Linee guida per gli annunci di ricerca Apple (ASA) nella Cina continentale, la guida e i promotori delle politiche devono sapere

Nella prima mattina del 23 giugno 2021, ASA (App Search Ads) è stato lanciato nella Cina continentale. Allo stesso tempo, Apple ha anche fornito una "Linea guida per gli annunci di ricerca Apple (ASA ASO) nella Cina continentale" per guidare gli utenti a preparare materiali pertinenti per registrare correttamente un account. Di recente, abbiamo raccolto e riassunto le domande più frequenti e alcune informazioni correlate sull'argomento ASA. Di seguito interpreteremo le "Linee guida per gli annunci di ricerca Apple (ASA) nella Cina continentale" in modo mirato, in modo che i promotori di app possano comprendere chiaramente i dettagli ed eseguire il processo di promozione dell'app.

Guida e politiche su ASA per i promotori di app

Il processo di revisione degli annunci ASA è molto semplice

Il primo è il processo di revisione della pubblicità a cui tutti prestano attenzione. Il processo è relativamente semplice. Puoi fornire qualifiche pertinenti come richiesto, ma fondamentalmente la maggior parte dei settori si limita agli account aziendali prima che possano essere collocati. E i problemi di qualificazione del settore faranno sì che molte app non superino le valutazioni e le recensioni di Android e iOS. In futuro, è probabile che la pubblicità di Apple diventi un campo di battaglia pubblicitario per le app di medie e grandi marche.

Nota sul processo di revisione degli annunci di Apple:

1. Dopo aver creato un account pubblicitario, potrebbe essere necessario fornire la licenza (commerciale) corrispondente e altri documenti correlati. Assicurati che tutti i documenti pertinenti corrispondano al nome della persona giuridica che hai fornito quando hai creato il tuo account.

Fai clic su " Ulteriori informazioni " per promuovere la tua attività di app e giochi con il servizio di promozione delle app ASO World ora.

2. Apple esaminerà i tuoi contenuti pubblicitari, i documenti inviati e i dettagli dell'account e ti consentirà di svolgere attività commerciali pubblicitarie sull'App Store nella Cina continentale una volta superata la revisione.

3. Se il contenuto pubblicitario, i documenti inviati e l'attività commerciale vengono approvati o se è necessario inviare informazioni aggiuntive, verrai avvisato.

4. Una volta approvati, i tuoi annunci nella Cina continentale saranno disponibili sulla promozione dell'App Store come programmato.

Le restrizioni del settore che i singoli sviluppatori non possono avviare sono molto evidenti

Al momento, Apple elenca solo alcune categorie che potrebbero essere limitate dai singoli sviluppatori nella sezione "Entità non unitarie" della guida. Dopo l'apertura dell'annuncio, le categorie limitate possono essere ampliate, il che è molto ostile allo sviluppo personale.

L'"entità non organizzativa" nelle linee guida Apple si riferisce ai singoli sviluppatori. Richiede che i singoli inserzionisti che non fanno parte di un'organizzazione forniscano una "Licenza di attività commerciale e industriale individuale" valida e potrebbero essere soggetti a restrizioni quando inseriscono determinati tipi di contenuti pubblicitari .

Le informazioni sulle categorie limitate attualmente note sono le seguenti, che coprono sostanzialmente i settori ad alto patrimonio netto:

Giochi, appuntamenti al buio, viaggi, intrattenimento audio/video, finanza, assicurazioni, spettacoli commerciali, e-commerce, servizi di informazione su Internet, immobiliare, viaggi condivisi/taxi, cosmetici, libri/periodici, servizi per l'impiego, recapito della posta, ecc.

Alcune categorie di app devono prestare attenzione ai problemi di età

In risposta alle politiche locali della Cina, Apple imporrà rigorose restrizioni di età su determinate categorie. Ciò significa anche che nella produzione di materiali per queste categorie di prodotti, è necessario prestare attenzione all'età applicabile e alla scala dei materiali, in modo da non attirare "un'attenzione speciale da parte di Apple Daddy" non necessaria. Inoltre, il sistema di Apple potrebbe implementare automaticamente limiti di età per le campagne pubblicitarie.

I seguenti tipi di pubblicità dovrebbero essere mirati agli utenti della Cina continentale che abbiano compiuto 18 anni:

Giochi, bellezza e trucco, cibo salutare, cure mediche, appuntamenti al buio, alcol, ecc.

"Documenti di qualificazione del settore delle app" necessari per diversi settori

La pubblicità ASA nelle regioni d'oltremare richiede raramente qualifiche di accesso al settore e requisiti dei documenti per essere rigorosi e ingombranti come nella Cina continentale. È proprio a causa dell'esistenza di barriere all'ingresso in questi settori che gli annunci pubblicitari dell'ASA in Cina sembrano ora destinati a diventare un giocattolo per gli sviluppatori "alti, ricchi e belli".

Allo stesso tempo, ci sono solo due spot pubblicitari aperti per gli annunci Apple. Rispetto alle decine di migliaia di app nel negozio iOS cinese, ci sono solo poche app in grado di afferrare questo punto di visualizzazione dorato. La richiesta di app al di fuori dello spazio pubblicitario per inserire i primi risultati naturali della pagina di ricerca non sarà compensata dall'esistenza di scarsi spazi pubblicitari.

Tuttavia, indipendentemente da come cambierà la politica futura, prima di inserire annunci ASA in diversi settori in Cina, devi preparare in anticipo i "documenti di qualificazione del settore delle app" pertinenti, altrimenti non sarai in grado di aprire un account. Di seguito sono riportati i dettagli dei documenti di qualificazione richiesti da ciascun settore.

Norme ASA di Apple Search Ads

Il contenuto degli annunci non può indurre gli utenti a fornire informazioni personali senza il consenso informato o con pretesti fuorvianti o falsi, oa parti che raccolgono informazioni personali allo scopo di rivendere, scambiare, barattare o utilizzare in altro modo tali informazioni personali.

Il titolo, la descrizione, le immagini e le anteprime dell'app sull'App Store riflettono accuratamente l'intento e l'esperienza principale dell'app.
È vietato l'uso del nome Apple, dei prodotti, del logo o di altri attributi del marchio senza previa approvazione.

Devi disporre di tutte le licenze e i permessi necessari per la tua pubblicità e fornirli ad Apple quando richiesto o richiesto.

Contenuto proibito

Apple non consente quanto segue nella pubblicità:

• Contenuto discriminatorio;
• Contenuto diffamatorio;
• volgarità;
• Contenuto per adulti;
• Sostanze controllate;
• Contenuto controverso;
• Documenti falsificati;
• Pratiche commerciali inadeguate;
• Messaggistica ingannevole;
• Prezzi ingannevoli e dichiarazioni di prezzo;
• Contenuti pubblicitari illegali;
• Contenuti pubblicitari senza licenza;
• Legalità discutibile.

In aggiunta a quanto sopra, quanto segue potrebbe non essere pubblicizzato nella Cina continentale:

• Gioco d'azzardo;
• Gioco d'azzardo simulato;
• VPN;
• Prodotti farmaceutici e dispositivi medici;
• Recupero crediti;
• Servizi funebri o funebri;
• pesticidi;
• Agenzie matrimoniali internazionali;
• Documenti governativi.

Contenuto limitato

Sei responsabile di limitare in modo appropriato i tuoi contenuti pubblicitari nei paesi e nelle regioni in cui fai pubblicità.

Le restrizioni possono includere limitare la tua pubblicità a un pubblico di età appropriata o avere le licenze o i permessi necessari per il paese o la regione.

Esempi inclusi:

• Alcool: la pubblicità che promuove la vendita o il consumo di alcolici, o che fa riferimento all'uso di bevande alcoliche, può essere vietata o limitata in alcuni paesi e regioni. Tutto il testo, le immagini, i video e l'audio utilizzati per scopi promozionali o pubblicitari devono rappresentare persone e scene adatte all'età.

• Incontri: la pubblicità per gli appuntamenti e i servizi correlati potrebbe essere vietata o limitata in alcuni paesi e regioni.
• Gioco d'azzardo: la pubblicità per i servizi relativi al gioco d'azzardo può essere vietata o limitata in alcuni paesi e regioni.
• Farmaceutico e medico: la pubblicità di contenuti che promuovono prodotti farmaceutici, dispositivi medici, servizi medici o trattamenti medici può essere vietata o limitata in alcuni paesi e regioni.

Per ulteriori informazioni sui requisiti per la pubblicità nella Cina continentale, leggi le Norme sui contenuti pubblicitari di Apple Search Ads.