7 suggerimenti e trucchi per Google Shopping per migliorare i tuoi annunci oggi

Essendo il motore di ricerca più utilizzato al mondo, Google ha livelli di traffico incredibilmente alti.

Pertanto, la pubblicità su Google Shopping può essere molto fruttuosa, con annunci visualizzati nella scheda dello shopping e nella pagina dei risultati di ricerca standard.

Ma come ti assicuri che i tuoi annunci catturino l'attenzione del consumatore? In questo articolo tratteremo sette suggerimenti rapidi su come ottenere di più dai tuoi annunci di Google Shopping.

Chi puoi raggiungere con gli annunci di Google Shopping?

Gli annunci di Google Shopping ti consentono di raggiungere un'ampia gamma di dati demografici, a seconda delle scelte che fai in termini di targeting. Tuttavia, il fattore più utile è che gli utenti non hanno nemmeno bisogno di utilizzare Google Shopping per vedere gli annunci.

Questo perché vengono visualizzati nella pagina dei risultati del motore di ricerca standard. A causa della loro comparsa nella pagina SERP standard, i tuoi annunci possono ottenere ulteriore trazione con gli utenti che non stanno necessariamente acquistando attivamente su Google, ma sono alla ricerca di un prodotto specifico.

Inoltre, se desideri perfezionare ulteriormente gli utenti a cui viene mostrato il tuo annuncio, puoi utilizzare un servizio di feed di dati. Ciò ti consente di specificare termini di ricerca più rigorosi che attivano il tuo annuncio.

Annunci a pagamento vs annunci gratuiti

Google Shopping ha recentemente iniziato a offrire pubblicità gratuita, oltre alla tradizionale pubblicità a pagamento. Google ha dichiarato che la ragione di ciò era che mira a rendere la pubblicità più accessibile a tutti i livelli di attività durante i periodi di prova.

Quindi quali sono le caratteristiche principali di entrambi i tipi di annunci?

Se elenchi il tuo prodotto come annuncio a pagamento, verrà visualizzato nella parte superiore e inferiore della pagina di acquisto. Il tuo annuncio apparirà anche nella SERP standard. Ciò consente agli annunci a pagamento di avere ancora un discreto vantaggio rispetto al nuovo annuncio gratuito.

Se invece opti per un annuncio gratuito, gareggerai nel resto del carosello di Google Shopping e non apparirai nella pagina SERP standard. Tuttavia, questo non significa necessariamente che devi visualizzare diverse pagine nei risultati se ottimizzi il tuo feed in modo efficace.

Nonostante ciò, avrai ancora più concorrenza e non avrai le stesse garanzie di clic che riceve un annuncio a pagamento.

Suggerimenti rapidi per migliori annunci di Google Shopping

Se ritieni che Google Shopping sia il modo migliore per attirare più clienti nella tua attività, questi rapidi suggerimenti aiuteranno notevolmente il rendimento dei tuoi annunci.

1. Fai ricerche sulle parole chiave per ottimizzare i tuoi titoli e le tue descrizioni

L'ottimizzazione dei titoli e delle descrizioni è fondamentale per il successo delle tue inserzioni. E una delle parti più significative di tale ottimizzazione è garantire l'utilizzo del set di parole chiave perfetto, nell'ordine ideale.

La ricerca per parole chiave può essere effettuata attraverso vari mezzi, incluso l'utilizzo del pianificatore di parole chiave di Google, il controllo di altri articoli di alto livello realizzati dai concorrenti e l'utilizzo di strumenti per le parole chiave.

Anche l'ordine delle parole usate nei titoli può essere molto importante. Questo perché alcuni prodotti vengono cercati più frequentemente in base al loro marchio, mentre altri vengono cercati in base al colore, alle dimensioni o ad altri fattori.

È anche importante ricordare che Google mostra solo un determinato numero di caratteri, quindi metti in primo piano le parole importanti. Il grafico sottostante è una guida utile per strutturare i titoli.

2. Usa parole chiave a corrispondenza inversa

Ricevi molti clic che non portano a vendite? Ciò potrebbe dipendere dal fatto che il tuo annuncio viene visualizzato da persone che cercano articoli simili, ma non il tuo articolo esatto. Ad esempio, se vendi scarpe Nike, il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato anche nella ricerca di scarpe Nike usate.

Per evitare questo tipo di problema, puoi utilizzare elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa. Elencando la parola usata come parola chiave a corrispondenza inversa, potresti evitare browser non interessati. Invece, avresti un annuncio più raffinato che raggiunge più del tuo pubblico di destinazione.

3. Concentrati sui tuoi prodotti più redditizi

Alcuni prodotti venderanno semplicemente di più e saranno più redditizi di altri. Pertanto, vale la pena concentrare la tua pubblicità su questi prodotti ed escludere i prodotti non redditizi dal tuo feed.

Ciò è utile anche per i prodotti stagionali che non si vendono altrettanto bene in determinati periodi dell'anno, esauriti o in esaurimento e per i prodotti disponibili solo in una dimensione non comune.

4. Utilizza gli aggiustamenti delle offerte

Non tutte le offerte valgono lo stesso. Il successo della tua pubblicità può variare drasticamente tra le diverse località, le diverse ore del giorno e persino i diversi dispositivi. Ecco perché l'utilizzo degli aggiustamenti delle offerte può aiutarti a risparmiare un budget pubblicitario fondamentale.

Utilizzando gli aggiustamenti delle offerte, puoi assicurarti di pagare l'importo perfetto in base a posizione, ora del giorno e dispositivo in base alle informazioni raccolte nella sezione dei rapporti del tuo account Google Merchant Center.

5. Usa un servizio di feed di dati per perfezionare la tua pubblicità

I feed di dati ti consentono un controllo approfondito delle tue campagne pubblicitarie. Utilizzando un servizio di feed di dati, puoi avere lo stesso controllo, risparmiando ancora più tempo e denaro.

Puoi apportare tutte le modifiche di cui sopra, insieme a numerosi altri perfezionamenti, come la creazione di gruppi di annunci o la creazione di etichette personalizzate, come le fasce di prezzo.

6. Ottimizza le tue immagini

Al di fuori del titolo, le immagini del tuo prodotto sono una delle prime cose che catturano l'attenzione del cliente. Per questo motivo, devi assicurarti che le tue immagini siano all'altezza, pur rimanendo all'interno delle linee guida di Google Shopping.

Per creare immagini ottimali, devi mostrare i tuoi prodotti da diverse angolazioni. Cerca di mostrare il tuo prodotto da quante più prospettive possibili, chiarendo al contempo esattamente cosa stai vendendo dalla prima immagine.

Ciò che aggiunge all'importanza di avere immagini di buona qualità è la crescente tendenza della ricerca visiva che sta diventando una tendenza. In altre parole, un numero crescente di persone cerca per immagine piuttosto che per parole chiave, il che significa che devi fare tutto ciò che è in tuo potere per far brillare i tuoi prodotti online.

Il cambiamento nel modo in cui gli acquirenti online cercano i prodotti potrebbe essere spiegato dall'effetto della ricerca per immagini. Google è diventato così avanzato nel riconoscere immagini simili in base a una ricerca che gli acquirenti possono restringere la ricerca solo al prodotto a cui sono interessati e confrontare i prezzi cercando per immagine del prodotto.

A seconda di ciò che vendi, puoi anche provare a utilizzare diversi tipi di immagine. Le scelte comuni sono un'immagine di stile di vita o un'immagine di prodotto come nell'esempio seguente. Le immagini dello stile di vita mostrano i prodotti quando sono in uso, ad esempio i vestiti indossati. Mentre le immagini del prodotto mostrano solo il prodotto da solo.

7. Ottimizza colore

Il colore potrebbe non essere la prima cosa che ti viene in mente quando miri ad attirare i clienti verso il tuo annuncio di Google Shopping. Tuttavia, molti clienti utilizzano effettivamente i colori nelle loro ricerche. In alternativa, possono utilizzare il colore per restringere la ricerca. Per questi motivi è molto importante disporre di colori di uso comune.

Se hai articoli elencati come colori non comuni, ecco alcuni esempi di cosa cambiarli in:

• Ciano/Cielo/Cobalto = Blu
• Oliva/Lime/Trifoglio = Verde
• Viola/lilla/prugna = viola
• Salmone/Blush//Magenta = Rosa

Pensieri finali

Gli annunci di Google Shopping sono qualcosa che tutte le aziende dovrebbero prendere in considerazione quando vendono il loro prodotto o servizio online. Utilizzando questi suggerimenti, dovresti essere in grado di perfezionare ulteriormente la tua pubblicità, risparmiare budget e in generale creare campagne più redditizie.

Se vuoi portare il tuo marketing digitale al livello successivo, assicurati di dare un'occhiata a questi 25 suggerimenti di marketing digitale dall'articolo degli esperti.