Google December 2020 Core Update: cosa è cambiato con l'ultimo aggiornamento di Google

Il "Dicember 2020 Core Update", ovvero l'ultimo aggiornamento dell'algoritmo di Google, è stato rilasciato il 3 dicembre, poco prima delle vacanze di Natale. Ecco cosa è cambiato e gli impatti di questo aggiornamento principale.

L'anno appena concluso non si è certo risparmiato in termini di stravolgimenti e, come se non bastasse, Google ha provveduto ad aggiungere un'altra scossa a un già tumultuoso 2020 con l'uscita del suo “Dicember 2020 Core Update”, l'ultimo aggiornamento del suo algoritmo.

Se i marketer speravano di prendersi una pausa pacifica, almeno per festeggiare la fine dell'anno, questo ultimo aggiornamento ha distrutto anche quell'ultima speranza. I primi effetti collaterali si sono fatti sentire già dal 4 dicembre: se l'aggiornamento di gennaio 2020 ha portato a una volatilità media di 8 punti, quello di dicembre ha causato tassi di volatilità che hanno raggiunto picchi da 9 a 9,4 punti in quasi tutte le categorie.

Vediamo quindi se ora, più di un mese dopo, questi cambiamenti inizialmente registrati hanno portato a delle conseguenze reali e cosa è effettivamente cambiato con questo ultimo aggiornamento.

Che cos'è l'aggiornamento di Google Core?

Il Google Core Update è un aggiornamento dei criteri utilizzati dagli algoritmi di Google che avviene con una certa periodicità. Ci sono stati tre aggiornamenti principali nel 2020: gennaio, maggio e dicembre.

L'obiettivo di questi aggiornamenti è ottimizzare le attività di crawling, indicizzazione e posizionamento svolte dal motore di ricerca per offrire agli utenti risposte sempre più precise e rispondenti alle loro esigenze. In particolare, gli ultimi aggiornamenti di Google si sono concentrati sul miglioramento dell'analisi dei contenuti delle pagine web effettuata da Rank Brain , l'intelligenza artificiale dell'algoritmo. L'obiettivo, infatti, è affinare ulteriormente la capacità di questa intelligenza artificiale di comprendere l'intento della ricerca di una persona a livello semantico al fine di premiare le pagine web che offrono agli utenti contenuti di qualità.

Tuttavia, non sappiamo in cosa consistesse effettivamente questo ultimo aggiornamento. Ci sono pochissime certezze quando si parla di aggiornamenti core: Google non spiega mai i cambiamenti pratici nel lavoro dei suoi algoritmi, limitandosi solo ad annunciare ufficialmente i suoi aggiornamenti, come è avvenuto anche a dicembre 2020.

Quali sono i possibili impatti di un aggiornamento?

Qualsiasi aggiornamento dei criteri su cui si basano gli algoritmi di Google può avere un impatto sul posizionamento di qualsiasi sito web nei risultati di ricerca, in qualsiasi parte del mondo e in qualsiasi lingua.

Quando Google annuncia un aggiornamento, significa quindi che il posizionamento del tuo sito web può subire variazioni positive o negative, a seconda del tuo settore e delle parole chiave che ti interessano.

Dopo un aggiornamento è probabile che si verifichi il cosiddetto effetto “montagne russe” , ovvero alcuni giorni di aggiustamenti durante i quali una pagina web può perdere e acquisire rapidamente posizioni nella SERP, ovvero l'elenco dei risultati della pagina web relativi alla query entrato. Per verificare gli effettivi impatti di un aggiornamento, è quindi necessario attendere che tali adeguamenti si plachino prima di valutare le reali variazioni al termine del periodo di adeguamento. Nel suo tweet di annuncio ufficiale, la stessa Google ha anticipato che l'aggiornamento avrebbe richiesto un paio di settimane per stabilirsi, annunciando che sarebbe stato lanciato completamente entro il 16 dicembre:

Quindi un aggiornamento può essere un'occasione per vedere premiato il tuo sito web e scalare la lista dei risultati di ricerca, oppure può penalizzare la tua attività , con un calo delle visite al tuo sito che può facilmente causare un calo delle vendite sul tuo sito di e-commerce , nelle richieste di servizi, nei download di risorse, ecc.

Le conseguenze del Core Update di dicembre 2020

Effetti simili al precedente aggiornamento di maggio 2020 si sono verificati nelle settimane successive al rilascio del Core Update di dicembre 2020, con picchi di volatilità molto elevati che hanno portato a prevedere una delle incidenze più significative degli aggiornamenti degli ultimi due anni.

Fonte: Moz

Secondo i dati di SEMRush Sensor, nei primi giorni dopo la sua uscita i settori più colpiti dalle modifiche nell'aggiornamento sono stati immobiliare, viaggi, salute, libri, animali, lavoro e istruzione, tutte categorie già particolarmente colpite dagli impatti della pandemia.

A livello di categoria, i siti che sono stati maggiormente penalizzati e hanno perso più posizioni sono stati quelli di incontri online, seguiti dai siti di shopping e di notizie:

Fonte: Semrush

A fianco dei vincitori troviamo invece le categorie Business & Industrial, Internet & Telecom e Beauty & Fitness:

Secondo la community SEO, il Core Update di dicembre 2020 è stato senza dubbio un aggiornamento importante e di grande impatto : chi ha subito gli impatti di questo aggiornamento (negativo o positivo) ha assistito ad un passaggio dal 10% fino ad arrivare addirittura al 100% rispetto ai precedenti livelli di classifica.

Come capire perché sei stato penalizzato e cosa fare per porvi rimedio

“ Non c'è niente di sbagliato con le pagine che potrebbero funzionare meno bene in un aggiornamento di base. Non hanno violato le nostre linee guida per i webmaster né sono state oggetto di un'azione manuale o algoritmica, come può accadere alle pagine che violano tali linee guida. In effetti, non c'è nulla in un aggiornamento di base che abbia come target pagine o siti specifici. Invece, le modifiche riguardano il miglioramento del modo in cui i nostri sistemi valutano i contenuti in generale. Queste modifiche potrebbero far sì che alcune pagine che in precedenza erano sotto-premiate per fare meglio. […] Le pagine che cadono dopo un aggiornamento di base non hanno nulla di sbagliato da correggere. Detto questo, capiamo che coloro che fanno meno bene dopo una modifica dell'aggiornamento di base potrebbero ancora sentire di aver bisogno di fare qualcosa. Ti suggeriamo di concentrarti sull'assicurarti di offrire il miglior contenuto possibile. Questo è ciò che i nostri algoritmi cercano di premiare".

Questo è ciò che Google dichiara sul suo blog per i webmaster. Non c'è quindi niente di sbagliato con le pagine che vengono penalizzate da un algoritmo perché quelle pagine non hanno violato alcuna linea guida .

Google invita coloro che sono stati penalizzati a concentrarsi sulla qualità dei contenuti offerti e a consultare una serie di suggerimenti condivisi sul blog che possono aiutarli a comprendere le potenziali ragioni per cui sono stati penalizzati e come migliorare il proprio sito web per guadagnare posizioni nella prossimi aggiornamenti. Questi suggerimenti non sono altro che domande a cui dovresti rispondere onestamente per testare la qualità e l'efficacia del tuo sito:

• Il tuo sito offre contenuti originali e di valore?
• I titoli e le descrizioni sono accattivanti e coerenti con il contenuto?
• Condivideresti i tuoi contenuti con gli amici?
• I tuoi contenuti sono affidabili? La tua pagina web contiene errori?
• Il contenuto sembra ben pensato? Ci sono troppi annunci? Il sito viene visualizzato correttamente su tutti i dispositivi?
• Il sito ha un valore aggiunto rispetto ad altri competitor? Il contenuto soddisfa le esigenze e le aspettative degli utenti?

Il nostro consiglio è di monitorare sempre il tuo sito web e cercare di tenerlo aggiornato , curando costantemente la qualità dei suoi contenuti e ottimizzando la navigazione. Tieni a mente i suggerimenti di Google e concentrati sull'offrire sempre contenuti di valore piuttosto che sull'ottimizzazione del tuo sito per un particolare aggiornamento dell'algoritmo . Se gli aggiornamenti di Google sono sempre più orientati a premiare qualità e valore, il tuo lavoro sarà inevitabilmente premiato da futuri aggiornamenti e il tuo sito manterrà un buon posizionamento nel lungo periodo.

Riassumendo

Gli aggiornamenti ai criteri di funzionamento degli algoritmi di Google possono rivelarsi decisivi per il posizionamento delle tue pagine web e avere impatti significativi sul tuo business.

Monitorare costantemente questi aggiornamenti e come influiscono sulle tue possibilità di essere trovato nelle pagine di ricerca è fondamentale: analizza il tuo posizionamento e rivedi periodicamente la qualità del tuo sito web utilizzando le linee guida suggerite da Google.

Assicurati di offrire sempre contenuti di qualità che diano valore aggiunto e mantieni sempre aggiornato il tuo sito per evitare di essere penalizzato dai prossimi aggiornamenti di base.