Questioni di privacy e morte dei cookie

Quest'anno dedichiamo tempo per informare il nostro pubblico sugli aggiornamenti sulla privacy che stanno gradualmente arrivando a tutti noi. Probabilmente hai già sentito che i biscotti moriranno. Se le implementazioni della privacy degli utenti in Safari, Firefox o anche l'aggiornamento di iOS14 non hanno già influenzato te (e la tua attività), allora dovrebbe farlo. Nel 2021 Google lancerà Privacy Sandbox. Aka morte dei cookie di terze parti per la maggior parte degli utenti di Internet.

Perché lo diciamo? Dalle statistiche sottostanti, possiamo vedere chiaramente che il browser più utilizzato è Google Chrome. Se crediamo a questi dati, possiamo presumere che le cose cambieranno per il 63% degli utenti di Internet . E questo è un numero considerevole.

Sfondo di biscotti

Prima di addentrarci nel grande e spaventoso Sandbox, esaminiamo il fenomeno dei cookie.

I cookie sono piccoli pezzi di codice attaccati alla tua cronologia di navigazione e che salvano informazioni sulla tua attività sul web. Allo stesso modo in cui è difficile stare lontano dai cookie nella vita reale, è difficile allontanarsene sul web.

Ma! Tutti i cookie sono diversi. Come c'è una differenza tra i biscotti zuccherati e burrosi e i biscotti integrali, ci sono diversi cookie web. Devi conoscere la differenza tra questi due:

• Cookie di prima parte. Questi cookie memorizzano le tue informazioni quando accedi a risorse diverse, quindi non devi inserire la tua password ogni volta. Oppure ti aiutano a trovare una pagina che hai visitato di recente: porta l'esperienza di navigazione a un altro livello.
• Cookie di terze parti. Al contrario, questi ragazzi sono pieni di S-spionaggio. Fondamentalmente, si bloccano nella cronologia di navigazione, trasmettono i tuoi dati e quindi hai la sensazione che gli annunci mirati siano tutt'intorno a te, mostrandoti cose che hai cercato di recente su Google. E a volte, può mostrare cose che non volevi necessariamente condividere con il mondo!

La privacy degli utenti è importante

Molto probabilmente, se stai leggendo questo, lavori per il settore pubblicitario e tutti i cambiamenti del 2021 non stanno giocando a tuo favore. iOS 14 ha incasinato le cose; Facebook è stato un tale dolore, il Google Privacy Sandbox si sta avvicinando (e sì, è reale). Probabilmente ti senti come se volessi che tutto torni al suo posto (puzza come un rewind del 2020).

Tuttavia, ti consigliamo di riprenderti, fare le tue ricerche e adattarti il ​​prima possibile. Perché il 2021 sarà impegnativo, ma se fai le mosse giuste ora, vincerai una lunga corsa contro i tuoi concorrenti. Le questioni relative alla privacy degli utenti sono essenziali ed era una questione attesa da tempo. Internet deve essere un luogo più sicuro in cui archiviare le nostre informazioni personali. Non importa che lavoriamo nel settore, siamo noi stessi utenti. E dubitiamo che tu voglia che sia uno spazio malsano.

Che cos'è Google Privacy Sandbox?

Google Privacy Sandbox è un'iniziativa che mette al primo posto la privacy degli utenti. Come afferma Google, la missione di Sandbox è "Creare un fiorente ecosistema web rispettoso degli utenti e privato per impostazione predefinita". Sembra fantastico, ma cosa succede esattamente in questa scatola misteriosa?

In breve, Sandbox è un complesso di azioni che seppelliscono i cookie di terze parti, monitorando come lo conosciamo. Crea invece cinque API per sostituire le funzionalità richieste dagli inserzionisti (come misurazioni delle conversioni, modelli di attribuzione e così via).

Analizziamo ogni iniziativa per capire meglio cosa ci aspetta.

Eliminazione dei cookie di terze parti, tracciamento tra siti e impronte digitali

Google si impegna a raggiungere un fine gioco per i cookie di terze parti, garantire che non siano più nascoste tecniche per la trasmissione di dati degli utenti e tracciare la loro attività sul web. Dobbiamo dire che ci è voluto molto tempo prima che Google intraprendesse le azioni appropriate. Per fare un confronto, Safari (Apple) ha introdotto misure simili nel 2017, Firefox nel 2019.

Come mai? Google è uno dei principali attori nel mercato pubblicitario, quindi presumiamo che si siano presi il loro tempo per preparare sostituti per i loro partner pubblicitari. Google sta sviluppando nuove tecnologie che consentiranno di creare marketing e targeting per il pubblico in "modo sicuro". Maggiori informazioni nel prossimo punto.

Dobbiamo chiarire che non è una storia dell'orrore che non ha alcuna relazione con la realtà. È una nuova realtà che dovremo affrontare nel 2021: pubblicità, remarketing, targeting senza cookie di terze parti.

Introduzione della pubblicità basata sugli interessi

La pubblicità basata sugli interessi si compone di due parti:

1. Introduzione di FLoC (Federal Learning of Cohorts)
   Invece del targeting basato sui cookie per gli individui che navigano sul Web, FLoC creerà il targeting per gruppi di persone. In altre parole, Google la chiama "pubblicità basata sugli interessi". In base ai loro interessi, gli utenti di Internet saranno associati a un particolare gruppo e gli annunci saranno focalizzati su gruppi specifici corrispondenti alle sue esigenze di marketing.

   

   
   Quindi Google crea "alternative salutari" al targeting antico. Tuttavia, ci sono alcuni punti interrogativi qua e là. FLoC è ancora in fase di esperimento, quindi è difficile prevedere quanto sarà efficace in azione. Molto probabilmente gli sviluppatori di Google impiegheranno del tempo per adattare il nuovo algoritmo affinché funzioni nel modo in cui noi inserzionisti vogliamo che funzioni.

   

   FLoC sarà efficace per noi inserzionisti quanto il targeting? Nessuno può rispondere anche a questo, a questo punto. È possibile che la pubblicità basata sugli interessi non funzioni poiché i gruppi non mostrano la stessa precisione del targeting individuale. Tuttavia, potrebbe avere un effetto diverso. Solo il tempo lo mostrerà

2. Introduzione di TURTLEDOVE
   Questa API ricrea un ambiente simile ad "asta" per il remarketing. L'API prende in considerazione gli annunci pertinenti solo al tuo interesse precedente. L'"algoritmo dell'asta" decide quale annuncio deve essere mostrato in questo momento a questo utente. Allo stesso tempo, garantendo di non collegare individualmente gli interessi dei dati e di mantenere le loro informazioni al sicuro.

In poche parole, l'API fa in modo che gli annunci vengano visualizzati sullo schermo degli utenti in base ai dati contestuali e all'interesse precedente, tuttavia non fornendo informazioni private alla rete pubblicitaria su un utente, la sua attività di navigazione o la sua scelta.

Prevenzione delle frodi pubblicitarie

Per contrastare la frode pubblicitaria, Google sta lavorando all'API Trust Token, che consentirà di verificare il traffico autentico fornendo "token di fiducia". Questa API incoraggia gli utenti a dimostrare la propria autenticità senza rivelare l'identità. Fondamentalmente, Trust Token non è personalizzato e non può essere utilizzato per tracciare l'attività dell'utente. Allo stesso tempo, si impegnano a garantire che questo utente non sia un bot ma un vero essere umano o un servizio.

Non possiamo non pensare a Black Mirror che Google ci sta dando dei token per assicurarci di essere abbastanza credibili e affidabili. Bene, a parte gli scherzi, questo va a vantaggio non solo degli utenti ma anche degli inserzionisti. Internet come luogo sicuro in cui non hai paura di essere truffato è sicuramente un posto dove stare.

L'API Trust Tokens è in fase di test da luglio e aperta per l'uso. E a partire da marzo, Google ha in programma di avviare una prova completa della nuova API. Vediamo dove ci porta.

Misura di conversione

La misurazione dei risultati e delle prestazioni di pubblicità/campagne è una parte cruciale del settore pubblicitario. E Google (come giocatore chiave) non poteva semplicemente andarsene. Per garantire che il monitoraggio delle prestazioni sia ancora consentito, Google sta introducendo l'API di misurazione delle conversioni.

Il compito principale di questa iniziativa è monitorare gli eventi di conversione ed eseguire l'attribuzione, prendendosi cura della privacy degli utenti. Le informazioni su impressioni e conversioni devono rimanere all'interno del browser. Due decisioni lo alimenteranno:

• Livello di misurazione delle conversioni click-through : capire quali clic si trasformano in conversioni.
• Rapporti aggregati : acquisizione di rapporti da più siti Web e utenti per mantenere le informazioni private dell'individuo.

Le preoccupazioni del settore con Google Privacy Sandbox

Tutte le cose che Google sta facendo possono sembrare nobili a un utente di Internet alle prime armi. Ma ricordi quanto tempo ha impiegato Google per iniziare a realizzare queste implementazioni rispetto ad altri?

Alla fine, la CMA ha avviato un'indagine per verificare se gli aggiornamenti da Google Sandbox non porteranno ulteriormente l'industria pubblicitaria a concentrarsi sull'ecosistema di Google e causeranno il monopolio a spese di altri giocatori. Dobbiamo capire che mentre noi inserzionisti, proprietari di attività commerciali o semplici utenti di Internet non possiamo ottenere informazioni (o essere "protetti" come dice Google), Google continua a ricevere e archiviare tutte le informazioni su di noi. Potrebbe causare un aumento del costo della pubblicità e un aumento della valutazione delle azioni di Google. Dovremmo fidarci di Google? Queste molteplici cause stanno mettendo in pericolo Privacy Sandbox, ma pensiamo che la possibilità di eliminarla sia piuttosto bassa. Quindi vedremo dal costo degli annunci e dei mercati azionari se il monopolio è stato formato ufficialmente

Conseguenze per il settore pubblicitario e cosa puoi fare ora?

Vediamo cosa non sarà più lo stesso:

• costruzione del pubblico
• targeting
• remarketing
• monitoraggio dell'attività degli utenti sul web

Anche se Google sta lavorando su più decisioni ora per sostituire la perdita, non sappiamo ancora quanto saranno efficaci queste decisioni e quanto presto queste decisioni saranno sufficienti. In questo momento, noi, in quanto esperti di pubblicità, dobbiamo assicurarci di essere pronti a operare senza dati di terze parti, tracciamento tra siti e impronte digitali. La raccolta e il funzionamento solo con dati di prima parte è essenziale. Quindi, se non ti piace ora, dovresti entro la fine di questo articolo.

Una soluzione semplice sarebbe utilizzare un tracker a prova di futuro che utilizzi dati proprietari per tenere traccia degli eventi di conversione ed eseguire modelli di attribuzione. Il nostro team di RedTrack ha dedicato gli ultimi anni per assicurarsi di essere preparati per i tempi senza cookie. Ma abbiamo sempre voluto mantenerlo gustoso.

La strategia più semplice da seguire ora è utilizzare gli URL di postback S2S (da server a server) per tenere sotto controllo le prestazioni delle tue campagne e raccogliere dati sui tuoi annunci da più risorse in un unico posto e ottimizzare le prestazioni degli annunci.

Lascia i biscotti sugli scaffali

Ci aspetta molta incertezza, ma dobbiamo rimanere al top. Fare le tue ricerche in momenti come questo è fondamentale per assicurarti di fare il meglio per la tua attività e di utilizzare tutti gli strumenti adeguati. Un consiglio veloce sarebbe quello di smettere di utilizzare i dati di terze parti ora e abituarsi alla realtà in cui i cookie sono solo sugli scaffali dei negozi, non bloccati sui browser degli utenti. Sta arrivando una nuova (forse salutare) Internet e dobbiamo adattare la nostra pubblicità ad essa.
Se hai bisogno di dettagli più succosi su Google Privacy Sandbox, guarda un video dedicato sul nostro canale Youtube (e non dimenticare di iscriverti ).