Google condivide (un po' di più) le redini dei DSA

Ci sono opinioni contrastanti quando si tratta di campagne di ricerca dinamiche. Alcuni inserzionisti danno completamente le chiavi a Google, mentre altri non lasciano nemmeno entrare Google in macchina. Indipendentemente dal lato dello spettro in cui cadi, vale la pena notare gli aggiornamenti più recenti. Per prima cosa, gli annunci dinamici inizieranno la transizione nella struttura di annunci di testo espansa. Ancora più importante, Google sta introducendo anche i "feed di pagina" nelle campagne DSA. Come la maggior parte delle nuove funzionalità, immagino che i feed di pagina avranno il proprio set di nodi iniziali. Tuttavia, questi aggiornamenti dovrebbero essere aggiunte vantaggiose a tutto tondo.
Indipendentemente dal fatto che i DSA gestiscano il tuo account o servano da un budget limitato per "tutto il resto", questi aggiornamenti saranno fondamentali per aumentare l'efficienza. In questo post, fornirò un riepilogo di cosa sono i DSA, uno sguardo più approfondito agli aggiornamenti e un paio di suggerimenti per l'implementazione.

Riepilogo DSA

Gli annunci di ricerca dinamici sono ottimi per coprire quelle query di ricerca che sono un po' più astratte o quelle query che altrimenti non sarebbero state considerate. Google esegue la scansione del tuo sito e crea dinamicamente un annuncio in base a come la query di ricerca corrisponde ai contenuti del sito. In altre parole, l'inserzionista crea un annuncio generico e Google genera dinamicamente un titolo e una pagina di destinazione appropriata da abbinare. A seconda di come è impostata la struttura del tuo account, i DSA possono essere un ottimo sistema catch-all da avere in atto.

Sebbene abbiano sicuramente la loro giusta dose di limitazioni, questi aggiornamenti dovrebbero rendere i DSA più gestibili. Vale la pena testare i DSA in qualche forma all'interno di tutti gli account.

Cosa significano gli aggiornamenti?

Sono sorpreso che ci sia voluto così tanto tempo prima che i DSA si adattassero al formato dell'annuncio di testo espanso, ma ciò nonostante, finalmente sta accadendo. A prima vista, aggiungere più caratteri alla parte "universale" di un annuncio dinamico può sembrare un po' noioso. A volte ci sentiamo limitati su quale testo pubblicitario funzionerà in "tutte" le situazioni. Tuttavia, dovremmo essere avari con gli annunci immobiliari forniti da Google. Con l'attuale configurazione DSA, questo aggiornamento come standalone non significherebbe tanto. Ma con l'aggiunta dei feed di pagina, gli inserzionisti non solo possono essere più avari con lo spazio pubblicitario, ma possono anche essere più specifici con quello spazio pubblicitario.

Prima dei feed di pagina, eravamo (più o meno) limitati sul targeting DSA disponibile. Cioè, potremmo scegliere come target tutte le pagine web, pagine web specifiche o categorie diverse in base ai suggerimenti di Google. Tuttavia, i feed di pagina ci consentono di aggiungere etichette personalizzate a URL diversi. Ora possiamo segmentare e classificare ulteriormente i nostri gruppi di annunci e campagne DSA, in modo simile a come funziona un feed di acquisto. Quindi, in teoria, questo aggiornamento offre all'inserzionista un po' più di controllo. Con questa aggiunta, dovremmo vedere miglioramenti nelle nostre campagne DSA con CTR e tassi di conversione. Inoltre, ci sarà un maggiore controllo con le offerte e il targeting per diverse aree del sito web.

Suggerimenti per l'utilizzo

L'implementazione dell'aggiornamento dell'annuncio di testo esteso sarà piuttosto semplice. Si tratta di assicurarti di regolare una volta che è disponibile nel tuo account. Ad esempio, ecco il backend di una versione standard generica di un annuncio dinamico della rete di ricerca.

Simile ai vecchi annunci di testo standard, ci sono limiti di spazio dei caratteri di 25, 35 e 35. Il titolo e l'URL sono generati dinamicamente, il che significa che le righe di descrizione sono personalizzabili a 35 caratteri per pezzo. Il nuovo annuncio di testo espanso seguirebbe le nuove linee guida sugli annunci di 30, 30, 80. In altre parole, il titolo 2 e la descrizione sono personalizzabili rispettivamente a 30 e 80 caratteri. Il backend dell'impostazione dell'annuncio di testo espanso dovrebbe essere simile a questo esempio.

Questa parte dell'aggiornamento dovrebbe essere abbastanza semplice da regolare e implementare nelle tue campagne DSA. Ancora una volta, usalo come un'opportunità per essere un po' più avaro con il tuo annuncio immobiliare.

I feed di pagina, d'altra parte, richiederanno un po' più di tempo per essere implementati a seconda del livello di aggressività. Gli inserzionisti tecnicamente hanno già la possibilità di segmentare le campagne DSA con pagine di destinazione specifiche e le categorie consigliate da Google. Tuttavia, i feed di pagina dovrebbero spingere un po' più di controllo dalla parte degli inserzionisti. Simile a un feed degli acquisti, ora saremo in grado di classificare diversi URL con etichette personalizzate. Il modello e la guida per questo sono disponibili in questo post. Ecco un esempio di quel modello.

Ci sarà un surplus di strategie e usi diversi per l'aggiornamento dei feed di pagina a seconda dell'inserzionista/account. Ad esempio, sarai in grado di indirizzare meglio le promozioni, i nuovi prodotti e solo gli URL all'interno di un feed di pagina impostato. Tuttavia, le mie ruote stanno già girando intorno a un paio di idee.

1. Il primo riguarda una migliore segmentazione delle categorie. Nell'attuale stato DSA, ci sono molti risultati scadenti, ricerche non correlate, pagine di destinazione errate, ecc. Che riducono le prestazioni complessive e sprecano il budget. Una buona opzione per questo aggiornamento sarebbe quella di avere una campagna incentrata solo sui migliori risultati, in cui ogni miglior rendimento è il proprio gruppo di annunci. Non vedo l'ora di implementare una strategia come questa perché ha ancora una mentalità “tutto il resto”, ma idealmente con un traffico più qualificato e controllato.
2. Il secondo riguarda l'associazione dei DSA alle promozioni. Preferisco il lavoro di e-commerce, quindi tutto ciò che aiuta a fornire informazioni promozionali al cliente fa proprio al caso mio. Per uno, ci sarà più spazio per parlare effettivamente della promozione con l'aggiornamento dell'annuncio di testo esteso. Inoltre, i feed di pagina consentiranno agli inserzionisti di raggruppare determinati prodotti o categorie attorno alle promozioni. Quindi, in termini di cattura del traffico "tutto il resto", questo aggiornamento sarà utile per spingere ulteriormente la portata promozionale.

Conclusione

Questi aggiornamenti sono ancora in fase di implementazione negli account. Sto aspettando con impazienza la possibilità di testare queste strategie. Sebbene le campagne di ricerca dinamiche abbiano un bell'aspetto sulla carta, possono essere difficili da implementare e ottimizzare a causa della mancanza di controllo. Tuttavia, queste aggiunte sono un passo nella giusta direzione per il miglioramento. Man mano che arrivano a portata di mano di più inserzionisti, sono sicuro che elogi e lamentele arriveranno in una varietà di forme e dimensioni diverse. Ma sono ottimista riguardo al cambiamento e non vedo l'ora di scrivere di strategie più specifiche man mano che si evolvono.