Una guida al remarketing nella SteelHouse Advertising Suite
Pubblicato: 2021-10-23In qualità di professionisti del marketing digitale, abbiamo una profonda comprensione del valore del remarketing. I nostri concorrenti di maggior successo stanno sfruttando le opportunità di remarketing in AdWords, DoubleClick, AdRoll o Criteo. Ma cosa succede quando il totale dei visitatori mensili unici del tuo sito è troppo basso perché le campagne Criteo abbiano successo? Che ne dici di quando le norme di Google o AdRoll diventano un ostacolo? Non hai tempo da dedicare più di 5 ore a settimana alla gestione dei tuoi sforzi di remarketing? Se stai affrontando uno di questi ostacoli al remarketing, prendi in considerazione SteelHouse. In questo post esaminerò i vantaggi di SteelHouse, come configurare un account tramite SteelHouse Premier Advertising Suite e come sviluppare creatività senza una laurea in progettazione grafica.
Perché SteelHouse?
SteelHouse ottimizza le campagne in tempo reale in base agli obiettivi che ti sei prefissato. Questi obiettivi sono su base post-clic. Poiché le visite al tuo sito web e le conversioni possono essere attribuite anche alle impressioni dell'annuncio, le metriche post-visualizzazione sono disponibili anche nei rapporti SteelHouse.
Un altro grande vantaggio dell'utilizzo di SteelHouse è il loro Creative Builder. Se tu o il tuo cliente non disponete delle risorse per creare annunci, Creative Builder ci consente a gestori di account con problemi di progettazione di sviluppare annunci illustrati di alta qualità. Gli inserzionisti hanno la possibilità di utilizzare le proprie immagini o cercare migliaia di foto stock di Getty Images.
Il supporto che SteelHouse fornisce per i conti correnti e potenziali è un altro vantaggio. Una chiamata Jumpstart includerà una demo completa dell'interfaccia mentre la chiamata QA si verifica prima del lancio per garantire che la campagna sia impostata per il successo.
Prezzi della piattaforma
SteelHouse utilizza un modello di prezzo CPM piatto. Collabora con il team di implementazione per ottenere stime sulla commissione percentuale per CPM. Questa percentuale dipende dall'inventario che utilizzerai. Per essere idoneo alla fatturazione tramite fattura, il budget mensile della tua campagna deve superare $ 20.000. Se stai destinando un budget mensile inferiore alla campagna, devi utilizzare una carta di credito. La carta verrà addebitata dopo ogni $ 5k di spesa o alla fine del mese.
Creazione di un account
SteelHouse non consente ancora più utenti su un singolo account. Consigliano di utilizzare un alias di posta elettronica se più utenti devono accedere all'interfaccia.
Una volta creato l'account, vedrai un elenco di azioni aperte che dovrai completare prima di lanciare la campagna. Prima di lavorare sulla creatività, SteelHouse consiglia di installare prima i pixel.
Implementazione pixel
L'implementazione per il pixel SteelHouse è semplice. Un pixel (il pixel più intelligente) deve essere posizionato su tutte le pagine del sito all'interno del tag <body>. Questo popolerà il pubblico dei visitatori del sito precedente a cui ti rivolgerai all'interno della campagna. Per monitorare le conversioni del sito Web, posiziona il Pixel di input di conversione su tutte le pagine di ringraziamento o di conferma. Visita la Guida all'implementazione di SteelHouse Pixel per istruzioni più dettagliate.
Una volta che i pixel sono stati testati e approvati dal team SteelHouse, riceverai un'email di verifica. I pixel saranno anche sottoposti a QA durante la chiamata pre-lancio.
Costruttore Creativo
Sopra è ciò che verrà visualizzato una volta entrato in SteelHouse Creative Builder. Per utilizzare un modello di annuncio corrente, passa il mouse sopra l'annuncio e seleziona "Modifica in Generatore di annunci".
Il Generatore di annunci è dove puoi regolare testo, formattazione, immagini e altro. Presta particolare attenzione al numero di scene all'interno del modello selezionato. Se preferisci utilizzare un annuncio statico, elimina le scene basate su modelli e lavora solo sulla scena uno. Per creare annunci più avanzati, prendi in considerazione modifiche alla lingua o alle immagini che attirino l'attenzione degli spettatori. Nel modello Fresh Cuts, le scene contengono una copia simile e diversi colori di fiori.
Usa l'elemento immagine per caricare le tue immagini o selezionare foto stock da Getty Images. Puoi salvare diverse immagini stock per rivederle in seguito passando il mouse sull'immagine e selezionando il "+". Tieni presente che le immagini possono essere ritagliate per adattarle a ciascuna dimensione dell'annuncio in base alle esigenze.
Per regolare la formattazione, il carattere, il testo e i colori di sfondo, vai sul lato destro dello schermo nell'editor. Le opzioni di formattazione sono disponibili anche per i pulsanti.
Sebbene SteelHouse aggiorni dinamicamente le dimensioni dei tuoi annunci per adattarli agli spazi pubblicitari disponibili, devi creare 5 diverse dimensioni da utilizzare per la piattaforma.
Nella Premier Suite di SteelHouse può essere eseguita una sola creatività alla volta. Prendi in considerazione la creazione di alcune opzioni diverse per gli annunci da mettere in rotazione per evitare creatività obsolete e una diminuzione della percentuale di clic. Inoltre, utilizza lo strumento di anteprima e-mail per mostrare a colleghi o clienti gli annunci proposti prima del lancio. Anche se gli annunci hanno un bell'aspetto nel Creatore creatività, potrebbero essere necessarie modifiche ai posizionamenti di pulsanti, immagini o testo dopo aver visto le anteprime.
Una volta che i tuoi annunci sono completi e pronti per essere applicati a una campagna, apri l'opzione Creative Suite nell'elenco delle azioni della campagna. Vedrai quindi la schermata seguente in cui puoi visualizzare nuovamente l'anteprima della creatività in tutte le dimensioni, determinare l'URL di clic e impostare il monitoraggio di terze parti e/o un parametro di monitoraggio. Assicurati di implementare i parametri UTM se desideri vedere le prestazioni di SteelHouse in Google Analytics. Nell'esempio seguente, vengono utilizzati i seguenti parametri: utm_source=Steelhouse&utm_medium=cpc&utm_campaign=Remarketing.
La creatività può richiedere diverse ore per essere approvata. Una volta completato il processo di approvazione, SteelHouse confermerà via e-mail.
Creativo di Facebook
Per visualizzare annunci di remarketing su Facebook e Instagram, devi prima collegare la pagina Facebook del tuo sito a SteelHouse. Le istruzioni per farlo sono nell'elenco delle azioni della campagna. Una volta concesso all'account SteelHouse l'accesso alla pagina Facebook, è il momento di impostare l'annuncio.
Poiché Facebook richiede un determinato formato di annunci, il processo per creare questi annunci è relativamente semplice. Scegli una dimensione dell'immagine 1200×638 pixel, nonché un testo del post, un titolo, una descrizione e un URL di visualizzazione. A differenza della creatività di remarketing web, non puoi personalizzare completamente il linguaggio dell'invito all'azione per gli annunci di Facebook. Scegli invece un CTA dal menu a discesa.
Impostazione del budget e degli obiettivi mensili
Dopo aver lanciato la tua campagna, attendi un'intera settimana prima di modificare il budget mensile o l'obiettivo eCPA/ROAS. L'algoritmo di SteelHouse utilizza i primi sette giorni per raccogliere dati sul pubblico di destinazione e sul comportamento degli utenti. Dopo la settimana iniziale, modifica l'obiettivo per limitare o aumentare la spesa in base al rendimento. Se gli obiettivi non vengono raggiunti, la spesa giornaliera diminuirà automaticamente.
Visita la Knowledge Base di SteelHouse se hai altre domande sull'impostazione e la gestione della tua campagna.