Come ottimizzare le tue schede di prodotto gratuite in Google Shopping

Se sei un rivenditore fisico o di e-commerce, ti consigliamo di assicurarti che il tuo inventario appaia come parte delle schede di prodotto gratuite di Google Shopping.

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti chiave per i rivenditori che desiderano ottimizzare le proprie inserzioni gratuite per la ricerca.

Cosa sono le schede di prodotto gratuite su Google?

I risultati di ricerca di Google Shopping sono costituiti principalmente da elenchi di prodotti gratuiti da aprile 2020, segnando un cambiamento importante per il prodotto precedentemente puramente a pagamento.

Questa modifica, che inizialmente ha avuto effetto solo per i commercianti statunitensi, è stata rispecchiata in tutto il mondo nel corso del 2020.

Le schede di prodotto gratuite sono state una situazione vincente per acquirenti, venditori e Google allo stesso modo.

I consumatori ora godono di un migliore accesso a una vasta gamma di prodotti e di convenienti opzioni di acquisto.

I venditori beneficiano di una portata organica ampliata senza costi aggiuntivi da parte loro.

E per Google, la mossa consente loro di competere meglio con altri importanti attori nella sfera dello shopping online.

Mentre, come suggerisce il nome, la partecipazione al programma è gratuita, i rivenditori devono assicurarsi di seguire le migliori pratiche SEO per migliorare i loro elenchi di prodotti.

In questo modo è il modo migliore per massimizzare le tue possibilità di raggiungere vari potenziali acquirenti in varie destinazioni di Google.

Iniziare con Google Shopping e schede di prodotto gratuite

Proprio come le aziende non devono pagare per l'inclusione nell'indice di ricerca di Google, anche la visualizzazione dei prodotti online tramite Google è un servizio gratuito.

Gli utenti accedono tradizionalmente a Google Shopping facendo clic sulla scheda "Shopping" in una pagina dei risultati.

Ma gli elenchi di prodotti gratuiti possono essere visualizzati anche all'interno di:

• Google Immagini, incluso Google Lens.
• YouTube mobile o desktop.
• Tipi di risultati multimediali come prodotti popolari o riquadri informativi sugli acquisti.

Tutti i rivenditori con un account Merchant Center sono idonei per le schede gratuite indipendentemente dalla loro partecipazione a Google Ads.

Accetta semplicemente quando crei un account. Assicurati che l'opzione Mostra i tuoi prodotti nelle schede di prodotto gratuite su Google sia selezionata nel menu Gestisci programmi .

Tipi di elenchi di prodotti gratuiti

Le schede gratuite possono avere un aspetto standard o migliorato a seconda della quantità di dati di prodotto che fornisci.

Schede gratuite standard

Con solo i dati di prodotto di base forniti, le schede gratuite standard di Google appaiono simili a un risultato di ricerca standard con alcune informazioni aggiuntive specifiche del prodotto.

Questo tipo di elenco può includere una descrizione del prodotto, il prezzo, le valutazioni degli utenti, le recensioni e la disponibilità di magazzino.

Google può ricavare queste informazioni dal tuo feed di dati di Merchant Center o, se non è presente, dal tuo sito web tramite il markup dei dati strutturati.

Inserzioni gratuite ottimizzate

Questi elenchi visivamente accattivanti e ricchi di contenuti possono essere visualizzati nella scheda Shopping e in altre destinazioni di Google al di fuori della pagina dei risultati.

Richiedono ai rivenditori di caricare attributi aggiuntivi, come immagini di alta qualità, ma possono anche aumentare il traffico e generare più vendite rispetto alle inserzioni standard di base.

Schede di prodotti locali gratuite

Le inserzioni locali possono promuovere il tuo inventario in negozio e indirizzare il traffico dagli utenti all'interno della tua area geografica.

Le schede locali gratuite aiutano le piccole imprese a entrare in contatto con gli acquirenti della zona che stanno valutando attivamente i prodotti all'interno di una categoria pertinente.

Questo è un modo eccellente per indirizzare il traffico verso i prodotti che gli acquirenti potrebbero voler provare o visualizzare di persona prima dell'acquisto.

Oltre all'acquisto in un negozio locale, gli acquirenti possono acquistare prodotti da elenchi gratuiti effettuando il check-out sul tuo sito web.

Sebbene gli acquirenti possano anche acquistare i prodotti direttamente su Google tramite la funzione Acquista su Google, questa opzione non sarà più disponibile a partire dal 26 settembre 2023.

Invece, Google ha annunciato l'intenzione di pilotare un nuovo percorso di acquisto semplificato per gli acquirenti su Ricerca e YouTube.

Requisiti per le schede di prodotto gratuite

Prima di poter ottimizzare, i commercianti devono soddisfare diversi requisiti affinché i loro prodotti siano idonei alla visualizzazione a qualsiasi titolo.

Sia per le schede gratuite standard che per quelle avanzate, è necessario impostare i seguenti elementi in Merchant Center:

Sito Web rivendicato

I commercianti devono verificare di avere la proprietà autorizzata del proprio sito Web aggiungendo un tag HTML o verificando tramite Google Tag Manager o Google Analytics.

Quando un sito web viene rivendicato in Merchant Center, i feed già creati devono essere reimpostati.

Informazioni sul sito web

Google vuole che gli acquirenti abbiano l'esperienza più fluida quando acquistano da una scheda di prodotto.

Richiedono che i siti contengano:

• Informazioni di contatto e pagamento.
• Politiche di restituzione e rimborso.
• Termini e condizioni di fatturazione.
• Un processo di pagamento sicuro protetto da un certificato SSL valido.

Feed prodotto approvato

Questo può essere creato manualmente o sincronizzato automaticamente tramite opzioni di integrazione con piattaforme di e-commerce.

Questo elenco di tutti i tuoi prodotti include anche i singoli attributi di ciascun prodotto necessari per generare inserzioni gratuite ea pagamento.

Dati di prodotto minimi

Le inserzioni standard richiedono gli attributi ID, titolo, prezzo, descrizione, disponibilità, link e image_link di ciascun prodotto.

Per le inserzioni migliorate, sono richieste anche le seguenti informazioni:

Ulteriori attributi del prodotto

• Condition, brand, gtin, mpn, multipack, is_bundle, color, size, age_hroup, gender, item_group_id.
• Si noti che questi possono variare a seconda del tipo e della categoria di prodotto specifici.

Spedizione

• Specifica il metodo di spedizione dei tuoi prodotti e le commissioni e le tariffe associate in Merchant Center o nel feed stesso.

Imposta

• Prendi nota dell'imposta sulle vendite per ogni area geografica che offri in Merchant Center o nel tuo feed.

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Ottimizzazione delle tue inserzioni gratuite per una migliore visibilità nella ricerca

Le schede di prodotto gratuite di Google possono aumentare la copertura del tuo inventario e mostrare i tuoi prodotti a potenziali clienti con intenzione di acquisto dimostrata per la tua categoria o il tuo brand.

Gli elenchi migliorati, in particolare, sono un'eccellente opportunità per mostrare visivamente le tue offerte.

Come le tradizionali best practice SEO, una strategia di ottimizzazione dell'ecosistema dello shopping di Google inizia con un'efficace ricerca di parole chiave e un'analisi della concorrenza.

Ricerca di parole chiave e analisi della concorrenza

Inizia identificando i termini di ricerca più pertinenti e ad alto rendimento utilizzati per trovare prodotti simili a quelli offerti dalla tua attività.

Considera quali attributi e dettagli del prodotto sono più comunemente utilizzati dagli utenti per scoprire i prodotti all'interno della tua categoria.

Passiamo alla categoria dei gioielli.

Potresti scoprire un volume intorno agli acquirenti che cercano articoli per colore, materiale, marca o tipo di articolo specifico.

In che modo una "collana in oro con diamanti" potrebbe comportarsi in base a impressioni e clic rispetto a una "collana da tennis classica in oro con diamanti tagliati a pietra?"

Descrittori come "artigianale" o "fatto a mano" potrebbero inoltre aiutarti ad abbinare i tuoi prodotti agli acquirenti con una maggiore intenzione di acquisto.

Nel complesso, l'integrazione strategica di queste parole chiave nei titoli e nelle descrizioni dei prodotti può aumentare le possibilità che i tuoi prodotti appaiano nei risultati di ricerca pertinenti.

L'analisi della concorrenza integra la ricerca di parole chiave migliorando le tue intuizioni con risultati su ciò che fanno altre aziende nello stesso settore.

Analizza gli elenchi di prodotti del tuo concorrente per comprendere l'utilizzo delle parole chiave, le strategie di prezzo o altri fattori che contribuiscono al loro successo.

Se noti che i tuoi concorrenti compaiono nelle ricerche in cui vorresti essere, perfeziona i tuoi elenchi di prodotti, basandoti sulle loro strategie.

L'ottimizzazione dei dati del feed e degli attributi del prodotto è il modo più efficace per avere un impatto positivo sulle prestazioni SEO.

Pensa oltre la minima quantità di informazioni richieste. Evidenzia qualsiasi e tutti differenziatori come colore, materiale, specifiche tecniche o caratteristiche uniche.

Approfitta dello spazio offerto da Google, in particolare all'interno del campo della descrizione del prodotto, per offrire una vendita interessante ai potenziali acquirenti.

Selezione e ottimizzazione delle immagini dei prodotti

Immagini accattivanti e di alta qualità possono anche influire in modo significativo sulla percentuale di clic e sulle prestazioni complessive delle schede di prodotto.

Soprattutto, assicurati che le immagini dei tuoi prodotti siano della massima qualità possibile rispettando i requisiti di dimensioni e formattazione di Google.

• Fotografie chiare e ben illuminate che mostrano i tuoi prodotti da diverse angolazioni offriranno ai clienti una migliore comprensione di ciò che possono aspettarsi.
• Usa nomi di file descrittivi e tag alt. Google estrae informazioni sulle tue immagini utilizzando questi attributi e anche l'inclusione del testo alternativo è un requisito per la conformità ADA.
• Google Immagini supporta anche dati strutturati, come metadati di prodotti, video, ricette e immagini. L'inclusione di queste informazioni rende le tue immagini idonee per i risultati multimediali di Google, a condizione che tu includa l'attributo "immagine".

Inoltre, a seconda della categoria di prodotto, prendi in considerazione l'idea di incorporare immagini di stile di vita per dimostrare i tuoi prodotti in scenari di vita reale.

Ad esempio, se vendi attrezzatura da campeggio all'aperto, mostra immagini di persone che utilizzano l'attrezzatura in un campeggio.

Questo tipo di immagini ti aiuta a differenziarti dai tuoi concorrenti. Consente inoltre ai clienti di immaginarsi mentre utilizzano il prodotto ed evocare emozioni che li spingono a effettuare un acquisto.

Ottimizzazioni esterne: prestazioni della pagina di destinazione e recensioni dei clienti

Andando oltre le tue schede di prodotto, Google può anche valutare la velocità e l'esperienza della tua pagina di destinazione per classificare i tuoi prodotti.

Valuta regolarmente le pagine dei tuoi prodotti per migliorare l'esperienza dell'utente e il percorso di acquisto del consumatore.

• Una frequenza di rimbalzo elevata potrebbe indicare una mancata corrispondenza tra le tue schede di prodotto e le offerte del tuo sito. Questo potrebbe anche essere un segno di descrizioni scadenti o fuorvianti sulle tue inserzioni, prezzi non competitivi o persino un'esperienza del sito web difettosa o lenta.
• Il tempo di caricamento e l'esperienza sulla pagina sono correlati al tempo trascorso dall'utente sul sito e alle classifiche di Google.

Un altro metodo esterno per espandere la tua portata è l'attivazione delle recensioni dei clienti di Google.

Le recensioni di terze parti sono una potente strategia per i commercianti di e-commerce che desiderano migliorare la propria presenza online e creare fiducia con i potenziali clienti.

Le recensioni dei clienti sono fondamentali nel processo decisionale degli acquirenti online e la loro presenza può aumentare la visibilità dei prodotti nei risultati di ricerca.

Le valutazioni a stelle possono aiutarti ad attirare clic mentre gli acquirenti cercano di prendere decisioni di acquisto informate.

Google offre la possibilità di visualizzare le valutazioni del venditore e dei singoli prodotti.

• Le valutazioni del venditore provengono dalle recensioni dei clienti di Google (se il commerciante attiva) e dai siti Web di recensioni indipendenti aggregate.
• Le valutazioni dei prodotti richiedono un minimo di 50 recensioni su tutti i tuoi prodotti e possono essere inviate manualmente in Merchant Center o tramite un aggregatore di recensioni di terze parti supportato.

Rapporti e approfondimenti per elenchi di prodotti gratuiti

Monitorare il rendimento delle tue schede di prodotto gratuite è essenziale per comprendere l'impatto dei tuoi sforzi di ottimizzazione.

Fortunatamente, Google Merchant Center suddivide metriche preziose come clic, impressioni e percentuali di clic in schede dedicate per schede gratuite e locali.

Puoi anche utilizzare l'editor rapporti per confrontare le metriche affiancate tra attività di acquisto a pagamento e gratuite o segmentare il traffico per prodotto, marchio o categoria.

Elencare i tuoi prodotti gratuitamente insieme agli annunci Shopping a pagamento è un modo efficace per massimizzare la visibilità sulle piattaforme Google e aggiungere valore al tuo marchio.

Dall'introduzione delle schede gratuite, secondo i dati interni di Google, i commercianti che utilizzano insieme schede e annunci gratuiti hanno registrato un aumento dei clic del 50% e un numero di impressioni raddoppiato.

Le informazioni ottenute attraverso il monitoraggio delle prestazioni delle tue schede di prodotti gratuite incidono direttamente sui rapporti di marketing e sulla pianificazione dell'inventario.

Con una chiara comprensione di quali prodotti stanno guadagnando maggiore visibilità e coinvolgimento, puoi perfezionare l'ottimizzazione delle inserzioni gratuite e le campagne di acquisto a pagamento per allocare le risorse in modo più efficace.

Google Shopping: un'esperienza in evoluzione

L'esperienza di Google Shopping si sta evolvendo rapidamente, come dimostra l'introduzione relativamente recente delle inserzioni gratuite.

Man mano che il comportamento dei consumatori cambia, con una maggiore disponibilità ad acquistare prodotti online, rivolgiti al gigante della ricerca per continuare a migliorare il modo in cui gli utenti fanno acquisti su Google.

Ottimizzare le tue schede di prodotto gratuite è il modo migliore per garantire il successo all'interno dell'ecosistema degli acquisti di Google e affrontare le sfide di un mercato in trasformazione.