7 consigli per trasformare Search Essentials di Google in una strategia

Le linee guida per i webmaster di Google hanno un nuovo nome: Google Search Essentials.

Le nuove linee guida ci dicono su cosa è importante concentrarsi quando si tratta di ottenere buoni risultati nella ricerca su Google.

Gran parte di ciò che ha mosso l'ago in termini di SEO anni fa non è più efficace.

Ciò che conta nella SEO oggi sono cose come EAT, domande sulla qualità degli aggiornamenti di base, domande sulla recensione dei prodotti e se il contenuto è utile.

Quindi cosa ti darà le migliori possibilità di ottenere buoni risultati mentre Google continua a perfezionare e migliorare i suoi algoritmi di ranking?

Quello che segue sono i miei pensieri su come costruire una strategia SEO attorno alla documentazione di Google Search Essentials.

1. Non trascurare la SEO tecnica

Puoi fare molte cose buone con la SEO tecnica. Questo articolo discute l'importanza di:

• Ottimizzazione dell'architettura del sito.
• Garantire che le pagine siano scansionabili.
• Assicurarsi che le pagine siano indicizzabili.
• Miglioramento dell'esperienza della pagina.

Ho visto molti siti migliorare la loro presenza nei risultati di ricerca grazie ai miglioramenti apportati per aiutare Google a scansionare e comprendere meglio i contenuti di un sito.

Ma questa non può essere la nostra unica strategia come SEO.

La documentazione di Google ci dice che ci sono davvero solo tre cose necessarie per classificarsi nella ricerca di Google:

• Googlebot non è bloccato.
• La pagina funziona, il che significa che Google riceve un codice di stato di successo HTTP 200.
• La pagina ha contenuto indicizzabile.

Ogni sito che recensisco ottiene una scansione con Screaming Frog o Sitebulb (e talvolta con la scansione del sito di Ahrefs o Semrush). Ognuno di questi strumenti ti fornirà informazioni sullo stato tecnico di un sito e se ci sono problemi significativi che potrebbero influire sulla qualità.

Per me, è passato molto tempo da quando il miglioramento della salute tecnica del sito è stato l'obiettivo principale della mia strategia SEO consigliata.

Nella maggior parte degli angoli del Web oggi, la maggior parte dei siti è relativamente solida quando si tratta di SEO tecnico.

Se ci sono problemi evidenti che possono essere risolti con una buona possibilità di un ritorno sull'investimento positivo, risolvi queste cose. Ma per la maggior parte dei siti su cui lavoro, la maggior parte dei miei consigli non sono soluzioni tecniche.

2. Rimani aggiornato con le politiche antispam di Google

Nel 2012, la mia principale linea di lavoro è stata aiutare i proprietari di siti a rimuovere le sanzioni di Google. Era incredibilmente comune vedere aziende legittime assumere SEO a basso costo che creavano collegamenti facili da ottenere in directory e articoli su larga scala solo per essere demoliti dall'algoritmo Penguin di Google.

Oggi, la maggior parte dei siti con cui mi occupo non ha problemi a violare le politiche antispam di Google.

È importante che i SEO siano consapevoli di queste politiche. Se sospetti che il tuo cliente stia utilizzando tecniche come cloaking, keyword stuffing o ripubblicando grandi quantità di contenuti raschiati, devi essere in grado di avvisare il tuo cliente dei rischi.

Queste sono conversazioni a volte difficili, soprattutto quando si tratta di link building.

Se un cliente ha ottenuto buoni risultati in passato grazie al potere di link a pagamento o comunque innaturali, spesso è difficile convincerlo che questo tipo di pratica va contro le linee guida di Google e potrebbe comportare un'azione manuale o algoritmica che potrebbe avere conseguenze devastanti .

Google ci dice:

"Qualsiasi link che ha lo scopo di manipolare le classifiche nei risultati di Ricerca Google può essere considerato spam di link."

La stessa pagina contiene anche buoni consigli per i proprietari di siti affiliati:

“Non tutti i siti che partecipano a un programma di affiliazione sono affiliati sottili. I buoni siti di affiliazione aggiungono valore offrendo contenuti o funzionalità significative. Esempi di buone pagine di affiliazione includono l'offerta di informazioni aggiuntive sul prezzo, recensioni di prodotti originali, test e valutazioni rigorosi, navigazione di prodotti o categorie e confronti di prodotti".

Un buon SEO dovrebbe essere in cima al fatto che i tuoi clienti siano a rischio a causa di problemi di spam.

Ma è improbabile che tu possa migliorare le classifiche dei tuoi clienti semplicemente rinnegando i link o ripulendo lo spam nei commenti.

3. Usa la SEO Starter Guide di Google, che contiene elementi su cui i SEO possono lavorare

Google consiglia di leggere la loro guida SEO. È davvero molto buono. Questa guida ci dice cosa è importante per i SEO monitorare e fare insieme alle istruzioni su come farlo. Include consigli su:

• Problemi comuni di indicizzazione.
• Procedure consigliate per tag title e meta tag description.
• Migliori pratiche per l'uso dell'intestazione.
• Procedure consigliate per l'utilizzo dei dati strutturati.
• Capire come organizzare la gerarchia del tuo sito.
• Come creare buoni contenuti.
• Come "agire in modo da coltivare la fiducia degli utenti".
• Come dimostrare competenza.
• Come utilizzare il testo di ancoraggio per i collegamenti.
• Migliori usi per nofollow.
• Migliori pratiche per l'ottimizzazione delle immagini.
• Suggerimenti per essere mobile friendly.
• Suggerimenti per promuovere il tuo sito.
• Suggerimenti per l'analisi delle prestazioni di ricerca e del comportamento degli utenti.

Un buon SEO può identificare quali dei problemi di cui sopra sono un problema per il proprio cliente e sapere come dare la priorità alle correzioni.

Suggerimento : se non sei sicuro di come stabilire le priorità, chiedi ai tuoi colleghi!

La community SEO su Twitter è sempre felice di esprimere la propria opinione su questioni SEO. Se riesci a superare la paura che qualcuno possa pensare che la tua domanda sia stupida, puoi imparare molto quando fai chattare la community.

Una volta stabilita la priorità delle correzioni che potrebbero fare la differenza per il tuo cliente, puoi svolgere queste attività un po' di più ogni mese.

Ancora una volta, però, queste sono tutte cose che possono aiutare il tuo sito a raggiungere un livello di parità con i tuoi concorrenti. È la prossima sezione delle linee guida di Google Essentials che ci fornisce indizi su come possiamo essere visti come migliori dei nostri concorrenti agli occhi di Google.

4. Fare riferimento a "Best practice chiave" per i contenuti che Google vuole classificare

Alcune delle migliori pratiche chiave di Google sono cose su cui i SEO hanno lavorato per anni:

• Usa le parole chiave nei titoli e nei titoli e nel testo alternativo.
• Rendi i link scansionabili.
• Parla alle persone del tuo sito.
• Utilizza le best practice per immagini, video, dati strutturati e JavaScript.

Ancora una volta, tutte le cose possibili da indagare e ottimizzare come SEO.

Monitorare le parole chiave in Google Search Console e determinare dove stai ricevendo impressioni che potrebbero essere ottimizzate meglio è un'ottima attività mensile.

Il primo elemento elencato in "migliori pratiche chiave" è "creare contenuti utili e affidabili incentrati sulle persone".

Questo è un'area in cui possiamo migliorare continuamente in modi che possono aiutare a migliorare le classifiche.

5. Presta attenzione ai consigli di Google su come creare contenuti utili e affidabili che servano prima le persone

Google ci dice che i loro sistemi di ranking sono progettati per "presentare informazioni utili e affidabili create principalmente per avvantaggiare le persone, non per ottenere il posizionamento nei motori di ricerca".

Il documento Google Search Essentials aggrega gran parte dei consigli forniti in precedenza nella documentazione di Google su ciò che i proprietari di siti dovrebbero sapere sugli aggiornamenti principali, gli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti, gli utili aggiornamenti dei contenuti e altro ancora.

Se vuoi sapere come creare il tipo di contenuto che Google sta cercando di classificare, devi assolutamente prestare attenzione alle informazioni in questo documento.

Google ci ha detto molti anni fa nell'annuncio iniziale dell'aggiornamento di Panda - che ha introdotto per la prima volta domande come questa - che questo tipo di domande dovrebbe darci un'idea di come [loro] cercano di scrivere algoritmi che distinguano i siti di qualità superiore da quelli di qualità inferiore . Queste domande sono importanti.

Il documento sulla creazione di contenuti utili inizia spiegando come funzionano i loro sistemi di classificazione. Qui, Google ci dice che ci sono alcuni passaggi importanti per classificare:

• Innanzitutto, Google comprende il significato della tua query.
• Successivamente, trovano il contenuto che sembra essere una buona corrispondenza.

È il terzo passaggio che si è intrufolato silenziosamente negli algoritmi e che credo che Google continui a migliorare con ogni aggiornamento principale:

• Una volta trovate queste corrispondenze, Google fa più lavoro per " dare la priorità a quelle che sembrano più utili ". Ci dicono che lo fanno identificando "segnali che possono aiutare a determinare quale contenuto dimostra EAT".

Questo mi sembra un passaggio molto importante.

Se Google dà la priorità ai contenuti che sembrano essere i più utili in base al fatto che dimostri o meno EAT, allora dovremmo prestare molta attenzione alle domande che Google ci pone per autovalutare il nostro EAT.

La buona notizia è che queste domande possono darci molte idee per aiutare i nostri clienti a migliorare i loro contenuti.

La cattiva notizia è che in molti casi se un sito vuole recuperare dopo un aggiornamento di base, ciò che è necessario è una revisione massiccia del contenuto del sito... un pezzo alla volta.

6. Crea una strategia attorno alle domande sulla qualità di Google

Il problema con le domande sulla qualità di Google è che c'è così tanto che è aperto all'interpretazione.

Come facciamo a sapere se i nostri contenuti sono considerati come "informazioni originali, rapporti di ricerca o analisi?"

Quando Google consiglia "reperimento chiaro", come facciamo a sapere quali fonti citare e importa se sono collegamenti in linea o riferimenti alla fine del contenuto?

Come faccio a sapere se i contenuti del mio cliente sono considerati scritti da esperti da Google?

Ecco cosa faccio quando valuto i siti alla luce di queste domande:

Passaggio 1: trova le parole chiave che hanno perso posizioni in classifica a seguito di un aggiornamento di Google

Fai clic su GSC e trova esempi di parole chiave la cui posizione media è diminuita in concomitanza con un aggiornamento annunciato di Google.

Passaggio 2: determina quali concorrenti hanno iniziato a superarti

Attualmente trovo che la cronologia delle posizioni di Ahrefs sia lo strumento migliore per aiutarmi qui.

Passaggio 3: confronta queste pagine con le tue alla luce delle domande sulla qualità

Se le tue classifiche sono diminuite per una query a causa di un aggiornamento principale, significa che quando Google ha apportato modifiche al proprio algoritmo di classificazione principale, l'algoritmo appena ponderato ha preferito i contenuti del tuo concorrente al tuo.

Nelle parole di Google:

“Considera anche un controllo delle cadute che potresti aver subito. Quali pagine sono state maggiormente interessate e per quali tipi di ricerche? Guardali da vicino per capire come vengono valutati rispetto ad alcune delle domande delineate qui".

Cerca indizi tra le domande che ti dicono che cosa potrebbe essere cambiato da Google. Di seguito sono riportati alcuni esempi inventati per aiutare a spiegare il mio processo di pensiero.

Esempio 1: sito affiliato

Diciamo che stai consigliando il proprietario di un sito affiliato che recensisce forniture per bambini. Il sito si classificava bene per "come usare un termometro per bambini".

Ma due siti hanno iniziato a superarli dopo un aggiornamento principale. Entrambi hanno contenuti scritti da un medico che cura i bambini nella loro pratica.

In questo caso, ci sono buone probabilità che i nuovi algoritmi ponderati di Google abbiano determinato che quando i ricercatori digitano questa query, uno dei fattori che dovrebbero considerare più pesantemente è l'esperienza medica.

È importante ricordare che gli algoritmi che determinano questo tipo di cose sono algoritmi pesati. Questo non significa necessariamente che solo una pagina con un autore medico può classificarsi in questa posizione.

Ma molto probabilmente avere un autore medico è qualcosa che ora viene pesantemente ponderato in queste SERP.

Per competere, puoi discutere di quanto segue con il tuo cliente:

• C'è un modo in cui possono portare il loro articolo a un livello di esperienza con cui un ricercatore si sentirebbe altrettanto a suo agio? Forse aggiungendo citazioni di esperti o chiedendo a un medico di riscriverlo?
• C'è un modo in cui possono migliorare il loro articolo per essere significativamente più utile di quelli che li superano? Se sono ancora in buone posizioni, significa che Google è soddisfatto di avere abbastanza EAT per fidarsi del contenuto della prima pagina. È possibile che miglioramenti significativi del contenuto che lo rendono un'opzione migliore per i ricercatori rispetto a quella attualmente esistente possano comportare un miglioramento delle classifiche.
• Stanno rasentando la scrittura su troppi argomenti YMYL mentre mancano di EAT? In tal caso, potrebbe essere necessaria un'eliminazione o una revisione del contenuto.

Esempio 2: sito web di statistiche multi-argomento

Un cliente subisce un calo a fine novembre. Hanno un sito con centinaia di migliaia di pagine di statistiche utili su molti argomenti, la maggior parte dei quali sono generati automaticamente da un database.

Quando confronti le pagine che sono migliorate quando il tuo client è caduto, puoi vedere che queste pagine hanno contenuti simili, ma sono scritti da esseri umani piuttosto che generati automaticamente.

Il loro contenuto e il design della pagina consentono ai ricercatori di trovare facilmente la risposta che stavano cercando.

Ci sono diverse cose che possono essere discusse con questo cliente:

• Il sito potrebbe essere stato influenzato dall'utile classificatore di contenuti di Google che funziona sempre ora. Alcune delle utili domande sui contenuti di Google affrontano questo problema:
  • "Stai utilizzando un'automazione estensiva per produrre contenuti su molti argomenti?"
  • "Stai principalmente riassumendo ciò che gli altri hanno da dire senza aggiungere molto valore?"
  • "I tuoi contenuti lasciano ai lettori la sensazione di dover eseguire nuovamente la ricerca per ottenere informazioni migliori da altre fonti?" (Personalmente penso che questa domanda – se il contenuto soddisfi pienamente le esigenze degli utenti – sia stata valutata più fortemente nell'aggiornamento principale di settembre.)
• Il tuo compito in questo caso sarebbe quello di fare un brainstorming di strategie per rendere il loro contenuto davvero più utile per gli utenti. Forse potrebbero:
  • Aggiungi contenuti ben moderati e generati dagli utenti.
  • Lavora sulla riscrittura manuale della più importante di queste pagine.
  • Assumi un esperto per aggiungere contenuti a queste pagine in base alla sua esperienza personale
  • Trova altri modi per rispondere alle domande dei ricercatori che sono importanti ma che i concorrenti non coprono.
  • Considera se ci sono modifiche all'esperienza utente della pagina che potrebbero migliorarne notevolmente l'usabilità per i ricercatori.

Il tuo obiettivo in ogni caso dovrebbe essere quello di determinare quali delle domande sulla qualità di Google sarebbero importanti per gli utenti. E poi aiuta il tuo cliente a fare un piano per migliorare in quest'area.

Una buona strategia regolare per la SEO è continuare a cercare parole chiave che non sono più classificate come ci si aspetta e trovare idee su come far apparire queste pagine più utili agli utenti rispetto a quelle attualmente in classifica.

7. Non dormire sulle linee guida per la valutazione della qualità

L'ultimo consiglio di Google in questo documento è di "conoscere EAT e le linee guida per la valutazione della qualità" (QRG).

Ho scritto molto su questo argomento in passato e ho anche scritto un libro con i miei consigli su come possiamo valutare i nostri siti come valutatori di qualità.

Sebbene il QRG non sia un modello esatto degli algoritmi di Google, ci fornisce molti indizi che possono aiutarci a capire che tipo di contenuto Google vuole classificare bene quando scrivono i loro algoritmi.

Google conclude la sua documentazione sulla creazione di contenuti utili dicendoci che ciò può aiutarci a classificarci meglio:

"La lettura delle linee guida può aiutarti ad autovalutare come stanno andando i tuoi contenuti dal punto di vista EAT, i miglioramenti da considerare e aiutarti ad allinearli concettualmente ai diversi segnali che i nostri sistemi automatizzati utilizzano per classificare i contenuti".

La tua chiave per il successo SEO

Non mancano le cose su cui un SEO può lavorare per aiutare a migliorare la presenza di un sito in Google.

Alcune delle nostre attività, come i miglioramenti tecnici, ci aiutano a mantenere il buon funzionamento dei nostri siti e a migliorare la capacità di Google di trovare e scansionare i nostri contenuti. Mantenere i nostri siti tecnicamente validi è sempre una buona idea.

Le linee guida di Google Search Essentials ci forniscono così tante cose su cui possiamo lavorare per avere siti buoni e sani che siano pronti per la concorrenza.

La mia scommessa, però, è che i tuoi clienti non ti hanno assunto solo per mantenere il loro sito tecnicamente valido.

Probabilmente ti stanno pagando per aiutarli a migliorare la loro presenza su Google e fare più soldi di conseguenza.

Ci sono miglioramenti tecnici che possono aiutare i siti. Ma se vuoi superare i concorrenti del tuo cliente, la risposta sarà determinare dove e come rendere i contenuti più utili.

Ciò potrebbe significare apportare miglioramenti relativi a EAT o potrebbe significare apportare modifiche sostanziali al modo in cui i contenuti vengono scritti e presentati agli utenti.

Se hai lottato per spostare l'ago per i tuoi clienti, ti esorto a dedicare un po' di tempo alla revisione dei loro siti alla luce della documentazione di Google Search Essentials.

In particolare, ti incoraggio a ossessionarti per le domande sulla qualità che Google ci dice di porci.

Se riesci a rompere il dado e aiutare il tuo cliente a creare contenuti che siano veramente visti dai ricercatori come i contenuti su cui volevano atterrare per soddisfare le loro esigenze di ricerca, questa è la tua chiave per il successo.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.