5 lezioni beate che questi titoli da incubo possono insegnarti

Permettimi di farti una strana domanda, caro web writer: perdi mai il sonno sui titoli dei giornali, in particolare la sera prima che i tuoi contenuti vengano pubblicati?

Lo voglio.

Ad un certo punto della notte, mi sveglierò e penserò:

"Oh mio Dio, il 'rancore' deve venire dopo il 'sole!'"

O:

“Allen Ginsberg dovrebbe essere in prima pagina? Questo farà spegnere le persone? "

Ecco la cosa divertente: ci sono stato per più di 15 anni, e anche se ho accumulato abbastanza esperienza e conoscenza per formare una discreta intuizione sull'efficacia dei miei titoli, è ancora un gioco d'ipotesi.

Un gioco d'ipotesi istruito, ovviamente. Ma c'è un modo per impilare le probabilità del titolo a tuo favore.

Come impilare le probabilità del titolo a tuo favore

Fortunatamente, abbiamo alcune ottime linee guida per i titoli con cui lavorare. Possiamo anche cercare ispirazione nei nostri siti multimediali preferiti. Eccone alcuni:

• Business Insider
• Inc.
• Fast Company
• Marc e Angel

E non dimenticare che sul Web sono disponibili strumenti di analisi dei titoli che giudicano l'appeal emotivo del tuo titolo. Eccone due che ho usato:

• Analizzatore di titoli di valore del marketing emozionale dell'Advanced Marketing Institute
• Analizzatore dei titoli dei post del blog di CoSchedule

Tutte queste risorse ci aiutano a scrivere titoli migliori, ma quanti di noi tornano indietro e valutano i nostri titoli dopo che sono stati pubblicati? Soprattutto quelli deludenti? Quali lezioni di content marketing potremmo imparare?

Questo è esattamente l'argomento di questo post. Ho fatto un'autopsia sui titoli che non hanno funzionato come mi aspettavo, incluso eseguirli attraverso i due analizzatori di titoli sopra (cosa che non ho fatto la prima volta).

Questo è stato un esercizio interessante. Uno ti consiglio di provare tu stesso.

Alcune vecchie verità sono state confermate, ma ho anche imparato alcune nuove verità - lezioni che aiuteranno te e me a scrivere titoli migliori ... e anche, forse, a dormire meglio la notte.

Diamo uno sguardo.

1. Evita le parole che le persone pensano siano icky

Titolo: Il peggior consiglio che abbia mai sentito su Hustle

Sono stato seduto su questa idea del caos per un bel po 'di tempo, in particolare le mie frustrazioni nel sentire la parola ogni volta che mi voltavo.

E mi chiedevo se le persone fossero infastidite quanto me. Potevo attingere a quell'angoscia collettiva?

Per coloro che non lo sanno, "Mi affretto" è solo un altro modo per dire: "Lavoro sodo". A volte le persone dicono: "Questa è la mia attività secondaria", il che significa che è il lavoro che fanno sul lato.

Ma può anche significare ingannare: "Sono stato spinto da quel bambino dell'asilo".

Allo stesso tempo, stavo giocando con un popolare generatore di titoli - uno in cui inserisci tre parole e poi sputa una manciata di idee basate su un numero limitato di formule.

Dopo aver generato una serie di idee impraticabili, ho deciso l'angolazione "peggiore in assoluto".

Quindi, ha funzionato? La risposta è no, non l'ha fatto. In termini di condivisioni social, è facilmente il mio titolo con il rendimento più basso.

Ma come si è comportato sugli analizzatori dei titoli?

Non si è nemmeno registrato sull'Emotional Marketing Value Headline Analyzer. Ha dato al titolo un punteggio dello 0,00%.

L'ho ripetuto tre volte perché pensavo potesse esserci un errore.

Nessun errore. Ha detto:

Il tuo titolo non ha parole che invocano un impatto emotivo con le persone o la percentuale di tali parole è così bassa da essere improbabile che abbia alcun impatto emotivo

I titoli con poche o nessuna parola emotiva raramente fanno così come i titoli con un contenuto emotivo più forte. Puoi provare ad abbreviare il titolo o utilizzare parole diverse e analizzare il nuovo titolo.

Ma ero confuso. "Hustle" e "peggior consiglio mai" sembravano parole emozionanti.

Sfortunatamente, non compaiono in questo elenco di 50 parole chiave.

E nessuna delle parole nel titolo è in questo elenco delle 5 parole più persuasive in lingua inglese. Forse avrei dovuto sostituire "io" con "tu?"

Quindi, come si è comportato il titolo su CoSchedule Headline Analyzer? Quella era una storia diversa.

Immagino che uno dei motivi per cui ha funzionato bene con CoSchedule Headline Analyzer (68 su 100) è perché è breve. Ha ottenuto un B + sul bilanciamento delle parole, che valuta la percentuale di parole comuni, non comuni, emotive e potenti.

L'articolo ha ricevuto molti commenti (43), quindi in un certo senso il contenuto ha ispirato coloro che si sono presi il tempo di leggerlo. Ma penso che avrei potuto fare di meglio.

Ho preso un'altra crepa a un titolo e poi l'ho testato:

• 6 lezioni difficili da imparare sull'arte del trambusto (22,22% e un punteggio di 75).

La grande lezione qui è che la parola "trambusto" probabilmente ha dei bagagli. La maggior parte delle persone non vuole essere considerata un "imbroglione", quindi hanno scelto un ampio percorso attorno a questo articolo.

Cosa pensi? Hai un'idea migliore per il titolo? Provalo e fammi sapere come si comporta.

2. Vai corto

Titolo: Perché un album leggendario e una bufala virale dovrebbero ispirarti a creare contenuti che valgano la pena

Questo era uno di quei post in cui avevo molto da dire ed ero davvero entusiasta del concetto. Il problema era che avevo due idee completamente diverse che mi attraversavano la mente a cui dovevo aderire.

Come si sarebbero messi insieme?

Alla fine lo hanno fatto, ma come puoi vedere, il titolo è un capolavoro prolisso.

Tuttavia, ci sono alcune cose da fare per questo titolo. È positivo ("Ispirarti a creare contenuti") con un piccolo qualificatore piccante ("Vale la pena").

È anche uno di quei post "Perché", che dovrebbe stimolare la curiosità delle persone. Ma stavamo semplicemente chiedendo ai lettori di elaborare troppe informazioni con "un album leggendario e una bufala virale". Il titolo è di 19 parole e 95 caratteri!

Ha ottenuto un punteggio di 56 su CoSchedule Headline Analyzer e del 22,27% su Emotional Marketing Value Headline Analyzer, probabilmente perché è troppo lungo e prolisso.

Quindi, cosa succede se l'ho accorciato un po '?

• Perché un album leggendario dovrebbe ispirarti a creare contenuti che valgano la pena (35,71% e un punteggio di 56)
• Perché una bufala virale dovrebbe ispirarti a creare contenuti che valgano la pena (28,57% e un punteggio di 67)

Entrambe le opzioni sono ancora troppo lunghe.

In questo caso, avrei dovuto andare in una direzione completamente diversa, qualcosa del tipo:

• Cosa fare e cosa non fare nella creazione di contenuti virali potenti (22,22% e un punteggio di 68).
• Come diventare un genio del contenuto virale (37,50% e un punteggio di 74).

Queste due opzioni per i titoli sono un miglioramento, ma la grande lezione qui è di andare brevi.

Hai qualche idea?

3. Polarizzare a proprio rischio

Titolo: 5 modi per classificare un giornalista della vecchia scuola

Adoro questo titolo, personalmente, perché ho dovuto usare la parola insolita "rancore" invece di "incazzare" (che non si adatta bene ad alcune persone). Ma ha anche altre cose da fare. È breve e un titolo di elenco.

Allora, perché non ha provocato più interazioni?

Probabilmente perché il pubblico di Copyblogger non include molti giornalisti. Se fosse stato pubblicato su un sito dedicato al giornalismo, forse avrebbe provocato più risposte.

Tengo a sottolineare che questo articolo è stato pubblicato la settimana in cui abbiamo chiuso i commenti su Copyblogger e c'è stata una serie di discussioni su Google+.

Come si è comportato negli analizzatori dei titoli?

A Emotional Marketing Value Headline Analyzer non è piaciuto tanto quanto CoSchedule:

Cosa cambierei? Probabilmente adotterò un approccio diverso.

• 5 motivi per cui i giornalisti non devono aver paura della pubblicità nativa (50,00% e un punteggio di 72)
• 5 motivi per cui i giornalisti non devono temere la pubblicità nativa (50,00% e un punteggio di 70)

Il titolo originale è negativo. Quasi una macchia, con un tocco sensazionale.

La grande lezione che ho imparato da questo è che è un articolo che traccia una linea nella sabbia. Le persone si schierano. In realtà, non volevo far arrabbiare i giornalisti, volevo solo che l'articolo risaltasse.

Cosa pensi?

4. Aumenta le parole insolite, potenti ed emotive

Titolo: Finalmente ... Analisi del sito per gente comune

Questo era un annuncio per uno dei nostri corsi di perfezionamento in Autorità.

È un titolo breve e promette di offrire una soluzione a un problema comune: sappiamo tutti che dobbiamo monitorare e valutare le analisi del nostro sito Web, ma farlo bene è complicato.

Quindi, il titolo si è offerto di insegnare ai lettori come. Ma era un noodle bagnato. Ha ottenuto il 16,67% sull'Emotional Marketing Value Headline Analyzer e un punteggio di 52 sull'Analizzatore di titoli CoSchedule.

Potrei aver bisogno di cambiare quella frase spaventosa "analisi del sito" e parlare dei vantaggi. Possibilmente.

Il CoSchedule Headline Analyzer ha detto che avrei dovuto aumentare le parole non comuni, potenti ed emotive: il mio titolo non era bilanciato. Ecco due possibilità più forti:

• Cosa fare se l'analisi del sito ti spaventa (37,50% e un punteggio di 66)
• 12 cose da fare se l'analisi del sito ti spaventa (33,37% e un punteggio di 68)

Questi hanno ottenuto buoni risultati anche quando ho mantenuto "analisi del sito" nel titolo. Quindi, la grande lezione ? Dai al titolo un fascino più personale proponendo parole insolite, potenti ed emozionanti.

Potresti fare di meglio? Lasciami qualche idea nei commenti.

5. Offri una risorsa scaricabile per un bonus aggiuntivo

Titolo: Contro l'attenzione: il Manifesto del Ringraziamento

Avresti dovuto vedermi il giorno in cui questo è stato pubblicato. Ero entusiasta. Sapevo che le persone avrebbero premuto il pulsante di condivisione per il loro sito di social media preferito con questo.

Quasi un anno e mezzo dopo ...

Immagino che non siano riusciti a trovare il pulsante di condivisione.

Cosa mi avrebbe reso felice? Non lo so, qualcosa sulla falsariga delle oltre 13.000 condivisioni che ho ottenuto per le 10 regole per scrivere le prime bozze.

Ma no, questo articolo non ha nemmeno rotto 1.000 condivisioni. Vediamo se riusciamo a capire perché.

Per cominciare, ho scritto questo "manifesto" perché la nostra ossessione di attirare l'attenzione mi frustrava.

Avevo anche la sensazione che ci fossero migliaia di persone là fuori che erano anche loro frustrate. Ora, non avevo alcuna particolare amarezza verso una singola persona quando ho scritto questo, ma avevo visto un certo numero di titoli di successo "Contro [vuoto]" e volevo provarne uno.

Oltre a essere Seth-Godin basso e attingere a quello che pensavo fosse un nervo collettivo, l'altra cosa che pensavo avesse questo titolo era la parola "manifesto". Alla gente piacciono i manifesti: impegni brevi, stimolanti, simili a inni per rendere il mondo un posto migliore.

Infine, stavo facendo il tifo per il perdente. Il piccoletto! Stavo facendo il sentimentale!

E quale giorno migliore per essere contro l'attenzione - quella cosa di cui non ne avremmo mai abbastanza e che volevamo sempre di più e che ci ha reso irritabili quando non l'abbiamo avuto - rispetto al giorno prima del Ringraziamento, il giorno della gratitudine?

L'Emotional Marketing Value Headline Analyzer ha dato una valutazione dello 0,00%. Il CoSchedule Headline Analyzer gli ha dato un tiepido 55.

La grande lezione qui? Forse abbreviare il titolo in "Contro l'attenzione: un Manifesto". Ancora più importante, tuttavia, offrirei anche un poster scaricabile (che è probabilmente uno dei motivi principali per cui "10 regole per scrivere le prime bozze" era così popolare).

E, naturalmente, abbassare le mie aspettative. Hai qualche idea per questo titolo?

Usa questi 5 suggerimenti per scrivere i titoli

Quindi, riassumiamo le lezioni che abbiamo imparato in questo articolo.

1. Evita le parole che le persone pensano siano icky (come "trambusto").
2. Vai corto (19 parole sono troppo lunghe).
3. Polarizza a tuo rischio.
4. Aumenta le parole insolite, potenti ed emotive.
5. Offri una risorsa scaricabile per un bonus aggiuntivo.

Nel caso ve lo stiate chiedendo, ho eseguito il titolo di questo articolo attraverso gli analizzatori di titoli. Ecco i risultati:

Allora, hai qualcosa da aggiungere a questa recensione? Qualche strumento di analisi dei titoli che vorresti condividere? Qualche altra lezione che avrei dovuto imparare? E perdi il sonno sui titoli dei giornali?

Fateci sapere nei commenti!