Il futuro della SEO e degli annunci a pagamento: spiegato il progetto Google Magi

Google sta apportando grandi cambiamenti alla ricerca: Google Project Magi, un nuovo tipo di motore di ricerca, consentirà agli utenti di effettuare transazioni direttamente su Google senza visitare un sito web.

Il rilascio di Project Magi cambierà il modo in cui eseguiamo la ricerca.

In questo post del blog approfondiremo i dettagli di Google Project Magi, il suo potenziale impatto sulla SEO e sugli annunci a pagamento e offriremo suggerimenti su come adattarci a questo nuovo futuro della ricerca.

KimCooper

Direttore del marketing, Amazon Alexa

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Che cos'è Google Project Magi?

Project Magi è un nuovo tipo di motore di ricerca basato sull'intelligenza artificiale su cui Google sta lavorando.

È stato inizialmente lanciato nel maggio 2023 a 1 milione di utenti negli Stati Uniti e, a seconda di come andrà la prova, la società prevede di espanderlo a 30 milioni di utenti entro la fine dell'anno. Ulteriori funzionalità verranno rilasciate nel quarto trimestre del 2023. Tuttavia, non c'è ancora alcun annuncio ufficiale su quando Project Magi sarà completamente rilasciato al pubblico.

Circolano alcune voci secondo cui Samsung potrebbe rendere Bing il suo motore di ricerca predefinito, il che costerebbe a Google circa 3 miliardi di dollari. Se una cosa simile accadesse anche con Apple, costerebbe loro ancora più soldi:

Google si sta innervosendo, ovviamente, perché tutti parlano di AI e ChatGPT e di come Microsoft li sta integrando. E quando Google pubblicò Bard, non ebbe le migliori recensioni e il prezzo delle sue azioni scese (del 10% in una settimana!), perdendo miliardi di dollari:

Quindi la ricerca di Google sta subendo una revisione. Voilà Google Magi!

Project Magi ha circa 160 ingegneri che si concentrano su di esso e quello che stanno facendo è cercare di rendere la Ricerca Google più colloquiale, come ChatGPT.

Questo sarà in diretta concorrenza con il motore di ricerca Bing basato su ChatGPT:

Quindi, ad esempio, se stai cercando nuove scarpe da corsa, col tempo, imparerà la taglia della scarpa che indossi, se hai i piedi stretti o i piedi larghi, oltre a permetterti – e questa è la cosa più importante – per eseguire una transazione finanziaria direttamente su Google senza visitare un sito web. In altre parole, puoi acquistare queste scarpe da ginnastica (o libri o un nuovo computer o un biglietto aereo o qualsiasi altra cosa).

Ciò avrà enormi implicazioni sia per gli annunci a pagamento che per la SEO , di cui parleremo tra poco.

Come funziona questa nuova ricerca su Google?

Google Project Magi è un motore di ricerca di intelligenza artificiale che utilizza una varietà di tecniche di intelligenza artificiale per comprendere le query in linguaggio naturale e fornire risultati di ricerca più accurati e pertinenti:

Queste tecniche includono:

• Machine learning (ML): il ML è un campo dell'informatica che si occupa dello sviluppo di algoritmi in grado di apprendere dai dati. Le tecniche ML vengono utilizzate per addestrare i modelli NLP utilizzati in Google Project Magi.
• Deep learning (DL): DL è un sottoinsieme di ML che utilizza reti neurali artificiali per apprendere dai dati. Le tecniche DL vengono utilizzate per addestrare i modelli PNL utilizzati in Project Magi.
• Elaborazione del linguaggio naturale (NLP): la PNL è il campo dell'informatica che si occupa dell'interazione tra computer e linguaggi umani (naturali). Le tecniche di PNL vengono utilizzate per comprendere il significato della ricerca in linguaggio naturale e per estrarre informazioni dalle pagine web. L’unico utilizzo della PNL di cui potresti aver già sentito parlare è l’analisi del sentiment:

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo di Google Project Magi?

Nel complesso, Google Project Magi sembra essere un potente motore di ricerca che utilizza l'intelligenza artificiale per fornire un'esperienza di ricerca più personalizzata, colloquiale e visiva:

• Risultati di ricerca personalizzati: utilizza l'intelligenza artificiale per personalizzare i risultati di ricerca per ciascun utente. Ciò significa che i risultati che vedrai saranno adattati ai tuoi interessi e preferenze. Si adatterebbe alle esigenze dell'utente nel tempo, fornirebbe elenchi di prodotti preselezionati da acquistare, offrirebbe informazioni di follow-up, ecc.
• Ricerca conversazionale: consente agli utenti di interagire con i motori di ricerca in modo più conversazionale. Ciò significa che sarai in grado di porre domande e ottenere risposte in un formato naturale e colloquiale.
• Ricerca visiva: utilizza l'intelligenza artificiale per comprendere il contenuto visivo delle pagine web. Potrai cercare immagini e video semplicemente descrivendo ciò che stai cercando.
• Risultati più accurati e pertinenti: utilizza l'intelligenza artificiale per comprendere il significato delle query in linguaggio naturale ed estrarre informazioni dalle pagine web. In altre parole, i risultati che vedrai saranno più accurati e pertinenti alle tue esigenze.
• Esperienza di ricerca più coinvolgente e intuitiva: le funzionalità di ricerca visiva e conversazionale di Google Project Magi rendono l'esperienza di ricerca più coinvolgente e intuitiva. Ciò può rendere più semplice trovare le informazioni che stai cercando.

Quali sono i limiti di Google Project Magi?

Ecco alcune delle limitazioni di Google Project Magi finora:

• Ancora in sviluppo: Project Magi è ancora in fase sperimentale, quindi potrebbero esserci alcuni bug o limitazioni.
• Non disponibile per tutti: il motore di ricerca è attualmente disponibile solo per un numero limitato di utenti.
• Potrebbe non essere altrettanto efficace per tutte le query: è ancora in fase di sviluppo, quindi potrebbe non essere altrettanto efficace per tutte le query, come quelle che non sono in linguaggio naturale.
• Potrebbe sollevare problemi di privacy: Google Project Magi utilizza l'intelligenza artificiale per raccogliere e analizzare i dati sulle query di ricerca degli utenti. Ciò potrebbe sollevare problemi di privacy per alcuni utenti.

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L'impatto di Google Project Magi sulla SEO

Il rilascio di Project Magi ha enormi implicazioni per la SEO.

Tradizionalmente, la SEO riguarda l’ottimizzazione dei siti Web per parole chiave e frasi per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Tuttavia, con Project Magi, l’esperienza di ricerca diventerebbe più colloquiale e personalizzata. Ciò significa che il focus della SEO si sposterebbe verso la creazione di contenuti che rispondano direttamente alle domande degli utenti e forniscano soluzioni personalizzate.

Tornando al nostro esempio delle scarpe, se un utente sta cercando “le migliori scarpe da corsa per piedi larghi”, l’attenzione del SEO si sposterebbe verso la creazione di contenuti che rispondano direttamente a quella domanda. Il contenuto dovrebbe fornire soluzioni personalizzate in base alle preferenze dell'utente, come la misura e la larghezza delle scarpe.

Le persone temono che Google porti semplicemente via traffico, ma ciò potrebbe effettivamente creare una migliore esperienza di ricerca e indurre più persone a utilizzare Ricerca Google a lungo termine. E secondo Danny Sullivan, Google ha continuamente indirizzato sempre più traffico organico verso i siti web ogni anno.

Guarda cosa ha fatto Google in passato, ad esempio, con il meteo. Una volta quando volevi cercare che tempo faceva a Los Angeles, California, o Vancouver, BC, andavi su meteo.com o Google ti inviava a un sito web. Ora ti mostra semplicemente il meteo proprio lì nei risultati di ricerca:

E ci sono stati molti altri cambiamenti con cose come il Knowledge Graph che hanno finito per cambiare il modo in cui è stata eseguita la SEO:

Come possono i professionisti SEO adattare le loro strategie per stare al passo con Project Magi?

Quindi, con tutti questi cambiamenti nell'intelligenza artificiale, credo che ridurrà il traffico verso i siti web, ma penso anche che farà sì che più persone utilizzino Google, il che può aiutare a contrastare questo fenomeno. E questo non funzionerà per ogni singola query disponibile.

Ciò significa che i SEO dovrebbero concentrarsi sulla creazione di contenuti più colloquiali e personalizzati che soddisfino le esigenze specifiche degli utenti. Dovrebbero inoltre ottimizzare i propri contenuti per le query di ricerca vocale, poiché sempre più utenti utilizzerebbero gli assistenti vocali per cercare informazioni.

Sebbene il passaggio alla ricerca conversazionale possa avere implicazioni per il settore SEO, non è necessariamente una cosa negativa.

In effetti, potrebbe presentare nuove opportunità per i professionisti SEO di ottimizzare le query conversazionali e le parole chiave a coda lunga che potrebbero non essere state così prevalenti nei risultati di ricerca tradizionali. Inoltre, l’enfasi sull’esperienza utente e sulla personalizzazione potrebbe portare a utenti più coinvolti e soddisfatti, a vantaggio sia dei consumatori che delle aziende.

La conclusione è che le query di ricerca di Google cambieranno parecchio. Probabilmente nei prossimi cinque anni al massimo verrà completamente ripensato.

E quindi penso che nel prossimo anno o due, dovresti davvero potenziare quello che stai facendo rispetto a ciò che tutti sappiamo essere il SEO tradizionale:

• Assicurati di avere una forte autorità di dominio . L'autorità di dominio è importante per Google Project Magi perché è uno dei fattori che il motore di ricerca utilizza per determinare il posizionamento dei siti web nei risultati di ricerca. I siti Web con un’autorità di dominio elevata hanno maggiori probabilità di posizionarsi più in alto rispetto ai siti Web con un’autorità di dominio bassa.
• Concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità: questo è sempre il fattore più importante nella SEO, ma lo sarà ancora di più con Project Magi. Utilizza gli strumenti di intelligenza artificiale per creare più contenuti di alta qualità.
• Assicurati che i tuoi contenuti siano facili da comprendere e che rispondano alle domande degli utenti in un formato di linguaggio naturale: questo sarà essenziale per contenuti ottimizzati per la ricerca conversazionale.
• Ottimizza i tuoi contenuti per immagini e video: questo sarà importante per i contenuti ottimizzati per la ricerca visiva.
• Rimani aggiornato sugli ultimi sviluppi di Project Magi: questo ti aiuterà a capire come sta cambiando il motore di ricerca e come puoi adattare le tue strategie di conseguenza.

Piuttosto che impazzire o resistere, i professionisti SEO dovrebbero semplicemente prepararsi ai cambiamenti che Project Magi porterà e continuare a lavorare per assicurarsi che i loro siti web siano ancora visibili nei risultati dei motori di ricerca.

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L'impatto di Project Magi sugli annunci a pagamento

Project Magi avrà un impatto significativo anche sulla pubblicità a pagamento.

• Attualmente, gli annunci a pagamento si basano su un modello di costo per clic (CPC) , in cui gli inserzionisti fanno offerte su parole chiave specifiche per apparire in cima ai risultati di ricerca.
• Con Project Magi, Google potrebbe passare a un modello di costo per azione (CPA) , in cui gli inserzionisti pagano solo quando un utente completa un'azione specifica, come effettuare un acquisto.

Pensare in questo modo. Se paghi Google solo per quel costo, non importa se qualcuno visita il tuo sito web o meno, perché tutto ciò che ti interessa è: stai generando la vendita ed è redditizio? Che arrivino o meno sul tuo sito web, finché riesci a continuare a generare più vendite, dovresti essere felice perché ciò significa più entrate per te.

Ciò avrà implicazioni per gli inserzionisti, poiché dovranno ottimizzare i propri annunci per azioni specifiche, anziché solo per clic.

Forse non stai ottimizzando tanto per i clic sul tuo sito web, ma forse stai ottimizzando affinché Google mostri il tuo prodotto o servizio quando qualcuno utilizza la sua richiesta per conversare per capire quale prodotto o servizio acquistare.

Come possono gli inserzionisti adattare le proprie strategie per tenere il passo con Project Magi?

Ottimizzare i tuoi annunci per azioni specifiche, anziché semplicemente per clic, può essere impegnativo, ma non è impossibile. Richiede una profonda comprensione del pubblico di destinazione e delle sue esigenze, nonché la capacità di creare annunci pertinenti e coinvolgenti.

Ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare i tuoi annunci per azioni specifiche:

• Inizia comprendendo il tuo pubblico di destinazione. Quali sono i loro bisogni e desideri? Cosa cercano quando cercano i tuoi prodotti o servizi? Una volta compreso il tuo pubblico di destinazione, puoi iniziare a creare annunci pertinenti ai loro interessi.
• Utilizza un linguaggio chiaro e conciso nei tuoi annunci. È più probabile che le persone facciano clic su un annuncio se riescono a capire di cosa tratta e cosa offre. Evita di utilizzare termini tecnici o gergali che il tuo pubblico di destinazione potrebbe non comprendere.
• Assicurati che i tuoi annunci siano visivamente accattivanti. È più probabile che le persone facciano clic su un annuncio se è visivamente accattivante. Utilizza immagini o video di alta qualità che catturino l'attenzione.
• Includi un invito all'azione nel tuo annuncio. Dì alle persone cosa vuoi che facciano, che si tratti di visitare il tuo sito web, iscriversi alla tua lista e-mail o effettuare un acquisto.
• Tieni traccia dei risultati e apporta le modifiche necessarie. Una volta che hai iniziato a pubblicare i tuoi annunci, monitora i risultati per vedere cosa funziona e cosa no. Apporta le modifiche necessarie ai tuoi annunci per migliorare i risultati.
• Utilizza parole chiave a corrispondenza inversa: le parole chiave a corrispondenza inversa sono parole o frasi per le quali non desideri che venga visualizzato il tuo annuncio. Ad esempio, se vendi scarpe, potresti voler aggiungere la parola chiave a corrispondenza inversa "gratuito" alla tua campagna pubblicitaria. Ciò impedirà che il tuo annuncio venga visualizzato per ricerche come "scarpe gratis".
• Utilizza il remarketing: il remarketing è un modo per mostrare i tuoi annunci alle persone che hanno precedentemente visitato il tuo sito web ma non hanno eseguito un'azione (effettuato un acquisto, si sono registrati, ecc.). Questo può essere un ottimo modo per raggiungere persone che sono già interessate ai tuoi prodotti o servizi e hanno solo bisogno di una piccola spinta.
• Utilizza le estensioni annuncio: le estensioni annuncio sono informazioni aggiuntive che puoi aggiungere ai tuoi annunci per renderli più informativi e, quindi, generare più clic. Ad esempio, puoi aggiungere il tuo numero di telefono, indirizzo o collegamento al sito web al tuo annuncio:

Questi suggerimenti possono aiutarti a ottimizzare i tuoi annunci per azioni specifiche ed essere pronto per Google Magi, il nuovo motore di ricerca.

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Le implicazioni a lungo termine del Progetto Magi sull’occupazione

Il rilascio del Progetto Magi avrà implicazioni a lungo termine per l’occupazione.

Secondo Jason Calacanis, conduttore del podcast “All In”, “la maggior parte dei lavori verrà distrutta. Almeno un terzo dei posti di lavoro verrà distrutto, se non di più. Non si tratta di operatori telefonici, agricoltori o lavapiatti: si tratta di lavoratori della conoscenza. La tua conoscenza è stata mercificata, la tua capacità di essere agile e apprendere nuove competenze è tutto ciò che conta.

Il tasso di innovazione nell’intelligenza artificiale è in aumento e aziende come Google e Microsoft devono investire molto nell’intelligenza artificiale per stare al passo con la concorrenza.

E quindi penso che vedremo il tasso di innovazione continuare ad aumentare perché Google non vorrà rinunciare alla propria quota di mercato.

Quali posti di lavoro andranno persi a causa di questo nuovo motore di ricerca?

Per quanto riguarda la potenziale perdita di posti di lavoro, è vero che i progressi nell’intelligenza artificiale e nell’automazione potrebbero portare allo spostamento di alcuni posti di lavoro.

Anche se è ancora troppo presto per dire con certezza quali posti di lavoro andranno persi a causa del Project Magi di Google, ci sono alcuni posti di lavoro che probabilmente saranno colpiti dallo sviluppo di questo nuovo motore di ricerca.

• Professionisti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO): i professionisti SEO sono responsabili dell'ottimizzazione dei siti Web in modo che si posizionino più in alto nella SERP. Man mano che Project Magi diventa più sofisticato, è probabile che i SEO dovranno adattare le proprie strategie per stare al passo con i cambiamenti. Ciò potrebbe portare alla perdita di posti di lavoro nel settore SEO.
• Autori di contenuti Web: gli autori di contenuti Web sono responsabili della creazione di contenuti per i siti Web. Man mano che Project Magi diventa più colloquiale, è probabile che gli autori di contenuti web debbano creare contenuti più basati sul linguaggio naturale.
• Rappresentanti del servizio clienti: i rappresentanti del servizio clienti sono responsabili di rispondere alle domande dei clienti e risolvere i problemi dei clienti. Man mano che Project Magi diventa più colloquiale, è probabile che i rappresentanti del servizio clienti dovranno essere in grado di interagire con i clienti in un modo più naturale basato sul linguaggio.

In definitiva, l’impatto del Progetto Magi sul mercato del lavoro dipenderà da come verrà utilizzato e da come si evolverà nel tempo.

Quali lavori verranno creati da Google Magi?

È anche importante ricordare che i progressi tecnologici hanno storicamente creato nuovi posti di lavoro e industrie, ed è probabile che lo stesso varrà anche in questo caso.

La crescente domanda di esperti di intelligenza artificiale e apprendimento automatico, nonché di analisti di dati e operatori di marketing digitale, può creare nuove opportunità di lavoro nel settore tecnologico, come:

• Ricerca sull’intelligenza artificiale: Project Magi è alimentato dall’intelligenza artificiale, quindi sarà necessario che i ricercatori sull’intelligenza artificiale sviluppino e migliorino la tecnologia di ricerca.
• Scienza dei dati: il nuovo motore di ricerca raccoglierà e analizzerà una grande quantità di dati, quindi sarà necessario che i data scientist interpretino e utilizzino questi dati.
• Sviluppo software: Google Magi è un'applicazione software, quindi sarà necessario che gli sviluppatori software creino e mantengano il software.
• Progettazione dell'esperienza utente: i risultati di ricerca di Google devono essere progettati in modo che siano facili da usare e intuitivi. Ciò richiederà ai progettisti dell'esperienza utente di creare un'esperienza utente eccezionale.

Considerazioni finali sul Progetto Magi

Il Project Magi di Google rappresenta un cambiamento significativo verso risultati di ricerca conversazionali ed esperienze utente personalizzate. Sebbene possa avere implicazioni per il settore SEO e pubblicitario, presenta anche nuove opportunità di innovazione e crescita.

Come per ogni progresso tecnologico, potrebbe verificarsi uno spostamento di posti di lavoro, ma è importante ricordare che potrebbero sorgere anche nuove industrie e opportunità di lavoro.

In definitiva, l’attenzione al miglioramento dell’esperienza utente e alla fornitura di risultati di ricerca personalizzati e conversazionali rappresenta uno sviluppo positivo sia per i consumatori che per le aziende.

Hai bisogno di aiuto per orientarti nella SEO o negli annunci a pagamento della tua azienda in questo nuovo panorama basato sull'intelligenza artificiale? Gli esperti di marketing digitale e intelligenza artificiale di Single Grain possono aiutarti!

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Domande frequenti su Google Project Magi

• Cos'è il progetto Google Magi?

  Project Magi di Google è un'iniziativa innovativa che mira a rivoluzionare l'esperienza di ricerca online sfruttando l'intelligenza artificiale per comprendere le intenzioni degli utenti, fornire risultati personalizzati e offrire risposte dirette alle domande, trascendendo il tradizionale approccio di ricerca basato su parole chiave.

• Google è preoccupato per Bing?

  Nel contesto di Project Magi, sembra che Google sia effettivamente preoccupato per Bing, in particolare a causa dei progressi e dell'adozione da parte degli utenti che Bing ha ottenuto attraverso l'integrazione di tecnologie AI come GPT di OpenAI. Project Magi è visto come un'iniziativa per combattere la concorrenza dei motori di ricerca supportati dall'intelligenza artificiale come Bing.

  Inoltre, l'idea di Samsung di sostituire Ricerca Google con Bing come opzione predefinita ha innescato un senso di urgenza all'interno di Google, portando allo sviluppo di Project Magi. Questa mossa riflette la strategia proattiva di Google per contrastare le potenziali minacce di Bing investendo massicciamente nella tecnologia AI per mantenere o migliorare il proprio vantaggio nel mercato dei motori di ricerca.

• Qual è la differenza tra Magi e Bardo?

  Mentre Project Magi si concentra sul miglioramento dell'esperienza di ricerca comprendendo le intenzioni dell'utente e fornendo risultati personalizzati, Bard offre un'esperienza di intelligenza artificiale conversazionale, assistendo gli utenti in una varietà di attività tra cui l'apprendimento di nuovi argomenti e l'assistenza alla codifica. I due progetti rappresentano diversi aspetti degli sforzi di Google per integrare l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico nei servizi rivolti agli utenti.

  Inoltre, Google Project Magi utilizza l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per migliorare la capacità del motore di ricerca di comprendere il linguaggio e il contesto naturali e gli utenti interagiscono con Project Magi attraverso query di ricerca che danno risposte dirette a molte domande invece di limitarsi a elencare siti web che potrebbero avere risposte.

  D'altra parte, Google Bard è basato sull'avanzato Large Language Model (LLM) di Google denominato PaLM 2 e funziona come un chatbot AI, generando risposte alle richieste del linguaggio naturale fornite dagli utenti e persino assistendo con attività di programmazione e sviluppo software come il codice generazione, debug e spiegazione​.

• Cosa sostituirà la ricerca di Google?

  È difficile dire in modo definitivo cosa, se non altro, sostituirà Ricerca Google, poiché rimane il motore di ricerca dominante a livello globale. Tuttavia, esistono diversi scenari e tecnologie che potrebbero potenzialmente influenzare il futuro della ricerca online:

  • Emersione di nuovi concorrenti: nuovi motori di ricerca o concorrenti esistenti come Bing, DuckDuckGo o altri potrebbero guadagnare quote di mercato con caratteristiche uniche, migliori pratiche sulla privacy o tecnologia superiore.
  • Motori di ricerca decentralizzati: i motori di ricerca basati su Blockchain o decentralizzati potrebbero guadagnare popolarità offrendo agli utenti una migliore privacy e controllo dei dati.
  • Piattaforme di ricerca specializzate: gli utenti potrebbero orientarsi verso piattaforme di ricerca specializzate per determinati tipi di query, come Amazon per gli acquisti o Yelp per le recensioni dei ristoranti.
  • Integrazione di realtà aumentata (AR) e realtà virtuale (VR): le tecnologie AR e VR potrebbero introdurre nuove piattaforme di ricerca che forniscono esperienze di ricerca coinvolgenti e interattive.
  • Web semantico: lo sviluppo del Web semantico, in cui i dati sono ben definiti, potrebbe portare a sistemi di ricerca più intelligenti in grado di comprendere meglio le intenzioni e il contesto dell'utente.
  • Ricerca sociale: le piattaforme di social media potrebbero espandere le proprie funzionalità di ricerca, diventando motori di ricerca alternativi per determinati tipi di informazioni, come sta già diventando YouTube.

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