Google Tag Manager e Google Analytics: tutto da sapere

Vuoi conoscere le differenze tra Google Tag Manager e Google Analytics? Ti chiedi se hai bisogno di utilizzare entrambi questi strumenti sul tuo sito web? Bene, stai per scoprirlo.

Google Tag Manager e Google Analytics sono strumenti creati da Google per aiutare i proprietari di siti web a comprendere le prestazioni del proprio sito e ad implementare strategie di marketing digitale. Anche se a prima vista possono sembrare simili, hanno scopi distinti.

In questo articolo, esplora entrambi i prodotti Google per comprenderne meglio le differenze e gli utilizzi. Quindi, allacciati le cinture per un'immersione adatta ai principianti nel confronto tra Google Tag Manager e Google Analytics.

Google Tag Manager è uguale a Google Analytics?

No, Google Tag Manager e Google Analytics non sono la stessa cosa. Sono due strumenti unici con abilità diverse e scopi diversi. Google Tag Manager e Google Analytics possono essere utilizzati separatamente o in combinazione tra loro, ma nessuno dei due sostituisce l'altro.

Detto questo, scopriamo le differenze tra Google Analytics e Google Tag Manager.

Google Tag Manager e Google Analytics

• La versione semplice
• Cosa fa Google Analytics?
• Cosa fa Google Tag Manager?
• Dovrei utilizzare Google Tag Manager?
• Domande frequenti

La versione semplice: Google Analytics e GTM

Innanzitutto, utilizziamo una semplice analogia per comprendere i fondamenti del funzionamento di Google Tag Manager in relazione a Google Analytics...

Pensa al tuo sito web come a una biblioteca in cui i tag del sito sono i libri. Il tuo tag Google Analytics è un libro particolare che fornisce informazioni sul traffico e sui visitatori del tuo sito web.

Ora, se hai un solo libro in biblioteca, è abbastanza facile tenerlo d'occhio. Probabilmente non penseresti nemmeno di creare un catalogo. Ma cosa succede se ti rendi conto che hai bisogno di più libri? Ad esempio, potresti aggiungere un nuovo "libro" sulle conversioni di moduli, un altro per Google Ads e così via.

Potresti semplicemente continuare a gettarli lì senza pensarci due volte, ma alla fine passerai molto tempo a setacciare l'intera libreria (il tuo sito web) ogni volta che avrai bisogno di individuare un libro specifico (tag).

Quindi, è qui che entra in gioco un sistema di gestione dei tag. Google Tag Manager può fungere da catalogo del bibliotecario. È uno strumento opzionale che fornisce un sistema per aggiungere, rimuovere, modificare e trovare i tuoi tag in futuro.

Ricorda solo che avere un catalogo non significa avere automaticamente dei libri. Allo stesso modo, GTM non determina quali tag sono presenti sul tuo sito web, ti aiuta solo a organizzare e utilizzare quelli che crei.

Non è così complicato, vero? Dato che ora hai l'idea di base, ci immergeremo successivamente negli aspetti più tecnici.

Cosa fa Google Analytics?

Google Analytics è un servizio di analisi web gratuito offerto da Google che aiuta a raccogliere, elaborare e analizzare i dati dei visitatori sul tuo sito web.

Utilizzando questi dati, Google Analytics può mostrarti da dove proviene il tuo traffico, le pagine web visitate dagli utenti, per quanto tempo rimangono sul tuo sito e altro ancora.

Google Analytics 4 è uno strumento incredibilmente potente per la crescita del business e l'ottimizzazione del sito. Inoltre, può essere integrato con altri strumenti come Google Ads e Google Search Console per la SEO per offrire uno spazio di lavoro più snello.

Google Analytics utilizza uno snippet di codice, inserito in tutte le pagine Web, per monitorare le interazioni di base dell'utente (eventi) come visualizzazioni di pagina e clic sui collegamenti. Questo è un esempio di come appare il codice.

Questo codice di monitoraggio consente ad Analytics di fornire le metriche del tuo sito, sotto forma di rapporti di Google Analytics. Detto questo, alcune delle interazioni più importanti non vengono monitorate con il normale codice di monitoraggio di Google Analytics.

Per tenere traccia di aspetti come l'invio di moduli e l'eCommerce, devi creare eventi personalizzati e aggiungere codice aggiuntivo al tuo sito web, il che spesso significa assumere uno sviluppatore.

Cosa fa Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) è una soluzione gratuita, fornita da Google, per gestire in modo efficace i tag sul tuo sito web o sulla tua app mobile che trasmettono dati a terze parti, incluso Google Analytics.

In sostanza, Google Tag Manager fornisce una posizione centrale per aggiungere, modificare o rimuovere tag senza intromettersi nel codice del sito.

Google Tag Manager può anche aiutare i non sviluppatori ad aggiungere un monitoraggio leggermente più avanzato al proprio sito Web utilizzando modelli di tag predefiniti, attivatori basati su regole e variabili integrate.

Ad esempio, potresti voler creare tag personalizzati per monitorare elementi che il tuo tag Google Analytics (gtag.js) non monitora automaticamente, come i pulsanti di invito all'azione o un collegamento click-to-call.

Un contenitore GTM viene inserito nel livello dati del tuo sito e funziona come un intermediario. Osserva le interazioni del sito e quindi attiva i tag (snippet di codice HTML e JavaScript) in base alle tue configurazioni.

Ad esempio, un tag Google (che ha sostituito il tag di configurazione GA4) indirizzerà le informazioni a Google Analytics e a vari altri servizi Google.

Puoi anche utilizzare l'interfaccia Tag Manager per controllare i tag che inviano dati ad altri strumenti di analisi e piattaforme di marketing come Hotjar o LinkedIn. L'utilizzo di GTM per implementare un pixel di Facebook per i tuoi annunci sui social media e il remarketing ne è un esempio comune.

Dovrei utilizzare Google Tag Manager?

Capire in che modo Google Tag Manager differisce da Google Analytics è una cosa, ma decidere se utilizzarlo o meno sul tuo sito è un altro dilemma. Quindi, disimballamo la logistica per vedere se è adatto a te.

Come hai appreso, GTM è uno strumento che ti consente di gestire e implementare tag di marketing (snippet di codice e pixel di tracciamento) senza dover modificare il codice sorgente del tuo sito web. Questi sono alcuni tag popolari che le persone utilizzano in Google Tag Manager:

• Codice di monitoraggio di Google Analytics
• Monitoraggio degli eventi e-commerce
• Monitoraggio dei clic per i video di YouTube (riproduzione, pausa, numero di visualizzazioni)
• Monitoraggio della conversione dei moduli
• Monitoraggio delle conversioni di Google Ads
• Tracciamento della profondità di scorrimento

Tuttavia, per molti, può essere un’arma a doppio taglio; sebbene Google Tag Manager offra una grande flessibilità, presenta anche potenziali sfide. Anche se non è necessario aggiungere singoli snippet al codice del tuo sito web, l'interfaccia utente di GTM non è molto intuitiva.

La curva di apprendimento è piuttosto ripida e può richiedere molto tempo per la configurazione e il corretto funzionamento, soprattutto per i principianti o gli utenti non tecnici. Inoltre, se i tag non sono configurati correttamente, potrebbero non attivarsi o non essere tracciati come previsto, il che può portare a dati errati.

Quindi, esiste un'alternativa più semplice a Google Tag Manager?

Se sei un utente WordPress, sei fortunato!

La migliore alternativa a Google Tag Manager per WordPress

MonsterInsights è il plug-in di Google Analytics più potente e intuitivo per WordPress. È progettato per semplificare la configurazione di Google Analytics con pochi clic. Non è necessario configurare i tag in GTM o aggiungere manualmente snippet di codice al tuo sito. Puoi ottenere il monitoraggio GA4 avanzato immediatamente.

In effetti, non hai nemmeno bisogno di aprire il tuo account Google Analytics. MonsterInsights porta tutti i tuoi importanti report di Google Analytics direttamente nella dashboard di WordPress.

Se sei un utente WordPress e hai domande su Google Tag Manager e Google Analytics, MonsterInsights può farti risparmiare un sacco di tempo.

Dai un'occhiata ad alcune delle comuni esigenze di tracciamento GTM che MonsterInsights gestisce in pochi minuti.

Questo è solo l'inizio di tutto ciò che MonsterInsights può fare!

Quindi, se sei un utente WordPress alla ricerca di un'alternativa più semplice, affidabile ed efficiente in termini di tempo a Google Tag Manager, MonsterInsights è la soluzione.

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Domande frequenti: Google Tag Manager e Google Analytics

1. GA4 sostituisce GTM?

No, GA4 (in precedenza Universal Analytics) non sostituisce GTM. Sebbene a volte vengano utilizzati in modo intercambiabile, questi strumenti di monitoraggio funzionano in modo abbastanza diverso. Google Analytics elabora e presenta i dati dei tag di monitoraggio in un formato completo e comprensibile. Nel frattempo, Google Tag Manager aiuta i proprietari di siti web a gestire e implementare diversi tipi di tag sui loro siti.

2. Qual è la differenza principale tra Google Tag Manager e Google Analytics?

La differenza principale tra Google Tag Manager e Google Analytics sono le loro funzioni principali. A livello fondamentale, Google Analytics riguarda la raccolta e l’analisi dei dati. D'altra parte, Google Tag Manager è incentrato sulla gestione del tracciamento.

3. Posso utilizzare GA4 senza Google Tag Manager?

Sì, puoi utilizzare Google Analytics senza Google Tag Manager. I due strumenti svolgono compiti diversi ma complementari. GA4 ti consente di analizzare i dati dei visitatori sul tuo sito mentre GTM semplifica il processo di implementazione dei codici di monitoraggio sul tuo sito senza la necessità di hard coding.

4. Posso utilizzare Google Tag Manager con MonsterInsights?

Sì, puoi assolutamente combinare MonsterInsights con Google Tag Manager. In questo modo avrai a disposizione tutte le fantastiche funzionalità di MonsterInsights insieme alla flessibilità di impostare eventi personalizzati molto specifici. Se decidi di utilizzare GTM insieme al plug-in, assicurati di consultare questo articolo. Esistono alcune precauzioni per garantire che nessuno dei tuoi dati venga doppio tracciato.

Bene, per questo post è tutto. Ci auguriamo che questo articolo ti abbia aiutato a comprendere meglio Google Tag Manager e Google Analytics.

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