoraggio delle conversioni significa che è necessario disporre di una solida base di reportistica. Ad esempio, Google consiglia di assegnare valori alle conversioni, impostare conversioni avanzate ed eseguire l'upgrade a Google Analytics 4 (GA4) per ottenere il massimo dalle campagne Demand Gen e Video View.

4. Controlli del marchio di corrispondenza generica

Poiché le campagne come Performance Max utilizzano per impostazione predefinita parole chiave a corrispondenza generica per la ricerca, molti inserzionisti hanno ritenuto di mostrare (e competere con) altri brand a causa di questo comportamento di corrispondenza meno restrittivo.

Con i controlli del brand a corrispondenza generica, puoi limitare la visualizzazione della tua campagna solo per le ricerche con brand quando sono in linea con i brand da te specificati.

Questo aggiornamento ti consente di ottenere una copertura aggiuntiva per la corrispondenza generica, assicurandoti al tempo stesso che corrisponda a tutto il traffico del brand pertinente per la tua attività. Questa funzione è attualmente disponibile in versione beta.

5. Obiettivo Performance Max di acquisizione di nuovi clienti di alto valore

Google ha aggiunto un nuovo obiettivo di "acquisizione clienti" per il quale le tue campagne Performance Max possono essere ottimizzate. Questo aggiornamento è incentrato sull'acquisizione di nuovi clienti che hanno un lifetime value elevato o clienti che non hanno interagito con il tuo brand di recente. Utilizzando l'intelligenza artificiale, puoi fare in modo che Google offra di più per i clienti che corrispondono a questi segmenti. In questo modo, pagherai di più solo quando mostri a un cliente che si prevede abbia un valore maggiore per la tua attività.

Dal momento che Performance Max ha funzionalità sia all'inizio che alla fine della canalizzazione, ciò può fare una grande differenza per gli inserzionisti che ritengono che alcuni clienti provenienti da questo tipo di campagna siano di qualità superiore rispetto ad altri.

L'obiettivo è disponibile in versione beta, quindi gli inserzionisti dovranno contattare direttamente il proprio team di Google per attivare questa nuova funzionalità.

Creativo

Ecco gli annunci di Google Marketing Live che avranno un impatto sui processi creativi degli inserzionisti.

6. Esperienza di conversazione in Google Ads

Questo aggiornamento, che dovrebbe essere lanciato a luglio, consentirà agli inserzionisti di essere essenzialmente guidati da Google attraverso il processo di impostazione della campagna. Fornisci l'URL della tua pagina di destinazione e rispondi alle richieste lungo il percorso e Google creerà risorse in base a ciò che fornisci, inclusi titoli, descrizioni, parole chiave e altro. Più informazioni fornisci, più raffinati saranno i tuoi annunci, ha affermato Google.

Ad esempio, Google ti fornirà suggerimenti conversazionali per migliorare i tuoi annunci man mano che procedi. Inoltre, avrai ancora il pieno controllo sui suggerimenti di Google che decidi di conservare o modificare tu stesso.

Ciò potrebbe essere molto vantaggioso per le aziende che iniziano con Google Ads poiché la creazione della piattaforma può essere un compito arduo. Potrebbe anche far risparmiare tempo a un inserzionista o un'agenzia più esperti quando un account deve ridimensionarsi più rapidamente.

7. Asset Performance Max creati automaticamente utilizzando l'IA generativa

Questo aggiornamento di Google Marketing Live è un altro risparmio di tempo per gli inserzionisti che utilizzano la potenza dell'intelligenza artificiale. Con questa funzione, puoi chiedere a Google di creare risorse di immagini, video e testo personalizzate per le tue campagne Performance Max con un semplice clic.

Inoltre, Google ora utilizzerà l'IA per generare titoli e risorse degli annunci che si allineano maggiormente con la query specifica senza compromettere ciò che stai offrendo.

Invece di creare risorse pubblicitarie, come immagini, snippet strutturati e altro ancora, in anticipo. L'intelligenza artificiale di Google ora creerà e aggiungerà automaticamente risorse ai tuoi annunci di testo in tempo reale per corrispondere meglio a una determinata query di ricerca.

8. Studio del prodotto

Per le attività di e-commerce e vendita al dettaglio, abbiamo visto l'introduzione di Product Studio come un nuovo promettente strumento da Google Marketing Live 2023. È stato dimostrato che gli annunci di Google Shopping che includono prodotti con più immagini ottengono il 76% in più di impressioni e il 32% in più di clic rispetto a quelli con una sola immagine.

Tuttavia, la creazione di immagini di prodotti di alta qualità può rappresentare una sfida per molte aziende, motivo per cui Product Studio sta diventando disponibile per svolgere questo lavoro per gli inserzionisti. Semplificano la gestione, la creazione e il caricamento dei contenuti dei prodotti direttamente dal feed di Shopping.

Product Studio consentirà alle aziende di e-commerce di modificare e migliorare le proprie immagini utilizzando l'intelligenza artificiale. Puoi rimuovere lo sfondo, ingrandire l'immagine e descrivere come vuoi che appaia l'immagine (noto come "generazione di una scena").

Da lì, Google restituirà quattro opzioni che si allineano con la tua descrizione tra cui scegliere. Puoi quindi aggiungere la tua immagine a Merchant Center, aggiungere o posizionare l'immagine in un negozio online e verrà salvata automaticamente in tutte le tue proprietà di Google.

Fiducia

La necessità di creare una migliore esperienza di privacy per i clienti, pur mantenendo informazioni dettagliate sul rendimento delle campagne, è una sfida costante per gli inserzionisti. Ma è importante da padroneggiare. In effetti, Google ha condiviso che il 49% delle persone cambierebbe marchio per una migliore esperienza di privacy.

Molti ritengono che le strategie pubblicitarie incentrate sulla privacy siano più difficili da misurare, quindi quest'anno Google ha deciso di introdurre alcune funzionalità per (si spera) aiutare con il monitoraggio e la creazione di report proprietari. Gli ultimi aggiornamenti di Google Marketing Live 2023 riguardano l'adozione di dati di prima parte e l'ottenimento di maggiori informazioni sulle campagne mentre ci muoviamo verso un panorama pubblicitario incentrato sulla privacy.

9. Google Merchant Center Avanti

Google sostituirà Merchant Center con Google Merchant Center Next nel 2024. Google Merchant Center Next è stato pubblicizzato come un'esperienza più semplice rispetto a Merchant Center, con funzionalità che consentiranno ai rivenditori di collegare facilmente le informazioni sui prodotti dai loro siti Web e avere il controllo su come i loro prodotti vengono visualizzati su Google senza aggiornare manualmente un feed.

I rivenditori potranno anche vedere approfondimenti sui prodotti più venduti su Google, benchmark dei prezzi e trovare approfondimenti e informazioni sulla concorrenza.

Merchant Center Next è attualmente disponibile per alcuni rivenditori e sarà presto disponibile in modo più ampio.

10. Generatore di pubblico di Google Analytics 4

Il generatore di segmenti di pubblico di Google Analytics 4 (GA4) consentirà agli inserzionisti di creare nuovi segmenti di pubblico da Google Analytics direttamente nel proprio account Google Ads. Ciò includerà il pubblico predittivo, che secondo Google utilizza l'intelligenza artificiale per aiutarti a raggiungere le persone che hanno maggiori probabilità di acquistare. Inoltre, il generatore di segmenti di pubblico GA4 collega perfettamente i tuoi segmenti di pubblico al tuo account Google Ads. Ciò potrebbe aprire più opzioni di target di pubblico nelle campagne pubblicitarie di Google per gli inserzionisti.

Questa funzione sarà disponibile a breve, ma è disponibile solo utilizzando GA4 (promemoria: hai tempo fino al 1° luglio per effettuare il passaggio!).

11. Performance Max ha migliorato le informazioni sui termini di ricerca

Gli inserzionisti hanno richiesto maggiore trasparenza su come Performance Max sta generando risultati. Il rapporto approfondito sui termini di ricerca migliorato è la soluzione di Google. Queste informazioni ti permetteranno di vedere come Performance Max sta rispondendo ai cambiamenti in modo da poter perfezionare ulteriormente le tue campagne. Questo report approfondito includerà anche informazioni su ciò che sta determinando cambiamenti nel rendimento e sul rendimento di specifici asset della creatività.

Questa funzionalità arriverà presto.

Cosa significano questi aggiornamenti in tempo reale di Google Marketing per la tua azienda

Che cosa hanno in comune questi aggiornamenti di Google Marketing Live? Tutti includono la tecnologia AI di Google! Quindi, se non hai ancora adottato l'intelligenza artificiale nel marketing, ora è il momento di farlo. Come ha affermato Vidhya Srinivasan, vicepresidente e direttore generale di Google Ads: "Non sei in competizione con l'intelligenza artificiale, sei in concorrenza con altri professionisti del marketing che utilizzano l'intelligenza artificiale".

Google suggerisce che gran parte del successo con l'intelligenza artificiale consiste nell'abilitare la corretta configurazione di base su tutte le piattaforme di Google, utilizzando gli strumenti e le funzionalità della campagna basati sull'intelligenza artificiale e preparandosi a sperimentare. Google ha persino condiviso una lista di controllo degli elementi essenziali dell'intelligenza artificiale per aiutare le aziende a gestire questi aggiornamenti con facilità:

Per ricapitolare, ecco i principali aggiornamenti di Google Marketing Live 2023:

1. IA generativa/SGE
2. Campagne di visualizzazione video
3. Campagne di generazione della domanda
4. Controlli del brand con corrispondenza generica
5. Obiettivo Performance Max di acquisizione di nuovi clienti di alto valore
6. Esperienza di conversazione in Google Ads
7. Asset Performace Max creati automaticamente utilizzando l'IA generativa
8. Atelier del prodotto
9. Google Merchant Center Avanti
10. Generatore di pubblico GA4
11. Performance Max ha migliorato le informazioni sui termini di ricerca