7 modi per trasformare la strategia sui social media del tuo college con i video

In qualità di gestore di social media per l'istruzione superiore, devi condividere un'ampia gamma di messaggi con un pubblico diversificato mentre contribuisci ai profitti dell'istituto. Tuttavia, hai anche un budget limitato e risorse limitate. Quindi, come puoi avere successo con i social media nell'istruzione superiore? Per i college e le università, il marketing di alto livello con i video è una soluzione intelligente.

Il video può aiutarti a entrare in contatto con il pubblico di tutto il mondo, ma può anche essere flessibile e conveniente.

Pronto a migliorare il tuo marketing di alto livello?

Scopri sette modi per trasformare la tua strategia sui social media con il marketing video e ottieni suggerimenti pratici per iniziare a creare un piano di contenuti ora.

Dai un'occhiata al webinar di marketing video del college che ha ispirato questo articolo.

Marketing di alto livello: perché i college hanno bisogno di video

Quando gestisci il marketing sui social media per un college o un'università, sei responsabile di raggiungere il pubblico di destinazione della tua istituzione durante il loro percorso. Ciò significa che hai bisogno di una strategia di marketing che si connetta con:

• Futuri studenti mentre considerano le loro opzioni di istruzione superiore
• Studenti attuali che vogliono massimizzare il valore che ottengono dalla loro esperienza
• Alumni le cui testimonianze hanno il potenziale per influenzare le decisioni degli altri
• Docenti che sono alla ricerca di opportunità per far crescere la propria carriera

Se eseguiti correttamente, i contenuti video possono:

• Stabilire un'immagine positiva dell'università
• Aiuta potenziali studenti e docenti a immaginarsi a scuola
• Comunicare le informazioni essenziali agli studenti e ai docenti attuali

Poiché il video marketing si estende su così tanti canali, da Facebook e Instagram a TikTok e YouTube, ha il potere di raggiungere gran parte del tuo pubblico di destinazione. E poiché i video sono così facili da condividere, appoggiarsi a questo tipo di contenuto può amplificare la tua portata.

Per la maggior parte dei social media marketer in questo campo, tuttavia, migliorare la portata e aumentare la consapevolezza del marchio non sono sufficienti.

Invece, i tuoi sforzi devono anche influenzare i profitti dell'università, il che in genere significa che la tua strategia di marketing di alto livello deve dare la priorità al reclutamento.

Poiché è così efficace durante il viaggio degli studenti o dei docenti, il video marketing sta diventando sempre più importante per il reclutamento universitario. In effetti, i potenziali studenti universitari hanno il 68% di probabilità in più di citare i video come fattore nella loro decisione scolastica.

Poiché i contenuti video sono così facili da riutilizzare su tutti i canali, un po' può fare molto.

Con un mix di video d'archivio, interviste, riprese in scena e foto, il tuo team può creare video avvincenti che si connettono con il pubblico di destinazione e portano a risultati reali.

7 modi per progettare una strategia di marketing video per l'istruzione superiore

Quindi, come può il video marketing rientrare nel tuo budget per i social media?

Con un'attenta pianificazione, può essere sia efficiente che conveniente.

Ecco sette modi (più un'idea bonus) per i team di marketing universitari per produrre video di marketing che abbiano un impatto.

1. Idea video di marketing di alto livello: reclutamento di studenti

Molto prima che i potenziali studenti visitino il tuo college o prendano seriamente in considerazione l'iscrizione alla tua università, cercano modi per vivere virtualmente il campus. Se il tuo team può offrire un'esperienza avvincente attraverso il video marketing, puoi guidare con successo il reclutamento.

I video del tour del campus rendono facile per i futuri studenti esplorare la vita del college e immaginarsi come parte della comunità. Per gli studenti locali, questi video di marketing possono essere efficaci quasi quanto una visita di persona. Per gli studenti internazionali, questi video potrebbero essere la loro unica opportunità di "visitare".

Per realizzare video del tour del campus che attirino l'interesse degli studenti, metti in evidenza i migliori servizi dell'università in modo autentico. Crea un'esperienza naturale utilizzando un mix di interviste, contenuti dietro le quinte e filmati di alta qualità.

Ad esempio, il seguente video della DePaul University mostra un tour a piedi del campus. Il video di marketing di alto livello crea un'esperienza autentica con un piccolo aiuto da parte di alcune guide turistiche degli studenti.

I video che evidenziano la storia del college possono anche aiutare con il reclutamento. Sono l'ideale per introdurre gli studenti a fatti storici e tempi che non conoscevano già e possono anche stabilire credibilità.

A differenza dei contenuti del tour del campus, i video sulla storia dell'università in genere funzionano meglio per il marketing di alto livello quando includono immagini e filmati di alta qualità. Per intrecciare una narrazione attraverso il video, basta aggiungere voci fuori campo e sottotitoli.

Ad esempio, il video dell'Università di Harvard qui sopra mette in luce sei edifici che hanno plasmato la storia dell'università. Il video di lunga durata utilizza foto storiche, voci fuori campo e interviste per raccontare le storie.

2. Idea video di marketing di alto livello: consapevolezza del marchio

Mentre i tour del campus e i contenuti sulla storia del college sono ottimi per presentare l'università, i video sulla consapevolezza del marchio sono i migliori per mostrare agli studenti attuali e potenziali ciò che rende unica l'istituzione.

I video esplicativi, in particolare, sono ideali per evidenziare caratteristiche come programmi, club, borse di studio e iniziative speciali. Questo tipo di contenuto può anche comunicare la cultura ei valori del college, stabilendo infine il marchio dell'università.

Per esprimere il marchio dell'università e trasmettere il messaggio in modo efficace, utilizza tagli creativi per combinare foto e video. Aggiungi musica emotiva per assicurarti che i tuoi video sulla consapevolezza del marchio facciano un'impressione più forte.

3. Idea video di marketing di alto livello: leadership di pensiero

Un altro modo per stabilire credibilità attraverso i video è migliorare le strategie di marketing del college con contenuti di leadership di pensiero. Questi video sono un'idea per mettere in luce iniziative di ricerca e altre importanti iniziative che sono fondamentali per il futuro dell'università.

Per massimizzare l'effetto del contenuto della leadership di pensiero, includere interviste con esperti in materia. Incoraggiali a dare vita a questi progetti e renderli comprensibili sia agli studenti che al pubblico in generale.

Ad esempio, il video della Cornell University qui sopra evidenzia un progetto di ricerca del college veterinario. Sebbene il video sia breve, include capitoli che spiegano cos'è la ricerca e perché è importante.

Non tutta la leadership di pensiero deve concentrarsi su un progetto di ricerca ad alto budget. È anche un'ottima idea intervistare i membri della facoltà sulle loro ricerche o pubblicazioni. Con questo tipo di contenuto, puoi presentare i professori agli studenti e anche coinvolgere potenziali docenti.

Sebbene le interviste ai docenti possano funzionare bene come video di breve o lunga durata, possono essere ancora migliori come contenuti interattivi. Invita i professori a partecipare a un evento "Chiedimi qualsiasi cosa" su Instagram e poi condividi su tutti i canali.

Ad esempio, il seguente video della DePaul University include un profilo di facoltà. Il breve video si interrompe tra un'intervista con il professore e le riprese di importanti progetti che ha sviluppato, offrendo agli studenti una panoramica completa dei suoi contributi.

4. Idea video di marketing di alto livello: comunicazione studentesca

Hai bisogno di condividere aggiornamenti sulle politiche o migliorare la partecipazione al programma? Il video marketing è altrettanto utile per condividere informazioni tempestive con gli studenti attuali.

Con i contenuti video, puoi comunicare messaggi facili da capire e facili da conservare.

Oltre a pubblicare le comunicazioni degli studenti sui social media, è spesso utile caricare questi video di marketing su schermi digitali in tutto il campus. Assicurati di formattare correttamente il video di marketing di alto livello per ogni posizionamento in modo da poter trasmettere il messaggio con successo.

5. Idea video di marketing di alto livello: promozione dell'evento

Per la maggior parte degli studenti universitari, eventi come le partite di calcio e l'inizio sono parti essenziali della vita del campus. Con il marketing video, puoi promuovere eventi mostrando ai potenziali partecipanti cosa aspettarsi dall'energia, dalla folla e dall'esperienza.

Per catturare l'energia degli eventi dinamici, aggiungi musica allegra, tagli frequenti e testo animato al tuo video marketing. Includi tutti i dettagli chiave, tra cui date, orari e relatori, nel testo sullo schermo e nei sottotitoli.

Ad esempio, il riepilogo della convocazione della Washington University sopra utilizza diversi tagli veloci per trasmettere l'energia degli studenti. L'indirizzo del cancelliere compare in una voce fuori campo che lega insieme il video.

6. Idea video di marketing di alto livello: raccolta fondi universitari

Per i marketer dei social media nello spazio dell'istruzione superiore, il reclutamento è solo una strada per la generazione di entrate. Poiché la raccolta fondi è fondamentale per il futuro a lungo termine della maggior parte delle università, è un altro aspetto importante per le strategie di marketing del college.

I video di raccolta fondi più efficaci in genere aiutano i potenziali donatori a immaginare il futuro dell'università e li spingono a voler far parte della storia. Narrazioni forti e temi ispiratori generalmente funzionano meglio per i video di raccolta fondi.

Per ottenere più valore dai video di raccolta fondi, considera di utilizzarli nelle campagne social a pagamento. Promuovendo i tuoi video di marketing a un pubblico mirato, puoi metterli di fronte alle persone giuste e raggiungere i tuoi obiettivi di raccolta fondi più velocemente.

Ad esempio, il video dell'Università di Notre Dame sopra annuncia una nuova campagna di raccolta fondi progettata per garantire che la missione dell'istituto sopravviva. L'università ha creato un canale separato, ND Loyal, per i contenuti di raccolta fondi.

7. Idea video di marketing di alto livello: relazioni con gli ex studenti

Gli ex studenti possono anche avere un enorme impatto sul futuro dell'università. Gli ex studenti di successo possono fungere da modelli di riferimento per studenti futuri e attuali, ispirando gli studenti a seguire le loro orme.

Attraverso i contenuti video, gli ex studenti possono condividere le loro storie e diventare sostenitori dell'università.

Mettendo in luce gli alunni particolarmente connessi nei tuoi video di marketing di livello superiore, puoi aumentare automaticamente la copertura, poiché è probabile che le loro connessioni vengano condivise con le proprie reti.

I video sulle relazioni con gli ex studenti possono essere sceneggiati o casuali.

Se opti per il primo, assicurati di lavorare a stretto contatto con gli ex studenti per scrivere le loro storie in modo avvincente.

Se opti per quest'ultimo, prendi in considerazione la creazione di brevi video di domande e risposte.

Idea bonus: riproposizione dei contenuti

In quanto contenuti di social media autonomi, i video possono aiutarti a raggiungere gli obiettivi durante la canalizzazione. Ma possono anche aiutarti ad amplificare altri formati di contenuto, che possono allungare ulteriormente il tuo budget di marketing.

Ad esempio, puoi trasformare contenuti come post di blog sulla vita universitaria in brevi video. Tutto ciò di cui hai bisogno sono foto o video stock e sovrapposizioni di testo. Quindi puoi condividere i video sui social media, offrendo al tuo pubblico nuovi modi per consumare i contenuti.

Marketing di livello superiore: suggerimenti per ottimizzare il marketing video della tua università

Ora sai che tipo di contenuto creare. Ma come puoi produrre un video di marketing di alto livello, farlo approvare e misurare i risultati senza spendere troppo il tuo budget?

Utilizza questi suggerimenti per semplificare la tua strategia di marketing video.

Usa la narrazione per tessere una narrazione

Che tu stia creando video di breve o lunga durata, lo storytelling è importante per i social media. Prima di iniziare a creare, mappa la storia che vuoi raccontare nel video di alto livello.

Spesso è utile iniziare con l'obiettivo finale per le strategie di marketing del college. Ad esempio, vuoi reclutare potenziali studenti o incoraggiare gli ex studenti a donare?

Quindi crea un semplice storyboard per chiarire esattamente cosa deve essere inserito nel video. Per semplificare il processo, crea più video in un unico batch quando possibile.

Trova le app di editing video giuste

Quando crei contenuti in forma breve come video TikTok o cortometraggi di YouTube, spesso puoi fare affidamento sugli strumenti di modifica in-app. Dal momento che offrono di tutto, dalle sovrapposizioni di testo ai filtri video alle tracce audio, hanno tutto ciò di cui hai bisogno.

Ma quando crei contenuti di lunga durata (e anche se vuoi aggiungere qualcosa in più ai tuoi contenuti di lunga durata) hai bisogno di un'app di terze parti. Ad esempio, con un'app come PlayPlay, puoi creare video professionali in pochi minuti.

Dai modelli e gli elementi dinamici al marchio e ai filmati di repertorio, PlayPlay semplifica l'inizio della creazione di contenuti video. Puoi anche utilizzare PlayPlay per i contenuti dello storyboard, il che può farti risparmiare tempo durante il processo di pianificazione.

Raggruppa e pianifica i contenuti video

Dopo aver prodotto contenuti video in linea con le strategie di marketing del tuo college, sei pronto per iniziare a pubblicare. Di solito è meglio bilanciare i contenuti pianificati con la pubblicazione in tempo reale. Il primo ti fa risparmiare tempo, ma il secondo può favorire il coinvolgimento.

Non importa quando o come prevedi di trasmettere i contenuti dal vivo, puoi pubblicarli tramite Agorapulse. Poiché Agorapulse si collega a piattaforme di marketing video come TikTok, Instagram, Facebook e YouTube, semplifica la pubblicazione su qualsiasi canale.

Carica i tuoi contenuti, scrivi una descrizione e scegli le impostazioni specifiche del canale. Ad esempio, puoi scegliere di pubblicare video TikTok e bobine di Instagram tramite una notifica dell'app mobile. Quindi scegli se pubblicare immediatamente o programmare per una data successiva.

Creare un flusso di lavoro di approvazione

Alcune parti interessate devono intervenire prima di pubblicare contenuti video? Puoi creare il tuo flusso di lavoro di approvazione direttamente in Agorapulse per assicurarti che i contenuti non vengano pubblicati fino a quando tutti non si saranno registrati.

Per ottenere l'approvazione dei contenuti video, seleziona l'opzione Assegna a sulla dashboard di Agorapulse. Quindi aggiungi tutte le parti interessate interne o esterne che devono rivedere il contenuto e fai clic sul pulsante Assegna .

Se hai molte parti interessate che altrimenti non avrebbero bisogno di un posto in Agorapulse, hai anche la possibilità di creare un calendario condiviso. Con un calendario condiviso, i colleghi esterni possono comunque rivedere, approvare o richiedere modifiche ai contenuti.

Riutilizza i contenuti video su tutti i canali

Perché pubblicare i tuoi contenuti video su un solo canale? In molti casi, i tuoi contenuti video possono aumentare la copertura, le visualizzazioni e le conversioni su tutti i canali.

Quando pubblichi contenuti tramite Agorapulse, puoi facilmente eseguire il cross-post dei video su più canali. Seleziona tutti i profili in cui desideri pubblicare, quindi pianifica l'orario ottimale per ciascun canale.

Tieni presente che non devi pubblicare esattamente lo stesso contenuto su ciascun profilo. Hai sempre la possibilità di personalizzare i post per i singoli profili e attivare o disattivare le impostazioni specifiche del canale.

Interagisci con la tua comunità

Non vuoi passare da un'app all'altra mentre gestisci i contenuti? Puoi gestire tutti i commenti e i messaggi diretti dalla dashboard di Agorapulse. Puoi persino utilizzare le risposte salvate per fornire risposte utili in modo più efficiente.

Con la posta in arrivo di Agorapulse, puoi anche costruire relazioni con la tua comunità. Agorapulse crea automaticamente profili utente per tutti coloro che commentano o inviano messaggi diretti ai tuoi account in modo che tu possa vedere quanto sono coinvolti.

Puoi anche aggiungere etichette personalizzate e note interne a questi profili utente, rendendo più facile mantenere il tuo team sulla stessa pagina. Ad esempio, puoi etichettare studenti attuali, potenziali studenti, ex studenti o docenti in modo da poter inquadrare le risposte in modo appropriato.

Monitora le metriche e monitora i progressi

Indipendentemente dai tuoi obiettivi, puoi monitorare le metriche dei social media con Agorapulse. La dashboard dei rapporti estrae automaticamente le analisi per gli account social supportati, così puoi vedere rapidamente come stanno andando le tue storie, i video brevi e i video lunghi.

Con la dashboard del ROI di Agorapulse, puoi monitorare il traffico del sito Web e le conversioni originate sui social media. Il ROI tracker raggruppa le metriche per canale, profilo, campagna e persino singolo video. Con questi dati, puoi confermare quali canali e campagne social stanno generando risultati per il tuo college, in modo da poter fare di più di ciò che funziona.

Riepilogo di ciò che abbiamo imparato sull'uso dei video per il marketing dell'istruzione superiore

Indipendentemente dal fatto che la tua università si sia già dilettata con i video o che tu stia appena iniziando ad abbracciarli, questo tipo di contenuto dovrebbe essere una parte fondamentale di tutte le strategie di marketing del college. Dai contenuti per il reclutamento e la consapevolezza del marchio ai contenuti per la raccolta fondi e le relazioni con gli ex studenti, i video possono avere un impatto notevole sui profitti del tuo college.

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