Come analizzare le SERP di Google

La SEO ha molte parti in movimento.

Devi preoccuparti della strategia dei contenuti, della selezione delle parole chiave, dei segnali di posizionamento di Google, dei backlink e della concorrenza.

Quando i clienti mi chiedono se possono classificare il loro sito per una particolare parola chiave, conduco immediatamente un'analisi SERP.

Non saprei quanto sia difficile classificare una parola chiave specifica senza prima analizzare le SERP di Google.

Se non stai conducendo un'analisi di base, potresti impostare il tuo sito per il fallimento incanalando tutte le tue risorse verso una parola chiave principale che è troppo fuori portata.

Definizione dell'analisi SERP

Allora, cos'è l'analisi SERP?

L'analisi della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) è la pratica di analizzare le pagine con il posizionamento più alto per la parola chiave desiderata, individuando opportunità di posizionamento per questa parola chiave e cercando di individuare le difficoltà nel raggiungere la parte superiore dei risultati di ricerca.

Un'analisi SERP richiede che tu:

• Cerca la parola chiave desiderata.
• Valuta i migliori siti.
• Determina se la parola chiave è pertinente al tuo sito.
• Determina come "potresti" posizionarti per questa parola chiave.

Tuttavia, l'ultimo elemento di questo elenco ha un grande punto interrogativo Vicino a esso.

Devi andare oltre ciò che dovresti fare per classificarti oggi perché i tuoi concorrenti stanno lavorando diligentemente per mantenere queste classifiche nella maggior parte dei casi.

Come analizzare una SERP di Google

Imparare ad analizzare le SERP di Google fornisce informazioni su una parola chiave e sulla tua capacità di classificare il termine. Tuttavia, scoprirai anche:

• Parole chiave aggiuntive che potresti provare a classificare sui motori di ricerca.
• Opportunità che i tuoi concorrenti stanno perdendo.
• Idee di contenuto.
• E altro ancora.

Puoi esaminare manualmente le SERP, ma quando si tratta di parole chiave competitive, vorrai uno strumento che ti aiuti a guardare il profilo del link di una pagina, il numero di backlink esterni e altri fattori.

Alcuni strumenti funzionano molto bene per questo scopo, come ad esempio:

• Semrush
• Ahrefs
• Moz

Collega la tua parola chiave a questi strumenti e troverai una grande quantità di informazioni nelle pagine di alto livello. Ad esempio, su Ahrefs, ho appena condotto una ricerca per "SEO" e sono uscito con quanto segue:

Search Engine Land's What is SEO è al secondo posto e mostra le seguenti statistiche:

Il posizionamento per questa parola chiave sarà estremamente difficile senza un budget enorme, un sito Web altamente affidabile e una campagna di backlink.

Tuttavia, è importante esaminare altri fattori in un'analisi SERP, come ad esempio:

• Intento di ricerca.
• Tipo di classificazione dei contenuti.
• La competizione.

Intento di ricerca

Durante la ricerca della tua query, l'intento di ricerca può essere determinato dai diversi layout e tipi di pagine su cui atterri. Puoi dire l'intento perché sarà uno dei seguenti:

• Commerciale : utenti che effettuano ricerche prima di prendere una decisione di acquisto.
• Informativo : utenti che stanno cercando di trovare una soluzione al loro problema e si stanno istruendo.
• Navigazione : utenti che cercano un marchio o un sito web che già conoscono.
• Transazionale : utenti che desiderano acquistare un prodotto o un servizio.

Considerando queste quattro categorie di intenti, scoprirai che la parola chiave "SEO" ha un intento informativo, poiché tutti i migliori risultati mirano a educare i propri lettori. Il tuo obiettivo per superare questi concorrenti sarebbe educare l'utente.

I siti possono avere un aspetto simile a questo:

Se hai cambiato la parola chiave in "libri sulla SEO", troverai Amazon come parola chiave con intenti transazionali perché il sito è strutturato per i prodotti.

Tuttavia, se hai modificato la parola chiave in "libri SEO su Amazon", questa verrebbe vista come una parola chiave di navigazione perché l'utente sta cercando questi libri specificamente su Amazon.

L'intento di ricerca è importante perché detterà il tuo sito:

• Disposizione.
• Navigazione.
• Personalizzazione.
• Dispositivi comuni utilizzati per accedere al sito.

Dopo aver esaminato l'intento di ricerca, puoi concentrarti sugli aspetti tecnici del sito, sul design e sui contenuti dell'interfaccia utente/UX.

Tipo di classificazione dei contenuti

Spesso troverai una serie di classifiche dei contenuti per una determinata parola chiave. Tornando alla parola chiave "libri sulla SEO", ci sono molti tipi di contenuto che si classificano:

• Negozi di e-commerce.
• Listini.
• Guide.
• Recensioni di libri.

Questa parola chiave è molto più facile da classificare rispetto al semplice "SEO" e puoi creare i tipi di contenuto di cui sopra per soddisfare le esigenze delle persone che richiedono questa parola chiave.

Quando esegui l'analisi SERP, hai l'opportunità di scoprire quali contenuti funzionano attualmente per i tuoi concorrenti e non hai bisogno di reinventare la ruota. Forse puoi creare una guida video sui libri migliori da abbinare al tuo elenco o articolo di recensione.

Ora puoi apprendere molte informazioni da pochi minuti di analisi SERP:

• Difficoltà delle parole chiave.
• Profilo a ritroso.
• Intento di ricerca.
• Idee o tipi di contenuti da utilizzare.

Potresti persino trovare video classificati per una determinata parola chiave, consentendoti di indirizzare il traffico tramite YouTube. Potrebbe essere più facile apparire in cima ai risultati in uno snippet o in un video piuttosto che con contenuti informativi.

Prendi nota delle funzionalità SERP sulla pagina che potresti essere in grado di sfruttare nella creazione di contenuti, come ad esempio:

• Giudizi.
• Risultati degli acquisti.
• Le persone chiedono anche.
• Frammento in primo piano.
• Immagini.

Puoi indirizzare la parola chiave da tutte le angolazioni per cercare di generare traffico da tutte le fonti.

La competizione

Hai già fatto un'analisi di base dei siti di alto livello, ma ora è il momento di esaminare ulteriormente questi siti. Puoi guardare cose come:

• Difficoltà delle parole chiave.
• Backlink esterni all'intero dominio.
• Backlink esterni alla pagina.
• Autorità di dominio/autorità di pagina (o simile).
• Principale presenza del dominio.
• Segnali sociali.

Vale la pena dedicare del tempo a esaminare la pagina concorrente e conoscere il tipo di contenuto creato, la lunghezza, la corretta ottimizzazione della pagina, la formattazione, le immagini e l'uso del video.

Quando analizzi i siti concorrenti, puoi farti un'idea di cosa funziona e quanto bene il sito ha mirato alla parola chiave.

Potresti trovare opportunità per creare contenuti migliori o utilizzare SEO on-page e tecnico per migliorare le tue probabilità di posizionamento per la parola chiave.

Inoltre, puoi identificare le lacune nei contenuti nella strategia dei contenuti del concorrente che potrebbero migliorare le tue probabilità di posizionamento per la parola chiave.

Tuttavia, se l'intera pagina principale è piena di concorrenti davvero difficili, potrebbe valere la pena trovare una nuova parola chiave da scegliere come target.

Ad esempio, se i primi risultati includono i siti di Google, Microsoft, Apple e Wikipedia, sarà molto difficile superarli.

Usa la tua analisi SERP nella tua strategia SEO e di contenuto

Puoi classificare per la parola chiave specifica entro il budget e in modo relativamente tempestivo? In tal caso, puoi iniziare a scavare più a fondo:

• Creare contenuti più approfonditi e migliori rispetto ai tuoi concorrenti.
• Concentrandosi pesantemente sulle lacune di contenuto che la concorrenza sta trascurando.
• Migliorare la tua SEO on-page e tecnica.
• Esaminando il profilo di backlink dei siti con il punteggio più alto e vedendo se c'è qualche possibilità di replicare i backlink.

Se i risultati della ricerca includono rich snippet per la query, dovresti assolutamente incorporare anche i dati strutturati nel tuo sito.

Qualcosa di semplice come un'immagine di uno dei libri di alto livello in SEO può aumentare notevolmente la percentuale di clic, anche se non sei classificato così in alto come alcuni dei tuoi concorrenti.

Quando pagine o siti meno recenti si posizionano tra i primi 10 risultati, spesso non hanno implementato i dati strutturati, offrendoti un'opportunità d'oro per utilizzarli sulla tua pagina.

Ora puoi iniziare a redigere le tue idee di contenuto e cercare difetti nella competizione:

• Forse tutti i libri elencati sul sito del concorrente hanno più di 5 anni. Puoi creare un nuovo elenco di libri pertinenti alle best practice di oggi.
• Puoi creare più forme di contenuto, come post di blog, video e immagini per migliorare le tue possibilità di posizionarti più in alto nei risultati.

I tuoi contenuti devono avere una propria proposta di vendita unica. Quando crei un contenuto, è importante fare un passo indietro e chiedere:

• Perché le persone dovrebbero preferire i miei contenuti a quelli già esistenti?
• Fornisco approfondimenti o dati unici?
• Posso migliorare la leggibilità o aggiungere immagini personalizzate?

Se ti concentri sulla creazione di contenuti generici senza dati o approfondimenti originali, potresti non ottenere i risultati sperati. Scoprirai che aggiungere qualcosa di "speciale" è un punto di forza per lettori e motori di ricerca.

Dovresti dedicare del tempo a rendere i tuoi contenuti o le tue pagine i "migliori".

Tuttavia, quando l'intento di ricerca è transazionale o di navigazione, potrebbe essere difficile rendere il contenuto il migliore. In altri casi, puoi certamente utilizzare una forte strategia di contenuto per classificare una parola chiave.

Una volta che hai tutto a posto e inizi a pubblicare i tuoi contenuti e a lavorare sulla SEO off-page, è importante tenere traccia del posizionamento delle parole chiave.

Molti degli strumenti elencati in precedenza offrono il monitoraggio del ranking delle parole chiave e ti permetteranno di:

• Monitora la parola chiave nel tempo
• Scopri quando inizi a migliorare il tuo ranking per una parola specifica
• Scopri quando le tue classifiche scendono

Il monitoraggio delle prestazioni ti aiuterà a capire cosa funziona e cosa non funziona per il tuo sito o per una determinata parola chiave.

Potresti scoprire di dover condurre un'altra analisi SERP tra qualche mese per vedere quali cambiamenti si sono verificati e come devi adattare la tua strategia di ottimizzazione per vedere i risultati.