Uno sguardo approfondito all'utile aggiornamento dei contenuti di Google

Google ha completato il lancio dell'aggiornamento dei contenuti utili, uno dei più significativi nella sua storia decennale. Con questo aggiornamento, Google premia i contenuti che mettono le persone al primo posto e al secondo posto i motori di ricerca.

Un grande aggiornamento come questo può avere un grave impatto sul tuo traffico. Mentre Google cerca di essere trasparente sui suoi cambiamenti, c'è un livello di incertezza che lascia i SEO a cercare informazioni.

Quindi, in questa guida, analizzeremo l'intero aggiornamento. Imparerai cos'è l'Utile aggiornamento dei contenuti e come farlo funzionare per te.

E se questo aggiornamento danneggia il tuo traffico, scoprirai come recuperarlo.

Panoramica dell'aggiornamento dei contenuti utili di Google

Ecco in breve l'aggiornamento 2022 di Google :

Nome completo: "Aggiornamento dei contenuti utili di Google".

Data di implementazione: l'implementazione è iniziata il 25 agosto 2022 e si è conclusa il 9 settembre 2022.

Obiettivi: Google vuole rilevare meglio i contenuti creati per un'esperienza utente di qualità e premiarli con classifiche più alte.

Impatto: i siti che tentano di "giocare al sistema" con grandi quantità di contenuti fluff vedranno enormi cali di traffico. Google assegnerà loro automaticamente un classificatore interno "non utile" (citare il nostro) che appesantisce la loro autorità di ricerca complessiva.

Nel frattempo, i siti con contenuti di valore riceveranno classificatori "utili" e si classificheranno più in alto su tutta la linea.

I classificatori non sono permanenti e Google li basa sull'utilità generale della sua libreria di contenuti. Quindi, Google non considererà inutili i buoni siti con alcuni articoli cattivi e viceversa.

Penalità: il contenuto utile non comporta alcuna sanzione manuale. Invece, l'algoritmo di Google applica meglio le sue linee guida per i webmaster già stabilite con un nuovo segnale.

Ciò significa che i siti che non offrono un'esperienza utente di qualità (l'essenza della missione di ricerca di Google) perderanno terreno rispetto ai siti che mettono gli utenti al primo posto. Ad esempio, un sito ha visto il suo traffico diminuire da cinque a tre cifre durante la notte:

È difficile sapere in che modo un aggiornamento influisca su un sito specifico, ma puoi individuare i modelli nei cambiamenti di traffico. Puoi attribuire una tale enorme perdita di traffico solo a un aggiornamento dell'algoritmo (al di fuori di un enorme errore SEO, che non era il caso qui).

Tipo di aggiornamento: l'aggiornamento dei contenuti utili di Google non è un aggiornamento principale.

Consigli di Google – Dos

L'aggiornamento dei contenuti utili non crea nuove linee guida per i siti di cui preoccuparsi. Google vuole solo classificare i siti in modo più efficace sulla base dei suoi " consigli di lunga data" sui contenuti incentrati sulle persone.

Ecco ciò che Google ha sottolineato di più:

Innanzitutto, iniziamo con le best practice per la creazione di contenuti di ricerca utili.

Concentrati sui contenuti incentrati sulle persone

Il "contenuto incentrato sulle persone" è un contenuto creato per fornire valore a un gruppo specifico di persone, non ai motori di ricerca. Ciò significa meno enfasi su metriche come il conteggio delle parole e il volume di ricerca e più sul fornire risposte soddisfacenti a un pubblico specifico.

In altre parole, i contenuti non dovrebbero mai esistere al solo scopo di ottenere traffico di ricerca. Questo perché, nelle sue stesse parole, Google ritiene che "i contenuti creati principalmente per il traffico dei motori di ricerca siano fortemente correlati ai contenuti che i ricercatori trovano insoddisfacenti".

Per capire perché, ripensa alle tue ricerche su Google.

Hai mai cercato recensioni di prodotti solo per trovare una copertura di bassa qualità? O le recensioni erano troppo brevi per essere utili, rielaborate dal sito Web del prodotto o piene di link di affiliazione (che mostrano evidenti pregiudizi).

È chiaro durante la lettura che questo tipo di contenuto spazzatura esiste solo per monetizzare il traffico di ricerca. Google odia questo tipo di brutte esperienze e le punta con l'Aggiornamento dei contenuti utili.

Puoi capire se i tuoi contenuti sono persone prima di tutto ponendoti queste domande:

• In che modo i tuoi contenuti riflettono l'esperienza e l'esperienza di prima mano rispetto a riassumere ciò che dicono altri siti?
• Il tuo sito ha un focus primario (una nicchia)?
• I tuoi contenuti soddisfano le aspettative dei lettori che visitano direttamente il tuo sito?
• Hai le risposte di cui i ricercatori hanno bisogno o devono continuare a cercare?

"Le persone prima di tutto" è l'essenza dell'aggiornamento dei contenuti utili. Se i tuoi contenuti forniscono un valore reale ai lettori, Google vuole premiarli con classifiche più alte.

Scrivi per il tuo pubblico previsto

Ogni sito ha un pubblico previsto (o una nicchia) con cui condividere la propria esperienza.

Quando pubblichi contenuti di qualità entro i limiti di attualità del tuo sito, crei autorità agli occhi degli utenti e dei motori di ricerca. Ma se ti allontani dalla tua nicchia e dai contenuti post-argomento, confondi entrambi.

Immagina di essere un blog di snowboard e di trovare una parola chiave relativa allo sci con molto traffico e bassa concorrenza. Si è tentati di balzare su questo, ma non sta aiutando i tuoi utenti, sta creando contenuti per il traffico di ricerca.

Potresti classificarti per articoli fuori tema, ma ognuno indebolisce la tua autorità di attualità con Google e i tuoi lettori. Ciò si traduce in una classifica generale più debole e in un minore coinvolgimento tra i visitatori.

Mostra esperienza di prima mano

Immagina di cercare recensioni di prodotti per un paio di cuffie. Ma nella prima recensione, tutto ciò che vedi sono le informazioni di base che potresti trovare sul sito Web delle cuffie.

Questo articolo manca di foto originali o di unboxing, ma è pieno di link di affiliazione. È evidente che lo scrittore non ha provato le cuffie e sta solo cercando di fare soldi.

Google non vuole classificare i contenuti in questo modo.

Ritiene che i contenuti creati da scrittori senza esperienza siano inutili per i ricercatori. Sarebbe come avere dei mimi che ospitano American Idol.

Immagini e approfondimenti originali dovrebbero essere la base di tutto il materiale, non riepiloghi a livello di superficie. Il tuo obiettivo è soddisfare l'intento del ricercatore con i contenuti più studiati disponibili.

Fornisci risposte complete

Google considera i contenuti utili solo se insegnano al lettore abbastanza per raggiungere il proprio obiettivo. Non importa quante parole scrivi, il tuo contenuto dovrebbe essere l'ultima cosa che qualcuno ha bisogno di leggere su un argomento per sentirsi sicuro di andare avanti.

Ciò contrasta con la credenza comune che trattare un argomento significhi scrivere abbastanza fluff per raggiungere un certo numero di parole. Google nega l'esistenza di un conteggio delle parole preferito, insistendo sulla lunghezza non influenza la disponibilità.

Al contrario, una copertura approfondita, informazioni originali e immagini utili definiscono risposte utili e complete. Il conteggio delle parole può essere correlato alla profondità dell'argomento, ma non lo causa.

Consigli di Google – Da non fare

Quindi, parliamo di ciò che devi evitare affinché Google consideri i tuoi contenuti utili.

Non creare contenuti solo per il traffico dei motori di ricerca

La radice dei contenuti inutili è la creazione di contenuti solo per il traffico di ricerca. Ciò si traduce in contenuti gonfiati e odiosamente sponsorizzati famigerati per fornire valore zero per i ricercatori.

Google vuole che tu crei contenuti pensando agli umani, non ai crawler.

Detto questo, non interpretarlo come "SEO è finita". Invece di annullare la SEO, l'aggiornamento dei contenuti utili si concentra sull'ottimizzazione dell'esperienza utente.

Ciò che è buono per l'utente è buono per la SEO e viceversa.

Non concentrarti su troppi argomenti

Google ritiene che i siti incentrati sulle persone abbiano sempre un obiettivo primario.

I siti web non possono essere tutto per tutti. Quando la tua copertura è troppo ampia, è difficile creare un seguito dedicato che arrivi al tuo sito per la consulenza di un esperto.

Immagina se iniziassimo a pubblicare contenuti per la cura della pelle insieme al nostro materiale di marketing digitale. Perderemmo credibilità presso il nostro pubblico e Google si confonderebbe sulla nostra attenzione.

Quindi concentra il tuo sito su un argomento. Puoi creare un sito Web separato se vuoi trattare un altro argomento.

Non utilizzare un'animazione di contenuto estesa

Molte persone hanno salutato gli strumenti di intelligenza artificiale come la fine del contenuto e del copywriting quando sono arrivati. Per loro, creare contenuti ora era facile come inserire un prompt e guardare un programma farlo.

Ma gli strumenti di intelligenza artificiale non creano contenuti originali. Riciclano solo la scrittura dal web e la riconfezionano come nuovo materiale.

Ciò si traduce in un'esperienza utente scadente poiché il contenuto riciclato non è originale (e spesso è privo di senso). Inoltre viola quasi tutti gli esempi forniti da Google sui contenuti automatizzati nelle sue linee guida per i webmaster.

Nota che Google aggiunge "senza aggiungere valore sufficiente" all'ultimo esempio.

Puoi ancora utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale per scrivere contenuti, ma dovresti sempre modificarli attentamente per fornire valore ai lettori. Google vieta i contenuti automatizzati per proteggere gli utenti che effettuano ricerche, non per impedire ai siti di creare contenuti più velocemente.

Non limitarti a riassumere i contenuti

Google non considera i contenuti utili se riepilogano solo le informazioni trovate su altri siti web. Anche se i tuoi contenuti non sono completamente unici (raramente lo sono), dovrebbero offrire ai lettori opinioni fresche e nuove possibilità.

Le persone dovrebbero finire i tuoi contenuti con idee che non potrebbero ottenere da nessun'altra parte. Altrimenti, non ha alcun motivo valido per esistere.

Consigli utili per l'aggiornamento dei contenuti di Ignite Visibility

Ecco come consigliamo ai nostri lettori di rispondere all'aggiornamento dei contenuti utili.

Usa MANGIARE

Google non ha introdotto nuove regole con il nuovo aggiornamento: il suo algoritmo le applica semplicemente meglio. Ottimizzare i contenuti utili significa garantire che tutte le tue pagine siano di alta qualità (cosa che dovrebbe già essere così).

Fortunatamente, Google definisce esattamente ciò che considera una "pagina di alta qualità" nelle sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca . Il fulcro della loro definizione di qualità è un "livello molto alto di EAT".

MANGIARE sta per:

• Competenza. Quanto è ben informato l'autore sull'argomento (sono esperti?)
• Autorevolezza. Quante volte gli altri ti citano come fonte di informazioni
• Affidabilità. Quanto è accessibile, trasparente e ben valutato il tuo sito web (quest'ultimo si applica principalmente alle aziende)

EAT è particolarmente importante per i siti web che operano nei settori Your Money Your Life (YMYL). Questi siti creano contenuti che influiscono direttamente sulla felicità, sulla salute e sul benessere finanziario delle persone (blog finanziari, siti medici, ecc.).

Sebbene la costruzione di EAT sia un processo lungo anni, fornisce un enorme ritorno sull'investimento. Quando Google ti vede come un'autorità nella tua bella, le tue classifiche più alte sono più stabili.

Ad esempio, Search Engine Land è al primo posto per "cos'è la SEO", una parola chiave incredibilmente competitiva. A causa della loro reputazione pluridecennale, hanno esperienza in SEO che Google considera altamente autorevole.

Capire come funziona l'aggiornamento

I contenuti utili non sono come un aggiornamento di base, in cui Google modifica il suo algoritmo in modi che potrebbero essere o meno significativi per il tuo sito. Questo aggiornamento aggiunge un nuovo segnale di ranking che Google inserisce in tutti i risultati di ricerca.

Google scansiona costantemente i siti Web alla ricerca di questo segnale per decidere quanto sia utile o inutile la maggior parte dei contenuti. Una volta deciso in quale campo rientra il tuo sito (utile o inutile), il suo algoritmo gli assegna un classificatore appropriato.

Se Google considera il tuo sito utile, otterrai un aumento del ranking a livello di sito e viceversa per i siti inutili.

E se ritieni che Google abbia contrassegnato il tuo sito come "non utile", niente panico. Puoi riparare il tuo sito e ricevere un classificatore "utile" nel giro di pochi mesi.

Come recuperare da un calo del traffico post-aggiornamento

Molti siti con contenuti mediocri hanno subito cali di traffico significativi durante il lancio dell'aggiornamento. Questo è successo per due motivi:

1. Google ha classificato i contenuti di qualità migliore al di sopra dei loro
2. Google ha assegnato al proprio sito un classificatore "non utile" , portando a un calo di tutte le loro classifiche

Se questo descrive il tuo sito, non preoccuparti: questi effetti non sono permanenti. Ecco come risolverli:

Correggi o rimuovi tutte le pagine di bassa qualità

Inizia rimuovendo tutti i contenuti offensivi dall'indice di ricerca di Google.

Dal momento che eliminerai tutto ciò che Google ha ritenuto non utile, questo è il modo più rapido ed efficace per riparare la tua reputazione. È come curare alla perfezione il tuo prato dopo aver ricevuto una citazione dal tuo HOA.

Esistono tre modi per affrontare le pagine di bassa qualità:

1. Riscrivi per soddisfare gli standard di disponibilità di Google. Sebbene questo sia il metodo ideale, è anche il più dispendioso in termini di tempo quando si tratta di gestire l'intera libreria di contenuti.
2. Contrassegnalo come "noindex" e rimuovilo dalla ricerca. Google si preoccupa solo dei contenuti che indicizzi. Se vuoi migliorare una pagina ma non hai il tempo o le risorse, contrassegnala come "noindex" e torna più tardi.
3. Eliminalo con un reindirizzamento 301. Forse alcuni contenuti sono troppo fuori tema o di qualità troppo bassa per essere corretti. In questo caso, è meglio eliminarlo del tutto e concentrarti sulla creazione di nuovi contenuti. Assicurati solo di aggiungere un reindirizzamento 301 all'URL: questo impedirà a tutti i backlink che puntano ad esso di interrompersi.

Modifica la tua strategia di creazione di contenuti

Dopo aver pulito la casa, è il momento di andare avanti con una strategia di contenuti rinnovata:

• Crea prima i contenuti delle persone. Crea contenuti pensando agli esseri umani, non ai motori di ricerca (ma segui comunque le buone pratiche SEO).
• Crea EAT sul tuo sito web. Coinvolgi autori esperti per diversi argomenti e crea backlink. Se gestisci un'attività, ottieni recensioni di qualità.
• Fornire una visione originale. Mostra esperienza di prima mano in ogni argomento trattato dal tuo sito.

Metti la qualità al primo posto

Se togli qualcosa a questo articolo, lascia che te lo chieda prima di creare qualsiasi contenuto:

"Lo farei se i motori di ricerca non esistessero?"

Questa domanda coglie il nocciolo dell'aggiornamento dei contenuti utili, la risposta di Google ai contenuti che esistono solo a beneficio del creatore.

Mettere gli utenti al primo posto cambierà il modo in cui guardi i contenuti. Presterai maggiore attenzione ai dettagli, chiedendo se hai fornito informazioni sufficienti per soddisfare l'intento dell'utente.

Ciò che segue naturalmente sono ricercatori più felici, algoritmo di Google più felice e classifiche più alte. Il tutto soddisfacendo lo scopo principale della SEO: massimizzare l'esperienza dell'utente.