Google Top Stories SEO: come posizionarsi in Google News nel 2021

Le piattaforme di notizie aggregate sono una fonte di informazioni preferita per la maggior parte degli utenti online perché sono convenienti e fanno risparmiare tempo. Le persone hanno accesso a contenuti sindacati di vari editori e possono elencare i loro interessi, scegliere le pubblicazioni preferite, seguire le storie e ottenere informazioni informative personalizzate.

Google News è una delle soluzioni più popolari e la classifica offre un'interessante opportunità per gli editori di raggiungere un nuovo pubblico, aumentare il traffico verso i loro siti Web e aumentare il coinvolgimento.

Tuttavia, l'azienda cambia e aggiorna costantemente le regole che i proprietari di siti Web dovrebbero seguire per visualizzare e classificare i propri contenuti in Google News e nelle altre superfici correlate della piattaforma.

In questo articolo, forniamo consigli pratici su come posizionarsi in Google News e migliorare la SEO di Google Top Stories, secondo gli ultimi aggiornamenti del 2021. Continuate a leggere per scoprirlo!

Perché la classifica tra Google News e Top Stories è importante

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Alcuni chiamano Google News la prima pagina di Internet e potrebbero anche avere ragione. Le persone scelgono l'app Google News o news.google.com come fonte di notizie preferita non solo per la popolarità del marchio, ma anche perché rende più facile vedere una storia da diverse prospettive.

Tuttavia, anche le persone che non desiderano esplicitamente utilizzare il servizio potrebbero esserne esposte tramite la scheda Notizie in Ricerca. Di conseguenza, alla maggior parte degli utenti di Internet, volontariamente o meno, viene concesso l'accesso ai contenuti delle funzionalità di Google in News.

Per gli editori, ciò significa che il caricamento di feed RSS, URL di contenuti e video su Google News può garantire loro l'accesso al pubblico più vasto immaginabile. Tutto ciò che devono fare per classificarsi è coprire argomenti interessanti, fornire giornalismo di qualità e essere all'altezza degli standard di esperienza utente di Google.

Inoltre, a seguito di un recente aggiornamento, non solo gli editori ma tutti i siti Web che dispongono di una sezione di notizie possono essere visualizzati in News . Ad esempio, un blog di settore che pubblica aggiornamenti e storie su eventi attuali può apparire anche agli utenti con interessi rilevanti.

Ciò che consolida il vantaggio di Google News rispetto ad altre piattaforme di distribuzione dei contenuti, è che beneficia dell'intelligenza artificiale avanzata dell'azienda e dei robot dei motori di ricerca che già scansionano e indicizzano Internet. Google conosce sia gli interessi e le abitudini di ricerca dell'utente, sia i contenuti dell'editore e sfrutta queste informazioni per migliorare le prestazioni della propria piattaforma.

Come posizionarsi in Google News

Innanzitutto, i tuoi contenuti potrebbero essere visualizzati su Google News anche se non hai una registrazione e non hai eseguito altri passaggi oltre al caricamento sul tuo sito web. Tutte le pagine pubblicate sotto un tag news o nella sezione news di un sito web possono essere visualizzate in News e Top Stories.

L'altro requisito è che le pagine debbano essere scansionate e indicizzate da Google. Se i bot identificano il contenuto come degno di nota, possono decidere di mostrarlo nelle sezioni pertinenti della piattaforma.

Tuttavia, non è necessario lasciare le cose al caso, soprattutto se vuoi assicurarti una solida presenza nelle notizie, creare un pubblico e aumentare il traffico verso il tuo sito web.

Vantaggi di Google News per gli editori registrati:

• Monetizzazione
• Abbonamenti
• Paywall
• Marchio
• Migliore visibilità

Gli editori che si iscrivono godono di alcuni vantaggi aggiuntivi, come ad esempio:

• Monetizzazione. Essere in grado di monetizzare i loro contenuti attraverso annunci in-platform.
• Abbonamenti. Consentire agli utenti di iscriversi al proprio canale.
• Paywall. Creare paywall per i loro contenuti e decidere come applicarli.
• Marchio. Personalizzazione della pagina e dei contenuti per una migliore riconoscibilità del marchio.
• Visibilità. Descrivere la natura del loro contenuto per renderlo più rilevabile.

I proprietari di siti web possono richiedere di essere presenti in News e aggiungere le loro pubblicazioni tramite il Centro editori. Per poterlo fare, dovrebbero prima creare un account per la loro organizzazione.

Successivamente, devono aggiungere la pubblicazione che desiderano visualizzare e verificare di essere il proprietario del sito Web o di avere un accesso legittimo ad esso. Un'organizzazione può presentare domanda con più di una pubblicazione e arruolarle come marchi separati.

Una volta confermata la proprietà del/i sito/i web, l'azienda può presentare domanda di approvazione.

Quando la pubblicazione viene approvata, il proprietario può impostare il proprio profilo e modificare il modo in cui il contenuto appare agli utenti aggiungendo un logo, caratteri e caricando le immagini del marchio. Inoltre, l'organizzazione può creare account utente con diversi livelli di autorizzazione.

Il prossimo passo è caricare e curare i tuoi contenuti e impostare un paywall se ne hai bisogno.

Come ottenere traffico da Google News

Essere prominenti su Google News è ottimo per la SEO: può dare al tuo marchio una spinta all'autorità e aumentare il traffico e la popolarità del tuo sito web. Tuttavia, in primo luogo, dovresti assicurarti di soddisfare tutti i requisiti tecnici e di qualità di Google.

Parte del messaggio di marketing dell'azienda, che promuove il servizio è:

“[…]il nostro mezzo principale per metterti in contatto con gli articoli più utili è fare affidamento sui nostri algoritmi di notizie, che esaminano fattori come la pertinenza e la freschezza del contenuto, nonché l'esperienza della fonte, per determinare gli articoli vedi. Ognuno di questi fattori viene pesato insieme agli altri e non sarebbe l'unico motivo per mostrare un articolo.“

Per prestazioni ottimali, gli editori dovrebbero prendere in considerazione tutti i fattori in gioco e assicurarsi che i loro contenuti vengano pubblicati.

Ecco su cosa puntare:

1. Lavora sul tuo stato EAT

Secondo le linee guida di valutazione della qualità dei contenuti di Google, la notizia è un argomento Your Money or Your Life (YMYL). Ciò significa che è essenziale che la tua pubblicazione mostri competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT) e che i tuoi contenuti apportino un valore eccezionale al lettore.

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Ecco come gli editori possono essere all'altezza degli standard EAT di Google:

• Competenza. Fornisci contenuti di qualità creati da esperti del settore. I fatti devono essere supportati da statistiche, fonti ufficiali e citazioni legittime.
• Autorevolezza. Mantieni una reputazione online immacolata come uno sbocco di informazioni affidabile che fornisce informazioni credibili.
• Affidabilità. Fornisci dettagli di contatto e informazioni accurate su chi c'è dietro la tua pubblicazione, inclusi creatori di contenuti, editori e sponsor.

Tuttavia, mentre può sembrare difficile per gli editori più piccoli competere con marchi affermati con alta autorità, non è impossibile. Se il tuo sito web è conforme sia alle normative EAT che ai requisiti specifici di News che seguono, hai buone possibilità di classificarti.

2. Rispettare le Norme sulle notizie di Google

Per visualizzare i propri contenuti nelle notizie e nelle notizie principali, gli editori devono anche rispettare le Norme sulle notizie di Google. Gli articoli e i video che caricano devono evitare rigorosamente argomenti ad alto rischio, diffondere informazioni fuorvianti, promuovere incitamento all'odio e parolacce, violenza e così via.

Tali regolamenti, in genere, si applicano a tutti i contenuti visualizzati nei servizi di Google. Tuttavia, come accennato, la notizia è un argomento YMYL, quindi il filtro viene qui applicato con più diligenza.

Inoltre, gli editori dovrebbero rivelare chiaramente se il contenuto contiene obiettivi promozionali, pubblicitari, di sponsorizzazione o di affiliazione.

3. Pubblica su argomenti nuovi o di tendenza

Una delle principali differenze tra il posizionamento in News e Google Discover è che News si concentra solo sui nuovi contenuti, invece di mostrare anche le pagine rilevanti più vecchie. Ciò che si classifica qui sono informazioni fresche e aggiornate sugli argomenti a cui l'utente è interessato.

Pertanto, gli editori che sono pronti a coprire le ultime notizie in tempo reale e offrono informazioni tempestive sugli eventi attuali hanno maggiori possibilità di arrivare alla sezione Titoli e al briefing personale dell'utente.

4. Crea contenuto originale

Google afferma che uno degli obiettivi principali di News è promuovere e supportare il giornalismo originale e indipendente ed esporre i suoi utenti a diversi punti di vista.

Questo è un altro vantaggio per le pubblicazioni su piccola scala e di nicchia che offrono una prospettiva diversa sugli eventi attuali e si sforzano di fornire valore al lettore. Costruire una reputazione come fonte di informazioni rispettata e veritiera può aumentare la tua autorità e presenza su Google News e viceversa.

5. Aggiungi date e sottotitolo

I video e gli articoli di notizie non sono contenuti sempreverdi e la loro rilevanza temporale è importante sia per Google che per il lettore. La marcatura temporale dei tuoi articoli li renderà più idonei a comparire nelle notizie e nelle notizie principali.

Inoltre, assicurati di includere i sottotitoli con informazioni accurate. Gli argomenti delle notizie sono informazioni sensibili e le persone dovrebbero sapere chi ha creato il contenuto.

Inoltre, per una maggiore trasparenza, prendi in considerazione la pubblicazione dei profili degli autori, inclusa la biografia del giornalista, le credenziali e l'area di competenza. Ciò renderà la tua pubblicazione più affidabile.

6. Usa URL permanenti

Per garantire la visibilità dei tuoi contenuti, dovresti utilizzare URL permanenti e prendere precauzioni durante l'implementazione delle migrazioni del sito web. Le modifiche ai collegamenti possono confondere l'algoritmo e potrebbe interrompere la visualizzazione dei tuoi contenuti.

Inoltre, quando registri il tuo account, assicurati di fare domanda con il dominio da cui provengono tutti i tuoi contenuti. Ad esempio, se intendi pubblicare articoli da diverse sezioni del tuo sito web, dovresti aggiungere il tuo dominio principale, “nomedominio.com”, come proprietà registrata. Oppure, se pubblichi notizie solo in una sezione dedicata del tuo sito web, come “news.domainname.com, quella dovrebbe essere quella che usi.

Puoi trovare le informazioni dettagliate di Google su come procedere con domini, migrazioni e URL qui, qui e qui.

7. Impostare la descrizione e la categoria

Quando imposti la tua pubblicazione, assicurati di scrivere una descrizione che sia rappresentativa e che classifichi correttamente la tua pubblicazione.

Informazioni accurate ottimizzate con le parole chiave pertinenti possono rendere più facile per i bot capire di cosa trattano i tuoi argomenti. Ciò aumenterà le possibilità che l'algoritmo mostri i tuoi contenuti alle persone che hanno maggiori probabilità di fare clic su di essi.

Inoltre, potrebbe rendere più facile per i lettori con interessi pertinenti trovare i tuoi articoli e video.

8. Aggiungi una Sitemap di Google News

Secondo Google, la creazione di una mappa del sito di Google News può aiutare gli editori a migliorare significativamente le prestazioni dei loro contenuti.

"Per aiutare il nostro crawler a trovare il contenuto corretto dal tuo sito, segui i nostri suggerimenti per le mappe dei siti e le mappe dei siti di notizie. Ciò massimizzerà le tue possibilità di trovare i tuoi contenuti in Google News".

9. Monitora le analisi

Utilizzando Google Analytics, gli editori possono tracciare il traffico verso le loro pagine e misurare le prestazioni di Google News. I referral HTTP che dovrebbero cercare sono "news.google.com" e "news.url.google.com".

Inoltre, all'inizio del 2021, Google ha lanciato il rapporto sul rendimento di Google News in Search Console. Lì, i proprietari di siti Web possono monitorare quali contenuti vengono visualizzati in News e in che modo le persone rispondono ad essi, inclusi impressioni, clic, percentuale di clic (CTR) e così via.

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Se un articolo o un video ha un rendimento scarso, puoi indagare sul perché e implementare le modifiche. O, naturalmente, i contenuti che stanno portando molto traffico potrebbero darti un'idea di cosa stai facendo bene e quali tattiche forniscono i risultati desiderati con il tuo pubblico.

10. Crea etichette

Gli editori possono aggiungere etichette al proprio dominio, sezioni del sito Web o singoli URL per aiutare i bot a comprendere e classificare meglio il contenuto. Questo può essere fatto nella dashboard del Centro editori o tramite metatag.

Le etichette rilevanti in News e Top Stories sono opinione, satira, user-generated, comunicato stampa, blog, ecc.

Tuttavia, dovresti contrassegnare i tuoi articoli e video solo con etichette accurate che corrispondano al contenuto. Se i bot decidono che il contenuto non risponde alla categoria scelta, potrebbero etichettarlo in altro modo o non mostrare alcun markup.

Suggerimenti SEO di Google News e Google Top Stories

I contenuti nelle storie principali e nella barra delle notizie di ricerca vengono selezionati automaticamente dagli algoritmi di Google. Ciò significa che non viene selezionato da un editore in base alle sue preferenze o inviato da editori e approvato.

Pertanto, per migliorare la SEO di Google Top Stories, gli editori dovrebbero assicurarsi che i loro contenuti corrispondano ai requisiti dell'algoritmo.

3 suggerimenti attuabili per Google Top Stories SEO

• Crea contenuti di alta qualità
• Migliora i vitali web principali
• Ottimizza per la PNL

Ecco i primi 3 passi attuabili che puoi intraprendere in questa direzione:

• Crea contenuti di alta qualità . Il contenuto di alta qualità offre un'esperienza utente eccezionale, ad esempio le persone interagiscono di più con esso, rimangono sulla pagina più a lungo, fanno clic sui collegamenti, ecc. E questo aumenta le probabilità che la pagina venga mostrata nelle storie principali.

L'algoritmo seleziona gli articoli e i video più rilevanti che hanno un maggiore coinvolgimento e affrontano argomenti di tendenza. Sulla base di questi segnali, decide se mostrarli nelle Storie principali e nel Carosello delle notizie nella Ricerca o meno.

• Migliora i vitali web principali. Secondo Google, i core web vitals (CWV) sono un fattore prioritario quando si tratta di classificarsi nelle notizie e soprattutto nelle storie principali.

Uno degli obiettivi di CWV è definire uno standard che aiuti l'algoritmo di ranking della ricerca a scegliere tra pagine simili a seconda della velocità di caricamento, della reattività e della stabilità del contenuto durante il caricamento della pagina.

L'algoritmo Top Stories si basa sullo stesso principio e dà la priorità alle pagine che raggiungono i benchmark delle prestazioni.

• Ottimizza per la PNL . I bot di Google utilizzano l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per capire di cosa tratta il contenuto che scansionano, come elaborarlo e, infine, come classificarlo. Se il testo è confuso, non strutturato bene o scritto male, possono interpretare erroneamente le informazioni o rinunciare a capirlo.

Gli editori dovrebbero ottimizzare i loro testi per la PNL, al fine di assicurarsi che l'algoritmo comprenda correttamente l'argomento, la pertinenza e la qualità dei loro contenuti. In caso contrario, i loro articoli e video potrebbero soddisfare tutti gli altri standard ma non riescono comunque a far parte di Top News.

Linea di fondo

Google News è un ottimo modo per le aziende e gli editori digitali di raggiungere nuovi segmenti di pubblico e portare traffico ai loro siti web. Tuttavia, poiché la piattaforma si evolve costantemente, ci sono costantemente nuove regole tecniche e di contenuto che gli editori devono rispettare.

Tuttavia, ciò che rimane invariato è che giornalismo indipendente di alta qualità e argomenti interessanti che sono rilevanti e soddisfano i fattori di priorità più alti per le notizie entrano nelle Top Stories. Combinati con alcuni miglioramenti tecnici SEO e una reputazione online immacolata, questi creano la ricetta per il successo di Google News.