10 esempi di email del lunedì verde che amiamo

Hai presente quella corsa all'ultimo minuto prima di qualsiasi vacanza o compleanno quando ti rendi conto che ci sono ancora accordi da fare e regali da acquistare? Nel 2007, eBay ha visto questo gioco con le sue vendite online. Poche settimane prima di Natale, c'è stata un'impennata delle vendite.

La spinta finale dello shopping di fine anno è stata così grande che l'azienda ha coniato il termine "Green Monday". Anche se sembra qualcosa di più legato alla Giornata della Terra che allo shopping natalizio, accade ogni dicembre. Il "verde" sta per, beh, denaro americano.

E rappresenta un'altra opportunità per l'email marketing creativo.

Cos'è il lunedì verde?

Il lunedì verde è il secondo lunedì di dicembre ed è in genere l'ultima spinta alle vendite per effettuare acquisti per i regali di Natale.

Come vedrai in alcuni degli esempi seguenti, le promozioni del Green Monday spesso si concentrano sugli ultimi giorni in cui puoi fare acquisti online e ricevere articoli tramite spedizione standard entro Natale. Quest'anno, il Green Monday arriva il 13 dicembre 2021, ma i marketer non si attengono a un programma rigoroso con questo evento.

Pertanto, la tempistica del Green Monday della tua azienda potrebbe variare leggermente rispetto ad altri marchi a seconda della velocità di spedizione e della disponibilità del prodotto. Se prevedi problemi con la catena di approvvigionamento, il tuo Green Monday potrebbe dover arrivare un po' prima. Non dimenticare che esiste una serie diversificata di festività di fine anno e che puoi utilizzare una qualsiasi delle strategie e-mail di seguito che portano a diversi eventi.

10 strategie di email marketing del Green Monday

Tieni presente che le e-mail del Green Monday di solito sono di vendita in avanti. Sebbene nulla ti impedisca di scuoterlo (come la campagna annuale #OptOutside di REI), la maggior parte delle aziende utilizza il Green Monday per le promozioni.

L'unico problema è che uscirai dal Black Friday e dal Cyber ​​Monday (BFCM) meno di un mese prima e tu e il tuo pubblico potreste essere sopraffatti dalle offerte via e-mail. Ci possono essere altri modi per parlare di una vendita o incoraggiare i clienti a dare un'occhiata agli ultimi articoli? Assolutamente!

Diamo un'occhiata a dieci strategie del Green Monday che puoi sfruttare quest'anno per aumentare le vendite senza sentirti come un record rotto.

1. Ricorda alle persone dell'ultimo giorno di fare acquisti per la consegna di Natale

Se sospetti (o speri) che i clienti regaleranno i tuoi prodotti per Natale, fagli sapere l'ultimo giorno per ordinare prima delle vacanze. Ricorda, ci sono molte altre festività in questo periodo dell'anno oltre al Natale, quindi è intelligente personalizzare le e-mail per il tuo pubblico e la loro posizione. Per fare ciò, dovrai inviare un'e-mail prefestiva chiedendo agli abbonati quali messaggi desiderano ricevere.

Su condivisa una mappa globale con le ultime date per effettuare un ordine con spedizione standard per la consegna di Natale.

2. Invia idee regalo

Se le persone hanno rimandato l'acquisto di regali fino al Green Monday, la mancanza di idee potrebbe essere un fattore che contribuisce. Puoi utilizzare la tua e-mail del Green Monday per evidenziare articoli per diversi interessi o gruppi di persone e aiutare a eliminare le congetture dai regali.

Havenly ha deciso di includere il contributo nientemeno che della propria squadra. L'e-mail contiene regali per tre diverse categorie, insieme ai commenti delle persone che hanno curato gli articoli. Puoi anche suddividere gli elenchi di idee regalo per budget, marchio o categoria di articoli.

3. Regala uno, prendine uno

Chaco ha sentito che era meglio "dare che ricevere" e ha pensato: "Perché non entrambi?" Invece di uno sconto standard sugli articoli, Chaco ha promosso articoli in bundle nella loro e-mail del Green Monday. Gli acquirenti dell'ultimo minuto potrebbero raccogliere un regalo per qualcuno sulla loro lista e segnare qualcosa per se stessi. Doppia vittoria. Sentiti libero di usare questo posizionamento anche la prossima volta che vuoi dare una scossa a una vendita BOGO (Buy One, Get One).

4. Concentrati sui tuoi oggetti più piccoli

Se vuoi utilizzare il Green Monday per aumentare le vendite ma ti chiedi se il tuo pubblico ha a) finito di acquistare regali o b) sta raggiungendo la fine del budget, prendi in considerazione "imbottiture di calze". Pure Hockey si è concentrato su piccoli regali per il Green Monday e ha sicuramente menzionato gli ultimi giorni per ordinare per la consegna prima del 25 dicembre. Le promozioni di articoli entry-level potrebbero anche essere un buon modo per trasformare gli utenti in acquirenti per la prima volta.

5. Includere la confezione regalo

Rimanendo in tema di regali dell'ultimo minuto, Randolph Engineering ha offerto agli acquirenti del Green Monday un sacchetto regalo gratuito e carta velina con ogni acquisto. Anche se una borsa regalo premium non è così allettante come, ad esempio, il 75% di sconto su tutto sul tuo sito, potrebbe essere un bel tocco che fa pendere la bilancia verso una vendita.

6. FOMO

Considerando le origini del Green Monday come una festa dello shopping sprint finale, non sorprende che alcune aziende si inclinino alla paura di perdere l'occasione (FOMO). Ad esempio, HoneyBug ha informato i clienti quando una vendita era nelle sue ultime ore e ha ricordato loro l'ultimo giorno per ordinare per la consegna di Natale.

Alcune strategie tipiche di FOMO, come i timer per il conto alla rovescia, potrebbero non funzionare per gli utenti di Apple Mail durante le festività natalizie a causa degli aggiornamenti di Mail Privacy Protection. Se desideri utilizzare un conto alla rovescia, assicurati di controllare se Apple Mail è popolare tra i tuoi abbonati. È il client di posta elettronica più popolare in media, quando si combinano Apple Mail si apre da iPhone, Mac e iPad.

7. Conto alla rovescia per Natale

Se preferisci distribuire le tue promozioni nel tempo, puoi evidenziare un nuovo articolo, un'offerta o un contenuto ogni giorno. Il Futon Shop ha utilizzato il Green Monday per dare il via a "12 giorni di Natale". Ogni giorno veniva messa in vendita una nuova categoria di articoli con un codice di coordinamento.

8. Gioca con l'animazione

Se vuoi attenerti a ciò che sai funzionare per l'importantissimo BFCM, puoi diventare un po' più creativo con Green Monday. Ad esempio, Vans Australia ha preso un semplice accordo di acquisto "$ 20 di sconto su $ 100" e lo ha trasformato in un'animazione piena di movimento. Gioca con animazioni o contenuti interattivi e, se va bene, puoi provarlo per le vacanze di shopping più grandi l'anno prossimo.

9. Promuovi le carte regalo

In caso di dubbio, acquista una carta regalo. Questo è l'approccio adottato da Angus & Robertson per il Green Monday 2020. La loro e-mail incoraggiava le persone a scegliere una carta regalo se non erano sicuri di cosa volesse il destinatario, che è un'intelligente strategia di marketing dell'ultimo minuto. Le carte regalo digitali non sono vincolate dall'affrancatura, il che significa che puoi promuoverle (e le persone possono acquistarle) fino allo stesso giorno per qualsiasi festività.

10. Riprova sociale per prendere decisioni più facili

Se gli abbonati sono indecisi sull'acquisto di un articolo, una piccola prova sociale potrebbe rendere più facile la loro decisione. Colleen Rothschild Beauty ha promosso il Green Monday con un codice coupon e un testo da recensioni a cinque stelle su prodotti selezionati.

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Per ulteriori ispirazioni e best practice per le e-mail natalizie, vai al prossimo articolo della nostra serie di blog.

Prossimo: email di auguri di buon anno →

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• Affrontare le sfide della pianificazione delle e-mail per le vacanze in una pandemia
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