Aggiornamenti principali di Google 2020: la guida definitiva per Shopify

"Non c'è niente di sbagliato nelle pagine che potrebbero funzionare meno bene in un aggiornamento di base. Non hanno violato le nostre linee guida per i webmaster né sono state soggette ad un'azione manuale o algoritmica, come può accadere alle pagine che violano tali linee guida".

“I domini relativi agli argomenti YMYL sono stati rivalutati dall'algoritmo di ricerca e guadagnano o perdono visibilità nel loro insieme. I domini che sono stati precedentemente interessati da tali aggiornamenti hanno maggiori probabilità di essere nuovamente interessati. Le fluttuazioni assolute sembrano diminuire ad ogni aggiornamento: Google sta diventando più certo della sua valutazione e non si discosta tanto dalla valutazione precedente".

Johannes Beus, Sistrix

Cosa devi sapere su YMYL

• Le "pagine web che consentono alle persone di effettuare acquisti o trasferire denaro online" sono YMYL - QRG di Google (Linee guida per i valutatori della qualità), p.10.
• "Informazioni su o servizi relativi alla ricerca e all'acquisto di beni/servizi" è YMYL - QRG, p.10.
• Anche le notizie e le informazioni su eventi internazionali, politica, affari, scienza, tecnologia e altro ancora sono argomenti dell'YMYL.
• "Gli argomenti di sport, intrattenimento e stile di vita quotidiano non sono generalmente YMYL." - QRG, p.10.
• Le informazioni su "voto, agenzie governative, istituzioni pubbliche, servizi sociali e questioni legali" sono YMYL.
• La consulenza finanziaria, così come la consulenza su investimenti, tasse, pianificazione pensionistica, prestiti, assicurazioni, ecc. è YMYL.
• I consigli su questioni mediche e argomenti relativi alla medicina (ad es. farmaci, ospedale, quanto sia pericolosa un'attività, ecc.) sono YMYL.
• "Le informazioni o le affermazioni relative a gruppi di persone, inclusi ma non limitati a quelli raggruppati sulla base di razza o origine etnica, religione, disabilità, età, nazionalità, stato di veterano, orientamento sessuale, genere o identità di genere" sono YMYL - QRG , p.10.
• Gli argomenti relativi alle decisioni importanti della vita sono generalmente YMYL (ad es. fitness e alimentazione, alloggio, occupazione, genitorialità, ecc.).

Abbiamo standard di valutazione della qualità della pagina molto elevati per le pagine YMYL perché le pagine YMYL di bassa qualità potrebbero potenzialmente avere un impatto negativo sulla felicità, la salute, la stabilità finanziaria o la sicurezza di una persona. (QRG, p.10)

Considerando che la vendita al dettaglio è un argomento YMYL, devi assicurarti di soddisfare tutti i requisiti YMYL. Le tue pagine web devono avere un forte EAT e devi assicurarti di avere una buona reputazione online: ogni recensione e testimonianza, ogni opinione e feedback dei clienti è importante. Non solo quelli pubblicati sul tuo sito web, ma anche quelli condivisi sui social media e sui forum.

Avere alto MANGIARE

EAT sta per Competenza (del creatore del contenuto), Autorevolezza (del creatore del contenuto, del contenuto e del sito Web) e Affidabilità (del creatore del contenuto, del contenuto e del sito Web).

Per capire EAT, devi leggere attentamente il QRG di Google. In poche parole, EAT è tutto incentrato sulla creazione dei migliori contenuti e QRG di Google è come un cheat sheet per la produzione di contenuti davvero sorprendenti.

Cosa devi sapere sul QRG di Google:

Si tratta di un ampio documento di linee guida per i valutatori: persone che esaminano un gran numero di pagine e ne valutano la qualità, ovvero le valutano dal più basso al più alto. Nota: ci sono 9 valutazioni in totale: Minima, Minima+, Bassa, Bassa+, Media, Media+, Alta, Alta+, Massima). Il tuo obiettivo è essere tra i voti Medio+ e Massimo.

I valutatori non hanno alcun controllo su come le pagine che valutano si classificano nelle SERP. Piuttosto, forniscono a Google informazioni dettagliate sul fatto che il loro algoritmo stia servendo al suo scopo: visualizzare i risultati di ricerca migliori e più pertinenti.

Per essere in grado di farlo, ovvero fornire a Google le informazioni corrette, i valutatori sono formati per valutare l'EAT delle pagine e dei contenuti che esaminano.

Ciò significa che l'esame del QRG di Google ti darà una migliore comprensione di EAT e della tua posizione, nonché di cosa puoi fare in termini di miglioramenti.

Cosa devi sapere su EAT:

• "I consigli medici di High EAT dovrebbero essere scritti o prodotti da persone o organizzazioni con competenza medica o accreditamento appropriati" - QRG, p.19. Questo ti riguarda se vendi integratori alimentari o prodotti per la salute degli animali domestici, ad esempio.
• “Le pagine informative di alto livello EAT su argomenti scientifici dovrebbero essere prodotte da persone o organizzazioni con adeguate competenze scientifiche” - QRG, p.20. Questo ti preoccupa se vendi prodotti per la cura della pelle e pubblichi articoli su come sono fatti, i loro ingredienti e il loro impatto sulla pelle, ecc.
• "Consigli finanziari, legali, fiscali, ecc. di alto livello EAT dovrebbero provenire da fonti affidabili" - QRG, p.20
• “Anche le pagine di consigli EAT elevati su argomenti come la ristrutturazione della casa (che può costare migliaia di dollari e avere un impatto sulla tua situazione di vita) o i consigli su problemi genitoriali (che possono avere un impatto sulla felicità futura di una famiglia) dovrebbero provenire da fonti “esperte” o esperte di cui gli utenti possono fidarsi” - QRG, p.20. Questo ti riguarda se vendi mobili o decorazioni per la casa e offri servizi aggiuntivi come servizi di interior design, pianificazione, modellazione 3D, ecc.
• “Anche le pagine EAT di alto livello sugli hobby, come la fotografia o l'apprendimento della chitarra, richiedono esperienza” - QRG, p.20. Questo ti riguarda se vendi attrezzatura fotografica o strumenti musicali, nonché altri prodotti che potrebbero essere considerati "hobby", come snowboard, sci, attrezzatura da arrampicata, attrezzatura da campeggio, attrezzatura da vela, attrezzatura sportiva, ecc.
• Gli articoli con EAT elevato non dovrebbero contenere errori di fatto. Il contenuto dovrebbe essere scritto in modo da aiutare i lettori a comprendere meglio l'argomento in questione.
• Le pagine EAT elevate devono essere pertinenti e aggiornate. Ciò significa che devono essere mantenuti e aggiornati regolarmente.

Il consiglio di Google è di dare un'occhiata più da vicino alle tue pagine e pensare ai loro argomenti. Chiediti: questa pagina richiede esperienza per raggiungere il suo scopo? Se sì, che tipo di competenza? Alcune pagine richiedono più esperienza di altre.

Poiché diversi tipi di siti Web e pagine Web possono avere scopi molto diversi, anche le nostre aspettative e gli standard per i diversi tipi di pagine sono diversi". (QRG, p.8)

Nota importante: in alcuni casi, il contenuto non deve essere scritto da un esperto affinché la pagina abbia un elevato EAT. "Se la persona che crea il contenuto ha il tipo e la quantità di esperienza di vita per renderla un "esperto" sull'argomento, valuteremo questa "competenza quotidiana" e non penalizzeremo la persona/pagina web/sito web per non avere ” istruzione o formazione sul campo. È possibile avere esperienza quotidiana su argomenti YMYL”. - QRG, p.20

Suggerimento bonus: esamina il tuo negozio Shopify per problemi di fiducia. Per esempio:

• I tuoi contenuti sono privi di errori di fatto facilmente identificabili?
• Hai un certificato SSL (in modo che le transazioni siano sicure e trasparenti) abilitato?
• Lavori con un fornitore di servizi di pagamento credibile?
• Hai delle pagine dettagliate sulla politica?
• Hai una pagina Informazioni dettagliata?
• La tua pagina dei contatti contiene informazioni sufficienti? Tieni presente che un sito Web che gestisce le transazioni deve offrire ai clienti un modo semplice e conveniente per contattare e ottenere assistenza, ad es. devi fornire un indirizzo e-mail e un numero di telefono (e se non offri assistenza 24 ore su 24, 7 giorni su 7, devi fornire informazioni anche sull'orario di lavoro); se hai un negozio fisico, devi fornire informazioni sulla sua posizione, orari di lavoro e aggiungere un numero di telefono.

Per saperne di più:

• Come attivare il tuo certificato SSL?
• Come ottimizzare le pagine delle tue Politiche?
• Come ottimizzare la tua pagina Informazioni?
• Come ottimizzare la tua pagina dei contatti?

Monetizzazione

• Divulga tutti i link di affiliazione - secondo il QRG di Google tutti i link di affiliazione devono essere opportunamente contrassegnati come tali. Ciò significa che se una pagina contiene link di affiliazione, deve essere chiaro esattamente quali link sono affiliati, ovvero quali link portano alle pagine dei prodotti sui siti web affiliati. Per raggiungere questo obiettivo, puoi etichettare i tuoi link di affiliazione come sponsorizzati o annunci; puoi anche aggiungere un widget ufficiale o utilizzare il testo normale. La migliore pratica è etichettare tutti i link di affiliazione con "rel=sponsored".

Usa sicuramente rel=sponsored per i link di affiliazione, se puoi. E per essere più completi: i link di affiliazione non sono male. Va bene monetizzare il tuo sito. Google è d'accordo con quello. Non c'è bisogno di nasconderli, basta usare il giusto tipo di link se puoi. (John Mueler, Google)

• Anche avere annunci sul tuo sito web va bene. C'è una regola pratica: non dovrebbero coprire l'MC della pagina o rovinare l'esperienza di acquisto in alcun modo (incluso il rallentamento del tuo sito web). È inoltre buona norma assicurarsi che i contenuti above the fold non contengano troppi annunci e forniscano valore.

Rivalutazione di pagine di contenuto sottile

Il contenuto sottile aggiunge poco o nessun valore (al sito Web, alla conversazione, alla vita dei lettori, ecc.).

Google considera una pagina come una pagina di contenuto sottile se la pagina non riesce a raggiungere il suo scopo perché non ha abbastanza contenuti. Anche le pagine doorway, le pagine di affiliazione di bassa qualità e le pagine raschiate con contenuti duplicati sono considerate pagine di contenuto sottile. Ad esempio, una pagina di un blog con contenuto sottile sarebbe un articolo che non fornisce le informazioni promesse (non risponde alla domanda, non risolve il problema, ecc.) o un articolo che viene copiato da un altro fonte. Un altro esempio di pagina di contenuto sottile potrebbe essere una pagina di prodotto che contiene solo un prezzo e un pulsante "Acquista" e nessuna o pochissime informazioni sul prodotto.

Le pagine di contenuto sottili possono e danneggeranno le tue classifiche. Pertanto, è essenziale rivalutarli: se ne hai bisogno, devi risolverli e, in caso contrario, è meglio eliminarli completamente. In definitiva, il tuo obiettivo è garantire che tutte le pagine del tuo sito Web siano originali e aiutino sinceramente i tuoi clienti.

Si noti che alcune pagine di contenuto sottile non sono particolarmente negative. Ad esempio, va bene se un articolo ha un basso numero di parole, purché riesca a servire al suo scopo. Inoltre, alcune pagine avranno naturalmente un numero di parole inferiore rispetto ad altre (ad es. pagine della galleria e pagine che mostrano video) - finché queste pagine riescono a servire il loro scopo e trasmettere il loro messaggio, non c'è motivo di preoccuparsi.

Produzione di contenuti di alta qualità

I contenuti di alta qualità sono qualcosa che Google ha sempre premiato e ricompenserà sempre. Quindi, se vuoi posizionarti in alto nelle SERP, devi produrre contenuti di alta qualità. C'è solo un problema con questa affermazione: è incredibilmente difficile definire cosa significhi "contenuti di alta qualità". Sento il tuo dolore: negli ultimi cinque anni ho cercato di trovare la definizione perfetta!

Tuttavia, i contenuti di alta qualità hanno alcune caratteristiche che possono essere definite:

• Serve al suo scopo. Diciamo che lo scopo della pagina è fornire informazioni o, più specificamente, rispondere a una domanda particolare. Il suo contenuto sarebbe considerato di alta qualità se fornisce una risposta completa e utile. E se lo scopo della pagina è vendere un prodotto, il suo contenuto deve essere progettato e prodotto in modo da invogliare i clienti a convertirsi. In poche parole, i contenuti di alta qualità soddisfano le esigenze degli utenti, ovvero sono ottimizzati per l'intento di ricerca.
• Aggiunge valore (all'argomento, alla conversazione, alla vita dei suoi lettori, ecc.).
• Affronta un problema specifico e fornisce una soluzione.
• È scritto (o rivisto) da un esperto o da qualcuno che ha abbastanza conoscenza (e esperienza nel mondo reale) sull'argomento in questione. Tieni presente che le esperienze di prima mano stanno diventando sempre più importanti.
• È ben studiato e affidabile.
• È unico, originale e creato con cura. Non è prodotto in serie, raschiato o copiato, ecc.
• Non contiene alcun errore (fattuale, grammaticale e altro).
• Non contiene troppi annunci (che coprono l'MC della pagina o rovinano l'UX).
• La pagina si carica velocemente e funziona correttamente su tutti i dispositivi.

Per riassumere, devi sempre sforzarti di produrre i contenuti migliori (più utili, preziosi, divertenti, ecc.) là fuori. E devi migliorare costantemente i contenuti che hai già creato, in modo che siano sempre aggiornati e pertinenti, due cose che sono molto importanti per Google.

È inoltre essenziale che i tuoi contenuti siano scritti da esperti del settore, specialmente quando si tratta di argomenti YMYL come la salute di una persona, la stabilità finanziaria, la felicità, la situazione di vita e altro ancora. Cosa significa questo?

Esempio I: supponi di vendere prodotti per animali domestici. I tuoi articoli sulla salute degli animali domestici, inclusi articoli su diversi tipi di alimenti e integratori, devono essere scritti o rivisti da un veterinario. E se pubblichi articoli su specifiche tecniche di formazione, questi devono essere scritti da un formatore certificato.

Esempio II: se vendi integratori alimentari, i tuoi contenuti devono essere scritti da esperti del settore come nutrizionisti, endocrinologi, ginecologi, specialisti della salute intestinale e altro ancora.

Esempio III: E se vendi prodotti per la cura della pelle, devi assicurarti che i tuoi contenuti siano scritti o recensiti da un'ampia gamma di esperti, da blogger di lifestyle e truccatori a estetisti, dermatologi e scienziati.

Avere i tuoi contenuti scritti o recensiti da esperti è fondamentale per avere un forte EAT. Strong EAT è la chiave per classifiche organiche elevate nel 2020 e oltre. E, data la quantità di contenuti che viene prodotta quotidianamente, ci aspettiamo che Google metta ancora più enfasi su di essi nei futuri aggiornamenti di base.

Sezione bonus: cosa Google considera "contenuti di alta qualità"?

Il consiglio di Google è di assicurarsi di offrire il miglior contenuto possibile: questo è ciò che i loro algoritmi cercano di premiare. Hanno creato quattro gruppi di domande che possono guidarti e aiutarti a raggiungere questo obiettivo:

• Domande sul contenuto e sulla qualità: hai svolto ricerche o analisi approfondite? Il contenuto condivide risultati originali o esperienze di prima mano, ovvero fornisce valore? Il contenuto tratta l'argomento in modo approfondito, cioè serve al suo scopo? Il titolo è descrittivo, corrisponde all'argomento del contenuto? Aggiungeresti la pagina ai preferiti? Lo condivideresti?
• Domande di competenza: il sito Web è affidabile e autorevole? Il contenuto è affidabile (ad es. cita fonti di alta autorità, è privo di errori di fatto, ecc.)? Il contenuto è scritto da un esperto? Ti fideresti delle informazioni per problemi relativi alla tua salute, felicità, denaro, ecc.?
• Domande di presentazione e produzione: il contenuto è privo di errori grammaticali, ortografici e stilistici? È dettagliato e ben prodotto o sembra prodotto in serie? La pagina contiene un gran numero di annunci che distraggono l'utente dall'MC (contenuto principale)? Sembra buono su tutti i dispositivi?
• Domande comparative: il contenuto è migliore di altri contenuti simili? Soddisfa le aspettative dell'utente, cioè serve al suo scopo ed è creato per aggiungere valore alla vita dei lettori?

Leggi di più → Webmaster Google Blog - Aggiornamenti principali

In definitiva, la migliore pratica è concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità a lungo termine: Google ha chiaramente affermato di voler vedere un miglioramento significativo della qualità a lungo termine.

È anche una buona pratica ottenere il feedback degli utenti e utilizzare gli approfondimenti per identificare possibili problemi di qualità con il tuo sito Web e il suo contenuto, ad esempio scoprire se c'è qualcosa in particolare che devi correggere. Se c'è qualcosa di cui devi occuparti, devi dare la priorità ai compiti e affrontare tutti i problemi uno per uno.

"Ai giocatori dominanti non sono più garantiti i migliori risultati se la qualità non è giusta, poiché molti siti Web con una buona base fondamentale EAT hanno contenuti di alta qualità ... Non devi essere uno dei più forti finché hai una solida MANGIARE base. A mio parere, questo sembra essere stato il modo in cui Google ha corretto EAT".

Marcus Pentzek, consulente SEO capo di Searchmetrics

“In sostanza, la ricerca riguarda la comprensione del linguaggio. Il nostro compito è capire cosa stai cercando e far emergere informazioni utili dal web, indipendentemente da come scrivi o combini le parole nella tua query.

"Con gli ultimi progressi del nostro team di ricerca nella scienza della comprensione del linguaggio, resi possibili dall'apprendimento automatico, stiamo apportando un miglioramento significativo al modo in cui comprendiamo le query, rappresentando il più grande balzo in avanti negli ultimi cinque anni e uno dei i più grandi balzi in avanti nella storia di Search.

Comprendere le ricerche meglio che mai

Intento di ricerca

Se vuoi posizionarti in alto nelle SERP, comprendere le intenzioni degli utenti e ottimizzare il tuo negozio Shopify per questo è fondamentale.

Due settimane fa abbiamo pubblicato una guida dettagliata di oltre 18.500 parole per l'ottimizzazione dell'intento di ricerca: troverai tutto ciò che devi sapere su tutti e quattro i tipi di intento di ricerca e su Shopify. Abbiamo coperto tutto, dalle migliori pratiche e suggerimenti attuabili a esempi stimolanti.

Ulteriori informazioni → Ottimizzazione del tuo negozio per l'intento di ricerca: il Playbook del proprietario del negozio Shopify

Backlink

I backlink di alta qualità inviano a Google un forte segnale di fiducia. Pertanto, la creazione di backlink di alta qualità è essenziale per il successo della SEO off-page.

Scopri di più sui diversi tipi di backlink e sulle strategie e tattiche di link building:

• Link Building per Shopify: la guida definitiva per principianti [2021]
• 4 tattiche di link building per l'e-commerce [che funzionano alla grande nel 2021]

Interlink

Gli interlink (o link interni) aiutano i tuoi clienti a navigare nel tuo sito web, oltre ad aiutare i motori di ricerca a capire meglio la gerarchia del tuo sito web.

L'interconnessione è un segnale importante che Google utilizza per valutare la pertinenza e la qualità delle pagine.

Quando si tratta di interlink, c'è una regola pratica: gli interlink devono essere creati con cura. Se una pagina porta a un'altra pagina del tuo sito web, ci deve essere un motivo; ci deve essere una correlazione logica tra le pagine. Ad esempio, la pagina interconnessa potrebbe basarsi sulle informazioni fornite dalla pagina principale; oppure, se del caso, puoi aggiungere link alle pagine dei tuoi prodotti nei post del tuo blog (con finalità promozionali).

Migliori pratiche (secondo Moz):

• L'anchor text dei link interni deve essere descrittivo e contenere parole chiave. Come sempre, evita il keyword stuffing.
• La chiave per creare una strategia di collegamento interna di successo è costruire un'architettura del sito web SEO-friendly e utilizzare gli interlink per diffondere l'equità dei collegamenti.

Velocità del sito

Per migliorare la velocità del tuo sito, puoi:

• Mantieni pulito il liquido Shopify.
• Rimuovi i microdati dal tuo negozio.
• Elimina tutte le pagine dei prodotti che non ti servono, ovvero le pagine dei prodotti che non verranno convertite perché il prodotto è esaurito e non hai intenzione di offrirlo di nuovo.
• Elimina altre pagine che non ti servono (ad es. vecchi post di blog che non possono essere aggiornati).
• Ottimizza le pagine dei tuoi prodotti.
• Se una categoria contiene pochissimi prodotti, considera la possibilità di unirla con un'altra categoria (se appropriato).
• Ottimizza le tue immagini per la SEO.
• E altro ancora.

Puoi utilizzare WebPageTest per testare le prestazioni del tuo sito web.

Accessibilità

Per rendere il tuo negozio Shopify più accessibile, puoi:

• Assicurati che il tuo sito web supporti le ultime versioni del browser.
• Assicurati che il tuo sito web funzioni correttamente su tutti i dispositivi.
• Usa combinazioni di colori ad alto contrasto e un design minimalista.
• Scrivi tag alt descrittivi: oltre ad aiutare i motori di ricerca a comprendere le immagini, i tag alt vengono letti dagli screen reader, rendendo così il tuo sito web più accessibile ai clienti ipovedenti.
• Aggiungi i sottotitoli ai tuoi video e includi i sottotitoli per gli effetti sonori (se applicabile).
• Assicurati che i moduli siano facili da usare e da compilare.