La guida definitiva alla pubblicità su TikTok per le aziende

TikTok negli ultimi tempi è diventato lo strumento di social marketing più ricercato, quasi tutti i minori di 30 anni usano TikTok. Oltre 1,1 miliardi di utenti in tutto il mondo hanno utilizzato attivamente la piattaforma per attività pubblicitarie di ogni tipo.

Poiché è considerato il social media in più rapida crescita al mondo, offre anche enormi opportunità pubblicitarie per i marketer digitali e le aziende online con interessi di targeting specifici.

Esploreremo in questo articolo chi dovrebbe sfruttare la piattaforma per aumentare la crescita del proprio business e come farlo in modo efficace.

Che cos'è la pubblicità su TikTok

La pubblicità TikTok è fondamentalmente una rete pubblicitaria per consentire alle aziende di raggiungere un pubblico più ampio con opzioni pubblicitarie a pagamento.

Offre alle aziende e agli esperti di marketing una rete pubblicitaria per indirizzare gli utenti con vari annunci utilizzando più formati di annunci e opzioni di targeting su GEO noti come TikTok Advertising.

Dovresti fare pubblicità su TikTok?

Di chi è il vestito più pubblicizzato sugli annunci TikTok, poiché molti marchi sono disposti a fare pubblicità sulla piattaforma, ma man mano che procediamo, conosceremo meglio l'attività che dovrebbe essere pubblicizzata su TikTok.

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Statistiche preziose su TikTok:

• 689 milioni di utenti TikTok a livello internazionale (mensile) (statistiche ufficiali)
• 600 milioni di utenti Douyin in Cina (ogni giorno) (statistiche ufficiali)
• 100 milioni di utenti TikTok negli Stati Uniti (mensile) (statistiche ufficiali)
• 100 milioni di utenti TikTok in Europa, con 17 milioni nel Regno Unito, 11 milioni in Francia e 11 milioni in Germania (statistiche ufficiali)
• 6 miliardi di download a vita di TikTok su iOS App Store e Google Play a dicembre 2020 (Sensor Tower)
• TikTok 2020 download stimati tra 850 milioni e 987 milioni, esclusi i download di terze parti cinesi (Apptopia/Sensor Tower)
• Penetrazione globale di TikTok stimata al 18% degli utenti Internet globali di età compresa tra 16 e 64 anni (GlobalWebIndex)
• Entrate di TikTok 2020 stimate in 1 miliardo di dollari (Reuters)
• TikTok valutato 50 miliardi di dollari (Reuters)

Queste statistiche ti sembrano interessanti? Continua a leggere per sapere come fare pubblicità su TikTok, scopri quanto costano gli annunci TikTok e guarda alcuni esempi di annunci TikTok efficaci.

Le informazioni di cui sopra parlano di quanto sia piacevole l'annuncio di TikTok. Scopri come utilizzare al meglio la piattaforma pubblicitaria, il costo della pubblicità con TikTok e anche alcuni esempi efficaci di pubblicità TikTok.

Comportamento degli utenti di TikTok (coinvolgimento)

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Come fare pubblicità su TikTok

Per fare pubblicità su TikTok è necessario disporre di un account o di un account manager. L'essenza è accertare se la tua attività è qualificata o meno. Puoi farlo contattando direttamente TikTok Ads.

Non appena viene creato un account e inviate le tue informazioni dettagliate, aspettati una revisione delle tue informazioni tramite il rappresentante TikTok.

Dopo la revisione e la qualificazione della tua attività, verrai contattato per configurare il tuo account pubblicitario e inizierai a pubblicare le tue campagne.

Opzioni degli annunci TikTok

TikTok offre diverse opzioni agli inserzionisti per raggiungere il loro target demografico.

• Video In-Feed : con la pagina For You, puoi vedere gli annunci apparsi nel feed di notizie nativo di TikTok.
• Acquisizione del marchio : non appena gli utenti di TikTok aprono l'app e prendono il comando in breve tempo, viene visualizzato l'annuncio dei video in-feed.
• Sfida hashtag : l'annuncio che appare nella pagina Discovery, ispira ulteriormente gli utenti a partecipare alla creazione di sfide sui contenuti degli utenti.
• Contenuto AR con marchio : l'aspetto dell'annuncio è come un obiettivo con marchio, adesivi e altri contenuti 2D/3D/AR che consentono agli utenti di TikTok di utilizzare nei loro video.
• Pacchetto Influencer personalizzato: questo annuncio qui appare come parte di contenuti sponsorizzati realizzati da un utente TikTok per avere influenza nel tuo mercato.

Per goderti le attività più eccitanti e abbondanti, avrai sicuramente bisogno di un account manager pubblicitario TikTok per assistenza. Annunci video In-Feed, gli inserzionisti con accesso alla dashboard self-service possono creare campagne di annunci video In-Feed.

Configurazione dell'account pubblicitario TikTok

Solo quando accedi alla tua dashboard altrimenti non puoi avere accesso alla piattaforma TikTok Ads. È qui che potresti dover completare la configurazione dell'account pubblicitario con alcuni passaggi in più. Molte volte, la configurazione dell'account viene eseguita con l'aiuto di un rappresentante dell'account.

Creazione di una nuova campagna pubblicitaria

Sei a posto una volta che hai finito di configurare un account con i dettagli del tuo account, individua la scheda Campagna per creare la tua prima campagna pubblicitaria. Con TikTok puoi organizzare i tuoi annunci in tre fasi che includono campagne, gruppi di annunci e annunci.

• Il livello più alto è la campagna. Questa è la fase per definire le tue campagne con un obiettivo e un budget principali.
• Sotto una campagna troverai uno o più gruppi di annunci. Definirai i gruppi di annunci con posizionamenti degli annunci, pubblico di destinazione, budget e pianificazione.
• Sotto un gruppo di annunci troverai uno o più annunci. È qui che hai l'opportunità di creare annunci di contenuti video per raggiungere il tuo pubblico di destinazione per il tuo gruppo di annunci.

Fai clic sul pulsante Crea per creare una nuova campagna di annunci video In-Feed.

Qui è dove puoi "Scegliere" l'obiettivo della tua campagna pubblicitaria. Il paese di origine mette a tua disposizione le opzioni disponibili.

Le possibilità che la tua campagna raggiunga molti segmenti di pubblico determinano il tipo di budget che hai impostato. Quando dai un nome alla tua campagna e inserisci il tuo budget giornaliero o giornaliero.

Consente alla tua campagna pubblicitaria di raggiungere molte persone e il più velocemente possibile, mentre un budget giornaliero consentirebbe alla tua campagna pubblicitaria di penetrare costantemente nel tuo mercato di riferimento.

Creazione di un nuovo gruppo di annunci

A questo punto, devi creare il tuo primo gruppo di annunci o scegliere i posizionamenti degli annunci del tuo gruppo di annunci.

Quando TikTok sceglie automaticamente il posizionamento per te, stai certo di un risultato efficace. Con questo, il tuo annuncio apparirà sulle app dei partner TikTok che possono includere BuzzVideo (Giappone), TopBuzz (USA e BR), Babe (Indonesia) e News Republic (in tutto il mondo). Posizionamento pubblicitario Tiktik, impostato su "Posizionamenti automatici"

A questo punto, configura il targeting per pubblico. Con TikTok, puoi indirizzare il pubblico in base a dati demografici, interessi e dispositivi generali.

Opzioni di targeting per pubblico personalizzate

Nel targeting del tuo gruppo di annunci, TikTok ti consente di utilizzare segmenti di pubblico personalizzati. Un pubblico personalizzato può essere creato in diversi modi quando vengono utilizzati i dati di contatto di un cliente, il traffico del sito Web e l'attività dell'app.

L'utilizzo di TikTok Ads per il retargeting comporta l'installazione di TikTok Pixel prima di avviare la tua campagna pubblicitaria. La dimensione minima del pubblico dei dati sul traffico del sito Web è di 1.000 utenti.

TikTok Pixel aiuta anche in:

• Valutare l'efficienza delle campagne pubblicitarie TikTok.
• Assicurarti di migliorare la pubblicazione degli annunci agli utenti che potrebbero completare la tua campagna pubblicitaria imparziale.
• Eliminare alcuni segmenti di pubblico che sono stati precedentemente convertiti per evitare inutili spese di budget pubblicitario per tali impressioni o clic non necessari.

Non appena hai finito con il targeting per pubblico, vai avanti e configura il budget e la pianificazione per il tuo gruppo di annunci.

Ricorda che puoi personalizzare l'offerta e l'ottimizzazione della spesa del budget pubblicitario. Quando fai un'offerta più alta, il tuo annuncio ha la possibilità di essere visto dal tuo pubblico di destinazione rispetto agli annunci della concorrenza.

Creazione di un nuovo annuncio

Vai avanti e carica il tuo primo annuncio in assoluto, una volta configurato il tuo gruppo di annunci. Questi annunci potrebbero essere video o immagini. Quando le immagini sono selezionate, TikTok aiuta a raggrupparle in un video per te.

Opzioni di un singolo video o di una singola immagine per la pubblicità su TikTok

Creando contenuti pubblicitari che potrebbero apparire fantastici su TikTok e sull'app partner, TikTok ha definito le specifiche per immagini e video. Per un risultato ottimale, assicurati che i tuoi video soddisfino le seguenti specifiche.

• Un rapporto di 9:16/1:1/16:9. come consigliato
• Una risoluzione maggiore di 720px x 1280px, 640px per 640px o 1280px per 720px.
• Un video che dura da 5 a 60 secondi, tuttavia, da 9 a 15 secondi è l'ideale.
• Un marchio in inglese con una lunghezza compresa tra 2 e 20 caratteri o un nome di app con una lunghezza compresa tra 4 e 40 caratteri.
• Una descrizione del prodotto o servizio pubblicizzato di lunghezza compresa tra 12 e 100 caratteri (inglese).

Ti interesserà anche notare che TikTok è una casa di strumenti creativi che gli inserzionisti possono utilizzare per creare i contenuti giusti per il loro pubblico di destinazione.

Questi strumenti creativi possono includere un kit per la creazione di video, una pagina di destinazione per il video, una colonna sonora video intelligente e TikTok Ad Studio.

Quando hai finito di creare il tuo annuncio, utilizza lo strumento di anteprima degli annunci di TikTok per vedere come apparirà il tuo annuncio sui dispositivi mobili. Puoi continuare a creare più annunci e gruppi di annunci per la tua campagna se ne hai bisogno di più.

Se hai finito e spolverato con la configurazione della tua campagna pubblicitaria, vai avanti e invia la tua campagna per la revisione.

Monitoraggio delle prestazioni delle campagne pubblicitarie

Quando la tua campagna pubblicitaria viene approvata da TikTok e inizia a essere pubblicata, questa può essere monitorata utilizzando il rendimento del tuo annuncio nella dashboard degli annunci.

Vedi sotto Alcune analisi di TikTok Ads

L'utilizzo di filtri all'interno dei rapporti sulle campagne ti aiuta a conoscere il rendimento dei tuoi annunci in base a dimensioni e metriche specifiche. Questi filtri includono creatività pubblicitaria, dati demografici del pubblico, tipo di dispositivo e posizionamento.

Quanto costano gli annunci TikTok?

Per ottenere il meglio dai servizi TikTok, è necessario un investimento significativo nella campagna pubblicitaria TikTok. Le statistiche del TikTok Pitch Deck trapelato di giugno 2019 affermavano che ogni tipo di annuncio costava quanto segue.

• Video In-Feed : ha un minimo di circa $ 25.000 per campagna con un massimo giornaliero di $ 30.000.
• Acquisizione del marchio: $ 50.000 al giorno.
• Hashtag Challenge: $ 150.000 per sei giorni.
• Lenti di marca: a seconda della natura complessa del design delle lenti, il costo è nell'ordine di $ 80.000 - $ 120.000.
• Pacchetto Customer Influencer: gli indici mostrano che su influencer e campagna, alcune fonti hanno notato $ 600 – $ 1.000 per post.

Le persone con accesso alla piattaforma di annunci TikTok self-service, gli inserzionisti possono impostare limiti di budget giornalieri o permanenti. Il budget minimo impostato da TikTok è di $ 500 a livello di campagna e di $ 50 a livello di gruppo di annunci.

Questa spesa minima serve come guida e ha lo scopo di garantire al tuo annuncio un budget sufficiente da spendere per raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari.

Gli inserzionisti con budget esigui possono in alternativa permettersi altre piattaforme pubblicitarie sui social media come Facebook, Instagram, Pinterest e Snapchat nel caso in cui la pubblicità su TikTok sia ancora alta.

Best practice pubblicitarie su TikTok

Il posto migliore per iniziare a pubblicizzare le migliori pratiche è la sezione Ispirazione di TikTok. Anche se ospita solo una dozzina di casi di studio, questo mette in evidenza alcune delle campagne pubblicitarie di maggior successo sulla piattaforma finora.

Rivedi gli studi sull'ispirazione di TikTok

Gli studi sull'ispirazione di TikTok rivelano che Clean & Clear in India ha condotto una campagna Hashtag Challenge che introduce un nuovo design in edizione limitata per un pubblico di adolescenti. Ciò alla fine ha generato 2,62 milioni di video generati dagli utenti e oltre 10.400 nuovi fan per il loro marchio su TikTok.

Two Faces è una campagna di Brand Takeover che ha sostanzialmente inaugurato un nuovo look di lucidalabbra a effetto rimpolpante. Questo annuncio ha infatti generato 7,6 milioni di impressioni e 1,3 milioni di clic.

Quale traffico straordinario ha richiesto questa campagna pubblicitaria. La sua percentuale di clic ha superato le aspettative del 18,38%.

Le storie di successo delle campagne pubblicitarie qui serviranno da guida che, in ogni campagna pubblicitaria di successo, devi conoscere il tuo pubblico di destinazione su TikTok. Questo ti aiuterà ulteriormente a creare i migliori contenuti di annunci nativi.

Sfoglia la pagina Scopri

Sfoglia TikTok come il tuo gruppo demografico target. Usa la pagina Scopri per vedere i contenuti di tendenza. Mentre ti prendi il tuo tempo per sfogliare questa sezione, vedrai sicuramente anche gli inserzionisti che eseguono campagne Hashtag Challenge.

TikTok scopri la pagina per #BeatTheZombieFunk

A corto di idee su come utilizzare TikTok, usa sempre la casella di ricerca in alto per utenti, video, suoni e hashtag relativi alla tua attività per una guida e un utilizzo efficace.

Entra in contatto con gli influencer di TikTok

Gli influencer di TikTok fungono da guida attraverso il viaggio di utilizzo del servizio TikTok e possono essere trovati sotto Utenti. Scorrendo l'elenco dei risultati di ricerca per vedere quanti follower ha ogni utente e quanti video hanno pubblicato ti sarà sicuramente di aiuto. Ricerca di "Giardinaggio" sotto "Utenti" con risultati.

Per chiarezza, TikTok garantisce che agli utenti che sono stati verificati venga assegnato un segno di spunta blu accanto al loro nome. mentre gli influencer non verificati possono ancora aiutare un marchio, nel caso in cui abbiano un forte coinvolgimento.

Quando ti sei identificato con influencer verificati nella tua nicchia, questo può servire come un ulteriore vantaggio nel caso in cui desideri creare una campagna pubblicitaria di influencer virale. Seguili per conoscere i loro contenuti e vedere se si adattano bene al tuo marchio.

Quando ti occupi di video e utenti, assicurati sempre di aggiungere hashtag ai tuoi preferiti in modo che possano aiutarti a creare un'esperienza Per te e Follower più personalizzata. Gli esempi qui sotto ti ispireranno a trarre maggiori benefici da altri inserzionisti.

Esempi di annunci TikTok efficaci

Il successo della tua campagna pubblicitaria con TikTok dipende dal sapere cosa piace al tuo pubblico. Trova qui alcune delle aziende che pubblicizzano i loro prodotti, servizi e app su TikTok per imparare da loro.

Puoi avere un'idea di quanto bene ogni annuncio viene ricevuto dal pubblico in base alle metriche di coinvolgimento mostrate. Tieni presente che alcuni annunci potrebbero essere più recenti di altri e pertanto evita di confrontare il numero di Mi piace con un altro.

Ecco alcuni esempi efficaci di pubblicità TikTok di Tinuiti

1. Indovina i jeans

La sfida dell'hashtag #InMyDenim è stata una delle prime del suo genere su TikTok negli Stati Uniti ed è ancora una delle migliori. La sfida ha incoraggiato gli utenti a pubblicare video di se stessi che indossavano inizialmente abiti logori, per poi trasformarsi in abiti alla moda che includevano, indovinate, prodotti in denim a marchio Guess.

La campagna è durata 6 giorni e includeva personalità di spicco di TikTok come @ourfire e @madisonwillow.

3. Gushers

Il marchio Candy Gushers fa un lavoro fantastico con la creazione di pubblicità TikTok creative e divertenti. I loro video TikTok ottengono spesso milioni di visualizzazioni e tonnellate di coinvolgimento.

In effetti, il primo annuncio TikTok di Gusher è stato visualizzato quasi 5 milioni di volte. Questo è un inizio molto forte per qualsiasi standard!

4. Red Bull

Il marchio di bevande energetiche Red Bull fa un lavoro fantastico su TikTok con il suo alto contenuto di ottani. Il formato di video brevi ed energici di TikTok si adatta molto bene al marchio e coinvolge sia gli appassionati di sport che gli spettatori che vogliono solo vedere qualcosa di interessante. Di conseguenza, Red Bull ha guadagnato oltre 4 milioni di follower.

Conclusione

Nel complesso, TikTik offre enormi opportunità per le aziende e gli esperti di marketing di esplorare le loro piattaforme pubblicitarie. Dipende dalla tua attività e dalla tua posizione, sarai in grado di fare un ottimo uso di TikTok per raggiungere milioni di pubblico mirato su più GEO.

Come qualsiasi altra rete pubblicitaria, la pubblicità di TikTok sarà efficace solo se la usi nel modo giusto. Ti invitiamo comunque a fare le tue ricerche prima di lanciare i tuoi annunci TikTok.

Per amor di conoscenza, non esitare a condividere la tua esperienza pubblicitaria su TikTok per aiutare gli altri nella comunità. Facci sapere i tuoi suggerimenti e consigli nella sezione commenti.