Rebranding: cos'è e come rinominare il tuo sito Web con Elementor

Indipendentemente dal tipo di attività che hai, una cosa è certa: hai anche un marchio.

Secondo Seth Godin, un marchio "è l'insieme di aspettative, ricordi, storie e relazioni che, presi insieme, rappresentano la decisione di un consumatore di scegliere un prodotto o servizio rispetto a un altro".

In altre parole, il branding sta stabilendo un marchio nella mente dei consumatori per differenziarlo da altre aziende dello stesso settore.

In genere, comporta la creazione di un'identità visiva composta da un logo, nome del marchio, layout di pagina, tavolozza dei colori, tipografia, voce e immagini. Il branding copre anche il posizionamento del marchio e le strategie di rebranding che delineano la missione, la visione, i valori e un punto di vendita unico per una determinata attività, il tutto composto ordinatamente in una guida di stile del marchio o in una serie di linee guida del marchio.

Una volta che i marchi sono stati stabiliti, non è raro che le aziende subiscano un processo di rebranding dopo un po' di tempo. Ma cos'è davvero il rebranding?

Per sapere cos'è il rebranding, quali sono i diversi tipi di rebranding e in che modo un rebranding differisce da una riprogettazione, continua a leggere. Ti mostreremo anche come rinominare e riprogettare il tuo sito Web con Elementor.

Quindi, cos'è il rebranding e perché è importante?

Il rebranding si verifica quando si stabilisce una nuova identità di marca o si migliora quella esistente.

Secondo l'Oxford English Dictionary, è il processo di cambiamento dell'immagine aziendale di un'azienda o di un'organizzazione. Ciò può includere il tuo logo, combinazione di colori, identità visiva o persino rinominare la tua attività.

I tempi per il rebranding variano da azienda a azienda.

Ad esempio, un ristorante a conduzione familiare in attività da generazioni potrebbe subire un processo di rebranding dopo che il suo quartiere è stato invaso da succhi di frutta o ristoranti che offrono cucina esotica.

Potrebbero aggiornare la propria identità visiva del marchio e le offerte di menu per attirare sia i vecchi clienti che i potenziali clienti. In questo modo possono mantenere la loro posizione sul mercato.

In altre parole, il rebranding della tua attività può essere visto come una reazione alle esigenze in crescita e in evoluzione del tuo pubblico.

Detto questo, il rebranding di un sito Web o di un'azienda può essere rischioso. Internet è pieno di esempi di rebranding andati male.

Quando GAP ha cambiato il suo logo iconico anni fa, la protesta pubblica è stata così grande che l'hanno cambiato di nuovo nel giro di una settimana.

Un esempio più recente è Uber che cambia il suo logo e il suo pubblico non sa cosa significa il nuovo logo.

Quindi questo pone la domanda, quando dovresti rebranding e qual è lo scopo del rebranding?

Ecco alcuni motivi per cui e quando il rebranding potrebbe rivelarsi utile:

• Visione, missione e valori rivisti: la tua visione originale, la missione dell'azienda e i valori sono cambiati e il tuo vecchio marchio non riflette più il tuo marchio attuale.
• Marchio obsoleto: la tua attività o startup si sta espandendo in un nuovo mercato di riferimento o le tue nuove offerte di prodotti non si identificano con l'identità del tuo marchio attuale, il vecchio sito Web o i post del blog.
• Nuovo pubblico di destinazione: allo stesso modo, supponi di decidere di rivolgerti a un pubblico completamente nuovo o a una nuova base di clienti. In tal caso, il tuo marchio dovrà passare attraverso un processo di rebranding per garantire che risuoni con l'ultimo profilo del cliente.
• Le fusioni e le acquisizioni sono un altro motivo per cui potrebbe essere necessario un rebranding, indipendentemente dal fatto che tu sia stato acquisito o abbia acquisito una nuova società o il nome di una società. Dovrai trovare un nuovo marchio che rappresenti accuratamente la nuova entità aziendale che è scaturita da quella fusione o acquisizione.

Distinguiti dai concorrenti . La differenziazione del marchio è un must in questo caso per la tua azienda. È qui che puoi aggiornare e ridisegnare l'identità visiva del tuo marchio.

Proprio come ci sono motivi per rebranding, ci sono anche situazioni in cui un rebranding non è necessario e può fare più danni che benefici.

Questi includono:

• Noia: ti sei stancato del tuo marchio e sei stufo di vedere il tuo logo e gli elementi visivi ogni giorno. Ricorda che i tuoi clienti e clienti non vedono il tuo logo tutti i giorni e potrebbero essere felici ogni volta che lo vedono.
• Il business sta sperimentando sfide: se stai affrontando una crisi nella tua azienda, interna o esterna, il rebranding non è la risposta. Sia i dipendenti che i clienti hanno abbastanza riconoscimento del marchio per capire quando si tratta di un insabbiamento piuttosto che farsi avanti, ammettere un errore e trovare un modo per affrontarlo con grazia.
• Nuova leadership: allo stesso modo, un cambio di leadership non è la situazione migliore per giustificare un rebrand. Anche se potrebbe sembrare il modo perfetto per stabilire autorità e leadership, a lungo termine può danneggiare la tua attività e allontanare i tuoi clienti.
• La concorrenza sta effettuando il rebranding: anche la concorrenza che attraversa un processo di rebranding non è una ragione sufficiente per effettuare il rebranding. Non seguire le orme di un'azienda se non hai un quadro completo di ciò che sta accadendo dietro le quinte.
• Crescita stagnante: le vendite stagnanti o la sensazione di aver raggiunto un altopiano è un'altra pessima ragione per il rebranding di un'azienda. Nella migliore delle ipotesi, genererai un interesse di breve durata. Nel peggiore dei casi, rischi di perdere la notorietà del marchio e di far arretrare ulteriormente la tua attività. Rivisitare i materiali di marketing, la strategia di marketing digitale e la strategia di vendita è una scelta molto migliore in questo scenario.