Guida alle campagne display intelligenti di AdWords

Display intelligente di AdWords. Che cos'è? Come funziona? Come devo impostare la campagna? Così tante domande, così poco tempo. Eppure è lì per questo, per farti risparmiare tempo. Smart Display è stato rilasciato da Google per essere utilizzato da tutti gli inserzionisti il ​​20 aprile 2017 per aiutare gli inserzionisti che desiderano utilizzare la rete display ma non sanno da dove iniziare. O forse sai da dove cominciare e semplicemente non hai tempo per gestire la visualizzazione insieme ai tuoi sforzi di ricerca e acquisto. Qualunque siano le tue ragioni, lo smart display potrebbe essere la risposta per farti conoscere dai potenziali clienti più in alto nella canalizzazione e far crescere la tua attività.

Che cos'è lo schermo intelligente?

Fondamentalmente, lo smart display è una forma altamente automatizzata di una campagna display AdWords. Si basa sull'automazione e sull'apprendimento automatico per realizzare tre cose:

• Offerta automatica
• Targeting automatico
• Creatività automatiche

Esatto, fa tutte queste cose per te (con solo un po' di lavoro per impostarlo all'inizio). Analizziamo come funzionano effettivamente ciascuna di queste tre cose.

Offerta automatica

Lo smart display utilizza una forma di offerta automatica denominata offerta basata su CPA target. Assegna alla campagna il tuo CPA target e gli algoritmi faranno offerte concentrandosi sull'ottenere conversioni a quel CPA target. La campagna farà un'offerta aggressiva quando i dati suggeriscono che è probabile una conversione e farà un'offerta inferiore quando i dati suggeriscono una bassa probabilità di conversione. Quali dati utilizza per determinarlo? Cose come se l'utente è stato sul tuo sito, il suo comportamento online, quali siti visita e a cosa è interessato, ecc. L'offerta automatica può offrire fino a $ 10 per un singolo utente o a partire da $ 1. Quando tutto è stato detto e fatto, l'importo totale speso diviso per le conversioni totali dovrebbe corrispondere al CPA target.

Targeting automatico

Smart Display utilizza una combinazione di tutti i metodi di targeting disponibili nelle normali campagne display. Cose come il remarketing, i segmenti di pubblico simili, le parole chiave, gli argomenti, i posizionamenti, i dati demografici e le categorie di interessi sono alcuni degli utilizzi di smart display per il targeting.

La campagna sceglierà come target e li testerà tutti per trovare quale o una combinazione funziona meglio per fornire conversioni al CPA target che hai fornito alla campagna. Se gli algoritmi di Google rilevano che uno di questi metodi di targeting ha prestazioni scadenti, inizierà a concentrarsi sugli altri metodi di targeting più efficaci.

Creatività automatica

Questa parte dello smart display ti aiuta a creare, testare e gestire molto facilmente il lato creativo dei tuoi annunci. Dai alla campagna titoli, descrizioni, immagini e loghi per iniziare. La campagna combinerà quindi queste risorse per creare diversi annunci da mostrare sulla Rete Display. Quindi testerà da solo le prestazioni di questi annunci e inizierà a mostrare le combinazioni più efficaci. Prima di andare avanti, vale la pena notare che lo smart display può utilizzare il remarketing degli annunci dinamici se desideri eseguire il remarketing a persone con i prodotti specifici che hanno visualizzato sul tuo sito.

Impostazione della campagna display intelligente

Livello campagna

Per impostare una campagna display intelligente, vai alla scheda delle tue campagne in AdWords e crea una nuova campagna display. Tieni presente che devi aver avuto almeno 50 conversioni su display o almeno 100 su ricerche negli ultimi 30 giorni per essere idoneo a eseguire smart display. Successivamente vedrai una schermata come quella qui sotto e vorrai selezionare una delle caselle nella casella dell'obiettivo di marketing dell'azione di guida. Verrà visualizzata un'opzione di seguito per creare una campagna display intelligente.

Dopo aver selezionato la casella per la visualizzazione intelligente, ti consigliamo di scorrere verso il basso e impostare le impostazioni della campagna come località, lingua, strategia di offerta (CPA target) e budget giornaliero.

Il tuo CPA target dovrebbe essere unico per la tua attività. Conosci meglio gli obiettivi della tua attività e dovresti impostare il CPA in base a quelli. Per il budget, molti su Internet consigliano di impostare un budget giornaliero di 10-15 volte superiore a quello del CPA target. Se hai il budget e vuoi tuffarti prima, fallo. Altrimenti non aver paura di sperimentare con un budget giornaliero più piccolo per vedere se funziona. Puoi sempre aumentare il budget in un secondo momento a seconda delle prestazioni.

Livello del gruppo di annunci

Lo smart display può fare molte cose automaticamente, ma è a questo punto che vorrai rallentare e pensare alla migliore segmentazione per i tuoi gruppi di annunci. Ogni gruppo di annunci che crei dovrebbe avere un tema generale; una pagina di destinazione unica con asset della creatività che rispecchiano la pagina di destinazione e creano pertinenza tra l'annuncio e il tuo sito web. Lo smart display utilizzerà la tua pagina di destinazione nei suoi algoritmi per trovare l'utente più pertinente. Pensiamo a questo con un esempio.

Forse vendi scarpe. Il tuo istinto iniziale potrebbe essere quello di creare un gruppo di annunci e indirizzare le persone alla tua pagina principale. Questo è un po' ampio però. Dovresti trarre vantaggio dall'essere il più mirato possibile. Vendi scarpe da uomo e scarpe da donna? Quindi dovresti avere gruppi di annunci separati per ciascuno, con un gruppo di annunci che indirizza gli utenti alla sezione delle scarpe da uomo sul tuo sito web e uno alla sezione delle donne. Da lì sarai in grado di utilizzare creatività specifiche per ciascun gruppo di annunci. Le immagini e il testo pubblicitario per le scarpe da uomo saranno specifici per gli uomini. Le immagini e il testo pubblicitario per le scarpe da donna saranno specifici per le donne. È sempre buona norma essere il più mirati possibile, ma alla fine della giornata usa una segmentazione che funzioni meglio per te.

Livello annuncio

Qui è dove fornirai gli asset della creatività iniziale per la campagna. Per ottenere le migliori prestazioni, ti consigliamo di fornire più opzioni di ciascuna delle seguenti.

• Titoli (max 25 caratteri) – Scarpe da uomo firmate
• Descrizioni (max 70 caratteri) – Acquista la nostra collezione di scarpe da uomo firmate a prezzi convenienti!
• Logo della compagnia
• Immagini di marketing: immagini uniche di scarpe da uomo o uomini che indossano scarpe
• URL della pagina di destinazione – www.exampleshoecompany.com/mens

La sezione di creazione dell'annuncio elencherà quali rapporti e dimensioni dell'immagine funzionano meglio anche per le campagne display intelligenti.

Ottimizzazione della campagna

Dovrai concedere agli algoritmi e al machine learning il tempo per testare il targeting e gli annunci prima che le prestazioni vengano davvero ottimizzate. Concedi alla campagna alcune settimane per l'ottimizzazione prima di decidere di apportare modifiche. Da lì sentiti libero di apportare modifiche ai budget, al CPA target e agli asset della creatività. Ricorda solo che tutte le modifiche apportate dovrebbero essere piccole. La modifica improvvisa di offerte o budget e l'eliminazione/importazione di massa di creatività potrebbero avere un impatto negativo sulla capacità degli algoritmi di ottimizzare il rendimento. Inoltre, non dimenticare di controllare in quali posizionamenti (siti web) vengono visualizzati i tuoi annunci. Non puoi eseguire esclusioni di posizionamenti a livello di campagna con Smart Display, ma puoi sempre eseguire esclusioni di posizionamenti a livello di account che erediterà una campagna Smart Display.