Come padroneggiare l'ottimizzazione di Google News per aumentare la visibilità e il traffico dei contenuti

Mettiamo le cose in chiaro. L'ottimizzazione di Google News non riguarda solo i siti di notizie.

Qualsiasi sito Web che investa regolarmente in contenuti tempestivi può raggiungere un pubblico coinvolto e generare traffico di qualità con una solida strategia SEO di Google News.

I risultati generati da Google News inviano agli editori oltre 24 miliardi di clic al mese. Ecco come richiedere la tua quota.

Google News aggrega e amplifica l'esposizione delle notizie

Google News è un aggregatore che offre storie locali e internazionali in qualche modo degne di nota da numerose fonti, classificando i contenuti in argomenti.

Dico "un po 'degno di nota" perché ciò che Google definisce "notizie" ora è lassista.

L'editore non deve più essere un sito di notizie dedicato. Puoi entrare nel tuo blog se produci regolarmente contenuti di alta qualità, originali e tempestivi.

Potresti entrare senza saperlo, poiché Google considera automaticamente qualsiasi contenuto nel suo indice conforme alle norme sui contenuti di Google News per l'inclusione.

Il posizionamento in Google News può essere un punto di svolta per la visibilità dei contenuti. Tuttavia, il targeting per pubblico e la copertura possono variare notevolmente a seconda del posizionamento.

Posizionamenti in partnership

Google News Showcase è un programma di licenze di contenuti in cui Google paga gli editori partecipanti per curare i loro contenuti migliori.

È unico all'interno dei prodotti Google News perché il team editoriale dell'editore seleziona quali articoli mostrare ai lettori.

Questa selezione viene visualizzata in Google Discover e sulle piattaforme Google News in un riquadro Sorgenti.

Posizionamenti personalizzati

Google personalizza i contenuti per ogni singolo utente in base ai suoi interessi, fonti, posizioni e attività passate su Ricerca Google e YouTube. Questo algoritmo determina ciò che viene mostrato su:

• Scheda "Per te" nelle app Android e iOS di Google News, oltre alla versione del browser su news.google.com.
• "Fonti suggerite" nella scheda edicola.
• Notifiche push dell'app Google News.
• Email informative giornaliere di Google News.
• "Scheda Notizie" dell'app YouTube sui televisori.
• Modulo "Abbonati con Google" nella ricerca.

Può offrire un pubblico altamente coinvolto se la tua copertura corrisponde agli argomenti di interesse dell'utente.

Posizionamenti basati sulla posizione

Per i video, Google News offre posizionamenti in:

• Le principali notizie di YouTube.
• Le ultime notizie di YouTube
• Negli scaffali delle notizie locali degli Stati Uniti.
• YouTube.com/notizie
• La sezione Notizie nell'app YouTube.

Gli articoli di Google News hanno anche la possibilità di mostrare:

• Su YouTube nel riquadro informativo sulle notizie in via di sviluppo.
• Nella scheda notizie nella ricerca.
• La sezione dei titoli dell'app e del sito.
• Giù nei rapporti di copertura completa.
• Il carosello di notizie locali nella ricerca universale.

Tuttavia, il premio finale è assicurarsi un posto nel carosello delle storie principali all'interno della ricerca universale. Questo verrà visualizzato anche se poni all'Assistente Google domande basate sulle notizie come "Quali sono le notizie?"

Nessuno di questi posizionamenti è personalizzato. Chiunque abbia un'età idonea e condivida le stesse impostazioni di regione, lingua e posizione vede gli stessi contenuti.

Per questo motivo, i posizionamenti non personalizzati hanno un potenziale di impatto maggiore. Quelli all'interno della ricerca universale possono anche offrire un percorso più semplice da visualizzare per termini di ricerca altamente competitivi rispetto al tentativo di classificare la prima posizione.

Quindi, con tutta quella potenziale visibilità sulla linea, cosa dovresti fare per fare appello agli algoritmi di Google News?

Non è così semplice come alcuni punti elenco

I punti elenco sulle linee guida "Classificazione all'interno di Google News" sono troppo semplicistici e offrono poche indicazioni tattiche.

Anche se Google li arricchisce nella documentazione di News Initiative, il valore aggiunto è minimo.

Tuttavia, i documenti chiariscono che gran parte del sistema di ranking utilizzato in Google News è condiviso con quello di Google Search.

Ad esempio, con l'usabilità. Si tratta di un codice pulito, ben strutturato, compatibile con tutti i browser e tutti i dispositivi che fornisce i principali elementi vitali del Web.

Ora che Google News non richiede più AMP per il carosello delle notizie principali, l'ottimizzazione dell'usabilità per Google News e Ricerca Google è essenzialmente la stessa.

Da qui in poi, supponiamo che qualsiasi punto condiviso dagli algoritmi di Google News e Ricerca sia un dato di fatto, e invece concentrati su specifiche tattiche SEO per Google News che vadano oltre ciò che stai già facendo per Ricerca Google.

Elementi essenziali del branding per Google News SEO

Quando si tratta dell'algoritmo di Google News, i segnali convenzionali di pertinenza e popolarità passano in secondo piano rispetto all'autorevolezza della fonte.

Pensa "EEAT al massimo" e cura la credibilità con queste quattro tattiche.

Stabilisci una forte presenza nel Centro editori di Google

Non è necessario inviare il tuo sito nel Centro editori di Google, ma offre chiari vantaggi:

• Migliora la rilevabilità : diventa idoneo a comparire nell'area Edicola di Google News.
• Controllo del marchio : imposta il nome della pubblicazione, la categoria, la lingua, la posizione e lo stile visivo.
• Ottimizzazione dell'argomento : gli algoritmi di Google News utilizzano pesantemente il livello dell'argomento del Google Knowledge Graph. Il Centro editori ti consente di classificare i contenuti in feed di sezione per mostrare la tua esperienza in argomenti specifici. Idealmente, almeno una di queste sezioni sarà adattata alle notizie locali.
• Fai crescere il tuo seguito : i lettori possono seguire la tua pubblicazione, aumentando notevolmente la possibilità che i tuoi contenuti vengano mostrati in posizionamenti personalizzati. Sostieni questa azione come faresti con i tuoi account sui social media aggiungendo un pulsante Segui di Google News che si collega alle tue pubblicazioni sul sito.
• Converti i lettori in abbonati : sfruttando il paywall "Abbonati con Google".

Per controllare l'ordine degli articoli sulla tua pagina in Google News, invia i contenuti come feed anziché come URL di sezione.

Evidenzia l'esperienza dell'autore

Includi un sottotitolo collegato alla pagina dell'autore, o almeno una casella dell'autore, in ogni articolo inviato a Google News.

Il contenuto deve lavorare per stabilire competenze ed essere riconosciuto come un'autorità nel loro campo. Assicurati che il bios includa:

• Nome completo dell'autore.
• Un colpo alla testa professionale.
• Una breve biografia significativa di 2-3 frasi, inclusa l'esperienza professionale e i premi pertinenti.
• Collegamenti ad account di social media utilizzati professionalmente.
• Collegamenti agli articoli pubblicati di quell'autore.

Per un vero vantaggio competitivo, collabora con i membri chiave del tuo team editoriale per inserirli nel Knowledge Graph di Google.

Essere associati a collaboratori riconosciuti da Google migliora la credibilità della tua pubblicazione e rafforza la fiducia di Google nel valore dei tuoi contenuti.

Fornire trasparenza alla redazione

Crea fiducia attraverso una pagina Informazioni. Questo dovrebbe includere:

• Informazioni sulla pubblicazione (vale a dire, dichiarazione di intenti, politiche e standard editoriali, una breve storia e risultati chiave).
• Informazioni sull'editore, azienda o fonte di finanziamento.
• Informazioni sul personale, sia editoriale che commerciale.
• Indirizzo sede.
• Informazioni di contatto non generiche, inclusi indirizzo e-mail e numero di telefono.

Investi in una forte presenza sui social media

L'impatto dei segnali dei social media sulle classifiche di Google News è controverso.

Ma per lo meno, i marchi che mirano a ottenere trazione su Google News dovrebbero investire in tweet regolari per diventare idonei per la sezione "Da Twitter" nei rapporti "Copertura completa" e il carosello di Twitter nella ricerca universale, che appare su circa il 35% di tutte le query relative alle notizie statunitensi secondo NewzDash.

Elementi tecnici essenziali per la visibilità di Google News

Sebbene Google News possa includere il tuo articolo o contenuto video senza che tu effettui alcuna ottimizzazione specifica, l'unico modo per vedere il pieno potenziale del canale è disporre delle basi tecniche della SEO di Google News. Ciò comporta quattro azioni chiave.

Invoglia Googlebot a eseguire la scansione più velocemente

Come qualsiasi piattaforma Google, i tuoi contenuti non possono essere indicizzati da Google News senza prima essere sottoposti a scansione.

Ma la scansione rapida è ancora più critica in Google News in quanto funziona su un indice a breve termine e pregiudica fortemente i nuovi contenuti. Rendere la velocità di indicizzazione fondamentale per il successo.

Oltre ai fondamenti dell'ottimizzazione della scansione, fatti indicizzare velocemente da:

• Invio di una Sitemap per le notizie a Google Search Console e aggiunta dell'URL al tuo file robots.txt. Assicurati che gli URL vengano aggiunti immediatamente dopo la pubblicazione e rimossi dopo 48 ore.
• Utilizzo di WebSub per notificare istantaneamente a Google i nuovi contenuti, altrimenti i contenuti dei feed di sezione verranno aggiornati solo ogni ora.
• Invio di video di YouTube incentrati sulle notizie e contenuti di articoli come feed RSS di sezione, URL di siti web o link di profili nel Centro editori di Google.
• Incorporamento di video ospitati su siti esterni (si spera YouTube per raccogliere tutti i vantaggi della visibilità) nei contenuti in loco tramite un tag <iframe .

Supera le aspettative di immagine

Le immagini sono un fattore chiave della percentuale di clic (CTR) di Google News.

Sulle piattaforme di notizie, Google potrebbe mostrare miniature di varie dimensioni o, in alcuni casi, nessuna immagine a causa delle proporzioni e delle risoluzioni dell'immagine disponibili per l'articolo.

Se l'immagine dell'articolo è scadente, non si qualificherà per tutte le posizioni.

Pertanto, è essenziale che i contenuti delle notizie contengano almeno un'immagine che soddisfi i requisiti di:

• Risoluzione : minimo 50.000 pixel quando si moltiplicano larghezza e altezza.
• Proporzioni : 16:9
• Formato : JPEG, JPG o PNG. WebP funziona bene per i prodotti Google ma può potenzialmente causare problemi di compatibilità con altri strumenti di marketing, come quelli per le email o le notifiche push.
• Posizionamento : Posizionato nella pagina vicino al titolo dell'articolo.

Per evitare di essere limitato dalla qualità dell'immagine e superare la concorrenza, lavorare per quanto segue:

• Garantisce una risoluzione di 1.200 x 674 pixel.
• Aggiunta delle versioni con proporzioni 4:3 e 1:1.
• Impostare max-image-preview:large o utilizzare AMP per incoraggiare un'anteprima dell'immagine più grande anziché un'immagine in miniatura.
• Pubblicare immagini originali e nitide.

La tecnologia può aiutare determinati requisiti, come il ritaglio automatico per le proporzioni aggiuntive e i messaggi di avviso per formati non compatibili, ma non il contenuto effettivo dell'immagine.

Non permettere che il tuo articolo si perda in un mare di uniformità.

Un'immagine straordinaria può costringere un lettore a fare clic sulla tua storia piuttosto che su quella di un concorrente, con il risultato che gli algoritmi di Google News generano maggiore visibilità per quella storia e per altre storie.

In definitiva, devi formare i tuoi team editoriali sul "perché" dietro i requisiti di immagine per Google News SEO perché influisce sulla visibilità in Google News e oltre (ad esempio, Discover, ricerca universale e molti altri punti di contatto dell'ecosistema di nicchia).

Elimina qualsiasi confusione di date

Google afferma che non "dipendono da un singolo fattore di data perché tutti i fattori possono essere soggetti a problemi".

Non lasciare spazio all'interpretazione. Mostra un'unica data visibile all'utente ed etichettala in modo appropriato con testo come "Pubblicato" o "Ultimo aggiornamento".

Fallo su una linea di data tra il titolo e il testo dell'articolo in un formato chiaro.

07/03/2023 potrebbe essere letto come 7 marzo o 3 luglio, a seconda della località.

7 marzo 2023 o 3 luglio 2023, invece, non lasciano ambiguità.

Ridurre al minimo la presenza di altre date nella pagina.

Sebbene possa essere inevitabile all'interno del corpo dell'articolo, puoi controllarlo negli elementi circostanti, ad esempio non includere la data di pubblicazione degli articoli correlati.

E come fallback finale, aggiungi i dati strutturati "datePublished" o "dateModified", incluse la data e l'ora.

Fai attenzione a utilizzare il fuso orario corretto e tieni conto dell'ora legale.

Dati strutturati specifici per le notizie

Utilizza il markup dei dati strutturati NewsArticle (la scelta appropriata rispetto ad Article o BlogPosting ) per aiutare l'indicizzatore a comprendere chiaramente i contenuti e mostrare i titoli, le immagini e le informazioni sulla data desiderati in Google News.

Ma non fermarti qui. Inoltre, a seconda dei casi, aggiungi il markup per:

• Author per collegare l'entità del tuo marchio alle entità dell'autore e all'autorità che conferiscono.
• NewsMediaOrganization rispetto alla più generica Organization .
• VideoObject per aiutare i video a comparire sulle piattaforme di notizie.
• Speakable se ti rivolgi al mercato di lingua inglese degli Stati Uniti e cerchi di essere il primo a muovere le notizie riprodotte tramite l'Assistente Google.
• ClaimReview per applicare un'etichetta alle notizie pubblicate con contenuto controllato dai fatti, ad esempio storie di riepilogo che contengono più analisi di controllo dei fatti.
• FAQ come risultati multimediali delle domande frequenti sono spesso presenti nei rapporti di copertura completa in Google News.
• LiveBlogPosting che fornisce la copertura più vicina al live di un evento attraverso aggiornamenti continui per un periodo limitato. Ciò fornisce un'etichetta rossa "LIVE" nel carosello delle notizie principali e può migliorare le classifiche rispetto ai contenuti non in diretta per gli argomenti delle ultime notizie.

Contenuti essenziali per le classifiche di Google News

Una volta acquisiti i fondamenti tecnici e di branding, passa al livello successivo con le tecniche di ottimizzazione dei contenuti di Google News.

Copertura coerente dell'argomento

Mentre riportare le notizie in tempo reale è essenziale, un'efficace ottimizzazione di Google News richiede la pianificazione delle notizie nel tuo calendario editoriale.

Sfruttare gli argomenti di tendenza pertinenti ti consente di ottenere visibilità sui termini di ricerca relativi alle notizie che attivano il carosello "Notizie principali". Pertanto, la ricerca di parole chiave rimane fondamentale.

Google Trends è una risorsa eccellente oltre la sezione trend now.

In Esplora, seleziona l'opzione "Cerca notizie" per identificare gli argomenti con un interesse costante per le notizie, come i nomi delle celebrità, o quando decolleranno argomenti prevedibili, come gli eventi annuali.

Pianificare la copertura continua degli argomenti per tutto il tempo pertinente.

Per le ultime notizie, ciò significa pubblicare costantemente nuove informazioni pertinenti con una cadenza che corrisponda alla storia.

Per argomenti con una longevità prevedibile, ciò significa pubblicare o aggiornare un articolo ogni pochi giorni durante quel periodo.

Questa espansione di attualità può includere notizie, interviste, articoli di opinione, giornalismo di dati, fotogiornalismo, copertura in diretta, ecc. Pianifica costantemente modi per esplorare nuove angolazioni.

Limitazioni nelle risorse? Il reportage sindacato è preferibile a nessuna copertura.

Google chiede originalità e promette di presentare la pubblicazione che ha dato il via alla storia, ma l'analisi evidenzia come la freschezza spesso prevalga sull'originalità.

L'utilizzo di contenuti sindacati indicizzabili può generare sessioni organiche significative, ma dovrebbe integrare il contenuto originale, non sostituirlo del tutto.

E ricorda, inseguire ciecamente argomenti di tendenza non è una strategia solida. Valuta la sua rilevanza rispetto ai tuoi obiettivi editoriali prima di investire risorse.

Perché più che mai, gli editori di notizie sono limitati dalla necessità di EEAT. Una pubblicazione in genere raggiungerà la visibilità delle storie principali solo per gli argomenti che trattano regolarmente.

Ad esempio, ESPN è un'autorità nello sport, ma se pubblica su una tendenza tecnologica non correlata, non avrà l'autorità di attualità per essere vista su Google News.

Concentrati sulla freschezza

Google afferma:

"Gli URL utilizzati per le sezioni della posizione web dovrebbero collegarsi regolarmente a nuovi contenuti. Poiché cerchiamo contenuti vecchi di meno di 90 giorni, il sito necessita di aggiornamenti regolari."

Tuttavia, le sitemap XML sono limitate alle ultime 48 ore.

Un rapido campionamento sulle piattaforme di Google News sarà spesso fortemente sbilanciato a meno di 10 ore nei posizionamenti non personalizzati e due giorni o meno nei posizionamenti personalizzati.

È chiaro: più il contenuto è recente, maggiori sono le possibilità che venga scoperto.

Quindi, quando vedi che un contenuto che porta sessioni significative inizia a diminuire, aggiornalo eseguendo un aggiornamento sostanziale del contenuto.

Ciò potrebbe includere l'aggiunta di nuovo testo, la riscrittura di elementi chiave (ad esempio, il titolo o il sottotitolo) o lo scambio di immagini o video.

Per ripetere rapidamente la scansione della pagina, assicurati che l'aggiornamento attivi un aggiornamento della data di pubblicazione sulla pagina e dell'ultima data di modifica nelle sitemap XML e collega la storia da una posizione importante come la home page o la pagina delle categorie.

Se non riacquisti trazione attraverso la ripubblicazione ma sai che l'interesse degli utenti per l'argomento rimane di tendenza, pubblica un nuovo articolo da un'angolazione diversa per fare appello al desiderio di Google News per la diversità dei contenuti.

Ma non lasciarti ingannare. La freschezza non riguarda solo la data di pubblicazione di un singolo contenuto. Incidono anche sul marchio generale. Ciò è evidenziato da numerosi commenti direttamente da Google:

• All'interno delle linee guida sui contenuti video di Google News, affermano che è più probabile che Google News includa contenuti dei canali YouTube che vengono aggiornati regolarmente.
• Nella documentazione della guida di News on Youtube, commentano, "i nostri sistemi utilizzano vari segnali che possono includere la qualità del canale e la copertura del canale di eventi di notizie recenti e pertinenti".
• In un articolo di Google Search Central, menzionano i siti che beneficiano di "avere una storia coerente di produzione di contenuti originali relativi alle notizie".

Quindi la pubblicazione regolare e pertinente è fondamentale.

I titoli contano

Sebbene i risultati di ricerca mostrino spesso il tag <title> , Google News potrebbe utilizzarlo, ma più spesso richiederà <h1> da utilizzare nello snippet.

Pertanto, è fondamentale utilizzare parole chiave pertinenti e incentrate sull'entità nel titolo e trasmettere il più possibile la storia.

In sostanza, tratta il tuo articolo sul sito o il titolo del video di YouTube in modo simile a come faresti con un tag del titolo, sapendo che non è necessario che corrispondano esattamente al posizionamento, ma dovrebbe esserci una forte correlazione.

Google è stato insolitamente specifico sui requisiti del titolo:

"I titoli degli articoli devono essere di almeno 10 caratteri e tra 2 e 22 parole" e "I titoli non devono superare i 110 caratteri".

Dico "era" perché, a gennaio, hanno rimosso il limite di 110 caratteri per la proprietà del titolo nella documentazione dei dati strutturati Article , dicendo:

"Non esiste un limite di caratteri rigidi; invece, ti consigliamo di scrivere titoli concisi poiché i titoli lunghi potrebbero essere troncati su alcuni dispositivi."

È probabile che la linea guida sulle migliori pratiche sia stata dimenticata nell'aggiornamento.

Giochi di parole spiritosi o lunghi titoli introduttivi che funzionano bene offline confonderanno solo i motori di ricerca che fanno molto affidamento sui titoli per determinare il posizionamento.

È anche meno probabile che ottengano il clic quando competono direttamente per l'attenzione dell'utente su una superficie come Google News.

Concentrati sulla creazione di titoli chiari e accattivanti, utilizzando la voce attiva e il tempo presente per aumentare il CTR.

Comprendi l'impatto dell'ottimizzazione di Google News

Hai appena inviato una pubblicazione? Non aspettarti un impatto immediato.

Google News impiega fino a quattro settimane per esaminare i contenuti dopo il primo invio.

Una volta entrato, inizia confermando quanti URL inviati a Google News vengono scansionati e indicizzati dal punto di vista dell'articolo e del video.

Questi dati sono disponibili nei rapporti di indicizzazione quando filtri in base alla tua Sitemap di Google News.

Quando poi passi a cercare di capire come si comportano quei contenuti in Google News, affronti delle sfide.

Google non segnala il suo impatto in elementi pubblicitari chiari, ma suddivide i rapporti su più fonti o li include in referrer anonimi e molti altri punti di contatto.

Pertanto, le piattaforme di Google News non ricevono tutto il credito che meritano.

Tuttavia, utilizza i tuoi dati per comprendere la copertura degli argomenti e affinare la tua strategia.

Chiave da asporto

Non cercare di essere tutto per tutti. Concentrati sulle tue specialità editoriali per creare EEAT.

Metti in atto una solida base tecnica, quindi pubblica strategicamente su argomenti di tendenza pertinenti per sfruttare l'ampia visibilità di Google News.