Google Ads compie 22 anni: uno sguardo ai maggiori cambiamenti e progressi nella ricerca

Ogni cinque anni a Search Engine Land piace mettere insieme una sorta di tributo di compleanno al gigante dei motori di ricerca, della pubblicità online, del cloud computing, del software per computer, dell'informatica quantistica, dell'e-commerce, dell'intelligenza artificiale e dell'elettronica di consumo che conosciamo come Google. Dai un'occhiata al loro grande 2-0.

Ma dato tutto quello che è successo nelle ricerche negli ultimi due anni, pensiamo che sia giunto il momento di aprire lo champagne, tagliare la torta e accontentarsi di un nuovo, annuale , onore.

Andiamo a farlo!

2021-2022

Tipi di corrispondenza delle parole chiave

I tipi di corrispondenza delle parole chiave sembrano essere il regalo che continua a dare o, nel caso di Google, a portare via. Questa volta la corrispondenza a frase semplificata di Google ha preoccupato gli inserzionisti con alcuni che hanno riconosciuto come si sono comportati in modo simile BMM e corrispondenza a frase, e altri hanno denunciato il cambiamento come una mossa per togliere più dati e controlli agli inserzionisti in modo che Google possa estrarre il maggior profitto possibile dalle aste.

Addio, parole chiave modificate a corrispondenza generica. Google ha ampliato la corrispondenza a frase da includere nella corrispondenza generica, con disappunto degli inserzionisti di tutto il mondo.

Pubblico

Gli inserzionisti potranno utilizzare le campagne TV connesse per indirizzare gli spettatori su YouTube e sulla "maggior parte" delle altre app TV connesse. Il nuovo sviluppo porterà segmenti di pubblico affini, in-market e demografici sulle TV connesse.

Gli inserzionisti potranno riutilizzare i segmenti di pubblico in tutte le campagne. Quando crei un pubblico da utilizzare in una campagna, Google Ads lo salva in modo da poterlo riutilizzare in una campagna futura.

Google Ads sta rinominando alcuni termini chiave nel rapporto sul pubblico e in Google Ads. Potresti averlo già visto in alcuni account. Google lo ha rivelato tramite questa documentazione di aiuto nel settembre 2021.

RSA e fine degli ETA

Gli annunci adattabili della rete di ricerca (RSA) sono diventati il ​​tipo di annuncio predefinito nel 2021. Gli annunci RSA consentono agli inserzionisti di inserire più titoli e varianti del testo pubblicitario e Google Ads utilizza il machine learning per determinare quali varianti utilizzare in base alle query che le persone cercano.

Una versione beta aperta ha consentito agli inserzionisti di visualizzare per la prima volta gli annunci display insieme alla ricerca e a YouTube nel rapporto sull'attribuzione di Google Ads. Gli inserzionisti possono visualizzare gli annunci nei rapporti Percorsi principali, Confronto modelli, Conversioni indirette e Metriche del percorso.

Sono stati lanciati annunci di veicoli automatizzati. Il nuovo formato utilizza i feed di dati sui veicoli in Google Merchant Center per abbinare le ricerche degli utenti agli annunci.

Nove nuove norme sono state aggiunte al sistema dei tre avvertimenti per mirare a clickbait, design di annunci ingannevoli e altro ancora.

Automazione

Le strategie di offerta in bundle hanno sostituito le opzioni autonome. Google ha annunciato martedì le strategie Smart Bidding CPA target (tCPA) e ROAS target (tROAS) in bundle con le strategie di offerta Massimizza le conversioni e Massimizza il valore di conversione, rispettivamente. Andando avanti, Massimizza le conversioni avrà un campo tCPA facoltativo e Massimizza il valore di conversione avrà un campo tROAS facoltativo.

Il tipo di campagna preferito da tutti, Performance Max, è diventato disponibile per tutti gli inserzionisti. PMax include Smart Shopping e campagne locali, anche se Google alla fine ha ritirato le campagne Smart Shopping a partire da gennaio 2022.

Le modifiche alle estensioni automatiche includono la visualizzazione delle estensioni insieme, un rapporto "Estensioni create automaticamente" e la possibilità di aggiungerle a livello di gruppo di annunci, campagna o account.

Le preoccupazioni sulla privacy si approfondiscono

Il deprezzamento dei cookie di terze parti doveva avvenire nel 2022, ma alla fine è stato spostato al 2023. Con ciò, una tecnologia di targeting alternativa nota come Federated Learning of Cohorts (FLoC) è stata aperta per i test degli inserzionisti nel secondo trimestre del 2021, con l'adozione prevista per il quarto trimestre 2022.

La sandbox FLEDGE è stata svelata insieme ai piani per implementare diverse iniziative Privacy Sandbox su Android, tra cui l'API Topics, l'API FLEDGE per il pubblico personalizzato e il remarketing e l'API di reporting dell'attribuzione. Ha iniziato i test nel marzo 2022.

Menzioni d'onore

• Viene rilasciata la versione 2.0 di Ads Editor
• Rapporti sui posizionamenti per le campagne Performance Max
• Testare le favicon negli annunci di testo
• Addio alle campagne Gmail
• Un rinnovato Search360
• API di AdWords disattivata
• Tre nuovi prodotti di viaggio

2015-2020

Pubblico

Il 20° anno di Google ha dato vita a un'era di marketing predittivo, utilizzando l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per identificare l'intento e prevedere le esigenze, il comportamento e i risultati del marketing dei clienti.

YouTube ottiene l'accesso ai dati di Google per il targeting del pubblico, migliorando efficacemente il targeting e la misurazione degli annunci nella ricerca e su YouTube.

È stato anche introdotto GA4, che offre agli utenti approfondimenti predittivi, un'integrazione più profonda con Google Ads, funzionalità di misurazione cross-device e controlli dei dati più granulari.

Rifiuto del tipo di corrispondenza delle parole chiave

Il modo in cui gestiamo i termini di ricerca è cambiato. Le varianti simili non sono più quelle di una volta e gli esperti di marketing sono costretti ad adattarsi all'apprendimento automatico. "Google afferma che il suo machine learning ora è abbastanza buono da determinare quando una query ha lo stesso intento di una parola chiave con un tasso di successo sufficientemente alto da far sì che gli inserzionisti vedranno un aumento delle prestazioni complessive". Imbarazzante.

Google ha allentato il controllo sulle parole chiave con varianti simili. La corrispondenza generica è molto ampia, la corrispondenza esatta è più simile alla corrispondenza a frase e la corrispondenza a frase è, beh, sparita?

I problemi di privacy hanno costretto Google a limitare la segnalazione dei termini di ricerca. In una dichiarazione di Google, un portavoce ha affermato: "Al fine di mantenere i nostri standard di privacy e rafforzare le nostre protezioni sui dati degli utenti, abbiamo apportato modifiche al nostro rapporto sui termini di ricerca per includere solo i termini che un numero significativo di utenti ha cercato. Continuiamo a investire in modi nuovi ed efficienti per condividere informazioni che consentano agli inserzionisti di prendere decisioni aziendali critiche".

L'automazione accelera

RSA e l'inizio della fine per gli annunci di testo espansi sono iniziati nel 2020. L'opzione per gli annunci di testo non era più l'opzione predefinita nel menu a discesa Annunci. Gli inserzionisti visualizzano solo l'annuncio di ricerca reattivo (RSA) e l'annuncio di chiamata.

Sono state introdotte Campagne Locali con l'obiettivo di aumentare le visite in negozio. Google ottimizza automaticamente la pubblicazione degli annunci su Ricerca, YouTube, Maps e siti Web e app nelle sue reti pubblicitarie.

Le campagne intelligenti hanno debuttato e sono state progettate per le piccole imprese locali che non dispongono di personale di marketing dedicato e potrebbero non disporre nemmeno di siti Web.

Le campagne intelligenti sono diventate il tipo di campagna predefinito per i nuovi inserzionisti in Google Ads. Le campagne sono quasi interamente automatizzate e gli obiettivi includono telefonate, visite al sito Web e richieste di indicazioni stradali.

Menzioni d'onore

Altri nuovi progressi nella ricerca includevano:

• Annunci di hotel
• Reportistica tra dispositivi
• Superfici su Google

lancio dal 2000 al 2015

Anche se questo non è affatto un elenco completo, ecco alcuni punti salienti dello sviluppo del prodotto da quando Google ha lanciato la piattaforma AdWords nel 2000, fino al loro 15° compleanno.

2000

Google ha lanciato il suo nuovo programma pubblicitario self-service chiamato AdWords. Il programma ha consentito a "qualsiasi inserzionista di acquistare pubblicità per parole chiave personalizzata e conveniente che appare istantaneamente nella pagina dei risultati di ricerca di google.com".

Il programma AdWords ha sostituito il primo programma pubblicitario di Google chiamato Sponsorizzazioni Premium.

Dai un'occhiata a questo articolo che abbiamo trovato da The Search Engine Report nel 2000.

2006

Nel 2006 Google ha deciso di andare avanti con la sperimentazione degli annunci sui giornali. Se sei curioso, puoi leggere i risultati qui.

Nello stesso anno, hanno anche iniziato a testare annunci video in-stream con Beet.tv.

2007

Google ha iniziato a promuovere annunci audio. La pagina di destinazione a cui ti porta ti dice di chiamare uno degli uffici vendite di Google se vuoi fare pubblicità alla radio.

Gli annunci pay-per-action sono stati lanciati quest'anno, consentendo agli inserzionisti di pagare solo quando l'azione preferita è stata completata, come una vendita o un clic.

Google ha anche iniziato a testare il suo Strumento per le parole chiave, mostrando il numero delle ricerche del mese precedente. Lo strumento mostra i numeri effettivi nel volume di ricerca per il mese precedente per le parole chiave.

Sempre quest'anno, Google ha acquisito DoubleClick dal New York Times per 3,1 miliardi di dollari.

A luglio Google ha annunciato che gli annunci personalizzati che vedi sono influenzati dalle ricerche precedenti. In risposta, Google ha dichiarato: "Quello che stai vedendo è che esaminiamo la query precedente dell'utente e vediamo quanto bene si interseca con la query corrente. Se è significativo, lo useremo per aiutare il targeting sulla query corrente. Guardiamo semplicemente cosa c'è nell'URL di riferimento (ogni volta che carichi una pagina web, l'intestazione HTTP include il tuo URL precedente come "referrer")."

Google raggiunge 1 milione di inserzionisti! "Un analista di UBS ha stimato che Google ha tra 1,3 milioni e 1,5 milioni di inserzionisti. Secondo l'analista, mostra che c'è ancora spazio per una crescita molto maggiore in termini di base di inserzionisti".

2008

Google ha presentato la sua dashboard di acquisto dei media ad agenzie molto scettiche.

Google ha anche annunciato il monitoraggio di terze parti per la rete di contenuti. Grazie, Google!

Nello stesso anno, Google ha anche iniziato a testare la visualizzazione di annunci di prodotti nei risultati di ricerca.

Il blog di Google Inside AdWords ha annunciato che tutti gli inserzionisti con sede negli Stati Uniti dovrebbero ora avere l'opzione annunci TV nel proprio account. In effetti, dovresti vedere l'opzione dopo aver effettuato l'accesso al tuo account AdWords in basso, dove dice "Altri tipi di campagna".

2009

L'iniziativa degli annunci sui giornali di Google si interrompe. Google ha affermato che stanno interrompendo questo servizio perché "l'attuale prodotto Print Ads non è la soluzione giusta".

Google ha annunciato la chiusura ufficiale di Google Audio Ads e Google Radio Automation.

Il blog di Google Base ha annunciato il lancio del nuovo Google Merchant Center. Il Merchant Center sta sostituendo Google Base per coloro che inviano prodotti a Google.

Google Blog ha annunciato che ora puoi acquistare annunci video sponsorizzati di YouTube direttamente nella console di Google AdWords. In precedenza, tutti gli annunci video sponsorizzati di YouTube erano gestiti su YouTube all'indirizzo ads.youtube.com.

Google ha acquisito AdMob (www.admob.com), una famosa società di annunci display per cellulari, per 750 milioni di dollari. Questa acquisizione consente a Google di accedere agli oltre 15.000 siti Web e applicazioni mobili di AdMob.

2010

Google ha annunciato una nuova area di tipo lab chiamata Google Ad Innovations, che è dove "ti mostrerà alcune delle nostre ultime idee sulle tecnologie pubblicitarie e otterrà il tuo feedback". Pensalo come Google Labs for Ads.

Google ha abilitato l'accesso alla dashboard di AdWords e ad altre funzioni per gli utenti di smartphone. È configurabile e fornisce accesso in movimento ai dati e alle statistiche dell'account. La nuova interfaccia mobile è attualmente disponibile per gli utenti iPhone, Android e Palm/WebOS.

Google inizia a testare una funzione con un numero limitato di inserzionisti in cui un numero di telefono può essere incluso nell'annuncio per aiutarli a interagire in modo più efficace con i clienti che preferiscono connettersi al telefono.

Inizia il test di un nuovo tipo di parola chiave, modificatore di corrispondenza generica.

Gli annunci con scheda di prodotto Google sono offerti a tutti gli inserzionisti

2011

Google consente ora agli inserzionisti AdWords di ottimizzare automaticamente gli annunci più visualizzati in base ai tassi di conversione.

Google inizierà ad addebitare $ 1,00 per le chiamate completate utilizzando il numero univoco fornito, ma esclusivamente quando la chiamata proviene da qualcuno che utilizza un computer che compone il numero da un telefono. Quando la chiamata proviene da un dispositivo mobile o qualcuno su un PC chiama dal computer stesso facendo clic, si applicano le tariffe standard per i clic. In precedenza, le chiamate effettuate su un telefono erano gratuite, poiché di per sé non comportavano un clic.

Google offre a tutti i suoi inserzionisti la possibilità di indirizzare gli annunci agli utenti in base agli interessi in base alla loro precedente attività di navigazione o comportamento.

Costo per inizio test di piombo. Google sta testando le versioni di ricerca e visualizzazione di un formato di annunci costo per lead che consentirebbe agli utenti di richiedere a un inserzionista di contattarli.

Google sta aprendo un beta test più ampio degli annunci dinamici della rete di ricerca. Questo tipo di annuncio è progettato per rivenditori o altri inserzionisti con uno spazio pubblicitario ampio e che cambia spesso. Google genera automaticamente una copia dell'annuncio, in base al modello dell'inserzionista.

Google ha annunciato ufficialmente che avrebbe iniziato a pubblicare AdWords nella parte inferiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca su Google.com.

2012

Google Shopping viene rinominato Google Shopping e verranno elencati solo i commercianti che hanno pagato.

Google sta testando l'effetto dell'aggiunta di badge "Negozi attendibili" agli annunci di ricerca degli inserzionisti idonei, poiché considera l'implementazione dei badge in modo più ampio.

Google ha introdotto la possibilità di scegliere come target più di 30.000 codici postali in AdWords, offrendo agli inserzionisti la possibilità di trovare potenziali clienti in modo familiare e dettagliato. Un'altra nuova funzionalità, l'inserimento della posizione, ha lo scopo di consentire agli inserzionisti con più sedi di creare un annuncio e di inserire le informazioni in modo dinamico a seconda della query o della posizione dell'utente.

Google ha rilasciato un nuovo rapporto, Auction Insights, che aiuta i marketer a capire come stanno i loro annunci rispetto ad altri nelle stesse aste.

Iniziano i test per un nuovo formato di annunci sul suo prodotto Hotel Finder che consente agli esperti di marketing di apparire in cima ai risultati di ricerca. Gli annunci degli hotel promossi vengono classificati in base a una combinazione di offerta e punteggio di qualità e vengono venduti in base al CPC.

Il tag di remarketing si rinnova.

Google ha iniziato a notificare ai commercianti che non consentirà loro di continuare a mettere in vendita articoli relativi alle armi in Google Shopping.

2013

Google ha annunciato l'intenzione di aggiungere campagne potenziate per AdWords per facilitare la gestione delle campagne rivolte agli utenti con più dispositivi. Le campagne potenziate miravano a includere rapporti avanzati sugli utenti. Questa mossa è stata controversa tra gli inserzionisti.

È iniziata l'implementazione degli aggiustamenti delle offerte per dispositivi mobili a livello di gruppo di annunci.

Viene finalmente lanciato lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di AdWords.

Google ha annunciato la versione beta ufficiale delle estensioni immagine in AdWords.

Google ha annunciato la versione beta delle estensioni di recensione che consente agli inserzionisti di aggiungere una citazione di approvazione da una pubblicazione rispettabile nei loro annunci AdWords.

2014

La CNBC riferisce che Google sta ora vietando alle aziende pornografiche di utilizzare la propria rete pubblicitaria.

Per aiutare i rivenditori a mantenere una visibilità costante negli annunci PLA, Google ha lanciato gli "aggiornamenti automatici degli articoli" in AdWords.

Google ha annunciato che sta estendendo i suoi popolari annunci con scheda di prodotto (PLA) ai siti di vendita al dettaglio ed e-commerce attraverso la rete di ricerca di Google. Gli annunci vengono offerti tramite un nuovo prodotto Google chiamato AdSense for Shopping.

Il rapporto sulle estensioni automatiche inizia a essere distribuito.

Viene lanciato AdWords 11. Google ha rilasciato una versione completamente riprogettata di AdWords Editor che supporta molte delle funzioni di modifica collettiva che sono state aggiunte di recente all'interfaccia web e introduce nuove funzionalità per lo strumento desktop.

2015

Entro il 2015 Google ha mantenuto quasi il 64% della quota di ricerca su desktop e quasi il 90% su dispositivi mobili negli Stati Uniti.

La libreria condivisa di Google è disattivata.

Google lancia snippet strutturati dinamici per AdWords. Le estensioni automatiche mostrano informazioni strutturate specifiche del settore su prodotti e servizi sui siti degli inserzionisti.

Google ha aperto l'accesso al suo programma di annunci di servizi per la casa in AdWords Express. Il programma pubblicitario di servizi per la casa lanciato in versione beta nell'area di San Francisco per mettere in contatto i fornitori di servizi con i residenti locali in cerca di aiuto.

A partire da ottobre, Google ha modificato le colonne delle conversioni in modo da includere solo le conversioni impostate per l'ottimizzazione, ovvero le azioni di conversione ottimizzate.

Google ha lanciato gli obiettivi intelligenti all'inizio di dicembre. Gli obiettivi intelligenti sono progettati per gli inserzionisti che non dispongono o non possono avere il monitoraggio delle conversioni sui propri siti. Aggrega i dati di conversione dalle migliaia di siti che scelgono di condividere i dati con Google Analytics e, con il machine learning, identifica le visite ritenute più probabili di conversione sul sito dell'inserzionista.